市场营销英语

作者简介

内容提要

这是从国外引进的一本市场营销专业英语教程。全书8单元，25篇课文，内容几乎覆盖了市场营

销所有基本环节。每单元包括课文、练习、练习答案。书后附参考译文和生词表。配套原声录音带供读

者跳读或粗读完成后泛听，或全课练习做完后精听。

本书内容丰富、语言风格异、练习设置全篇，适合作为大学公共英语高年级英语阅读的教材，也可

以作为财经类学生专业课基础教材，同时方便英语学习者自学。

书籍目录

Contents

Marketing concepts

Text 1.1 What is marketing?

Text 1.2 Exchange relationships

Text 1.3 Marketing is good for you: revival in the fortunes

of Scotch whisky

Products

Text 2.1

Text 2.2

Text 2.3

Place

Text 3.1

Text 3.2

Text 3.3

Give benefits not products

Matching products and markets

Branding

Placing goods in the market place

How shelf space made Ecover

Fast food

Promotion

Text 4.1 The promotion mix

Text 4.2 Premier seeks a premium

Pricing

Text 5.1

Text 5.2

Text 5.3

Text 5.4

Is price all that matters?

Setting the price

How price signals product quality

Price goes by many names

Marketing services

Text 6.1 The nature and characteristics of services

Text 6.2 V & A refreshes the arts

Text 6.3 Person marketing

International marketing

Text 7.1 Breaking into an unreceptive market

Text 7.2 The world's champion marketers: the Japanese?

Text 7.3 Heinzight

Marketing and society

Text 8.1 Societal marketing

Text 8.2 Old cars get a new lease of life

Text 8.3 Reincarnation in the design studio

Text84Nosm0kewith0utbrandfire

AnsWerKey

参考译文

课文1.1 什么是市场营销

课文1.2 交换关系

课文2.1 提供的是利益而不是产品

课文2.2 使产品与市场相对应

课文2.3 品牌化

课文3.1 在市场所在地销售商品

课文4.1 促销组合

课文5.1 价格是最要紧的吗？

课文5.2 定价

课文5.3 价格如何标志产品质量

课文5.4 价格一词有许多称谓

课文6.1 服务的本质和特性

课文6.2 人的市场营销

课文7.1 打入一个不被接受的市场

课文7.2 世界市场营销的佼佼者，是日本人吗？

课文8.1 社会营销

生词表

图书封面

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