广告学原理和实务

出版社:云南大学出版社
出版日期:2002-09
ISBN:9787810683562
作者:(美)威尔斯,等
页数:591页

作者简介

广告能给人一种温馨的感觉,就像你给母亲打个电话,说你爱她一样。但成天看着那些你毫不感兴趣的商品的广告,也会使你感到厌烦。在1999年超级橄榄球赛(Super Bowl)中,我们都会被其中的一个广告所打动,内容是两个穷困潦倒的年轻人拼命地从卫生纸上挽救仅剩的啤酒。它构思非常巧妙、幽默,给人留下深刻的印象,并且制作和摄影都很棒。第二天,人们都在谈论它。但它是一个有效的广告吗?那种啤酒的品牌是什么?重点又在哪里?  
  世界上再巧妙的幽默如果不能使广告有效的话,那它都是无足轻重的。一个广告只有符合广告主的目的时,才是有效的。实际上在写这本《广告原理与实务(第五版)》时,我们正是力图要准确理解广告主是怎样达到他们的目的的。在这本书的第五版中,我们确信实现了我们大胆的承诺:没有其他书更能让你知道什么是有效的广告;让你知道怎样制作有效的广告;并由你自己来制作它。

书籍目录

关于作者
引言
第一部分 广告基础和环境
第二部分 广告的背景、计划和战略
第三部分 广告媒体
第四部分 广告创作
第五部分 整合营销沟通因素
术语表
附录
后记


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计1条)

  •     倒不是说书写的有多差,只是这两位译者翻译得这么马虎,学校怎么就好意思拿来当教材呢?
 

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