出版社:中国财政经济出版社
出版日期:1998-05
ISBN:9787500535553
作者:王忠诚
页数:230页
书籍目录
第一章 广告概述
第一节 广告的概念
第二节 广告的演进
第三节 广告的功能
第二章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 视觉媒体
第三节 听觉媒体
第四节 视听两用媒体
第五节 不同媒体功能的比较与搭
配使用
第三章 广告心理研究
第一节 消费者的心理过程
第二节 消费者的个体心理特征
第三节 广告的心理功效
第四节 广告心理效果测定
第五节 广告的心理策略
第四章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的程序
第三节 广告策划的内容
第四节 广告策划的原则
第五节 广告策划的写作
第五章 广告设计
第一节 广告设计的要素
第二节 广告设计的特征
第三节 广告表现技巧
第六章 广告创意
第一节 创意的作用
第二节 创意的方法
第三节 创意的形式
第四节 创意的视觉化
第七章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的构成
第三节 品牌与商标
第八章 广告组织
第一节 专业性广告组织
第二节 企业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体
第九章 广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告管理法规
第三节 广告管理的内容
第四节 对广告经营者与客户的管理
第五节 对广告媒体与收费标准的管理
第六节 违法广告行为及其处罚
第十章 世界广告业
第一节 美国广告业
第二节 日本广告业
第三节 其他国家和地区广告业
第四节 世界广告业发展趋势
参考书目
内容概要
王忠诚 男，1965年生于吉林省长
春市。法律系毕业，广告学副教授。并
研修过新闻学、广告学、公共关系学等
多门学科。
作者1988年开始从事广告科学、
艺术研究、公共关系等工作。曾在深圳
世界建筑导报社任采访部副主任、深圳
南方广告公司业务部主任。现任吉林省
松花江大学广告系主任、吉林省百思特
国际广告博览有限公司策划总监、长春
市广告研究会会长。