社交的本质：扎克伯格的商业秘密
出版日期:2016-6-1
ISBN:9787508646932
作者:兰迪•扎克伯格
页数:320页
作者简介
从发表个人观点到找工作，从交朋友到找伴侣，社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。
Facebook早期成员之一，兰迪·扎克伯格阐述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决方案。
内容概要
兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg），马克·扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销6年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。
她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代具影响力的50人”。
现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。
发布书评
精彩书评 (总计9条)
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精装，外封，小扎同学很帅。内文版式很清新、大方，比较适宜阅读。包壳的内封，一种高大上的感觉，很大气。 -
书名让我欣喜，然而内容并没有提供我想要的干货。作者是马克.扎克伯格的姐姐，也是facebook的早期创始人之一。整本书里有很多自说自话，即自顾自地阐述自己的生活。然而老实说，我想大多数读者都跟我一样，在翻开书的那一刹那就目标明确——要见见社交网站对人性的把握，想读更多理性分析，而不是结合自身情况的“娓娓而谈”。此类书的中文译文决谈不上文辞优美，干货书的卖点就是干货，没有干货就只是骗钱的口水书。当然这本书尚不至于沦落为后者。乍看目录，有颇多让我感兴趣的小标题，比如每个人都是自媒体、Facebook为什么选择实名制、注意力即金钱 、社交的本质、以及建立自己的品牌。然而深入到每一章，其实并没有给出激动人心的答复，甚至有些观点反复出现。比如一开始的几章已经提过网络隐私问题，在靠后几章又再次提出。我觉得这是写书的时候条理和计划不足。我更期待在每个小标题里充分阐明社交心理的某一面，要深入浅出，而不是停在表面泛泛而谈。当然读这本书也是有一定收获的。没有醍醐灌顶的开悟，至少还有些鸡汤可供滋补。首先，作者的态度还是很明确：人类的发展没有退路，所以我们必须要迎接这些变化的到来。第二，作为一个网络公司的工作者，她道出了现代人工作情况的真实：个人生活和职业生活其实已经融为一体。1）这两者其实已经分不开了，所以这个唯一的生活必须是真实的。这当然也就引出了facebook必须实名制的原因。必须真实，线上线下保持一致，增强可信度，有了现实背书，网上活动就必须遵守现实社会的社交准则并维持基本的道德。2）出于同样的理由，雇员与老板之间需要保持一定的个人生活的互动。因为两种生活互相渗透，很难有纯纯粹粹的同事、单单纯纯的朋友，让两种生活里的人有节制地进入到另一种生活。可以说这是现代社会的一种生存智慧。3）基于以上两点，一个人的社交平台可以成就一个人个人品牌的营造。社交平台上展示的一切都是经过筛选的，你希望别人看到的、或者你希望自己可以成为的样子。当然，基础还是要真实。让真实的你自己成为社交平台展示的那样、成为最好的自己。第三，肯定分享的价值，但需要一颗强大的心。网络世界毕竟是虚拟世界，虽然我们强调了真实性，但仍然会有人口出恶言。每一次分享就是在邀请别人做出评价。作者对此给出的解决方案是提供了一种思维逻辑：“注意力是一种资本。如果有人花费自己的时间读你的东西并留言，说明他想要吸引你的注意力。你可以付出一些努力，将这个人转变为你热情、坚定的支持者。即使做不到，这些人也能保证你的知名度。那些攻击你的人不过是屏幕上蹦出的文字。”第四，追求质量，不追求速度。“世界上所有的变革都是由一小群非常投入的人带来的。要把注意力放在提升人们人生价值上，在网上分享有趣的、吸引人的内容。社会化媒体的价值不是由关注者的数量决定的，而是取决于你建立的人际关系有多深入。社交网络让我们有机会接触到愿意参与变革的核心群体，有了他们的力量，才会产生强大的影响力。”最后，鸡汤怎么能不教导人们热爱生活呢。作者呼吁：社交网络万般好，但也要适时从网络世界中走出来，怜取身边人。努力工作，努力分享，努力生活。嗯，都是好话，共勉。 -
她不仅仅是马克扎克伯格的姐姐马克扎克伯格是一个熟悉又陌生的名字，就如同FACEBOOK翻成脸书时，给人的感觉一样，既古怪又亲切。脸书是把各色各样的人都紧密联系起来的平台与工具，不过创办者马克的社交能力，本身却不是特别的强，这其中充满了各种矛盾与吊诡，但又不得不承认，这正是魅力所在。《社交的本质 扎克伯格的商业秘密》的作者是马克的姐姐兰迪，负责脸书的市场营销，从大家校园迈向全球。书中介绍了几个大事件，包括当年为奥巴马竞选助阵，是全美国范围内巡回演讲中的一站，宣传新的经济政策。当时兰迪还怀有35周的身孕，肚子里的胎儿约莫有50磅那么重，她为此连续工作约80个小时，而这只是开始。而在这过程中，兰迪还开始了闪回，讲述她大学毕业，进入职场，然后跟弟弟一起创办脸书的整个过程。而在接下来的一章中，她又回忆起跟CNN之间的合作，通过那次经历，她找到了一条新的职业道路：产品经理，制片方，黑客和电视台记者的结合。这是个自媒体的时代，如今自然人人都知道这一点，但在几年前，能有远见看到这一未来图景的，那才是所谓时代的引领者。知名科幻小说家阿瑟C克拉克曾经说过：任何先进的技术都与魔法无异。新技术就是一种魔法，现在能轻松做到的很多事在几年之前看来都是不可能的。每次新的技术进步都推动了社会的发展，也进一步挖掘了众人的潜力。作为马克的姐姐，她也一直被问到脸书早期的成就，为什么能在如此短的时间内大获成功。兰迪谈起这一“商业秘密”时，主要原因除了网站和产品本身很卓越外，还有一个最重要的原因，就是人们都在网上使用真名，这让网络世界和现实世界的界限模糊，变得更为真实。兰迪从一个女性的角度，看待人类在被当代科技包围后，注意力的价值，社交的本质，科技在生活中应该处于的位置，网络世界带来便利的同时，也有风险与烦恼，应该掌握哪些常识，提高承担风险的能力，以及保护隐私的熟练技巧。本书不是什么冷冰冰的科技，商业宝典，也不是香喷喷的心灵鸡汤，兰迪小心翼翼的在自己职业女性，妻子，母亲的身份间游走，给读者带来另一种扎克伯格的智慧与眼光。
精彩短评 (总计50条)
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我觉得她主要还是讲了如何做到科技和生活之间的平衡，并没有围绕社交的本质来叙述。
通过实名制让人们在网上做真实的自己，减少了虚伪和暴力。在社交网络如此发达的情况下，每个人都是自媒体，每个人都有可能在网上掀起一层巨浪，不得不说，社交网络增强了个人的影响力。 -
封面和书的内容基本不符……基本是兰迪个人的碎碎念，逻辑性差，仅有极其少的观点可以参考。 -
千万别被这本书的封皮所骗！这本书是扎克伯格他姐姐写的非常主观的碎碎念，主题是“如何在网络和生活间保持平衡”，跟副标题所说的“商业秘密”没有半毛钱关系！毫无干货，倒是充斥着扎姐自恋满满的自吹自擂。国内的编辑为了赚钱真是无所不用其极了，严格地说这封皮和书名涉嫌欺诈。 -
扎克伯格的姐姐著，全书似乎都在论述这个道理，但其实也很废话：活在网络世界里，每个人都能发声，给别人演出一场好戏，并不代表我们真真实实在为感情付出，在生活和社交媒体上，都要做真实的自己，同时充当好自己的经纪人，建立自己的品牌。 -
随便翻翻的水平。 -
太过分了，怎么能用自己弟弟的照片当封面呢？经过他同意了吗？虽然作者很想摆脱马克姐姐的头衔，但在最后的个人简介里，第一个还是马克的姐姐啊……一天就能读完，因为排版宽松，讲了作者的工作经历和对科技网络的使用心得，不难读懂，但也没啥意思。 -
和商业策略无关。对女性在科技互联网行业的定位是有启发的。用好科技这把剑，先进不是目的幸福才是。 -
全书唯一有价值的一句话：注意力即金钱。
这本书绝对是精装书里败类，侮辱了读者的智商。 -
如何平衡网络与真实生活，如何看待网络暴力，确实值得探讨一下。人们有时会变得很残忍，所以要有强大的内心。 -
那么多差评应该都是冲着扎克伯格的商业秘密来的吧，关注点放在社交的本质，结合Facebook发展去思考还是很有收获。不是所谓干货的1234点，就是一个成功的创业公司的营销总监的个人发展史。 -
永远联网的智能手机已经完全改变了人们交流的方式。我们每个人都拥有高级的通信设备，但似乎已经忘记如何与人沟通了。躲在手机屏幕后面很容易，难的是从中走出来，过好自己的生活，面对真实的自己，并走出去接触其他人。 -
一个字，烂。 -
寻求网络与生活之间的平衡点
努力生活，努力放松，因为没人退路 -
从这本书里面感觉马克她姐并不知道facebook怎么成功的！ -
浪费时间，不是扎克伯格写的书，是他姐姐一本碎碎念的书。 -
一星给她姐姐个人的成功 多一星都不想给这本书 成功的营销 恶意的消费 -
千万别被封面和书名忽悠到，只不过是扎克亲戚写的生活和fb公司琐碎... -
1、其实本质没有阐述得很清楚，如果可以把fb上的很多有意思的大数据统计公布出来那也算是本质了啊。
2、打着小扎的旗号，其实没有fb成功的秘密，更多是在阐述她自己“成功”的“秘密”。
3、刚看书封，以为是小扎写的，悲剧。 -
虽然读到最后我都没明白社交的本质到底是什么，但兰迪的一些想法和建议还是很值得思考和借鉴的 -
封面这样难道不涉嫌欺诈么？！然而好书坏书读过都有收获。 -
依然摆脱不了马克的影子，面对生活和科技的困惑，以自己多年的经历做背景进行阐述，科技是手段，社交是生活，我们只有在生活中找到自己，才能在科技的世界里遨游。 -
有思考 -
无良书商，和比今日头条更坑爹！挂着马克扎克伯克的封面，从头到尾讲的都是他姐姐兰迪扎克伯格的故事，书籍的中文名叫《社交的本质》，事实上只是举了些社交网络改变社会的例子，给了些使用网络的例子，连"社交网络"的本质都没讲清楚，更别提"社交"的本质了。当然，书籍的英文名是《Dot Complicated-Untangling Our Wired Lives》，和内容贴切很多，再看看台版的书名《玩转脸书》，比大陆书商稍微有良心一点。如果不是书名给我带来的巨大预期，我对这本书的评价可能会好一点，不过更大可能是我根本不会打开这本书。 -
有点标题党嫌疑，看是中信出版才细读之，冗长的内容，干活少，有点自吹自擂。后半部分草草翻过，总的来说就是社交媒体如此火热的情况下，如何平衡科技和生活，把时间留给最宝贵的人。 -
不看书评就买书的教训！此书标题党！只有一句话是有价值的：注意力就是金钱 -
扎克伯格姐姐在facebook的一些心得感悟，比较琐碎，干货在文章后面有总结归纳。不过感觉还是挺一般。 -
作者关注自己的经历和想法的表达，可我们购买的是脸书的经验呀，没有获得我想要的信息。 -
凑合，八卦心随便看看。扎克伯格在招他姐姐进公司谈薪水的那段，吱吱吱…… 2017-02-24 枣庄 (实名制、publicity--followup plan） -
全书三百多页内容主题就一个，扎克伯格她姐姐的所有流水账，她怎么怎么认为网络这个神奇的魔法，至于中信为什么弄个那样的封皮和书名，99.99999%是标题党为了卖书，还好罗振宇没有推荐！ -
跟封面没有半毛钱关系，简述的是封面人物姐姐的成长史，以及为什么要保持、如何保持线上线下关系的一致性，很多地方比较矛盾 -
充其量算是一本讲自己前半身对于互联网理解的书，大多数是生活杂事，回忆录形式，与FACEBOOK完全不搭边，说实话，读了一半，觉得浪费时间，不读，又浪费了金钱，哈哈~ -
又名：扎克伯格姐姐的工作碎碎念 -
撸串的一个小时看完，哪里本质了？哪里秘密了？一个女性的奋斗故事加上互联网分享带来的幸福和烦恼以及作者的个人建议（好好做一个线充，不要让技术工具控制你的生活） -
干货不多，更多是作者的个人感悟吧，在科技和实际的生活间取得平衡还是很关键的！ -
虽然和她弟没啥关系，还是可以看看。比较有印象的是关于实名社交和注意力的方面。 -
前面几张姐姐的职业历程还可以，中间开始就很水了 -
小扎姐姐做的一个片子被评了个零分，但是评论的人说她的时候没提小扎，所以虽然得了零分扎姐还特开心，因为那是唯一一个评她的时候没提小扎的。一个有演艺歌手梦糊里糊涂又有点幸运的80后美国女媒体人的碎碎念。当然也有一些关于Facebook产品和营销的故事，比如刚开始找来扎姐做营销，但其实那时候没有常规的营销，扎姐要做很多杂七杂八的工作，后面推出一些和媒体合作的项目并且参与总统竞选活动等等，这和扎姐内心做媒体的夙愿直接相关，后来扎姐开传媒公司，做纪录片电视节目，反思社交媒体对个人生活的寝室，说要做真实的自己等，都和初心有关。不忘初心方得始终。 -
以后不看打工者写的书 -
噗噗噗。宅女找不到平衡 -
为什么没有2.5分呢？ -
顶着弟弟的光环，需要比别人付出2倍的努力，可能还没有被认同的兰迪，非常励志，从中看到她积极思考、克服困难、认真干劲，同时也了解到他们怎么实现自己的美国梦，进而改变世界，影响更多的人，非常震撼。 -
瞎扯淡 -
通篇废话，现在书的质量完全是够了 -
选书看走了眼 -
5分给封面的小扎。 -
事实证明看书前没看豆瓣评分是有多错误！小扎姐姐自吹自擂也就算了，你封面写什么社交的本质这种文不对题的书名！ -
#书单#47#2017～12
将每天有限的注意力当作一种金钱货币，会有利于区分事情的轻重缓急，分配给它们不同程度的注意力，因为最终还是要把注意力放在最重要的人身上，学会享受没有科技打扰的时光
生命应该浪费在美好的事物上。
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出版社这涉嫌诈骗了吧，弄个小扎的头像，起个吸引眼球的书名，内容确是小扎他姐纠结无聊的碎碎念 -
内容很低调，封面很高调。 -
好吧，其实是小扎姐姐的回忆录。不过，还能看，但要是真的冲着标题去的，想学习一下什么是“社交的本质”，那还是算了吧。就我个人而言，还挺喜欢，一是够八卦；二是偶尔也有几句闪光点。