市场营销原理
出版社:清华大学
出版日期:2007-6
ISBN:9787302152040
作者:菲利普·科特勒
页数:651页
作者简介
《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。 第11版建立在四个主题之上： ？建立和管理可赢利的客户关系 ？建立和管理强势品牌以创造品牌资产 ？在数字时代应用市场营销技术 ？在全球以对社会负责任的方式开展营销 本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作 者参考。 本书中文翻译版已由清华大学出版社出版。
书籍目录
前言
致谢
第1部分 理解市场营销和市场营销过程
第1章 营销：管理有价值的顾客关系
第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境
第4章 管理营销信息
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 产业市场与产业购买者行为
第3部分 设计顾客驱动的营销战备和营销组织
第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位：与合适的顾客建立合适的关系
第8章 产品、服务和品牌战略
第9章 新产品开发与产品生命周期策略
第10章 产品定价：产品考虑因素和方法
第11章 产品定价：定价策略
第12章 分销渠道及供应链管理
第13章 零售与批发
第14章 整合营销沟通战略
第15章 广告、促销及公共关系
第16章 人员推销和直复营销
第4部分 扩展市场营销
第17章 创造竞争优势
第18章 数字时代的营销
第19章 全球市场
第22章 营销伦理和社会责任
附录1 营销计划
附录2 衡量与预测需求
附录3 营销数学
附录4 营销职业
参考文献
术语表
索引
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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我是学这个专业的。这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.（第十二版）就内容而言是非常好的书！条理清晰，作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页，很方便查阅。（相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了）章节安排得也很到位。大家一定要啃下来。缺点的话：每单元后的案例已是几年前的东西。现在作为case有点跟不上时代，分析起来很虚。提建议的话也很假。例如：悍马车。人家第三代都出了，而且取得了很好的市场效果。结果书上还要我们给他们的第三代车提意见。这就……果然还是期待12 ed
精彩短评 (总计38条)
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课本。 -
案例够新 文字也不少... 市场营销必读 -
12thGDUFS-UQ教材 -
曾经的课本啊 -
-_-请无视 -
很不错的教材 -
多看和自己专业相关的英文~ -
可以当作故事集来看。 -
考完这课。。。写到手都断了。。。 -
读完就忘 -
啃啊啃~~~ -
我的第一本专业书 -
折磨死我吧！！尽情地！！一次课就上2章，呵呵呵呵呵呵。 -
大二上 -
温故而知新。。。 -
专业课的书~~老师上课就是给我们翻译翻译~~但是自己看看，真的很8错~！赞~理论水平很高~ -
好启蒙教材 -
条理清晰，解释详尽，对初步了解市场营销有很大帮助。 -
圣经 -
好看 -
很喜欢强哥~和他教的这门课！ -
废话好多 只看过前面几章。。。 我觉得我可以去倒卖教材了 -
案例很多。又是全英文 -
学得没有很认真.... -
唉，哥也学过，很好的课，但是被老师讲水了 -
经典中的经典，以后要私藏一本英文原版哈哈 -
美丽的曾嵘姐姐。。。 -
概括面很广，营销的经典教材不得不读。主要是讲概念，操作和模型讲的不多，需要再看看《营销管理》。 -
看的第一本非本专业的专业书，蛋疼。。。 -
如果mkt学到最后出来只是每天不停的分析着excel 那还是别学了 -
老LM的作业真狠啊 -
只是开卷考试前一天翻了翻目录做了点标记... 课都没怎么去过... -
英文版 这是课本啊 -
Oh, I hate this book. -
影印版 -
很感激ben。 -
若不是课时太赶，慢慢读是很有意思的 -
西捏吧西捏吧TTATT....保佑过