《After……之后》书评

“后海之后”表现出的野心

在刚落幕不久的德国莱比锡图书博览会上，《之后》因“丰富多彩的装帧和成功的选材”而获得2008年度“世界最美的书”评选荣誉奖。获奖消息传来，一些书友便四处寻找《之后》，打算对这本书的装帧设计探个究竟。有人还上网络书店发评论，要求网站编辑提供多一点《之后》的书影。作为“书虫”，怎能错过最美之书？一个凉爽的春日午后，我在一家艺术书店里第一次邂逅了《之后》。精装设计，勒口三面镏红色金属漆，一只红色的“怪物”（尚且这样称呼它吧）形状插画在白色的封面衬底上特别显眼。“怪物”也被钢印在7页白纸上，摸起来有凹凸的质感。它们分散于全书，以区分内容的7种分类：后海之后、标志、地产篇、媒体篇、通信篇、其他篇和海报类。看到这些内容框架，你可能猜到了，这是一本广告创意设计案例集。“后海”是天津的一家广告创意公司，他们用自己的创意风格，制作了一本自己的书。“后海”的名字，来自于天津本土通信公司“先河”。在一次偶然的机会下，一句“先有河后有海”促成了“后海”概念的形成。“后海之后”更表现出“来日方长”的野心，他们的理想是希望中国的消费群体能够排除文化差异，欣赏来自世界任何发达国家的国际化创意。细看“后海”的广告，所选题材丰富多样，不拘一格，就像一只“书虫”钻进了生活之书的层层内页，细细咀嚼着思想的味道。正如书名“之后”二字的简约和内敛，“后海”的广告创意常常在看似安静的状态中充满了爆发力。