老二非死不可
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-12
ISBN:9787111446859
作者:方三文
页数:236页
作者简介
关于投资
价值投资者为啥都买茅台？
怎样识别好公司与坏公司？
做空者真的罪大恶极吗？
国际板对A股会有什么影响？
波段操作，止损割肉到底靠不靠谱？
IPO真的是A股萎靡不振的罪魁祸首吗？
关于商业
搜狐的再造战略有戏吗？
新浪如何焕发第二春？
百度的敌人为什么是它自己？
我为什么比巴菲特早两年投资比亚迪？
民族品牌这张牌还靠谱不？
关于互联网
互联网企业为何老二非死不可？
微博对于互联网意味着什么？
为什么越管理，股票越烂？
电子商务只能是开网店吗？
互联网为何意味着垄断？
关于雪球
媒体人如何实现到创业家的华丽转型。
书籍目录
前 言
关于投资
1.做空那些事 / 2
2.假如管理层欺骗了你 / 6
3.去奥马哈能学到什么 / 10
4.为什么中国的价值投资者都买茅台 / 15
5.我的2012投资策略 / 18
6.人民币“对外升值”“对内贬值”幻象 / 22
7.旗帜鲜明地赞成A股扩容 / 26
8.A股“回到10年前”的看法再梳理 / 29
9.2011年：业绩尚可，伟大的公司还没有找到 / 34
10.估值都是浮云 / 39
11.为什么好公司让外国人买走了 / 42
12.微博投资学 / 47
13.简易识别好公司烂公司 / 50
14.为什么要投资好公司 / 51
15.怎样的股份结构对投资者更有利 / 54
16.国美之争：股东神圣方见公司的力量 / 56
17.借壳容易圈钱难 / 59
18.死马当活马医：唐骏上错市了吗 / 62
19.国际板对A股、美股投资者的可能影响 / 64
20.从满眼好股到满眼烂股 / 66
21.拉不低的成本 / 68
22.美国金融改革：扯淡好过瞎搞 / 71
23.现金、分红与股价 / 73
24.马化腾给我们上了一堂金融课 / 76
25.拿出你的钱，让别人圈去吧 / 78
26.水往低处流：从A股到美股 / 81
27.你有多少肉可以割 / 84
28.波段操作：不可能完成的任务 / 86
29.美国会率先复苏，中国将二次探底 / 88
30.卖了原告买被告 / 91
31.对赌有理，做空无罪 / 94
32.金融危机永远无法避免 / 97
33.关于卖出的致命诱惑 / 100
34.我眼中没有的东西 / 104
35.钱为什么贵 / 106
36.E会变 / 111
37.最佳投资时机：市场规模与利润率双升 / 114
关于商业
38.理想主义企业家与屌丝企业家 / 118
39.巨人分红：不得已的次优选择 / 124
40.我给雅虎开个药方：卖掉美国资产，让阿里集团借壳上市 / 128
41.管理的估值分歧：评网易游戏管理团队出走 / 132
42.大而不倒：市值重要吗 / 137
43.酷6变局：创新精神匮乏的恶果 / 142
44.再造搜狐：四大战略有戏吗 / 146
45.新浪能焕发第二春吗 / 149
46.微博是个蛋疼产品 / 151
47.民族品牌：黄光裕的臭拳 / 154
48.向张朝阳学习如何花钱 / 156
49.盛世危言：百度的敌人是它自己 / 158
50.资本市场对盛大战略的估值：零 / 161
51.我比巴菲特早两年投资比亚迪 / 164
52.大树底下种小树：腾讯微博的两难 / 169
关于互联网
53.再谈投资互联网公司的逻辑 / 174
54.管理出烂股 / 180
55.版权革命：正在颠倒的世界 / 183
56.网游不是洪水猛兽 / 186
57.电子商务就是开网店？太落伍啦 / 189
58.支付宝还能用，央行出手对其是利好 / 192
59.新朋友，老朋友：对微博社交功能的再认识 / 195
60.不做微博会死 / 197
61.树型目录的崩溃 / 199
62.互联网，不垄断会死 / 202
63.3Q之战观战指南 / 205
64.盈利模式一点都不重要 / 208
65.iPad是传统媒体救星吗？错，是克星！ / 210
66.新能源没戏，移动互联网有戏 / 213
67.我对互联网投资的几点想法 / 216
更多碎片 / 218
后记 雪球是如何滚起来的：我的创业故事 / 224
内容概要
方三文
福建省武平县人。1997年毕业于北京大学。1997~2005年在南方报业集团工作。2005~2010年就职网易。2010年创办雪球财经。
他是一位创业者，2010年创办中文美股网站i美股（www.imeigu.com）。2011年推出投资社交网站雪球（www.xueqiu.com），截至2013年，雪球在中国投资者中拥有广泛的影响力和领先的市场份额。
他是一位投资者，在互联网公司投资方面有优秀的业绩和独特的思路，2011年投资整体回报率为60%，2012年和2013年投资回报远超2011年。
他是一位媒体人，1997年加盟南方报业集团，曾担任《南方周末》头版编辑，离开《南方周末》后北上参与创立《东方早报》。2005年就职网易，曾任网易副总编辑。
2012年和2013年，方三文连续两年入选《财富》“中国40位40岁以下的商界精英”榜单。
与作者交流请登录雪球（www.xueqiu.com），作者在雪球的网名为@不明真相的群众 。
发布书评
精彩书评 (总计14条)
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基于我觉得这本书定价过高，而且里面的内容略有点水，还是不给出高星评价了。之所以读这本书是因为朋友是保守主义投资者，他希望我看看一定成果的“预言派”投资体系，但我读完整本书后，觉得老方的预言能力还是差了一点，他并不具备走在时代尖端的投资眼光。这本书谈了很多美股和港股，并没有提到A股。其实在中国职业投资人不愿谈A股是可以理解的，除了在牛市里，A股公司的业绩，管理层能力很难与股价直接挂钩。就连马化腾都无法确定腾讯的股价而在103港元选择了保险策略对赌。但是在中国市场，尤其在经历了股灾后，白马公司无差别错杀的情况下，谈A股公司是没有意义的。之所以给这本书三星，在经历了股灾后，这点感触更为明显。方三文老师想法是对的，市场必须存在做空的力量，做空才能更快粉碎泡沫，而正因为有做空工具，才能让那些看空的人也能赚到钱，不过基于我一贯的立场，做空可能是跟人搏命，大家都想赚钱，但没必要去跟人搏命，看空的时候可以不做。做空是必要的，是市场泡沫化的必然结果。而做空能让股价更快下跌，让我们买到好公司的股票，也能更快买到廉价的房子，股价不会一直上涨，股价是不会一直上涨的，房价也是不会一直上涨的，我们需要等待。巴菲特也有过亏损交易，方老师学到了巴菲特的初衷，我们买股票的依据是什么，看好这家公司，那就坚定持有，相信牛市时价值总能回归。不看好这家公司，那就是投机行为，投机行为比投资风险大得多，是不能一直拿着的，巴菲特在持仓股票下跌50%时依然持仓不动，是因为他相信公司。至于有用户就不担心盈利模式是一直在谈的结果，很多担心豆瓣的粉丝们可以歇息了，豆瓣如果上市，将是潜力巨大的圈钱公司。 我也支持注册制，容量大了，可买的股票多了，股票的估值就降低了。至于移动互联网，新浪微博，还有几家美股公司复盘后都走出了方三文预言的结局，这本书可以说他是对自己一次逻辑思维的推理结果的完整回溯，能够出书不是不得意的。现在对股市关注的人多了，但很多人都不明白自己买股票的初衷，是投机还是投资。投资的话哪怕下跌50%也不用卖出股票，好公司总有价值回归的一天。而巴菲特最擅长的是卖股票，也就是超出合理估值区间，我们要粉碎泡沫。老方这本书关键还是告诉你怎么甄别好公司，怎么通过好公司的战略来投资，与股票的选择无关，还是一本不谈财务的基本面预言公司甄选，在高手如云的雪球里实在是显得"水“。我好友是保守主义投资者，这是他喜欢的风格。而我不能给这本书评价太高的原因是：我是战略性投机者。 -
《再不出书，非死不可》被命令阅读方总的著作《老二非死不可》，正好乘车无事，于是花2个小时看完。有些内容“扫描”下而已，因为本书大多为旧帖子，而其中大多数我曾经都拜读过，有些还参与过讨论！这里记录下当时直感，因为快速行驶中的移动终端记录，所以很多话语就显得非常“嗖嗖”一类，大家就当风吹过，即可！1，“老二”第三篇，去奧馬哈學什麼？ 方原帖說奧馬哈沒商學院。当时被我指出“有內布拉斯大學商院。”書中被引用为注释，但友联的名字沒了，成某讀者。這就是粗曠互聯网文化一寫照。沒好處就是不給你冠名權，哈哈！原帖：http://xueqiu.com/1955602780/21781128 2，流氓和互聯網 网络泡沫之后的当今，吹了几年的网联万物之风，一大群精英纷纷拋棄流氓講文化，或文人耍流氓的策略。這是目前總趨勢，也是長存之道。 因此，要在此风吹过后还继续站着、趴着赚钱，或许应该要努力做好＂文化哺肓的流氓"之角色。 3、談真的餞買真的股，然后兌現獲利。方除了每年有一倍左右收益率，真的沒啥了（段sir教诲，要轻视XXX%收益率，踏实做好绝对值数据，呵呵）。 談互聯网，說圈內人際，方总确实很有內容的，但是靠模式賺錢上，實績比不過做細分的“織道”，蛊惑比不上太极。說微博大有利可圖，可惜發一條賺十五万，几人可得到？ 若最后某类经营浪潮过后，只混個臉熟而己，老了遷是打工啊！---这是看到155頁的糊涂感想。 4，看完了。 本書确實有用之處太少，但自己花錢出書和花錢參与各种論壇一樣。層出不窮，浪花朵朵的互聯网，不保持出鏡率，很快就失去賣笑資格。 書，得出啊，就像藥不能停！ -
出差2天，在火车上读完了这本书。作者关于投资，商业和互联网的碎片化思考，每篇篇幅不长，读起来不烦，一般文末还有“复盘”环节，用事后的结果来反观当初写的文章的预见性。挺有意思。有些文章后面还附有很精彩的雪球网友的评分，很有阅读价值。整本书印刷比较精良。但是定价个人感觉略微偏高了。I美股+雪球的创始人方三文的这个集子，适合他的粉丝或者一些初级的商业，投资关注者买来一读。最近也在看雪球自己整理的电子书，感觉文章质量也很不错。有郑州的豆友，想看这本书的话，本人可以借阅。
精彩短评 (总计50条)
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需求-产品-用户-盈利
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投資是投資企業，投資未來，不是投資財務報表。 -
互联网的本质是快速地传播信息。信息变得对称，专业用户用“脚”投票；数据急剧膨胀，普通用户像羊群一样追随专业用户涌向“老大”——“老二非死不可”。 -
目前来看依然受益颇多，推荐阅读。 -
刚开始看这标题，还不知道老二是什么意思。后来才知道原来是指同行业中排名第二的企业。此书收录的都是作者2010年左右写的文章，以现在的角度来看，多少有些过时。但至少给了我们这些股市小白一些启发。特别对是对现在互联网+的思考。谁也不能保证几年后互联网会变成什么样。但若想在这时代赚的一分钱，思考是必不可少的。综合来说，实用性：三星。可看性：三颗星。购买性：2星 -
很碎片，但是有用，哪怕三年后来看 -
简明扼要的文风，思路清晰的见解，非常值得一读。 -
有些东西还是有一定的预见性。支持雪球发展。 -
投资、商业、互联网 -
看看还行，也不需要多少时间 -
取了个坏名字，内容还是极好的，尤其是对我这样的股市小白来说。尤其着迷于作者条分缕析娓娓道来的叙述方式，他的ID是“不明真相的群众”，我觉得这是个笑话，要么是他时时提醒自己不要做“不明真相的群众”，要么就是他就这个ID嘲笑大部分人，不过鉴于他在文中的表述，后一种解释不太可能。这也是他另一个令我印象深刻的观点，人民群众的力量是伟大的！不可战胜的！人类的碎片化阅读模式也是最符合天性的，对大部分来说，写文章和读文章都是件“蛋疼”的事。这解释了为什么QQ这种文艺青年看不上眼的产品却给腾讯赚了最多的钱，为什么豆瓣之流永远徘徊在饿死边缘。“蛋疼”的产品是有意义的，但绝不要指望用它赚钱。方三文极其有洞察力，阅读的时候简直觉得他对世事洞若观火，看得这么清楚，做什么事会做不成。 -
雪球创世人关于投资、公司以及行业研究的短文集，不仅可以看出方总对于很多问题研究之深（关于电子商务利用LBS+点评+支付盈利的论述简直就是大众点评发展指南），也可以窥见雪球诞生的历程。虽然如很多评论所说，选文都是较为碎片化的短文，没有形成理论的系统，但个人认为一来形式的分散不能掩盖作者观点和见解的整体性，二来碎片化的分享和自行加工也正是微博、雪球此类媒体提供的重要价值。唯一可惜的是本书2013年出版，收集的也多是2010年到2012年的评论文章，与今日波澜壮阔（波诡云谲？）的A股市场相比似乎过时了。有空整理一下书中的主要观点和思路。 -
太碎片化，不适合没有体系的人读，适合30岁之后读 -
关于互联网投资的碎片化思考 -
1424 了解一些经济学和股市投资 -
不喜欢这种短文合集的书，篇章之间没什么逻辑性，但是关于互联网公司的几篇文章很值得一看 -
不错，方三文很有想法。[2015.12] -
很不错，对这种碎片化思考的东西，还是很感兴趣的。虽然目前没有直接炒股，没有直接投资米国市场，谁知道以后不会呢？ -
作者在2010左右写的文章，2016年复盘下来很有意思。2010年马化腾要革QQ的命做微博，结果有了微信；2010年认为美国经济进入低谷，中国将成为世界经济的新引擎，现在看是个笑话。 -
流畅，易读。关于投资，关于行业，关于互联网的思考。。。某种程度上普及了我的投资常识，加深了我对互联网行业的理解。好书！ -
看前半部分觉得只是粉丝经济的代表，三分不能再高。后面谈互联网部分的，解决用户需求，产品结构最后才是盈利模式，分数马上拉高了。 -
从方三文的书中看到了对有些问题不同而合理的看法，例如人民币对内贬值、对外升值，A股审核制带来的新股供应不足导致高估值，还有股市是不是圈钱等。 -
杂文集。 还是挺好看的。 -
四篇。转去雪球网。 -
假大空，浪费时间。 -
知道了一些投资的专有名词，做空、止损、补仓等。全书确实很碎片化的，连读者的回复也加进去了不少，使内容更具有广度。只是书是12年出版的，感觉有些落伍了，可以出第二部啦！作为一个非投资者，觉得那些投资理论都很新奇，对互联网企业的分析也很有深度。 -
实体书 -
读了感觉很受益 -
看看别人对投资与商业的思考角度，还是会有点启发的。 -
方三文关于互联网的投资方面的一些观点 -
对市场要有正确的认识。书名没取好。 -
碎片碎片 -
几乎都是几年前的文章，借鉴意义尚可但不大。 -
投资和商业部分不错，四五年前的文章中的一些思想放在当下的背景来看颇具前瞻性与启发性。1、A股问题在于需求过旺而供给不足，注册制与开放资本市场或能解决问题；2、做空不存在恶意与否，重要的是价值回归与资源配置；3、企业持有大量现金并不一定是好事，投资者购买股票是希望公司有好的运用资金盈利能力。 -
股民一输钱就呼吁暂停IPO？《为什么好公司都让外国人买走了？》只此一篇，便可值回书价。
事实上，中国的监管部门，特别害怕投资者买到质量不好的股票，所以不厌其烦地设置了严格的上市审核程序；还害怕投资者炒股亏钱，所以不但设置了涨跌停板这样的“保护措施”，还经常为了二级市场的稳定“调整IPO节奏”。
结果却完全背离初衷。A股上市公司质量并不如人意，而成长性最好的公司，给投资者带来最高回报的公司，基本都跑到国外去上市了。而A股依然是全球波动最大的资本市场之一。
监管机构不应该也不可能通过上市审核对上市公司的质量负责，企业的经营风险，不是过往财务数据这些固态指标可以锁定的；监管机构不应该也不可能对二级市场的波动负责，市场的波动也不是涨跌停板或者“IPO节奏”可以遏制的。 -
这是一本炒美股的方法论，尤其是美股中的中国互联网企业。一方面很羡慕炒美股的人，可以有很多好公司的股票可以买卖，可以通过价值发现来寻找牛股；一方面又觉得很庆幸，毕竟炒股的目的在于增长财富，而变幻无常的中国股市给了投机分子很多的机会。看这本书的最大收获，就是雪球，注册了xueqiu.com，希望财富找到我。2015年1月读于Kindle。 -
确实是很不错的互联网投资书！道理是这样的：一个新领域开启了，钱纷纷流进来抢占市场，最后市场开始洗牌，剩下那么几家做得好的，那些不好的就退出市场了。对于互联网领域来说，如果想赚大钱，就去找那种最后只能活下来一家的细分领域，这样子的好处在于，各路资本一起培育了这个市场，但是最终享受收益的就是最后存续下来的老大，因为——老二非死不可 -
股盲很好的入门读物 -
不错的一本书，推荐。 -
买的第一本豆瓣阅读书籍，还不错。 -
读起来蛮有智慧的投资小文。 -
方总的碎片化思考都太棒了，坚决拥护boss的领导！ -
战争是以命相搏，投资是以资本相搏，都是人必不可少的资源，不能不慎重，这本书2011年出版，现在看很多看法都是错误的，但没关系，谁有能全对呢，唯有独立思考，仔细分析，还要些好运气 -
这个时代变化太快，两年就是一个时代 -
本书的碎片化思考还是蛮不错的，关于互联网、投资、金融的思考可以引导我们这些不够了解互联网、投资的小白有所收获。不过书卖得有点贵，毕竟内容不多。 -
已阅。。。 -
了解一些常识。 -
通俗的程度适合我学习 -
前半段写投资的部分读起来很有共鸣。 -
这本书定价那么高我是存疑的，但基于对方三文先生的尊敬，还是给出4星评价。