隱藏的邏輯：掌握群眾行為的不敗公式
出版社:天下文化
出版日期:2007年06月29日
ISBN:9789864179244
作者:Mark Buchanan,布侃南
作者简介
# 戴維斯（Mike Davis），加州大學爾灣分校歷史教授，《貧民窟星球》（Planet of Slums）作者：「很少有一本書，能夠如此激怒我的神經，但又不想把書放下。這本書對於人文科學的自滿心態，給予最高等級的一擊，挑戰我們當中自以為了解了社會活動邏輯與歷史模式的所有人。」
# 謝林（Thomas C. Schelling），哈佛大學、馬里蘭大學名譽教授，2005年諾貝爾經濟獎得主：「這本書對於社會理論，做了清楚易懂而又平易近人的介紹，你完全不需要懂數學或其他先備知識；這本書可說是充滿了驚奇，帶你用一些新的思維方式，去思考人與人之間的互動。」
我們能預測股市的波動走向嗎？
今天該走哪條路上班，才不會塞車？
在逃生出口前面幾步擺個障礙物，反而能加速疏散人群？
謠言為什麼常常會越傳越逼真？
為什麼財富總是流進少數人手裡？
本書的中心想法是，要想了解金融市場、政治、
一窩蜂、流行、甚至更深度的議題，
譬如婦女教育與出生率的奇特關連、種族衝突等等，
應該從群體行為的「模式」來思考，
而不是從個人本身。
鑽石之所以璀璨，並不是組成鑽石的碳原子都亮晶晶的，
而是因為碳原子的特殊排列方式。
個體單元並不重要，重要的是結構模式。人也一樣。
作者企圖告訴我們，
複雜的社會表象背後，往往藏有簡單的邏輯。
混沌理論退燒、賽局理論應付不了真實世界現況之時，
「社會物理學」已悄然誕生，
只要找出隱藏的邏輯，我們就能掌握群眾行為模式之謎。
内容概要
布侃南Mark Buchanan
維吉尼亞大學物理學博士，曾任《自然》（Nature）期刊及《新科學人》（New Scientist）雜誌編輯，現在從事科學寫作，替英美兩地的報章雜誌寫文章。另著有《改變世界的簡單法則》（Ubiquity）、《連結》（Nexus）。目前住在英國劍橋郡。
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精彩书评 (总计3条)
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本書作者是物理學博士. 他提出 " 複雜社會表象背後.藏有簡單的邏輯. " ~ " 重要的是模式. 不是人. " 等關於各種社會現象背後所隱藏構成的因素....對期盼掌握趨勢的人來說(如我). 此書有相當多值得汲取的材料. 且其文章清晰易瞭. 不乏見地. 只是... 若想登堂入室成為真正掌握趨勢的智者. 還得不斷自我思索. 不斷洗鍊. 不斷梳理才行吧! -
看来不错.尤其"复杂的社会表象背后,隐藏着最简单的逻辑规律",一语道破天机.成功的少数人,也许就是能透过复杂的表象,捕捉到了最简单的逻辑;而从众,则不一定会是件好事情. -
我是不負責任的書評。只把看書筆記貼上來。寫得有點散的書，應該說是專欄式？快餐式？反正很適合現代人口味。１）．人的特性（不是理性計算機，而是精明的賭徒） －不會完全理性（理性非最終答案） －機會主義者（會適應，假設，嘗試，調整） ．複雜環境下，人不擅於推理，而傾向尋找模式。 ．推翻「常態分佈」的「鐘形曲線」， Power Law冪法法則（厚尾）更接近現實 （即極端事並非那麼罕見，如5年一次的金融風暴）２）艾法洛的酒吧模型，每個人遵循各自的簡單模式預測方式行動。 轉化成金融巿場測試，証明了無外部衝擊下，依然會有激烈的股價波動，且均呈「厚尾」傾向 說明人是「適應學習」而非「完全理性」。 （社會科學的假設可以簡化但必須包活「最重要的細節」。）３）強生Neil Johnson「少數者賽局」 參加人數影響結果，人少的時候可預測，人多則否。 －－因為群體少，沒有玩家能運用這個模式，所以模式能永遠存在。 〔按：玩家運用的都是簡單法則，因此可預測？〕 股票巿場：賺到錢會吸引人進來，但當失去預測性人會退場， 所以，巿場會在可預測和不可預測間徘徊。 實驗後，可預測區間：有人退場時，或，很多人使用了同樣策略時４）模仿，從眾的傾向與生俱來，非常強烈。 亞特蘭大艾默里大學的伯恩斯，在實驗中發現， 在群體中，不單是所做的決策行為，連基本看法都會被影響。社會意見足以改變個體知覺。 群體中的個人常會認為別人知道得比我們多。５）連鎖反應－使暴動開始形成的事件，不一定等於持續下去的事件。個人參與的門檻值。６）經濟物理學econophysics。 磁鐵原子轉向的類比人類社會：當一個人的影響力很大，其使社會轉變的速度是突然的， 如果外部的影響決策因素微弱，這種轉變就會看起來像無中生有。 例子像演唱會拍手，手機普及率，出生率。 群體現象呈現一定的曲線分佈，人類是社會性動物，我們沒有想像得那麼自由自在。７）人類的利他行為 ．經常交手，討論，促成「互惠利他」機制 ．純粹利他。 最後通牒遊戲Ultimatum Games，和陌生人分錢假設，達成協議才能分錢。 結果和完全理性利己的預測（自己盡量多，對方盡量少）差很遠， 受試者重視「公平互惠」原則，分錢者會分40%-50%給對方， 而接受者對於少於25%的金額通常會拒絕作為處罰。 （進階版－獨裁者遊戲。）（經濟學家長期接觸利己模型，會作出和一般人不太一樣的選擇） ＞＞純粹利他的原因 實驗：共同悲劇Dysfunction－少數自私者足以破壞團體合作關係 可見「互惠利他」只能出現在小團體中的，避免方法：政府強制，預付罰金 沒有這些手段的古代人類，在人格特質中發展出強烈的互惠傾向， 凝聚群體以在群體競爭中（不是個體競爭）生存。 此特質導致了現代人類的無差別互惠天性（而非經濟學理論的利己） （個體人性中會有群體歷史痕跡。）８）偏見 ．危機會使團體內忠誠度升高。 （如九一一後的布殊，民眾認為自己的領袖堅強，個人和群體休戚與共，不信任外來群體成員。） ．人們傾向於用情緒（而不是大腦推論）方式來過濾事實，來保護自身相關團體。 ．我族中心主義 Ross Hammond的顏色遊戲：在有限接觸的前提下，隨機分配不同顏色不同態度的人， 通過學習和互動，最終大多數人選擇具偏見的態度。 且透過衍生的隔離現象，使整體合作程度提高。 理察森與博伊德認為：共享社會規範的人，有共同預期，可促成族群優勢。 但現實中，一再互動，記憶和信任關係，會使由「簡單記號」而來的我族中心主義消失。 高等社會機制，壓抑了人類原始，未開化的判斷手法。 因此，政治領袖，有機會利用政治手法，操控社會形勢 （系統地組織仇恨，不管它自稱是什麼by henry Brooks Adams） 因為種族間的恐懼，比其他情緒更基本、更直接，是人類群體行為的原始「型態」９）財富分配情形 ．不論國家，則富分配情形，同冪次法則，擁有財富W的人數，和（W的2.5次方）成反比 ．財富流動方式：通過交易在不同人間流動，通過投資 前者使社會總量不變，因為有錢人消費較高，會使財富傾向平均； 後者的「相乘效果」導致了富者越富。 ．符合冪次法則：河道水流量和分流數目比例，樹枝，雲彩，裂痕， 網路流量，免疫系統反應，森林火災，地震（某種強度的地震次數，和釋放能量的平方成反比）１０）企業的存在 合作帶來利益，但當企業規模增大，偷懶者破壞合作精神， 人才就會跳槽或自立開戶，形成新舊企業的輪轉１１）作者認為的社會科學的預測方式 預設原子，互動過程，用各種方法找出模式，以及後果１２）社會模式會反過來影響個人。 ．人類對富裕程度的判斷是相對的。高度的貧富不均會腐蝕人類的滿足感。 ．帝國破壞，起因於貧富不均： 窮人想用「羅賓漢式」的暴力，破壞政治制度，使財富重分配 富人想用「約翰王式」，由政治活動，進一步掠奪窮人的財富， ＞貧富不均對於人們合作意願的腐蝕能力，會使帝國破壞。１３）人類是自然的一部分，想要更清楚地了解自己，只有學會接受這件事。
精彩短评 (总计5条)
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重要的是模式，不是人。 -
對比數據還不夠多，偶爾可作為參考。 -
這本書大量的使用科學理論和社會學相互印證，所提出的每一個理論，甚至都可以各別寫一篇論文了，這本書需要靜下心來慢慢讀才行。
就此書中的一段話，我給這本書四顆星--
「人之所以有價值，並不於他擁有多少真理，或認為自己代表多少真理，而是在於他為了追求真理所作的努力。」 -
结构松散啰嗦。。。阅读困难。 -
"重要的不是人，而是模式、組織"，這還挺有點社會學想像的味道。作者的blog: http://thesocialatom.blogspot.com/