视频广告概论

作者简介

《视频广告概论》最大的特色是前瞻性、学术性与实用性的结合。书中收集并分析了大量经典和最新的视频广告案例（附光盘），语言通俗流畅，可读性强；《视频广告概论》不是草率之作，而是立足于丰富的教学实践及教学研究经验。全书分三个部分，详细介绍了网络视频广告这个新兴的广告形式。第一部分主要介绍网络视频的形式及发展趋势，并详细全面地介绍网络视频媒体。第二部分详细介绍了贴片广告、植入式广告、病毒式广告、品牌定制剧四种不同形式的网络视频广告。第三部分重点介绍了网络视频广告的创意和制作。

书籍目录

第一章网络视频与视听新媒体

第一节网络视频概述

第二节视听新媒体的发展

第三节网络视频产业发展态势

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思考与讨论

第二章网络视频广告的形式与特征

第一节网络视频广告的表现形式

第二节网络视频广告的传播特征

第三节网络视频营销传播的理论支点

第四节网络视频营销的发展趋势

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思考与讨论

第三章视频贴片广告

第一节视频贴片广告的形式和特征

第二节视频贴片广告的创作

第三节视频贴片广告的投放

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思考与讨论

第四章视频植入式广告

第一节视频植入式广告的兴起

第二节视频植入式广告的类型和表现形式

第三节视频植入式广告的传播特点及植入技巧

第四节视频植入式广告的发展前景

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思考与讨论

第五章病毒式视频广告

第一节病毒式视频广告的界定

第二节病毒式视频广告的传播原理

第三节病毒式视频广告的创作与投放

第四节我国网络病毒视频广告

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思考与讨论

第六章品牌定制剧

第一节品牌定制剧概况

第二节广告新媒介——微电影

第三节品牌微电影的创作与传播

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思考与讨论

第七章视听艺术语言概述

第一节视听艺术的基本规律与特点

第二节视听艺术语言的画面元素

第三节视听艺术语言之声音元素

第四节蒙太奇艺术

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思考与讨论

第八章视频广告片的创意与编剧

第一节视频广告的创意

第二节视频广告片的整体设计

第三节剧本的撰写

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思考与讨论

第九章视频广告片的制作

第一节前期工作

第二节视频摄像艺术

第三节布光的运用与设计

第四节视频剪辑艺术

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思考与讨论

第十章精品案例赏析

参考文献

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