超越Logo设计(第2版)
出版日期:2015-5
ISBN:9787115375461
作者:[英] David Airey
页数:204页
作者简介
本书作者是世界著名平面设计师。
作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程。
同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。
书籍目录
第一部分 品牌标识的重要性
第1章 无处不在的LOGO 2
第2章 这是我们要讲述的故事 6
纯正产品，请认准签名 7
一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
数百万观众 9
获得女王的首肯 10
跨越国界的符号 11
LOGO作为语言的一部分 13
重新思考品牌标识的重要性 21
第3章 LOGO设计元素 22
以简为美 22
LOGO要与客户相关 24
继承传统 28
追求独特 29
方便记忆 34
小地方见大智慧 35
找准一个中心点 37
设计大餐的七味调料 38
记住，规则是用来打破的 39
第二部分 设计过程
第4章 夯实基础 42
摆脱紧张 42
提纲契领 43
搜集基本信息 44进一步提问 44
了解最终决策者是谁 45
给客户一点时间和空间 45
但是不要偏离中心 45
自己做功课的时间 46
组织设计纲要 46
设定目标是关键 47
实地调研有帮助 50
将细节变为现实 54
收集客户提出的词汇 56
第5章 弃旧换新有风险 60
为何需要重新设计？ 60
避免矫枉过正 61
在目标群体中寻求答案 62
从企业到家族 63
小改变带来大不同 66
合二为一 70
注意表达方式 71
第6章 给你的设计定价 72
先沟通，再报价 72
第7章 从草图到最终方案 80
思维导图 80
必不可少的画板 84
第十条戒律 87
定义保险 91
国际认可 94
不设时限 95
方案太多 100形式重于颜色 101
应用场景的重要性 103
笔比鼠标更强大 106
第8章 谈话的艺术 108
和决策者打交道 109
原则1 ：合作帮大忙 113
原则2 ：避开传话筒 116
原则3 ：取得控制权 118
原则4 ：让委员会参与到项目中来 120
低承诺，高兑现 121
放下骄傲 126
第三部分 不断前行
第9章 保持动力 130
学无止境 130
超前四年 132
带来改变 132
远离电脑 136
娱乐自己 136
乐于创造 136
回首过往 137
渴望成功 138
劳逸结合 138
不断提问 142
稳步推进 142
寻求一致 142
截止日期 143
水平思考 149加强沟通 149
合理期望150
不断设计 150
追随喜乐 150
懂得感恩 151
第10章 设计问答 152
原创性问题 152
衡量设计的投资回报率 153
使用权 154
交流中断 154
搞定客户 155
海外客户 156
多少个设计构思？ 156
朋友和亲戚 158
设计的修改 158
设立时间表 159
研究竞争对手 159
最糟糕的项目 160
谁拥有版权？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
1.询问客户 162
2.清晰易辨 162
3.做好准备应对意料之外的事情 162
4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
5.并不是每个LOGO都需要图形符号 163
6.突出一个亮点 164
7.不要忽视草图 164
8.把潮流留给时尚产业 164
9.“炒冷饭”也并无不妥 165
10.在黑白模式下工作 165
11.LOGO要与客户相关 165
12.了解印刷费用 165
13.保持品牌一致性 166
14.字体与图标相匹配 166
15.加上标语 166
16.提供一个单色版本 166
17.注意对比度 166
18.尝试多种尺寸 168
19.反白 168
20.上下颠倒 168
21.不要忽视承印物 168
22.了解关于商标注册的知识 169
23.不要怕犯错 169
24.灵活变通 169
25.LOGO只是一个重要的小元素 170
26.双向沟通 170
27.标新立异 170
28.了解文化差异 170
29.易于辨识 170
30.提供背景 171
31.让人们微笑 171
第12章 LOGO之外 174
甜美的梦 174
前因后果 184
细节决定成败 192
用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶 200
冰山一角 204
内容概要
David Airey是一位来自英国的平面设计师，从2005年开始作为自由职业者为客户设计品牌标识。他曾在英国和美国从事平面设计工作，后来决定专注于自己所喜爱的品牌标识设计。
David有三个分享设计知识的博客：davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com，每天都有成千上万的设计师和设计爱好者访问。
至今，David已在全球拥有一批知名客户，包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。此外，他还著有另外一本畅销图书《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》。
发布书评
精彩短评 (总计12条)
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我觉得内容挺不错的，适合新手和自由设计师阅读。 -
LOGO设计常识，该说的都说了，不该说的一句咩有。了解设计师思维方式的好书。 -
logo设计是少有的历史悠久的专项设计了，设计书籍永不过时，推荐观看，掌握完整的设计流程和更多的设计思想 -
和为自己工作，有雷同部分，但是侧重点不一样，有些优秀的案例展示和分析，值得多次阅读。 -
为了做个logo项目临时补点理论 -
关于设计之外 -
可读性高，作者幽默风趣。对于logo设计的全过程解释充足，对于我这个入门者来说，收获很大！谢谢 -
一位设计师的碎碎念……虽然展现的设计也不能说不好，手稿也挺生动，但仅仅是一本作品集加上自己零碎的想法而已，以及工作经验。不成系统，也很难借鉴。果然这类书还是适合去图书馆借来看。 -
可以参考，知道了沟通流程和标准。 -
适合初学者 -
更倾向于平面设计，关于品牌和营销的介绍相对浅显，适合入门，对自己的专业mkt comm有一定的关联但整体不够专业可以当闲书翻翻适当启发就好。 -
前半部分教了品牌的重要性，如何深挖和脱颖而出，设计的依据和意义从哪里来，在哪体现，后半部分教了很多心态、沟通上的知识。建议已经有基础的人看，然而我看后，最有印象的一是品牌调性为什么重要和怎么去操作，二是如何一步步建立与客户之间为“医生”和“病人”之间的关系而不是客人与侍者。书中为什么客户要做这个设计，他的商业策略有了什么改变，谁来审核这个内容，对方希望通过这个设计传达给用户群体什么感受。给设计师反馈而不是修改意见。这些都需要我去实践才可以深切的获得。感谢此书带领我给我一些指导。是在跟客户如何双赢。