现代图书营销学

作者简介

《现代图书营销学》讲无论是哪个国家的出版业，也无论从我国出版事业的哪一方面的属性来说，要使这一事业发展壮大，人才都是关键。特别是我国的出版事业正处在由传统的生产方式向现代生产方式转变的过程当中，人才的问题更加显得重要而急迫。

书籍目录

第一章 绪论  第一节 关于图书营销学  第二节 图书营销观念  第三节 图书营销学研究的对象第二章 图书营销环境  第一节 图书营销环境概述  第二节 政治法律环境  第三节 人口与经济环境  第四节 自然与科技环境  第五节 社会文化和教育  第六节 图书营销的微观环境第三章 图书市场  第一节 图书市场概述  第二节 图书产业市场与读者市场  第三节 读者动机和购买行为第四章 市场细分  第一节 市场细分的概念和作用  第二节 市场细分的依据  第三节 有效的市场细分第五章 目标市场  第一节 目标市场的选择  第二节 目标市场策略  第三节 市场定位第六章 图书营销信息系统  第一节 营销信息系统  第二节 市场调查  第三节 市场预测第七章 产品策略  第一节 图书产品概念  第二节 图书产品组合策略  第三节 品牌策略  第四节 图书产品生命周期  第五节 选题策划与图书品种的市场扩散第八章 价格策略第九章 分销渠道策略第十章 促销策略主要参考文献附录 出版物市场管理规定后记

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　　《现代图书营销学》作者：现代的出版业需求怎样的人才呢？我想，这样的人才除了应该熟悉现代新闻出版的经营方式方法之外，还需要有较高的理论素养、创新的意识和能力。后者也许比前者更为重要，因为经营的方式方法可以在实践中摸索、总结，而理论修养和创新能力却需要较长时间的积累和一定的悟性，需要良好的环境和条件的熏陶与培育。

图书封面

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