凤凰卫视这些年
出版日期:2016-1
ISBN:9787514333932
作者:张林
作者简介
这是一部凤凰卫视的自传。
在传媒人士眼中，这本书是一种内涵丰厚的传媒江湖史；在管理者看来，这本书记载了一个优秀企业崛起的秘密；对于更多的读者而言，这是一部承载着厚重文化底蕴、伴随他们精神成长、体现着时代变迁和人性光辉的回忆录。
从3个人到3000人，凤凰卫视创造了一个又一个传媒奇迹。它成功的秘密在哪里？一群不同国籍、不同教育背景、不同政治观念的华人置身凤凰，会产生怎样的奇迹？为什么好运气总是偏爱他们？它的管理与运营有什么招数？
本书系统地讲述了凤凰卫视的成长之路，从策划直播柯受良“飞越黄河”，凤凰初试啼声；香港回归 “60小时播不停”，打赢媒体世界大战；到直播“9•11”恐怖袭击，凤凰一战成名，它的每一次进步，也是中国传媒行业的步步飞跃。
这些轰动一时的新闻事件背后，凤凰传媒到底是如何进行运作的？
凤凰的运作模式，它的记者、主持人明星化运营策略，颠覆人们对新闻理解，让它拥有着亿万观众。每一件热点事件的背后都有凤凰的运作，如今已经成立20年的凤凰卫视终于把这些背后运作的故事倾囊而出。
书籍目录
楔子生命是我们行走的影子 / 001
第一章大愿发心越大成就越大（1993—1995） / 007
四个疯子描绘的世界 / 008
机会越少，价值似乎就越高 / 016
凤巢理想主义是一道光芒 / 025
事成于秘 / 037
第二章另类长成“四不像”就对了（1996—1998） / 047
五色兼备混血儿的美丽与茁壮 / 048
如果没有影响，就想个有魔力的点子 / 059
从娱乐至死到新闻立台 / 074
台湾女孩儿当上凤凰首位记者 / 081
60小时播不停 / 084
所谓天才，就是享受每一次出场机会 / 096
“说新闻”悄然绽放 / 101
纪录经典 / 105
“孙子兵法”不是计谋，而是甘当孙子 / 107
第三章风骨寻找民族心灵的最柔软处（1999—2001） / 119
邂逅《时事开讲》 / 120
千禧之旅 / 129
鱼有鱼道，虾有虾道 / 151
凤凰上市 / 153
追着风沙跑 / 154
寻找家园向历史的最深处 / 163
中国出了个资讯台 / 174
坚韧是一道光芒 / 185
“9•11”一役，凤凰瞬间跻身世界级媒体 / 191
世纪第一战 / 199
一只无法落地的鸟 / 208
抢滩美利坚 / 214
第四章激情专业主义还不够，还要激情（2002—2004） / 221
从南极到北极 / 222
台湾姑娘海若受伤 / 238
制造经典，难以企及的范本 / 245
名人面对面：我也不妥协，所以我坐在你的面前 / 257
风云对话：阮次山与三百政要 / 262
文化节目：“知道分子”的困惑 / 270
广告换将，周军出手就有 / 276
深圳影视基地的武功 / 282
“玫瑰军团”的伊拉克战争 / 284
非典透明记忆 / 295
别斯兰，华语媒体冲上去 / 302
敬业精神还是敬名精神 / 309
与默多克用数字解构人生 / 311
第五章善意最好的通行证（2005—2008） / 317
半拉黄瓜，一束鲜花：中日电视大辩论 / 318
李敖快意还乡 / 322
善意是会传染的 / 330
舍利的启示 / 334
凤凰欧洲台 / 338
小布什多给凤凰记者三分钟 / 345
“凤凰”号下西洋 / 346
我该怎么问 / 351
第六章诚者从优秀到卓越（2009—2014） / 363
宽恕与对峙 / 364
来自“敌军墓地”的消息 / 374
技术是一种生命体 / 380
凤凰新媒体，杀出重围的黑马 / 387
全媒体：涅槃之歌 / 399
附录1 柔性管理：我的管理之道 / 410
附录2 凤凰卫视的宏观意义 / 415
本书参考和引用的图书书目与相关文章 / 419
内容概要
张林，作家，记者，凤凰卫视出版中心主任。曾任中央电台兰州军区记者站站长、CCTV《人民子弟兵》栏目编导，著有《天界》《西部歌王》《快意还乡》《501个疯子》《大事背后》等作品。
发布书评
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与凤凰卫视结缘已早，多年来我是忠实观众。到了伊朗后，又直接接触到凤凰卫视记者站李睿，这让我对凤凰有了更直观和具体了解，今年是凤凰创办二十周年，这本书是凤凰二十年的大事记。在机场看见就毫不犹豫的买了开读，好歌开口脆，好书开卷难收。我用最短的时间读完，迫不及待的向身边人推荐，也急切的写下这篇推销“软文”。这本书，没有过度的自吹自擂，文笔清新、纪实性的文字尽最大努力还原事件原貌，如9.11、汶川地震（有个陈坚的故事感人至深）；而写到自己发展的家事时，又饱含深情，优美隽永，一个个人物、故事娓娓道来，让我对陈鲁豫、许戈辉、董嘉耀、姜声扬等帅哥美女、以及阮次山、何亮亮、邱振海、窦文涛等丑到可以用来辟邪，但又有独到见解的文化人、评论家的了解更立体。因为欣赏这些高水准的人、而关注这个高水准的媒体。我女儿名字里的漪字，就取自财经主播曾静漪，一个如水一般睿智和温柔的女人。总之可读性非常强，400页两三天就能读完，说是成功学、或是回忆录都行，凤凰的成功也给我几点启示，以下权当书评了。一是有一群能吃苦、敢拼命、善于打硬仗的年轻有激情的团队。凤凰毫不掩饰自己善于挖央视墙角的黑历史，陈鲁豫、许戈辉、甚至许多创业阶段直至后来副总裁的王酉年、钟大年等人，都是原央视或地方台的中层、中坚干部，老板刘长乐不惜重金将这些人挖到凤凰门下，并花费更多的时间来耐心等待这些人蜕变（破除原来体制内的固有思维）、破茧重生，形成自己新的鲜明的节目风格。而自称“疯子”的人也确实物超所值，在大事发生的关键时刻，敢于不要命、能够拿出媒体人最纯粹的良心往死里干，能第一时间领先其他媒体出现在第一事发现场，这些人的付出是疯狂的，是不惜代价的。书里写用人不疑，原央视余统浩转会后为凤凰拉赞助的事，军令如山，一年的时间生生拉出几亿元的赞助，过程中的不要脸、以及拼命三郎不达目的誓不罢休的精神，让人印象深刻。我知道的伊朗站的李睿，2008年总统大选，民间对内贾德上台普遍质疑选票造假，一时间德黑兰街头抗议示威、继而转为暴动，垃圾箱、加油站、银行等多处公共设施被打砸、烧毁，政府提高了警戒级别，实施宵禁，穿便衣的革命卫队特务在街头四处抓人。当时我们提醒她千万注意安全，她硬生生带着自己的师弟开着一辆小车在德黑兰街头狂奔拍摄，几次被便衣警察追到老百姓家里避难，事后我们问她是不是傻，工作重要还是命重要，同时也感到，凤凰人胆子真的不小，职业素养在关键时刻就显现出来了。我们说军人能吃苦，农民能吃苦，自己能吃苦，跟他们相比，我觉得还是差了很多火候，很多年轻人甚至没有经历过真正的苦，能吃苦拼命，是衡量人才的重要标准，也是我读完这书后的最大感受。此外，都说无知者才无畏，而让这些高端人才如此忘我的吃苦，卖命，无畏，这凤凰的管理哲学，值得让我们像研究“华为文化”、“海底捞文化”一样潜心钻研和传播。二是业界良心，匠人思维，标榜“凤凰出品，必是精品”。除了大家熟悉的鲁豫有约，我更爱看曾子墨的记者再调查、陈晓楠的冷暖人间、吴小莉的名人面对面。这几档节目层次分明，深刻，从社会底层人情冷暖、到省部级高官的宏图大略，跨度广、硬度高。有别于央视的调查类节目。之前柴静的雾霾调查报告在国内聚集高度关注就很说明问题，因为大家平时看到的太少了。这几个栏目水准不在雾霾调查之下，几乎期期都是悲天悯人，铭心刻骨。社会不公与体制不完善，通过镜头和客观冷峻的语言呈现在我们面前，甚至不需要白岩松那样直接的质问，就有一种振聋发聩的声响。这几档栏目主持，看似柔弱美女，但骨子里都透出不向不公和阴暗妥协的战斗姿态，对比非常强烈。三是定位所谓高端、精英阶层，品牌营销方向明确。有别于传统媒体从家长里短到国家社稷，什么人群都要照顾，尤其主要受众是老百姓。凤凰始终围绕着高端、品味、品质这几个关键词来营销定位。对这批人数虽不多，但将主要影响中国走向的高端人群，口口相传，甚至朱镕基、香港特首等都是其观众，重精不重多，重质不重量。凤凰的广告，更多是自己节目的广告，也能看出，始终定位社会的中坚阶层，格局高，国际范儿，使得观众不自觉都感觉成为了成功人士的一份子，或者正在成功路上。尤其资讯台全天不间断播出，与CNN、BBC类似的播报方式，很符合信息需求旺盛的群体。四是瞄准海外华人，在世界范围内开花。在非洲、中东，除了央视四、就是凤凰。身处万里之遥信息封锁的闭塞国家，想要了解大事的渠道，就听听凤凰主播们的港台腔，显得乡音浓厚、故土可期。相比之下，央四节目质量的可看性差的太远了，索然无味。每天起床听十分钟凤凰资讯，甚至只是当个背景音，如凤凰自己评价，“都是很好的唤醒一天高格局的号角。”五是观点略自由独立。虽然很多节目最后打的都是“嘉宾观点仅代表个人，不代表我台立场”，但这种擦边球已经偷梁换柱的阐述了凤凰的声音。为在国内落地，凤凰对自己的风格进行了大幅度的调整和妥协，目前，仍采取独立评论员的方式在发声。梁文道、吕宁思、何亮亮等人独到犀利的观点，如同一本本活人版的三联周刊、南风窗，面对镜头呈现出丰富的感染力，如同看几位文化大家现场讲学，引人入胜。相比念官方通稿、评论社论的要更多元多维。要知道，普通人在新闻事件发生后第一反应肯定是想知道其他人怎么看，这些人充当了意见领袖，无论褒贬是非，都能从自己多年浸淫的领域里提出独特的观点。央视最近才出现杨禹等评论员，虽有进步，但已落后，且束缚和掣肘太多，不知如何发声，发声的部位局限在嗓子，不懂得什么是丹田发声。六是回归到书本身，值得一读。时而练达、时而饱含深情。故事代入感强，商用价值也高。凤凰二十年的成长，一个优秀的群体、造就了一个优秀的媒体，不可否认的是，这些人无论在哪个领域、哪个岗位都能成功，但刘长乐的聪明就在于敢花最多的钱，也一定要花最多的钱，去买最好的人，做最牛的事，再留住这些最棒的人，形成一个看似完美的循环。这是一个丰满有说服力的商业励志传奇，能感受凤凰创业守业的艰辛、新形势倒逼发展策略的犹豫，也能感觉到人文大爱的关怀、对员工雨露均沾、共享荣华富贵的企业文化等软实力，也就是企业的“魂”。经过二十年对这“魂”的坚守，才铸就了今天的凤凰。余秋雨书里对凤凰的评价很贴切，“它尊重观众的方式，是引导他们走出几步到山口高台上看山河风云、整体气象。他不玩“假大空”，却有一种高爽俊朗之气。”总之，凤凰我常年必看，实用的同时，它也在潜移默化影响我看世界、事件的角度和观点。谨祝凤凰二十年生快，商祺。2016年3月20日德黑兰
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书中传记诙谐幽默！凤凰卫视，了不起！刘长乐，是个人物！