广告学概论

作者简介

广告学概论，ISBN：9787111148456，作者：张建华主编

书籍目录

前言第1章 广告导论第1节 广告的概念第2节 广告的特性第3节 广告的分类复习思考题第2章 广告功能第1节 广告的原则第2节 广告的功能复习思考题第3章 广告心理第1节 广告受众心理第2节 广告注意第3节 广告记忆第4节 广告态度复习思考题第4章 广告创意第1节 广告创意的特征与原则第2节 广告创意的策略与方法复习思考题第5章 广告文案第1节 广告文案概述第2节 广告标题的写作第3节 广告正文的写作第4节 广告口号的写作第5节 广告附文的写作复习思考题第6章 广告设计与制作第1节 广告设计第2节 广告制作复习思考题第7章 广告媒体第1节 广告媒体功能第2节 电子媒体广告第3节 印刷媒体广告第4节 其他媒体广告第5节 广告媒体策略复习思考题第8章 广告预算第9章 广告效果第10章 广告管理附录 参考文献

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　  其它版本请见：《广告学概论（第2版）》

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