商标资产管理研究

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本书共分为七章, 全面系统地介绍了关于商标资产管理的相关理论和观点, 并针对我国商标资产管理现状提出了相关建议。

书籍目录

第一章 商标与商标资产第一节 研究综述一、关于商标概念的研究综述二、关于商标资产概念的研究综述第二节 商标的定义、分类及特性一、商标的定义二、商标的分类三、商标的特性第三节 商标资产的内容一、商标资产的形成及分析二、商标资产的定义三、商标资产的一般特征四、研究商标资产的意义第四节 商标资产价值构成一、从财务的角度来分析二、从顾客角度来分析三、从商标延伸角度来分析主要参考文献第二章 商标资产培育第一节 研究综述一、商标设计研究综述二、商标传播与宣传研究综述三、商标创新研究综述第二节 商标设计一、商标设计的形式二、商标设计的原则三、商标设计中的禁忌四、我国驰名商标设计反映出来的问题第三节 商标宣传与传播一、商标传播的作用二、商标信息传播渠道三、商标传播与宣传的策略四、反馈和互动第四节 商标的创新一、商标创新应遵循的思路二、有创意的商标实例主要参考文献第三章 商标资产利用第一节 研究综述一、关于注册商标许可使用的文献综述二、关于商标转让的文献综述三、关于商标质押的文献综述四、关于商标延伸的文献综述第二节 商标使用许可一、商标使用许可概述二、商标使用许可合同……第四章 商标资产会计第五章 商标资产评估第六章 商标资产管理策略第七章 商标资产保护

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