品牌价值增值路径研究 模型构建与分析

出版日期:2010-12
ISBN:9787564609206
作者:陆松福
页数:311页

作者简介

本书阐述了品牌价值的内涵,区分和界定了品牌资产、品牌权益和品牌价值三个不同概念,分析了品牌资产与品牌价值结构,提出了基于顾客和基于企业的品牌价值测量评价模型,分析了品牌价值的动态性,构建了基于认知差距、AHP分析法、边际分析的品牌价值增值路径模型;同时结合我国企业实际,提出了品牌价值的具体增值路径。本书在研究视角和研究方法上有所创新,所取得的研究成果对丰富和拓展现有品牌理论研究具有积极意义,对提高我国企业品牌管理水平也会有积极促进和指导作用。


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