最佳公共关系案例
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出版社:清华大学出版社
出版日期:2007-9
ISBN:9787302157892
作者:中国国际公共关系协会
页数:298页
作者简介
《最佳公共关系案例》收录了第七届中国最佳公共关系案例大赛的精粹案例36个，包括15个金奖和21个银奖。案例类别设计媒体关系、社区关系、内部传播、品牌管理、危机管理、企业传播、国际公关、营销公关、新产品上市、大型活动、财经公关、医疗保健、环境保护、文化体育、非盈利组织、社会公益等18个类别。这些优秀案例全面集中反映了2004—2005年中国公共关系领域最新的实务成果。
书籍目录
1 葡萄海岸 美酒飘香 中粮长城南王山谷酒庄规划揭标仪式2 从“神六”上天到“一天三杯奶” 蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动3 少年警讯环保小侦探 香港恒生银行环保小侦探比赛4 幼儿绿校网 新创建社区关系项目5 成就伟大之路 英美烟草企业社会责任经营准则推广活动6 我们在一起 北汽福田内部文化整合公关项目7 站世界一起联想 联想品牌国际化系列公关活动8 360度闪耀完美 “金至尊”珠宝品牌管理项目9 连锁危机的解决之道 苏泊尔不粘锅危机公关项目10 临危不乱 处变不惊 金龙鱼食用油风波危机处理项目11 先进科技 护航“神六” 长城润滑油护航“神六”公关项目12 台湾水果跨海来 “超大”海交会企业形象推广活动13 北京风情舞动伦敦 北京市旅游局英国伦敦全案推广项目14 TCL “世界心” TCL东南亚海啸国际救援行动15 酸酸甜甜就是我 蒙牛酸酸乳2005超级女声整合传播项目16 屹立时尚潮头 引领男装市场 柒牌“中华立领”年度整合传播项目17 中国金融服务3G 招商银行“财富账户”上市推广活动18 公关巧施力 枯树又逢春 泉州诺林商城尾盘营销公关活动19 心锐·志远 魅力无限 一汽丰田汽车REIZ锐志上市推广项目20 首创汽车电影 革新整合传播 福特福克斯上市推广活动21 中华持挑战世界之最 联合利华大型公益巡展活动22 爱心助飞梦想 ……23 携手股改 共赢未来24 演绎经典财经公关25 当男孩遇见女孩26 绿色市场标准27 网球桂冠 中国打造28 我的能量 我的梦想29 核电绿色行动30 光健康时代31 保护环境 呼唤责任32 控制血压 远离卒中33 给孤儿一个家34 传递阅读火把 点燃求知希望35 高屋建瓴 借力发力36 让周星驰帮你传情达意附录
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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读公关的东西是因为喜欢，去年差不多冬天的时候小白来厦门做活动。他叫我过去给他做助理，忙了四天（四天还是三天我都忘记了）。第一次看到国际活动在中国举办，正规又辛苦的全套流程。就是因为这件事，在现场看见了感觉公关还挺好玩的，就想多多少少花一点时间在公关上，等我以后慢慢克服了社交恐惧，能在这方面的内容展开，也挺好的。这件事一开始可搞笑了，我觉得我做不来怕耽误小白的事情，小白跟我讲了以后搜一下他们那个活动整个人都吓尿了。还找了我们班一个特别适合做这个的同学，跟他说这边有个活动你过去做吧，我觉得我做不来，但是感觉你特合适。他跟说这么好的机会你干嘛让给我啊，你没做过就去试试看其实一点都不难的。中间我每天回来还打电话发短信问过我，教我一些细节什么的。小白也跟我说叫我了是觉得我能行叫我别害怕。╮(╯▽╰)╭唉面对这个世界，总是感觉有太多的恐惧。当初去面试的时候也是跟主编说外联的工作我可能做不来，个人性格的原因，但是其它的还行。可后来工作下来觉得虽然外联我不行，但是一点点公关的东西我也许能做。看完之后觉得，其实公关真的无时无刻都在发生，我们每一天都能遇到，它已经完全成为我们生活中的一部分。想做的话多多少少要从培养意识开始，思维方式先建立起来。我对很多学科的观点都是这样的，对理财也是。要先有金钱的概念，从感觉到钱的走向开始。这本书其实也是事件营销的一部分。能获奖的作品，不是活动中烧了很多钱就是创意新或者细节好。里面有个案子挺牛逼的，是安利做的一个游台湾的案例。传销起家的真的太牛逼了，胆大心细，烧了特别多钱也制造出了很好的效果。就是当初小三通的时候，安利找到国家说我们有一个年会要去台湾做哦~你想想看中国做安利的太多了，当时都是零零散散那的去台湾，还没人组织这么多人去呢。现在去台湾的人都不会到一次这么多人的地步，结果效果就做出来了。烧钱啊，他们包了整整一艘船，做安利真有钱。里面有一段描述是，为了保证大家的安全就是玩的爽又怕大家玩的太爽了丢了，每几十米都会有一个安排引导。台湾特意临时搭建了一个市场供大陆游客买东西。热热闹闹的卖了好几天东西，台湾也赚了特别多钱。大陆人的钱真好赚。做安利这么赚钱啊，搞得我都想做安利了。嘿你知道安利么？这本书多多少少有一些缺点的，这也不能怪他们，就是格式弄得不好。看得出来是提交的案例，所以大家的内容不一样，格式也不一样，从一本书的角度来说，阅读体验不好。但是再想想这种公关事件侧重点不一样啊，弄成一样的格式也挺费劲的。可尽量统一一下吧，感兴趣的翻开看看就知道了，像学生交作业一样，看着可苦恼了。大部分案例的数据都不够，评估标准做得不够好。中国人可能没有对数据的意识，数据真的很！重！要！因为数据不会说谎不好造假。可有个奇怪的现象的就是香港的案例不管案子做得怎么样有没有心意效果好不好，数据都挺不错的，细节做得也好，对评估标准也很重视。我后来想了以下可能和中国的公关多多少少还是不够成熟有关。中国很多活动都是做给自己看的，画了一个美好蓝图就觉得自己挺牛逼的了。这个就像微博单纯用转发和粉丝数来做评估一样傻逼。其它都还好啦，公关实践比较重要。但是看看大环境看看其他人在干嘛看看市场的走向也挺重要的。这本书应该再编好一点，它的重点放在案例上了，而作为一个比赛，效果没有突出出来。恩，就是这样。
精彩短评 (总计9条)
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图书馆借。做PR不容易啊~ -
本案例只适合学习、读阅，并不适合国内PR界行情，
不过对于过往某些案例，还是值得一看。 -
最近几年的我都买了，这是公共关系的经典书籍哟！所以推荐大家购买！ -
中国的PR还是和美国有很大的距离，虽然案例介绍表面化专家点评分析有点隔靴搔痒，也不见得多么有创意，不过确实看到国内公司对公共关系越来越重视，几年前作为PR案例教程还能凑合着看看。比之前一届的例子分类细些，不过像在给得奖公司做媒做软广告的嫌疑有点大…… -
看了一点,感觉不错,继续看看或许有收获 -
04 年出版的书…… -
不错的书，适合广告从业及有志于从事广告的同志学习！！ -
比较山寨 -
这样的好书绝对值得一读，我现在在学公共关系学，里面很多例子都是十分实用的。