出版社:中信出版社
出版日期:2007-11
ISBN:9787508609669
作者:奇普•希思,丹•希思
页数:232页
作者简介
这个以色列研究组为广告所做的工作,就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议,使你的创意更具创造性,对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的,但我们并不是说比起单一朴实的方法,多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的,事实上,如果你想把你的观点传播给他人,你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作,你想创造的是新观点,而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认:我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样,你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证:不管你的“天生创造力“如何,我们将会向你展示——只要一点点努力,几乎所有观点都能够更具黏性;一个有黏性的观点也会更加与众不同,而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
书籍目录
前言 什么是创意黏性?
第一章 简约
第二章 意外
第三章 具体
第四章 可信
第五章 情感
第六章 故事
尾声
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亚马逊网站畅销书 《华尔街日报》、华盛顿邮报》热评推荐 没有权,没有名, 没有宣传公司, 没有广告经费, 没有炒作专家, 你照样可以让自己的想法一鸣惊人、千古流传! 马克·吐温曾经说过,“真理的靴子尚未穿上,谎言就跑遍了世界。”这句话很有道理:都市传说、阴谋理论和公共健康的虚假恐慌往往能够毫不费力地传播开来。正因如此,商人、老师、政治家、记者和其他有重要创意的人才需要更努力使自己的创意“黏”在人们的脑中。 为什么有些创意能成功,有些却不能?在本书中,奇普·希思和丹·希思
前言
什么是创意黏性? 我们有个朋友的朋友是个经常旅行的商人。我们不妨叫他戴夫(Dave) 。最近,戴夫在大西洋城参加了一个重要的顾客见面会。会后,离航班起飞还有一些时间,于是他去了当地的一个酒吧喝了点酒。 刚喝完一杯,一个很有魅力的女人就走了过来,问她是否能为他再买一杯。对此,他很奇怪但又有一丝受宠若惊。他说,当然可以。那个女人走到吧台边,又拿过来两杯酒——一杯给戴夫,一杯留给她自己。他说了声谢谢,然后喝了一小口。这就是他能记得的最后一件事情。 确切地说,这是当他醒来之后所能回想起的最后一件事情,
内容概要
奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
图书封面