媒介经营管理

书籍目录

目录

广告公信力评估模型的建构与操作 舒咏平／1

中国传媒经济发展历程——行业发展与理论路径 周鸿铎／10

突围与重建：区域媒体经营新论 黄升民 宋红梅 周再宇／20

收视率调研的中国景观：技术、市场与意识形态——对电视从业者四次调查结果的纵向梳理与思考 刘燕南／30

“分离”或是“分制”？——对广电制播分离改革的思考 尹 鸿／41

视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探 丁俊杰张树庭李未柠／47

从“双效统一论”到“多效合一论”——对传媒运作的一条基本原则的辨析 支庭荣／55

整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角 初广志／63

中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律 武志勇／79

电视剧制片企业的“共主体营销”模式 ——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析 彭 健／91

电视媒体联盟的优化升级策略 罗以澄姚劲松／103

全球市场里的品牌国别与消费政治：美国品牌在华的案例研究宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”——以“学习运动”为例 芮必峰／125

中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索 喻国明 宋美杰／l35

媒介变革与产业经济效率 张 宏 张璐瑶 吴丹恒／l52

中国报业的iPad生存 石长顺 景义新／161

关于国家广告战略制定与实施的思考和建议 杜国清 陈 怡／171

风险社会下中国环境安全的信息公开：新型媒介生态中政府与社会的互动 许加施／181

企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 陈致中 林 山／190

众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示 张建中／201

媒介消费支出的状况及影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究 曾凡斌／209

CMMB用户的市场认同感分析——基于36位用户的深度访谈 匡文波 张 蕊／220

大数据的缘起、冲击及其应对 钟 瑛 张恒山／231

后记 ／243

内容概要

潘可武，广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士，1998北京广播学院文学硕士，2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士，现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播，曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。业余执导大量的影视广告、纪录片，完成电影剧本《形影不离》等多部。《现代传播》杂志主编，教授、长江学者、博士生导师。主要从事电视传播、影视文化与理沦研究与电视策划，主要著作有《电视美的探寻》《中国电视观念沦》《影视文化论稿》等，主要策划作品有《再说长江》等。

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