全球营销管理（第6版）

作者简介

全球营销管理：英文本，ISBN：9787302047612，作者：（美）Warren J.Keegan著

书籍目录

第1部分  导论与综述
  第1章  全球营销简介
  第1部分案例
第2部分  全球营销环境
  第2章  全球经济环境
  第3章  社会与文化环境
  第4章  全球营销的政治法律环境
  第2部分案例
第3部分  分析并选择全球市场机会
  第5章  全球市场及购买者
  第6章  全球营销信息系统与调研
  第7章  细分、目标市场选择与定位
  第3部分案例
第4部分  全球营销战略
  第8章  货源决策：出口与进口
  第9章  全球营销战略：市场进入与拓展
  第10章  竞争分析与战略
  第11章  合作战略与全球战略伙伴
  第4部分案例
第5部分  创建全球营销方案
  第12章  产品决策
  第13章  价格决策
  第14章  全球营销渠道与物流
  第15章  全球广告
  第16章  全球营销沟通决策、公共关系、促销、         人员销售、直复营销、数据库营销以及因特网
                      第5部分案例
第6部分  管理全球营销方案
  第17章  领导、组织和控制全球营销行动
  第18章  全球营销展望
  第6部分案例
人名索引
主题索引

图书封面

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