移动金融模式与创新

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移动金融的现状怎样，红包大战的背后之争，移动银行的强势盛行，触手可及的生活支付，移动产品、平台、模式的营销，传统金融老大的创新转型，这一切的一切，又是在抢占怎样的商业和入口？《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》将为你一一揭晓！

《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；末后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。

《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》共分为7章，具体内容包括：移动金融一冲击、现状、影响和良机；移动支付一红包大战背后的市场之争；手机银行一手机银行的新门户和商机；移动生活一触手可及的一键生活支付；移动营销一产品、平台、模式的营销；商业银行一传统金融老大的创新实践；健康发展一构建移动金融的安全体系。

《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》适合移动互联网金融、传统金融与移动金融转型企业，在移动电子商务、第三方电子支付、物联网等领域工作的各行各业人士，以及从事移动支付研究开发、管理及教学的专业人员参考，对于希望了解移动支付和对此感兴趣的用户也很有意义。

书籍目录

第1章 移动金融一冲击、现状、影响和良机

1.1 移动互联网金融概述／2

1.1.1 什么是移动金融／2

1.1.2 移动金融的理解／2

1.1.3 移动金融的内容／4

1.1.4 移动金融的分析／5

1.1.5 移动金融的冲击／7

1.1.6 移动金融的创业／10

1.2 2015年移动金融的现状／13

1.2.1 现状统计／13

1.2.2 农村覆盖率／14

1.2.3 网购现状／16

1.2.4 支付现状／19

1.2.5 理财现状／20

1.2.6 旅行预订／21

1.2.7 电子商务／24

1.2.8 移动营销／25

1.2.9 移动领航／26

1.3 信息技术对移动金融的影响／28

1.3.1 应用的内容／28

1.3.2 应用的原因／29

1.3.3 带来的机遇／30

1.3.4 带来的挑战／31

1.4 移动金融迎来健康发展良机／32

1.4.1 文件简介／33

1.4.2 业界声音／33

1.4.3 安全可信／34

1.4.4 继承创新／35

第2章 移动支付一红包大战背后的市场之争

2.1 2015年春节，红包背后的“硝烟战火”／38

2.1.1 微信红包／38

2.1.2 QQ红包／39

2.1.3 微博红包／41

2.1.4 陌陌红包／43

2.1.5 支付宝红包／44

2.2 红包背后，移动支付入口之争／46

2.2.1 驱动：哄抢红包的根本原因／46

2.2.2 回放：回顾红包大战的实况／47

2.2.3 思考：红包背后的胜负得失／51

2.2.4 结论：移动支付入口的争夺／53

2.3 精彩纷程，其他移动支付争夺者／57

2.3.1 **，**网银／57

2.3.2 百度，百度钱包／60

2.3.3 苹果，Apple Pay／62

2.3.4 谷歌，谷歌钱包／64

2.4 延伸了解，移动支付知识补充／66

2.4.1 概念原理：什么是移动支付／66

2.4.2 方法流程：移动支付该如何进行／69

2.4.3 分类理解：移动支付的种类／70

2.4.4 发展背景：移动支付发展的3个背景／72

2.5 积极参与，抓住移动支付商机／75

2.5.1 明了：移动支付的优势／75

2.5.2 判断：电子支付的发展趋势／76

2.5.3 抓稳：移动支付创业的3个关键／79

2.5.4 落实：移动支付的4个基本要素／82

2.5.5 参与：移动支付的业务模式／87

第3章 移动银行一手机银行的新门户和商机

3.1 先行了解，手机银行概况／90

3.1.1 手机银行的概念了解／90

3.1.2 手机银行的运行模式／91

3.1.3 手机银行的发展背景／92

3.1.4 手机银行的3大优势／92

3.2 明明白白，手机银行用户分析／93

3.2.1 手机银行现状的分析／94

3.2.2 手机银行的用户反映／98

3.2.3 手机银行的用户分析／100

3.2.4 手银用户的特征分析／101

3.2.5 手机银行年度数据对比／104

3.3 手银新门户，手机银行APP／105

3.3.1 认识手机银行APP／106

3.3.2 各家银行APP的主要业务／108

3.3.3 银行APP的开通及应用／112

3.3.4 银行APP的其他应用／117

3.4 手机银行，无“线”商机／120

3.4.1 未来互联网金融的新战场／121

3.4.2 手机银行还存在哪些问题／122

3.4.3 手机银行未来该向哪里发展／123

3.4.4 手机银行发展的4大策略／124

第4章 移动生活一触手可及的一键生活支付

4.1 生活中的移动金融／127

4.1.1 移动金融，如火如荼／127

4.1.2 移动金融，改变生活／129

4.1.3 移动金融，渗透生活／129

4.2 银联手机，打造移动生活服务／130

4.2.1 了解银联手机支付／131

4.2.2 便民支付／134

4.2.3 金融支付／136

4.2.4 休闲支付／139

4.2.5 商旅支付／140

4.3 支付宝，无处不在的金融／141

4.3.1 了解支付宝／141

4.3.2 购物充值／148

4.3.3 生活缴费／149

4.3.4 ***还款／150

4.3.5 轻松理财／151

4.3.6 校园支付／151

4.3.7 打车付款／152

4.4 手机钱包，三巨头逐鹿／153

4.4.1 中国移动手机钱包—“和包”／153

4.4.2 中国联通手机钱包—“沃支付”／158

4.4.3 中国电信手机钱包—“天翼手机钱包”／162

4.5 二维码，不可忽视的支付端口／167

4.5.1 扫描二维码购买门票／167

4.5.2 扫二维码轻松缴学费／168

4.5.3 当当网用二维码付款／168

4.5.4 LevelUp二维码支付／169

4.5.5 扫描二维码支付电费／170

4.5.6 KUAPAY让支付变轻松／170

第5章 移动营销一产品、平台、模式的营销

5.1 产品的营销／173

5.1.1 余额宝／173

5.1.2 理财通／175

5.1.3 百度理财／178

5.1.4 现金宝／180

5.1.5 活期宝／183

5.2 平台的营销／184

5.2.1 铜板街／185

5.2.2 盈盈理财／187

5.2.3 陆金所／189

5.2.4 格上理财网／191

5.2.5 人人贷／192

5.3 模式的营销／193

5.3.1 众筹网／193

5.3.2 阿里小贷／195

5.3.3 积木盒子／197

5.3.4 融360／198

5.3.5 票据宝／200

5.4 银行的营销／202

5.4.1 如意宝／202

5.4.2 薪金煲／204

5.4.3 朝朝盈／205

5.4.4 零钱宝／206

5.4.5 e支付／207

第6章 商业银行一传统金融老大的创新实践

6.1 商业银行的情况分析／211

6.1.1 冲击：给商业银行带来的冲击／211

6.1.2 机遇：商业银行发展的机遇／213

6.1.3 挑战：商业银行发展的挑战／215

6.1.4 应对：移动金融发展的策略／216

6.1.5 关键：移动金融发展的关键／221

6.2 商业银行转型迫在眉睫／222

6.2.1 商业银行面临多方竞争压力／223

6.2.2 积极探索道路，加快转型脚步／223

6.2.3 确定商业银行未来发展方向／224

6.3 商业银行如何创新实践／227

6.3.1 模式：商业模式创新／227

6.3.2 客户：客户定位创新／228

6.3.3 渠道：金融渠道创新／229

第7章 健康发展一构建移动金融的安全体系

7.1 移动互联网金融安全／232

7.1.1 现状：安全问题触目惊心／232

7.1.2 问题：4个方面有待提高／233

7.1.3 挑战：5个方面急需改正／235

7.1.4 建议：5个领域的加快完善／235

7.1.5 方案：平台化、标准化、制度化／238

7.1.6 内容：7个信息安全打造／239

7.1.7 操作：实现互联网金融安全的方法／240

7.2 互联网金融信息安全保障体系／241

7.2.1 加强：金融信息保密工作／241

7.2.2 完善：金融信息标准体系／241

7.2.3 构筑：信息安全服务后盾／243

7.2.4 培养：金融信息专业人才／243

7.2.5 提升：金融的安全服务商 ／244

7.3 解决金融恶意吸费的病毒／244

7.3.1 问题：移动金融**安全威胁／245

7.3.2 现状：移动金融吸费病毒现状／245

7.3.3 解决：打造移动金融“双保险”／247

7.4 构建互联网金融防护体系／248

7.4.1 构建一：网站安全防护／248

7.4.2 构建二：数据安全保护／249

7.4.3 构建三：交易安全措施／250

7.4.4 构建四：保障和应急／252

内容概要

鲁书玲

作为一名金融行业人士，近年来，聚焦金融创新，不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究，而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时，集合移动互联网、金融和营销领域优势，先后参与了多个移动互联网项目的投资，有着丰富的一线实战经验和管理心得。

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