科特勒精选营销词典
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出版社:机械工业出版社
出版日期:2004-01
ISBN:9787111131458
作者:(美)科特勒(Kotler,P.)
页数:179页
作者简介
本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。 《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人――这本指南可使你超群出众。
书籍目录
译者序 简捷是智慧的灵魂
前言导论
A 广告
B 品牌
企业间营销
C 变革
沟通与促销
公司
竞争优势
竞争对手
咨询顾问
企业品牌建设
创造力
顾客需求
顾客导向
客户关系管理
顾客
顾客满意度
D 数据库营销
设计
差异化
直接邮件
分销与渠道
E 员工
企业家精神
体验营销
F 财务营销
集中与利基定位
预测与未来
G 目的与目标
成长战略
承诺
I 形象与感性营销
实施与控制
信息与分析
创新
无形资产
国际营销
互联网与电子商务
L 领导力
忠诚
M
N
O
P
Q
R
S
T
V
W
Z
注释
内容概要
菲利普・科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。
媒体关注与评论
书评科特勒在他这本新作中重点阐述了市场营销80个最核心的概念，与世人分享他富有启迪的见解，分享他40年职业生涯来之不易的智慧。科特勒无可匹敌的推理能力，照亮了许多论题，如品牌建设、竞争优势、创造力、客户关系管理、数据库营销、差异化、创新、定位及市场细分。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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曾经反复歌颂，现在却成为新人类眼中的不合时宜，当抛弃这些词汇的同时也抛弃了其所代表的精神，于是职场的路愈来愈窄，却归根于你虞我诈，从来不曾反思自己。这些被抛弃的包括主人翁，团结，敬业，奉献，包括「热情」。在「科特勒精选营销词典 Marketing Insights from A to Z」一书中，「热情 Zest」是80个词条中的最后一个，收录「热情」是因为：“将热情包括在这本营销书中有两个理由。第一，也是最重要的理由：以Z字母开头的词对证明本书题目非常必要。第二，营销人员没有热情就无法有效工作。”虽然科特勒教授最后特意总结：“只能聘用对生活具有热情的营销人，否则就把他们送进会计部门。”但敏感的读者仍然会误解「热情」的入选只是因为Z开头的凑数之举。每一个一线营销人在阅读这段话都会感到不安，因为我们认为完成一个项目，完成一段任务，是投入「热情」的激励。热情是态度，我们叫嚣态度决定一切。我们接受管理，接受战略，但是正如林志哲协理所讲：“「热情」是一天不工作，浑身就有不舒服的感觉。”「热情」是第一信条。仅以此日志纪念我涅磐的工作热情。本文同时与安枫的博客发布：http://www.eanfeng.com/?p=50 -
科特勒的《营销管理》（Marketing Management）在我书架上睡了有一年多了，估计还要睡上一年才能看完。相比而言，这本《科特勒精选营销词典》（Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know)可算是得到了朕的宠信：朕只让它在书架上睡了半年。这是一本往“营销宝典”方向努力的作品。或许是因为我对市场营销太陌生了，整本书读下来，并没有感觉到它的内容有多少特别的地方。但书里还是有一些“有用的废话”的。如果您没有时间读科老的《营销管理》的话，我还是愿意推荐您读一读这本营销词典的。这本书就像营销管理的MBA课程，什么都兼顾到了，可什么也都没谈透（或许是限于篇幅？）。尽管如此，读一读还是有帮助的。
精彩短评 (总计12条)
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因为要写读书报告。。。
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这本书全网就在这里找到了，很欣慰。而且发货前客服也积极打电话交流了相关书籍方面的情况，服务很到位。今日收到书，翻看书中内容，无任何问题。 好评！ -
有一些新思想，但不多。 -
很经典的一本书，羞涩男推荐的 -
能说不能做 -
可能是太精辟的缘故吧，有些觉得过于简短了。 -
很久以前就听说过，并且再图书馆看过这本书，觉得很不错，分析的很好，是一本营销传播的必备工具书，可以经常翻一翻。 -
虽然是有很多有用的“废话”，但是还是不错的 -
上学的时候在学校书店看到过，那时候刚出版，就想买，但由于并不是特别需要，而且当时念书呢，觉得贵，就没有买，最近急需专业英语词汇，故此买了一本，大部分其实都知道，但是买一本放着，可以确认自己的记忆是正确的，经典的一本营销词汇手册
这个折扣下真是太便宜了 -
好书啊~但居然买不到~ -
借来读的。 -
必备的工具书