展览策划与组织

作者简介

《展览策划与组织》具有效清晰的项目策划与组织规程，主要分为三个部分：第一部分，展览项目的策划；第二部分，展览项目的组织与管理；第三部分，展览项目的信息化与绩效评估。通过本教材的学习，可以基本掌握展览项目策划与组织管理的基本要领，教材不仅可以用于会展教育院校的教学之用，也可成为会展从业人员及会展企业培训的教材。

书籍目录

第一章展览策划概述

第一节展览策划概念

第二节展览策划核心要素

第三节展览策划的原则

第四节展览策划程序和方法

第五节展览项目阶段规划

第二章展览会主题策划

第一节展览主题策划概述

第二节展览主题策划要素

第三节市场调研程序和步骤

第四节市场信息的搜集和方法

第五节展览主题评估与确定

第三章展览营销策划

第一节展览营销概述

第二节整合展览营销

第三节展览营销方案编制流程

第四节科学规划展区和展位

第五节展位价格策略

第四章展览的宣传与推广

第一节展览核心价值与营销要素

第二节展览品牌形象和识别系统

第三节宣传与推广流程

第四节公关活动推广

第五节展览品牌传播策略

第五章展览组织与管理

第一节编制招展与招商方案

第二节设计制作招展书和招商函

第三节招展活动的组织管理

第四节招商活动的组织管理

第五节展览财务预算管理

第六章展览营销的基本方法

第一节网站营销

第二节电话营销

第三节传真营销

第四节电邮营销

第五节直邮营销

第七章展览现场服务与管

第一节展览展位搭建

第二节展览物流服务

第三节展览安保工作

第四节展会现场管理

第五节展览危机管理

第八章展览信息化与客户关系管

第一节展览信息管理

第二节网络展览的应用

第三节在展览业导入客户关系管理

第四节展览CRM的方法和策略

第五节展览CRM和客户价值管理

第九章展览组织与管理绩效评估

第一节参展商数据分析报告

第二节观众数据分析报告

第三节客户满意度调查分析报告

第四节展览营销工作评估报告

第五节展览后期跟踪服务

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