喷嚏营销
出版社:中信出版社
出版日期:2003-8
ISBN:9787800738371
作者:塞恩·戈丁
页数:187页
作者简介
统营销概念可以简单称之为干扰式营销，比如电视广告、直投广告、商业邮件，但是这种方式在塞思·戈丁看来注定要失败。因为首先每个掺和进来的营销者只有通过“添乱”才能有所收获，而这在信息极度膨胀的时代要吸引别人的眼球，同时让他相信你的真诚越来越艰难；其次，费用高涨，预期效果却很难实现。塞思·戈丁出与此截然不同的理－－喷嚏营销。他把客户与客户之间具有感染力的对话称炎“概念病毒”，而营销的最高境界就像打喷嚏一样，让客户替你做营销。因此，戈丁鼓励营销者创造一个有利环境，选择和培养自己的喷嚏能手，对他们进行有效地指导，让他们像传播病毒一样去宣传你的产品概念。
塞思·戈丁对不同产品的喷嚏营销案例进行了精彩的剖析。这些案例包括影视、图书、汽车、香水、时装、掌上电脑……几乎无所不包。这些有趣而有说服力的例子形象地描述了喷嚏营销的操作方式和思路。
正如美国广告联合会会长伯恩巴克所说：“你无法将东西推销给一个不愿听你说话的人。”喷嚏营销的核心就是给人们乐意倾听的理由，然后创造一种进行概念病毒传播的机制。未来属于这样的营销者：他们搭建平台、确定程序，让感兴趣的人们相互营销，他们激活客户网，然后退到一边，让客户对话。
《喷嚏营销》是最新，最畅快淋漓的作品，是来自21世纪营销前线的最强音。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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虽说是喷嚏营销，但“概念病毒”却是核心，所以感觉叫“病毒营销”似乎更合适，书虽有点老，但其中有些观点今天看来可以说预言成真，如“因为未来的货币是概念，而概念病毒机制正是概念流传的方式”，今天的支付宝、微信支付正是体现。作者向我们解释了“概念病毒的5大共同点”及“概念病毒的8个要素”让我们对喷嚏营销了解更明白，当然“概念病毒战略的实施步骤”则给我们学以致用提供流程，至于效用如何，只能靠自己体验咯！ -
这本书和《引爆流行》是一种类型的书：关于信息传播方式的一种解读。在互联网时代，技术是如此的卓越，信息的充分，造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径，快速的传播信息，实现营销呢？在信息传播中，什么样的信息，具备什么样的特质，才有可能形成可以快速传染的概念病毒。那些要素可以成为推进剂或是阻力？在互联网时代，为什么数字产品一开始都是免费的？如果你需要知道答案，掌握互联网时代的营销环境和信息传播的方式，就看看这本书吧！
精彩短评 (总计14条)
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喷嚏能手、族群、速率、引导者、媒介、流畅性、持久性、放大性。如果能使别人接受、领会、喜欢、珍视你的概念，你就是赢家， 对于经营概念的人来说，最高的境界就是释放概念病毒。找到合适的畅销排行榜然后试图占据其首位，如果做不到，设法创建你的畅销排行再让它变得尽人皆知。最受欢迎酒水排行榜。 -
这本书和《引爆流行》是一种类型的书：关于信息传播方式的一种解读。
在互联网时代，技术是如此的卓越，信息的充分，造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径，快速的传播信息，实现营销呢？
在信息传播中，什么样的信息，具备什么样的特质，才有可能形成可以快速传染的概念病毒。那些要素可以成为推进剂或是阻力？
在互联网时代，为什么数字产品一开始都是免费的？
如果你需要知道答案，掌握互联网时代的营销环境和信息传播的方式，就看看这本书吧！
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可以吧 -
正是如此 -
有点小道理，书也不重，适合每天上下班地铁里翻翻 -
F713.50/5210 -
很有新意和观点的一本营销书籍 -
或许是对的吧。 -
美式的呓语——英语译成中文有点别扭，而作者口语式行文，让我感觉少了些系统性和严谨.... -
莫非这是喷嚏网的来源？ -
读完这本书，很受用 -
快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。 -
可以和引爆点搭配来读 -
很佩服的思路