年轻派营销

作者简介

要做年轻态营销，就必须去寻找在观念和心态上始终保持年轻的消费群体。这一类人或许从年龄上来说已经并不年轻，但正因为他们和社会长时间的接触，才能对流行保持着高敏度的触觉。

好的营销行为不是在顺应市场，而是在改变市场上的销售法则。优秀的年轻态，最终的结果是把所有人以及所有环节都化作年轻状态，把不可能变作可能，这才是关键所在。

书籍目录

01  巨大的年轻态消费市场

——才刚刚开始

一个最懂得如何花钱来满足自己的群体// 003

消费需要保持年轻态// 006

锁定最有购买冲动的人// 010

从“山寨”到草根// 013

紧紧追随年轻态的消费观念// 015

02  动荡的消费浪潮

——席卷全世界

“打工一族”的消费苏醒// 021

80后，是一种态度// 024

拥有更多对未来的主导性// 027

年轻，是什么？// 030

不做老少通吃的汉堡// 034

习惯他们的语言和沟通方式// 046

变革之精神// 050

既是狼来了，又是浪来了// 054

03  坚持自身的年轻态

——8大品牌市场攻坚战

苹果难咬——关于“个体”的争辩// 061

Dreamtimes——年轻“梦”时光//065

可口可乐——喝出“年轻”的口感// 069

美邦凶猛——不走“寻常”路// 073

天翼飞young——年轻“活出样”// 077

新东方学英语——Yes，you can!// 080

魔兽战场——创造最伟大的“娱乐”// 083

中国好声音——“梦想”永远都有翅膀// 087

香奈儿——奢侈品多维度乘积的“品位”// 090

品牌年轻化战略// 095

价值观营销的关键// 116

04  线上的年轻态生活

——“人肉”传奇

无处不在的虚拟触手// 124

没有“免费”的馅饼？——品牌推广术// 128

自由、变革、梦想// 132

虚拟VS现实// 135

微博，微信，带你走进2.0// 139

十面埋伏狙击战// 154

捆绑销售“鼠标手”//159

线上营销经// 164

05  品牌年轻态

——对未来有着概念化态度

百事可乐的年轻态之路（品牌战略年轻化）// 171

无穷：插上年轻的翅膀飞翔（品牌消费年轻化）//177

长隆集团：娱乐营销的经典样板（品牌娱乐营销）// 181

银子弹啤酒：借体育营销之手敲开国门// 185

菲星数码：打造平价蓝海（精明消费打动年轻消费者）// 196

06  三大品牌实战年轻态

——更复杂的故事往往发生在实践中

全媒体加速品牌战略升级——华生堂苹果醋2009年传播定位纪实// 203

不一样的黑卡，不一样的世界——黑卡饮料广告创意// 214

借助网络打造消费者俱乐部——嘉豪食品网络营销沟通纪实// 221

结语：这个人人都想更年轻的时代//232

内容概要

中国新一代营销咨询专家，年轻派营销咨询机构总裁，被媒体誉为“营销大人”、“营销专家”。中国新一代营销咨询标杆，专注80、90年轻人细分营销与新模式营销，品牌年轻化，品牌电商化。总结出适合中小成长型企业营销的跨媒体营销模式，提供营销咨询与网络营销服务，整合一切新营销模式与工具，首创营销策划咨询行业效果付费商业模式，为客户实现业绩增长，在销售中创建品牌。

陈亮先生走访过的企业遍布全国，在北京、广州、成都、武汉等地组建了服务团队，并入股了3家过亿企业，服务过无穷盐焗鸡，华美食品，华生堂苹果醋等100多家品牌企业。

出版有《E营销：开启企业网络营销成功之门》；《创品牌：品牌营销的16个关键》；《营销底牌：营销企划案例解析》；《智略：广告媒介投放实施方法》；《如何进行媒体传播》；《人者为王：陈亮营销创业实录》等多部著作。

集20年社会实践、13年企业营销策划咨询与传播积累，集中研究企业营销战略、品牌模式与营销系统、跨媒体营销时代的营销策略，受邀请在清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学等高等学府企业家总裁班授课并担任社会品牌论坛演讲嘉宾。

经常受邀参加全国各大电视台、报纸杂志的企业/商业/财经专家点评和嘉宾采访，担任企业家营销高峰活动专家评委，已举办100多场知名企业内训和公开课等活动。

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