M型社会
出版日期:2015-7
ISBN:9787508651472
作者:大前研一
页数:276页
作者简介
21世纪金融危机以来，日本家庭资产持续缩水，负债一路攀升，收入两极化趋势和社会发展不平衡性不断加剧，中产阶级面临着不小的生存危机。
全球管理大师大前研一，首次提出“M型”社会发展架构，站在整个国民经济的角度，从日本政府、企业、家庭等不同层面对中产阶层面临的危机、商业存在的机遇和政府应该作为的领域进行了逐一剖析，并提出了实惠于民的建议，对正处于转型期的中国社会和那些“被中产”的人们提供了很好的借鉴意义。
书籍目录
前 言 中低阶层的冲击 // VII
序 章 面对现实，看清未来
改革的政治戏码 // 003
不堪一击的政治剧 // 005
“打地鼠式”改革 // 007
不是修正现象，而是修正原因 // 010
别自认是中产阶级 // 012
从自觉到自救 // 015
第一章 Ｍ型社会来了
景气会骗人 // 019
中低阶层时代已到来 // 035
改革机会只有现在 // 055
第二章 中低阶层时代的企业战略
先知先觉者，赢家通吃 // 071
中低阶层的市场 // 088
Ｍ时代的营销战略 // 095
第三章 中低阶层的意识改革
重新认识生活形态 // 113
偏见让生活变得贫乏 // 135
第四章 过好日子的处方
市场开放，生活发生“质变” // 151
从中低阶层跃向上层阶层 // 172
第五章 这才是真正的结构改革
发掘改革的真相 // 189
政府，不准乱花我的钱 // 214
第六章 新繁荣法则
让政府变有钱的简单方法 // 237
老龄社会只要两种税 // 241
全球化时代的繁荣要件 // 254
每个人都成为改革者 // 263
终 章 除旧布新，迈向繁荣
光是除旧，不足以布新 // 271
“突出的个人”是国家繁荣的关键 // 273
扭转“出生即负债”的方法 // 276
内容概要
大前研一
日本著名管理学家、经济评论家。曾任麦肯锡咨询公司日本分社社长，美国加州大学洛杉矶分校研究生院教授，斯坦福大学客座教授。他大胆地提出了“无国界经济学”和“地域国家论”的观点。著有《思考的技术》《专业主义》《M型社会》《OFF学》等多部具有深远影响的经典作品。
大前研一被英国《经济学人》杂志评为“全球五位管理大师之一”，被英国《金融时报》评为“日本仅有的一位极为成功的管理学宗师”。
发布书评
精彩书评 (总计5条)
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用“M型社会”思维励志成长《M型社会》是一本非常难得的好书。当时，购买时还有些犹豫，因为这本书，感觉不好懂。不过，为了学习一些东西，提升一下知识储备，最后还是下决心，买了。而幸亏买了，当拿到新书之后，觉得好极了，的确是一本好书，太值得读了。我与朋友轮流着看，因为就一本书，看着看着我就火了。于是，我与他分道扬镳了，我自己又买了一本。有人说，好书是用来分享的，但是，我觉得好书应该独占才对。分享可以有，可是自己的随心所欲更值得应有。《M型社会》是一本非常好的书，虽说笔者是经济学人士，但是总觉得有种莫名的情切感，有种归宿感，有种同理心。细细通读这本书，我们发现了一个重要线索，21世纪金融危机以来，日本家庭资产持续缩水，负债一路攀升，收入两极化趋势和社会发展不平衡性不断加剧，中产阶级面临着不小的生存危机。《M型社会》的作者也是一个重量级人物，与大师对话，实在是机会难得。研读后，我发现，他是全球管理大师大前研一，首次提出“M型”社会发展架构，站在整个国民经济的角度，从日本政府、企业、家庭等不同层面对中产阶层面临的危机、商业存在的机遇和政府应该作为的领域进行了逐一剖析，并提出了实惠于民的建议，对正处于转型期的中国社会和那些“被中产”的人们提供了很好的借鉴意义。《M型社会》提醒那些中产者们一定正视自己的当下经济情况，而不是盲目消费。我们看到很多人，有了钱就立即消费。甚至当下，衍生出了花明天的钱的学说，这不在给银行做广告吗？这不是拉动消费的恶意恶搞吗？你想想，当下经济条件下，我们已经进入了微利时代，微小、微薄的利润而已，因此，想瞬间致富，的确有难度。而在这个语境下，如果我们盲目加大消费，那么其后果就是过早地消费，把现有的钱都花光了，一点儿也没有为自己的未来着想。《M型社会》无时不刻不在提醒我们，珍视自己的经济基础，不要盲目评价自己的经济实力。尤其是年轻朋友，一定不能依靠“啃老”，一定要扎扎实实凭借自己的实力去打拼，凭借经济智慧之走自己的路。 -
大研前一的《M型社会》成书于2006年，10年后对比在中国经济高速发展之后，进入“新常态”阶段来研读，别有一番滋味。中国有句古话，叫“一叶落而知天下秋”，面对中国经济增速放缓，似乎已经感受到丝丝凉意的时节，且将《M型社会》作为一片知秋的落叶吧。所谓M型社会是指，日本的中产阶级社会全面崩溃，国民收入两级分化，80%的国民沦为中低收入阶层这样一种社会形态，这种社会形态当然是不理想的状态。形成M型社会的原因很多，就日本而言，一是没有赶上1985年的新经济浪潮，进入90年代即陷入衰退；二是长期的低生育率使得日本早一步进入了高龄少子社会，社会负担逐年加大；三是日本政府的应对措施无力、政治体制僵化，经济好转遥遥无期。在《M型社会》中，大前研一给破解日本的M型社会开出了一些具体的药方。例如，“如果只能改革一件事，就改教育”。欧美有所谓“学院智者”与“街头智者”的说法，“学院智者”在学校成绩良好，擅长把别人已经决定的事情很有效率的做好，然而在碰到从未体验过的新问题时，就全无应对。“街头智者”是一群在真实世界中积累经验而崛起的人，他们善于构筑人际关系，失败了也不退缩，在无范本参考的时代，能开创新局面。大前研一提出，在混乱的年代急需的是“街头智者”，要做到这一点，必须仿效丹麦、芬兰等北欧国家的教育制度。这些国家的教育禁止用“教”，而要讲“学”。所谓“教”，是以有答案为前提，由知道答案的人来教别人，但在21世纪，世界上充满了没有答案的问题，所以北欧不主张“教”，而是要孩子们自己学，丹麦的老师最感到欣慰的就是，“全班25个学生，每个人都有自己的答案”。再有，要对包括行政区划以及公务员制度做出彻底的改革，将低效、处处阻碍市场发展的政府业务做一个清理，裁撤大多数公务员，尽量将政府业务外包，总之是不能让大家都想做公务员。相信中国读者在读《M型社会》的过程中，很自然的会与中国经济当前遇到的问题来对比，其中，有一个令人印象深刻的现象，就是用传统的经济理论已经解决不了经济不断滑坡的问题，比如，日本在经济陷入低迷之后，采用了加大基础建设投资、拉动内需等量化宽松的方法来提振经济，但是一点作用也没有，为什么在美国和日本都搞量化宽松，效果却不一样呢，大前研一认为就是美国在上世纪70年代，进入M型社会后，用宽松的移民政策、加大教育投入等有效的手段，度过了M型社会危机。作为一位日本经济学家描绘日本的经济社会，有一些很有趣的花絮，比如我们很熟悉的松阪牛肉，其实很多是在澳大利亚饲养的，出口到日本以后养一段时间，就冠以松阪牛肉高价出售，并且松阪牛肉因为富含脂肪，在澳大利亚被认为是不健康的食品，禁止销售，这种牛肉只销往日本。同样，还有来至中国的鳗鱼，也是如此。因此，《M型社会》是一本值得一读的书，特别是中国读者，在里面能够找到一些当前中国社会出现的经济问题的影子，并且可以了解大前研一的一些应对之策，当然大前研一书中提出的改革政体之类理想化的方案还是略过吧。 -
我相信缘分与机遇，特别是对于书和人。说实话，看这部书是冲着大前研一的名字来的，只要是我喜欢的作者，我一般会把这个作者的书全部看一遍。《思考的技术》、《off学》等几本著作，对我工作和生活的思考都是有借鉴意义的。在《M型社会》中，大前研一从日本宏观的经济和社会现象来分析M型社会的到来，对整个社会群体、企业方向、个人生活乃至政府政策的影响及相应的建议措施。M型社会的特征：1）非正式员工增加：非正式员工人群增加而整体薪资相对较少2）产业的收入差距：整个社会的经济结构与人群需求发现变化，行业及员工收入都将向两级发生变化。3）年功序列主义的崩溃：员工按资排辈的晋升法则与福利已减弱，在同一公司勤恳工作，在年长时不能像以往一样迈入中产阶级M型社会的影响：1、对于企业战略的影响：1）意识决定输赢：快鱼赢，慢鱼死。收入变化，直接影响到需求的变化，同时再考虑到原预计可以进入中产阶层实际还是中低阶层的用户的审美需求意识，都将对企业策略产生重大影响。a、中低收入人群变大——实际可支配收入的变化b、原预计进入中产阶层的人群的审美及生活态度——对物质质量的要求变化c、从中低收入直接跃升高收入者——对物质的需求更突显身份表达属性书中提到比如像ZARA等企业的快速精准定位，在这一波趋势变化中占据有利地位。这里说到企业的变化与应对，虽然大前研一在说的是日本的大环境，我想我们也同样值得思考。为此，去查了下数据，找了下资料：1、热钱资本增多的当下，创业者众多。拿别人的钱，创自己的事业1）两级市场明显A、9块9，折800等主打低端购买力消费人群被风投看中，笔单价低但扛不住市场巨大呀，农村市场（村淘）的发展，厂哥厂妹人群等。B、海代海淘、奢侈品市场，二手奢侈品置换等app成为一大热门，风投热点。从大数据分析，近1-3年，奢侈品的消费力增加迅猛且二手奢侈品置换爆发力强。2）品牌影响力开始稀释，态度及个性开始抢占市场A、个性化导购出现：礼物说等app从场景切入，商品品牌说不上，但90后市场认可呀B、明星市场：饭团是一个奇葩app，粉丝的力量真心强大。明星同款火爆，看正品买同款；追星旅行团更是火爆得不行。M型社会对个人的影响：我的父辈还在相信铁饭碗，一个公司干一辈子；我的兄长经历过从国家包分配工作到自己找工作；我自己感受着公务员热和创业热的浪潮，仅仅是十几年，变化已翻天覆地。我们在最奇葩的时代，可以实现最奇葩的两极转化，从低收入一跃进入高收入层级。就如现在流传的那句话：“选一个创业公司，运气好，公司上市，可以在30多岁实现50多岁的梦”。而我们大多数，更需要的是认识和理解现在趋势的变化，知道自己的渴望，或追求一番事业或安享一份生活或挣扎着变化着。
精彩短评 (总计16条)
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很有意思的观点，但更感兴趣的是为什么中产阶级会注定崩溃？ -
商业自由开拓年代，需要的是有领导力，能解决问题的人。 -
论点有一定借鉴意义 但是论证过程比较差 可以与中国社会相比较 -
日本的郎咸平吗？两小时内的快读书=一期电视节目 -
值得一读 -
突出个人是国家强的关键，关键时刻教育改革，teach和learn。别从年轻人和上班族拿钱 -
看来罗胖的很多观点和大前一致啊，不过大前的书以五年为单位看一本就行了，有醒目只用啊 -
就我看来，要想彻底实现大前研一所宣扬的国民意识形态改革，剥除既得利益集团和政府保护方的利益，实行以资产税取代法人税和以增值税取代消费税的税制改革，大幅削减公务员人数与待遇，彻底改制政府建立实际的道州制，唯有一条办法可以走，那就是发动内战。 -
算来这是大前研一教授2006年的作品了，在当时可以提出现在看来很多仍具有可行性和启示性的建议，足矣见教授的远见，作者把研究对象放在日本的中产阶级，对日本的长期停滞与中产阶级的落寞及对日本未来的建议十分深入，假如都能予以落实，对日本来讲是一大幸事吧，以日为鉴，本书可以提供不少思考的角度 -
写得和传销一样... -
對日本的政局并不瞭解，但是可以肯定的是政府政策對一國經濟發展有莫大的影響。 -
中产已死。 -
不买房？谁信谁上当！大忽悠研一，现在应该博士了吧。 -
而我们大多数，更需要的是认识和理解现在趋势的变化，知道自己的渴望，或追求一番事业或安享一份生活或挣扎着变化着。 -
数据主要是日本经济衰败到2005年之前的，“憧憬自由之丘”的概念很有趣。穷逼千万别自认是中产阶级就对了。 -
M型社会这个概念的提出很有趣，对目前消费商机分析准确，中低层消费“憧憬自由之丘”。但大前研一的改革建议实在太激进了，没什么可行性。