《广告人生》章节试读

《广告人生》的笔记-第88页 - 第9章

广告五个“说”：
对谁说，说什么，怎么说，什么地方说，什么时候说

《广告人生》的笔记-第108页 - 第11章 景泰蓝的日本市场调查

“没有调查就没有发言权”
Marketing理论让我骤然明白了：广告，或有效的广告，应该是“已销售为目的的、统一的、有计划的市场活动”的不可分割的重要组成部分。
我意识到，我们这些外贸广告领域的所谓老广告人，此前所从事的，其实都是表面的、单摆浮搁的一种“广告表现”，充其量是一种“卖什么吆喝什么”的传统叫卖。
尽管我们也动了很多脑筋、下了很大功夫、使用了不少媒介，但那只是在广告表现层面的“构思”或“表达”，是无源之水、无本之木的广告表面作为。
……
这又让我反思：向相扑比赛赠送景泰蓝奖杯虽然取得了成功，但这件事与以往我们在某杂志发一版广告、在某报纸登一篇文稿一样，不也是一件彼此孤立、单打独斗、相互之间没有内在联系的广告或广告或广告活动吗？
这在信息爆炸的时代，实行起来难度越来越大吧？人们的目光随着层出不穷的新兴事物飞快转换，想要连续制造焦点话题，除了对idea的创新要求愈加高之外，投入成本也会越来越高。
原来的“脑白金”系列，除了后面阶段“洗脑广告词”之外，它在一开始就在各大报刊以新闻稿的形式推广产品“抗衰老”、“逆生长”，这种模式如果移植到当今社会，很难复制它当初的成功，方舟子和果壳网就不会放过它吧……
这几年最成功的加多宝，每年的好声音系列，以及随着和“同胞兄弟”王老吉的官司进展推出的广告，也是靠大量金钱的投入。
“恒大冰泉”搭的是“恒大”夺冠的顺风车。
“益达”的桂纶镁和彭于晏的故事系列开始不错，不过偶像光环也止不住故事烂尾的节奏，白百合和郭晓冬的故事系列有收视率吗？最主要还不是那句经典的“是你的益达！”
KFC的“谁能代表肯德基”投票宣传，以两位男神的人气为卖点带动销量，推广新产品。就看它的后续如何发展了。
或者某一新产品在推出时，就要有一个绝对经典的，可世代传承的产品理念？