社交红利
出版社:北京联合出版公司
出版日期:2013-8
ISBN:9787550218031
作者:徐志斌
页数:248页
作者简介
如今的互联网，社交网络已占据了主要的位置。如腾讯微博、微信、QQ空间、人人网、新浪微博、唱吧、美丽说、啪啪等等，都可以算是社交网络，将大部分活跃的人们聚集起来，通过文字、图片、语音等形式分享着身边的事。这些社交网络吸引着更多兴趣相投的陌生人成为朋友结成圈子，也衍生出的海量流量和机会，为业界和创业者提供着源源不绝的新机会。可以这样说，社交网络在将散落在人们中的需求汇聚起来，等待着企业来提供服务。因此，一个关键的问题就是，如何利用好庞大的社交网络，为企业发展寻求新的动力；如何为企业和创业的人们带来更多社交红利？本书将主要围绕上述内容来详细阐述。目前书的初稿已经完成，大概分为6个章节，
本书利用六个章节详细阐述如何利用庞大的社交网络为企业和创业者们带来更多的社交红利，是真实的关于案例和数据的思考与总结。全书一直力求避免讲无谓的案例，而是侧重在同腾讯擅长的产品思路，分析解读这些关键数据背后的原因，及可以参考借鉴的切入点；分别为：
1、《社会红利时代开启》揭示了社交网络的价值之源和火爆之秘；
2、《信息的重量》分析了流动于社交网络之上的内容、质量标准与进化轨迹；
3、《关系链壁垒》解读了如何将关注者账号变成可用资源、如何不断复制和扩展这样的资源以及如何将资源变为收益；
4、《流动的魅力》披露了实用性极强、可助力企业获取互动红利与“放大效应”的操作指南；
5、《开放与新红利》展现了作者对提升社交网络营销效能的思考与心得；
6、《社交网络中关于未来演进的21个猜想》则预测了今后一段时间的技术创新与用户需求的走向。
此书的推荐人群：互联网及移动领域的从业者和创业者，市场推广、公关领域的从业者、社交网络营销工作者，及希望利用好这些互联网工具的传统企业等。这些人群可以将其中的一些观点和技巧用于指引自身行业的业务实践，通过实践可充分意识到这本书的工具价值。
书籍目录
推荐序1 社交网络带来创新变革的机会
推荐序2 在云端之上
推荐序3 社群与商业进步
推荐序4 社交网络、开放，及新机会
前言
第一章 社交红利时代开启
第一节 信任背书
第二节 媒介重组与权力再分配
第三节 让信息在关系链中流动
第二章 信息的重量
第一节 充沛流动的情感与自娱情结
第二节 信息的四种作用
第三节 回流的差异与优化
第四节 信息的承载
第五节 超越140个字：信息的进化
第六节 马桶游戏与轻量应用
第三章 关系链壁垒
第一节 你的好友即整个世界
第二节 每个账号背后有力量
第三节 大号崛起：如何聚拢更多新用户
第四节 不要用水军
第五节 细微分享汇聚出的庞大收益
第六节 让每个用户的动作都产生收益
第四章 流动的魅力
第一节 互动激励
第二节 大流动：竞争对手消失了
第三节 互动红利：最佳样本广点通系统
第四节 互动与放大效应
第五节 获利冲动：活动运营的六大法则
第六节 时间选择的技巧：周末运营效应
第五章 开放与新红利
第一节 为什么我没效果：企业的社交困境
第二节 不妨做个小应用
第三节 垂直的机会
第四节 大数据挖掘与重组下的机遇爆发
第六章 社交网络中关于未来演进的21个猜想
鸣谢&后记
附录 关于微博微信的基础五问
内容概要
徐志斌，腾讯微博开放平台资深员工，专注互联网与创业领域。2007年正式加入腾讯迄今超过6年时间，2010年，正式转岗腾讯微博开放平台任职至今。在13年的从业履历中，有9年分别在eNet硅谷动力、新浪网、腾讯网等从事编辑、记者工作。
发布书评
精彩书评 (总计72条)
-
本文发表于《东莞日报》2013年12月29日 A06 读览版 （略有删节）http://epaper.timedg.com/html/2013-12/29/content_1233131.htm自从为了自娱开了个人微信公众号后，就有身边的同事、文化线的记者朋友，甚至同行前辈陆续问我说：那个“沉者轻翔”的微信公众号是你弄的吧？我惊讶地发现，再低调的信息只要分享出去了，就可能流通很广。诚如微信公众平台上的广告语：“再小的个体，也有自己的品牌。”中国网民数量现已达到6.04亿,手机网民达4.64亿，微博、微信用户均已突破3亿。移动互联网时代，手机将永不离线，当人们时刻利用碎片化时间分享信息、寻求互动时，你的好友/粉丝就是你在社交网络中的完整世界。随着社交网络的到来，团队的创业或企业的经营如何更好融入社交网络时代，如何聚拢网络里海量用户，接入流量及赢得收入，是诸多自媒体人、创业个体、产品团队和企业急于破解也终究无法绕开的难题。在此背景下，徐志斌的《社交红利》一书的出版可谓及时。作者凭着自身在社交网络领域中的工作经验，通过许多案例，借助网络产品思路，利用不广为人知的业内关键数据，分析解读了社交应用运作发展的背后原因，详细阐述了如何利用庞大的社交网络为企业和创业者们带来更多的社交红利。所以，对于传统行业中要借助互联网转型的企业经营者，IT领域中需要了解用户并赢得广泛反馈的产品经理，以及品牌推广的营销人和公关公司、广告、媒体行业的从业者等来说，此书非常值得一读。在互联网时代，“注意力在哪儿，钱就在哪儿”（《失控》作者凯文•凯利语）。当前社交网络平台上的运营之道，首先关乎企业、机构或个体对于社交网络的理解和认知。要使个人或生产销售更好地融入社交网络，首先要清醒认识到社交网络的价值之源及其火爆背后的原因。“在网络上，每一个细微的分享动作汇聚起来，将形成庞大的洪流，而社交网络承担了‘汇聚与分发’的平台作用。”当社交红利时代到来时，新市场以惊人的速度在扩张和分化，越早借助社交网络中人与人之间“信任背书”所产生的巨大推力，将越能使自己汇入社交网络洪流中，并赢得信息链上的获利。在《社交红利》一书中，对社交网络时代红利的价值和益处分析只是第一步，更为可读的是作者对社交网络中信息的流动、内容及质量标准与其进化轨迹的剖析。而在扎实而细致的分析中，最难得的是建立在丰富的案例和数据基础上的深入概括。在《让信息在关系链中流动》一节中，作者认为：“让人们讨论你”，就可能让大型社交网络变成一种可资利用的能源动力，个中的三个关键点是信息、关系链和互动，三者为肉与骨与血的关系。细微的信息要释放出应有的意义，关系链要尽可能形成聚拢效应，而互动要成为最简单最直接的激励。因此，书中作者分别从“信息的重量”、“关系链壁垒”和“流动的魅力”对三大关键点进行细致分析，窥探用户在社交网络中的行为习惯和深层动机，以及探讨如何在大数据时代下更好地融入开放平台，收获广大个体的社交行为所带来的红利。而其中真实生动的例子俨然就是范例操作指南，使该书内容充实而不显得生硬枯燥。前几天，我在豆瓣上查阅书籍信息，见到网页右侧有“在哪儿借这本书”的图书馆合作项目，我立即将它推荐给东莞图书馆和莞城图书馆的朋友，建议尝试加入合作，因为这不仅便于读者查阅，培育借阅习惯，还有利于图书馆形象和知名度的推广宣传。即便我可能不属该书期望的读者群之列，但当我读完《社会红利》一书之后，我还是感觉受益匪浅。因为我更加相信，随着当下互联网的趋势，不管是个体的自娱或创作生产，公益机构的社会化运营服务，还是企业的经营推广，都将融入社交网络的大潮，有必要充分理解互联网精神，了解社交网络里的公众行为，并从互联网的创新生态机制中学到可供借鉴的东西。 -
也许因为自己的自控力吧，今天值班完全没有状态，就写一下东西来控制一下浮躁的心情。社交红利读完了，在我脑袋里浮现的总是豆瓣而非腾讯。也许腾讯和新浪是企业进行网络营销或CRM管理从而产生大量红利的最佳途径，但我认为豆瓣确实个人管理能产生最大红利的最佳途径。最近一直在纠结一个问题，个人信息是在有社群的社区上发布，还是在一个属于自我的空间中发布？我始终认为在社区发布的信息都是过于表面和做作的行为，而其又是人类需要的结果导向，矛盾体在我思维中回旋。我既想在微博上发布自己的心情，又不想让太多人知道我的事情，而我又想某一天某些人能发现我的一些事情。这也许是性格所导致的内向型矛盾心理吧。是的，《社交红利》是紧紧围绕主题写的，离不开社交这个话题，而我所认为的个人管理红利的豆瓣，却没有多少社交成分，主要是以记录自身的知识体系和生活而生，仅仅为了自己。仅仅为了自己，这个概念在evernote中所领悟，作为人的第二个大脑，这是evernote的描述，所以我喜欢把豆瓣当作是我的第三个大脑，在这里能够展示出我大部分的生活。标签管理心情是我无意中发现的，但是现在也好像没怎样用这个功能，渐渐地开始少发心情，被微信占据了大部分时间，导致了自己有一定性质的强迫症。若肯仔细深入的思考一下，其实微信微博所带来的作用真的不大，所带来的只是朋友之间的生活的描述，不用了几个小时，就会忘却。社交红利所带来的个人红利着实不大，这是我的看法。 -
现代社会，社交变得尤为重要。而有助于社交的各种网上工具也是越来越多。数数我自己用过的，最早的QQ，博客，微博，微信等等....还有那些MSN，SKYPE，还有什么啪啪等等之类的工具。但始终QQ用的都是最多的。但是由于种种的社交工具变得多而繁琐起来，却慢慢的让人之间失去了沟通。看起来两人在沟通，其实呢，只是相互炫耀而已。就因为炫耀的本能，微博上才会出现“郭美美与红十字会”“拼干爹”等等事情的曝光。微博和其他QQ以及微信不同之处是在，微博是在任何情况下，不受限制的去到别人的页面游览别人的信息；而QQ和微信，却必须首先成为好友之后，才能看到你想看的东西，稍微受限制些。微博是公开的，没有限制性的。而微信和QQ却有相对的限制性。在我看来，只要我注册成功后，不管她有没有限制性，对于我，这就是我的私人小领地。我只要开心就好，爱发啥发啥。微博里有许多关于“寻找丢失儿童”李某某被判刑”“城管打人”等等相关的信息，我从来都不转发，虽然转发能够尽微薄的力量去帮助他人，但是我看到这些，觉得负面能量扑面而来，甚不舒服。所以宁愿不发。说说社交工具改变了我什么，第一，爱分享，不管好事坏事；第二，碎片时间几乎用来刷微博，刷微信。其实真的可以用来做许多其他的事情；第三，朋友间看似很多的沟通，其实根本很少。其实说实话，从来都没有深入了解各种的社交工具，都是在使用着最基本的用途。这本书是本很新的书，这个新指的是把当代社会上所发生的的事情全部经过整理以及扩展写成的。而另外的新是指这本书在13年9月才正式发售。
精彩短评 (总计50条)
-
以各种社交平台的例子来讲解，有一些启发。 -
难以置信这么厚一本书就只有这点内容，互联网真是遍地红利哦呵呵。 -
一般般~ -
“红利=信息X关系链X互动。信息的作用：转发、口碑、转化、吸粉；关系链的构成：好友、现有网络、大号、细微分享聚集；互动法则：简单、有趣、透明、免费、可兑现、可累计。” 但是，此类书时效性也许只有1年，过期则过气。 -
买了很久的一本书一直没有看它，现在看的时候，有点点的过时了，不过还是有很多的收货，关于未来的方向的斩获，5公里o2o的未来。 -
这是最坏的时代，也是最好的时代。 -
感觉比较适合做营销的人看 -
有点泛，而且眼光过于局限了，就把微博和微信说了，没有强烈的认识到本质 -
本来以为是微信微博QQ如何成功，在社交中带来多大经济利益，结果是，第三方如何在既有社交红利基础下获利。不过书也没错。我买错了。 -
继续入门
-
志同道合者是最好的弱关系——对这一点感触最深。现在的社交网络上充斥着各种头条新闻热门明星当红段子手，想找到个有趣的人来关注反而更加困难了。最好能给用户推荐更多对味的账号，而不是基于粉丝数的盲目推荐。 -
没什么收获 -
一个公式讲成一本书… -
如果让我选“哪本书是靠名字取胜”，那就这本。 -
缺乏深层的研究和理论，属于归纳总结类的快销书 -
呃
-
入门书籍。 -
只能说一般般。。。据说2还行，看来1是为了骗销量的。。。 -
刚开始做新媒体的时候看的一本书，收获了很多基础的概念，非常好的一本新媒体入门的书籍 -
怎么自从shilling进了美丽说之后，看互联网的书就满屏的“美丽说”例子…书一般了，不知是不是我看电子版的缘故，看完觉得内容有点散。 -
社交红利分有三个原则：信息（传递的内容要有吸引力）、关系链（传递的渠道，要利用用户的好友圈）、互动（传递的频率和深度，激发用户自动反馈和评论）。比较实用，通俗易懂，但是却又有一个框架，比较系统。对社交媒体的认识和运用有一些收获。 -
红利=信息X关系链X互动 -
从企业的角度看如何通过社交网络获利 -
红利=信息X关系链X互动。信任背书 -
案例分析太浅了，内文字体大间距也大，虽然讲的话比较平实，阐述观点，但对比《增长黑客》感觉就是入门读物，启发性比较少 -
垃圾 -
分享带来流量 -
好啰嗦好啰嗦。。没几个概念，还前后反复写。。 -
社交红利。那时候刚从上海的创业公司跬步回来~听喜波讲他关于社群的理解，他推荐了这本书，满怀期待的看完了。书中举了一些例子。一些收益于社交红利的例子。印象比较深的有唱吧~其实现在生活很多集赞之类的也是借用社交红利。 -
5小时翻完全书，做不做产品你都可以看一下的社交时代本质模式！ -
读了一个月，又只读了本7分畅销书………
基于人口红利的商业模式，不要瞎搞就都能赢… -
非常好的一本书 -
感觉信息更新太快了，这本书现在读起来没有颠覆感，混着其他书一起读的，还行吧~市场营销老师推荐的。老师不错！哈哈 -
浮躁的很 -
写得很不错 -
现在，我打算买2.0 -
教你如何玩转社交网络，用成功案例来解说通过“信息、关系链、互动”闭环模式带走社交网络海量用户、流量、红利，里面每个章节都对我产生启发，信息质量，不同平台的侧重点，如何互动，推荐所有搞营销的人都看看，虽然我不是 -
这本书推荐的理由是作者站在高端接触的精彩故事，至于这些故事该如何加工提纯，作者在这方面就显示出能力不够，视野太窄，对比与同样分析互联网和社交这块的书籍《平台战争》。这位作者就被秒杀了。毕竟本书作者工作没有跨界，思想更多呈现出执行力方面。生活乐趣更多是分享别人精彩的成功故事吧。 -
对社交类产品的设计很有启发 -
公式总结很到位，分类讲解很透彻 -
浪费我阅读时间的一本书！麻烦作者先去学好语文再来写书好不好！文理完全不通，行文晦涩难懂。另外很多地方都是有论点没有论据，讲的很多东西都不到点子上。 -
读了一个月，又只读了本7分畅销书………
基于人口红利的商业模式，不要瞎搞就都能赢…快来一起sns -
互联网内容产生由物转变为人，从订阅到follow(关注)，有此产生了大V、自媒体，产生了罗振宇等这样提供知识服务的个体或者说团队，这本书还是具有点前瞻性的 -
红利：信息，关系链，互动 -
感觉看不下去，好干，好乱…难道是我道行不够？ -
这本书很短，也还挺好的。2013年出版，到临近2016年的现在看，仍然是有借鉴意义的。我个人很排斥所谓新媒体运营的工作，因为有很多企业事实上是没有必要运营新媒体，或者说对企业自身没有好处。微信可以相当于客服，微博是可以更好带来围观的人群。可口可乐和杜蕾斯总是被当成榜样，但杜蕾斯虽然追逐热点，但不照搬热点。等热点过去后，但看文案或设计依然不错。很多企业做不到这点。杜蕾斯也没有每天发枯燥的产品硬广，相对来说，把盈利期推后，而很多老板需要立刻看到效果。这归根结底还是老板的问题。 -
烂。 -
杂志书，因为很容易过时。作者主要阐述了社交红利的概念，但是对于其背后的原因以及影响还有如何运用这一工具没有做出太精彩的表达。营养价值不高。 -
我觉得这个人没有逻辑，真的。 -
感觉一般