共感@东京
出版社:生活·读书·新知三联书店
出版日期:2011-8
ISBN:9787108036940
作者:苍井夏树,栗原淳实
页数:216页
作者简介
《共感@东京》内容简介：为什么UNQLO的发热保暖内衣大卖2000万件？为何晨间新闻的商机从4点开始？H&M和ZARA引领平价经济风潮你的相机配哪一款明星，富崎葵、木村拓哉还是小田切让？半宫半民的HATOBUS，一杯茶的改革带来V字型业绩翻转“妈妈味料理”也不是随随便便做出来的长期旅居日本、专攻感性工学的早稻田大学博士候选人——苍井夏树，带领你观察草食系平成男子，洞悉“小奢华”疗愈经济；运用仙鹤报恩学习法、生活馅饼时间管理，打造秋刀鱼情报脑；直击日本设计现场、当代创意艺术展，第一手报道绿色设计未来潮流。解读日本创意设计与消费趋势，你的书架一定需要这本《共感@东京》！
书籍目录
自序 共感@东京Chapter 1 共感·魔法师 共感力的五个原点 草食系男子 小奢华的幸福 消费者设计师 日本畅销商品的奥秘 平价经济风潮Chapter 2 设计·找灵感 时间缝隙 横滨三年艺术展 闰的竞争力 东京设计周 理性与感性 日本Good Design设计大奖 绿色设计 Eco+ 东京国际车展Chapter 3 锻炼·情报脑 情报秋刀鱼 旱稻田学习生活 电视研究所 电器星学行销 商店观察法 消费者·原来如此Chapter 4 创意玩生活 城市深呼吸 岂术放轻松 妈妈味料理 代富山甜蜜时光 心的服务
编辑推荐
《共感@东京》是由生活•读书•新知三联书店出版的。
内容概要
苍井夏树，阅读、散步，跳跃想；
抹茶、手帖，随意写。
研究散寿司，恋恋京汤叶：
记忆蒙太奇，光影二重奏。
玩广告，写企划，拍短片，搞出版，教创意。
早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻“感性工学”。
长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美与远足》、《共感@东京》、《东京里风景》。
现任台湾中国文化大学广告系助理教授，兼想象力实验室(Imagineer Lab)主任。
栗原淳实，直岛大南瓜的鲜黄，天守阁墙垣的净白，九州SONIC音速号的湛蓝，松岛渡月桥的朱红，金泽21窗外植被的嫩绿采光。清晰与模糊的印象，明亮与晦暗的情景。在5.6和1/250间变化的数字，让景深与时间流不经意地偶遇和错过，决定了一段段的瞬间纪行。脚下踏过的版图成为绘布，一台DSLR、几张零散的地图，在青山逝水间，在人群交错处，在长廊迂回中。一块块不停遗失的记忆拼图，又惊喜地拼组起来，在生活中持续上演着。
章节摘录
版权页：插图：微凉秋日午后，遍地金黄银杏落叶的神宫外苑前大道，我坐在街角长椅，阅读着日本建筑家菊竹清训文库本复刻版的《代谢建筑论》，安静享受片刻的美好时光。曾经造访东京的读者应该对东京市树“银杏”印象深刻。银杏树除了独特扇形叶片、雌雄异株之外，高挺顶尖的外形更是东京街景的特色。春夏的绿意新芽，深秋的嫩黄落叶、不同于寻常树木的枯黄，冬日的枯枝萧瑟，四季分明的银杏树是散步东京街头不会错过的迷人风景。而银杏叶的扇形叶片。旅人也可以在东京都交通工具、街道标识系统及下水道人孔盖上发现它的踪迹。有一回我应邀担任台北市政府“塑造城市新形象”研讨会专题演讲，题目是“借镜日本，打造台北美的竞争力”，分享我在日本的观察心得。我问了问现场参加的市府学员，得知台北市市树“是榕树”，市花则是杜鹃。我想：“应该有许多台北市民不知道吧！”其实在台湾，初舂三月开满细小白花的“流苏”，密密地盖在树冠上，犹如未融舂雪般美丽动人，因此流苏的学名为Chionanthus，就是“雪花”的意思，正如张爱玲《倾城之恋》中的白流苏，清丽优雅。以前在台大念书的时候，正门一号馆门前每年4月的流苏雪，素雅洁白，总是让我流连忘返。其中还有一桩风雅韵事，我的好友Sally，当时就读植物系的男朋友还曾亲手帮她缝制一个白流苏书包，两人一起手牵手浪漫地在台大校园散步。
图书封面
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精彩书评 (总计1条)
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日本经济产业省METI提出《感性价值创造研究报告书-第四价值轴提案》指出，除了开发商品功能、提升制造技术外，更重要的是运用感性价值（Kansei Value）来创造经济价值。感性价值是除了价格、功能、品质之外的第四价值思考轴，通过感性诉求的故事，和消费者沟通商品概念或服务，创造共感体验。消费者对于商品的好感，内田广由纪提出主要涵盖三个层面：共感、亲近感、美感。共感力包括以下三个区块：机能共感（商品机能性、利益点）；心灵共感（商品愈疗性、趣味性）；开放共感（商品亲近性、开放性）商品畅销的五个服务法则：共感（详细分析客人兴趣），限定（诉求商品稀有性），组合（提供个性化组合选择权），社群（社区参与，创造乐趣），参加（形成共同体验）。**仙鹤报恩学习法-茂木健一郎《活化大脑学书法》(脑科学家写的畅销著作，大卖100万本)在“仙鹤报恩”的传说故事里，仙鹤为了报恩而织布，并且告诉主人，在它织布的时候不能看。这种学习方法简单来说，就是要像仙鹤织布那样集中精神来学习，以一种专心往我的境界，集中注意力，将可以有助于情报搜集的主题聚焦。1.速度，尽量在有时间压力下学习，挑战自己的速度极限2.分量，大量的内容3.忘我,忽略周围的繁杂琐事，忘我地投入专心学习时间管理：现在的生活馅饼（时间使用）-->理想中的生活馅饼情报整理力：入力（慎选情报来源）->发酵（情报脑）->出力（知识的创造）1.慎选情报来源1)主动控制信息来源，拿回时间主动权2)规划搜集主题，分门别类：工作相关，兴趣相关，趋势潮流相关3）情报判断a.网络，期刊，政府公开来源，任何人可得到b.加上个人思考与经验的情报解读c.现场第一手观察，别人无法替代，可以找到有价值的情报。4）检视情报价值（资讯，知识，智慧）2.发酵：悱句脑，艺术诗意，等待发酵。3.出力：知的创造，Idea List记录日常灵光，有效分类应用，需要时将情报自由组合，重新定义，让创意产生的更流畅，多元而且独特。**小奢华的幸福-感性诉求打动消费者，劳累的工作者需要偶尔放纵一下，犒劳自己。Meiji的 Cho-pan巧克力千层派Aeshi的Permium（高价优质）啤酒**消费者设计师邀请小朋友当设计师，设计自己想吃的果子口味。mixi社区成员参与设计的的Acecock拉面Acecock拉面口味企划案征求流程1.mixi网站发起新社群征求新点子2.选出TOP10 人气排行点子3.消费者试吃测试反应4.网络投票讨论前三名5.消费者企划商品上市6.邀请14位mixi网友前往拉面工厂参观7.推出网络限定版的开发日记连载漫画选择社区征求拉面口味的优势1）传统商家与消费者点对点，社群里是一个开放长宇，意见可以第一时间被听到并用于修正产品。2）借由人气网络的热烈讨论，未上市即造成话题，并推出消费者真正期待的商品。**细腻深入的研究色彩心理，不同地域，不同气候的居民对于色彩存在不同的偏好程度。**平价经济风潮经济不景气情况下，消费者的应对策略：1）尽量选购便宜的商品2）减少购买的数量与频率3）节省生活开支4）减少娱乐与旅行支出**思考未来学习地图*你现在在哪里？想一想，在人生的学习道路上，你位于何处？*你想去哪里？未来的你，有什么美好梦想？*为什么要去那里？这些美好梦想，对于你有什么意义与价值？*你要怎么去哪里？要完成这些美好梦想，你需要做些什么准备功课。出国进修前的叮嘱：1）发现你的学习热情2）认真学习第二外国语言3）写下未来五年学习计划与预期目标4）定期检讨计划成效并适度调整大江健三郎《孩子为什么要上学》**电器屋行销学意境：远方的长镜头拉开两人身后的背景，天空、绿草地、河堤旁，空旷的风声遮掩不住两人说不出口的话，双方的青涩尴尬凝结在吹不走的空气中。轻缓的吉他声，轻描淡写的生活对白，一篇青春低吟的故事。辽阔构图遗留的空白，仿佛就是年少时的单纯和未完成的告白。创意策略检视表1.相关性（Relevance）2.原创新(Originality)3.突显性（Impact）**商店观察法各大商场有很多可以学的东西，如伊势丹百货对于售货员的训练，服务人员最适合站在顾客斜后方20度左右的位置，不但不会干扰客户的情绪，更能够让你给顾客觉得又被关心的感觉。商店观察法1.何时看（When）？针对换季、各种特殊活动节令时，推出的促销企划，观察各商场的创新做法。2.看什么（What）？主要观察重点可分为硬件规划、软件服务、橱窗设计与文宣设计。3.怎么看（How）？观察商场的主要人潮是属于看热闹还是有“提袋力"的消费客。同时想想背后的影响因素是什么？**消费者原来如此像无印良品的设计，都是倾听消费者对产品意见、深入研究使用者需求的设计理念。**传统与创新之间的五感体验400多年历史的糖果屋，虎屋和果子以“五感的综合艺术”为企划概念，结合日本四季姿势、24节气与年中行事，谱出和果子美妙节奏。例如，中秋时节的“月望”展以月亮的盈亏为主题，大片平板上介绍五种不同月形的名称：新月、三日月、满月、十六夜月、立侍月，与该月形相关的诗歌。而在展板下面设置感应器，当参观者一经过，就会缓缓亮起明月的不同形状，很有意境。
精彩短评 (总计87条)
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和最近看的几本书的观点差不多，所谓共感就是与消费者产生情感共鸣。产品开发的趋势从后期走向前期，判定趋势、定义受众，设计好销售、服务等变得更加重要。后面举的案例也很有启发性。可能我更习惯欧美作者的直白单刀直入，以前总觉得日本人总要苛刻地自我压抑，创造出奇形怪状的文化，著书写作都假假的远远的，这书婉婉道来，有种日式治愈系的感觉，但蛮有启发性，让我对日本更感兴趣了。结果看完后才知道原来作者是台湾人呢。 -
作者对日本出现的一些消费品进行了设计和消费评论，产品包括：电视节目、骑车、食品、日用品、服饰等等，内容详实。这本书的图片量大，排版不错。 -
案例都不赖哦 -
帮朋友买的希望她喜欢 -
速读类，翻翻看就行 -
日本行销和创意设计产业挺有意思的 -
我喜欢作者的名字 -
整本书和感性工学这四个字非常契合，讲述方式也是感性+工学风格。相对于一般的把消费者和商家看作完全对立的靠钱连接的两方，很喜欢这种和谐温和的关系。 -
俳句脑~草食系 -
看了以后更向往东京了~如果里面的文章可以更详细地介绍日本的产业文化就更好了 -
不错，增长了部份知识跟了解。3.5 -
霓虹这个经常要受到经济危机影响的发达国家 失业率高 就业率低 公司破产什么的习以为常 但是有很多经营者却能在这种逆境中创造奇迹 把品牌做到海外 享誉全球 这是为什么？看这本书 答案慢慢悟 -
图书馆翻完的。我去了东京之后一直挺喜欢，所以一看名字就想看。不错的生活。 -
质量好。内容好。很喜欢看！ -
对于日本人的设计感是由来已久的仰慕，许多想不到的细节是怎样产生的，为什么会有如此巨大的经济效果，在我们平常的设计中，我们能考虑到这样的地方吗，书中就很好的运用实际样例，给予了充分的解答，适合珍藏的一本好书。 -
对我来说挺有用的，要设身处地为消费者着想才能具备长久的竞争力。 -
看你是为什么买这本书了，只是消遣就可以买买，内容含金量不算高，但是像我这种因为喜欢日本的现代文化而买的人，还是不错的，基本是每页插图配文字，讲了日本的流行文化与设计，还可以，只是觉得疑惑，为什么现在这种书标价都那么高 -
在卓越买了大概40多本的书。就一两本有磨损的。这本就是严重磨损的。主要是这本书不带密封包装的缘故吧。但是送书也请厚道一点吧。折痕。刮伤。磨平。什么都有了。不过内容还算不错吧。 -
恍然大悟！ -
充满创意 -
不错。介绍了很多关于日本生活中的细节设计。 -
第一 图片丰富第二 例子丰富第三 角度新颖第四 每一部分最后有好的思考提示很好很好，推荐 -
一本抛砖引玉的书，跟着作者的思路去想，不知不觉锻炼了思维，“授人以鱼不如授人以渔”，三联的书一如既往地值得推荐 -
台湾翻译腔~ -
买之前就清楚本书只会浅谈东京走马观花所见之人事物，再和商业联系到一起~
没事看看还可以，深入了解就不行了
配图还不错~~东京我好向往啊~~O(∩_∩)O~ -
很享受的一本书。 -
还没看，年底慢慢看了 -
无印良品的预约桌盘太可爱了 -
崇文，不错看，但这个twer为喵叫个日本名字。 -
日本人的创意真的不错，我原来是草食系男子。最后的部分作者是在炫耀自己的生活啊，羡慕嫉妒恨。 -
最近大爱这类书。 -
有意思~ -
感觉像是拼凑的 -
第二本。感觉类似。多观察。多感受。 -
不得不承认书还是不错的，但是服务最多只值二星！同期购买了另外四本书，但是这本书部分书页是破损的。而且明显能看出是人为破损的，怀疑是被别人退货后寄给我的。但是又由于收到书后第二天就要出远门，短期内不会回家，无法退货。只能自己吃了哑巴亏。还有亚马逊的物流也确实是越做越差了！望改进！ -
这本书 看了有很多的感触的 -
没有创意东京好看 -
从一个城市的细节中往往可以窥视它的态度和生活。有时真的需要放慢脚步，看看周围那些充满惊喜的设计和创意。 -
真的挺随想的……亮点也很散~悠闲读物 -
比较有意思，其实是一本创意，设计，营销的指导书~ -
没仔细阅读 -
书是写得不错的，不过。。 -
超喜欢苍井夏树先生的书，可以了解现在的日本设计文化，而不是大家想当然的 -
抱着读工业设计书籍的态度看的这本书，结果发现讲的基本是文化创意产业的行销企划。对于这块不甚了解。 -
在起步初期很能给人灵感
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好玩的小书，洞悉日本设计与消费。草食系男生，秋刀鱼情报(*^_^*) -
视觉效果很好！当课外读物看看。 -
共感@东京,hao shu ya -
缓解视疲劳 -
非常喜欢呀
哎呀呀呀
哈哈 -
对于我这种不学设计 但像很多人一样对设计有兴趣的人来说 这样的书 应该算是挺有意思的 而且有些地方也能启发我从不同的角度思考问题 -
浅显的设计图书 -
今年买的最好的书了 -
一直很喜欢日本文化，这个可以学习到更多...... -
一个小时就能读完 -
different -
质量不错，给朋友买的 -
把理性的消费感性化，死板的销售人性化。 -
图文并茂的东京文化生活记录！日本人的创意设计记录！！！ -
其实挺好的。 -
真心不错，有很多作者自己在日本求学生活的体验，关于设计关于生活关于时尚关于销售策略等等，有很多都可以引起我们的深思。赞 -
比想象的小。。。米有塑封，可是看起来是新书。共感也是我设计的切入点，呼呼等来等去也没有pdf版，这次还是入了^^希望能激发我的灵感 -
关注点还是很闪光的，但是剖析的感觉还是不够。并不太适应章节小作业的方式 -
随便翻了翻，文字部分好像挺无聊？配图很棒，看着有种想要“努力赚钱，去设计很棒的地方消费，买设计很棒的商品”的感觉~ -
情报秋刀鱼 -
虽然大多是短小的文章，读来有些不过瘾，不过都是作者切身的感受，加上近距离观察，所以读后还是有些启发，当做了解日本文化的休闲读物来读还是不错的。学术含金量稍弱。 -
日式的感觉总是美感十足、雅致细腻不张扬 -
2008 -
物：UNQLO的Heat Tech发热保暖内衣；INOMATA 滤水洗米篮。食：纽约Krispy Kreme Doughnuts 甜甜圈。事：小奢华的幸福。 -
精美的书籍，精美的设计 -
少有啰嗦。 -
错字真多，但内容还是蛮有意思的。其实日常生活中很多细节都很有匠心，希望中国人的生活中也能多一些细节中的美。对有乐町的无印良品旗舰店和北海道大沼公园充满了好奇心，也想尝尝三尺三寸箸的蕨餅是个什么味道~~~ -
「商品的好感力来自美感、亲近感、共感」消费者都想有贅沢/Indulgent moment也颇有启发。 -
原本以为是游记类的书籍 看了类容后发现自己犯了个天大的错误 这应该算是一本启发类的书籍吧 至少本人被书中的某些贴心或大胆设想SHOCK了不小 触控式资讯地图希望能在未来的中国见到 地下商场的颜色分类 城市特点的色彩分类等 还有周末的箱根温泉之旅等 处处可见智慧贴心之举 -
介绍的很多资讯比较有意思 -
抛开政治问题 不能深入的交流文化经济么 -
孩子看别人有，要求买的。还可以。 -
不管是公共设施还是生活用品 日本设计师总会在细节处让人眼前一亮 。 -
能有很好的阅读方式，虽然一年前就看了一半现在看完还是觉得不错。 -
对于非艺术设计者来说还是挺有意思的。介绍了许多日本的设计，有很多思路启迪。 -
今年刚去过日本，喜欢日本街头无处不在的以人为本的各种小设计和小灵感。 -
在书店翻了几页，觉得挺有兴趣，买回来之后也没有失望，对市场设计有一定启发 -
有的理念日本人确实很以实际情况出发 这点值得学习 -
作者的专业第一次听说－共感工学，但很有趣，在日常生活的点点滴滴去理解为什么 -
内容很好，很受启发，就是太多日语词汇很不好懂 -
简单又特别，不需要思考又提供了很多思考的角度，真的很想亲自去看看呢~ -
201402珠海博扉書房