商业冒险
出版日期:2015-5-10
ISBN:9787550227632
作者:[美] 约翰·布鲁克斯
页数:373页
作者简介
巴菲特推荐给比尔·盖茨，比尔·盖茨称之为“我读过的最好商业书”。
2015年TED大会推荐必读书目第1名
年度最重要、最畅销的财经书之一
华尔街不仅是金融的战场，也是人性的试验场，这里每天都上演着一夜暴富或身败名裂的华丽戏剧。约翰•布鲁克斯选择了华尔街上12个最富戏剧性的时刻，以小说的笔法叙述了这个舞台上的奇谋、诡计、泡沫、欺诈、贪婪、崩溃、坚持、不甘……
商业的形式和表象一直在变，但商业的基础始终如一。书中的商战已经发生，正在发生，将来还会继续发生……
书籍目录
导读
推荐语
第一章
波动 一次莫名其妙的股市崩盘
一次突如其来的股市震荡让所有参与游戏的人惊出了一身冷汗，事后众多股评家都给出了头头是道的解释，但为什么事前没人能预测呢？
第二章
福特的命运 好过程导致的坏结果
根据历时两年的民意调查，福特集合全公司最强大的设计、制造、宣传、销售团队，打造的这种埃德塞尔汽车却遭遇了美国工业史上最惨重的失败。企业不该相信消费者意向调查，还是执行过程出了错？
第三章
联邦所得税 劫贫济富还是劫富济贫
一个本来只针对1%人口的税种，经过数百年的演变，如今变成了大众税。当富人依靠税务师“合法避税”时，所得税抢了谁的钱？
第四章
合理的时间 海湾硫磺公司内幕交易案
自股市诞生以来，内幕交易就如影随形。海湾硫磺公司内幕交易案是最著名的案例之一，它树立了后世判断内幕交易的标准。
第五章
施乐施乐施乐施乐 一个产品创造一个产业
施乐时任董事长威尔逊投入了巨额资金和20年时间，终于将复印机推向市场，并迅速取得了辉煌的成功，但如今它却已经沉寂。一家以技术、创新为核心的企业，怎样才能不被时代淘汰？
第六章
让客户完好无损 天塌了由纽交所顶着
一群华尔街上贪婪的大亨和银行家，竟然为了救助散户而团结起来、慷慨解囊，这是华尔街历史上空前绝后的怪事。当然，华尔街不承认这么做是因为“罪恶感”，只是说“下不为例”。
第七章
顽固的哲学家 员工不知道上司说了什么
通用电气卷入了价格垄断案，被送进监狱的没有一个是高管，那些在被告席上低头的人是替罪羊，还是沟通不善的牺牲品？
第八章
最后的逼仓 小猪店单挑华尔街
大亨们要做空一家企业易如反掌，但碰到一个倔强的“傻瓜”，事情就变得棘手了。毫无金融经验的小猪店老板赌上全部身家，和华尔街幕后黑手打了一场辉煌而悲壮的金融战役。
第九章
第二种人生 弃政从商的利连索尔
一个在政坛上成天批评华尔街罪恶的高官，下海之后摇身一变成了大老板，他的内心经历了怎样的挣扎，又做了多少努力，才坦然接受了自己成为富翁的事实？
第十章
股东季 职业股东的串场表演
有一群人并不富有，却是多家世界500强企业的股东。虽然只有几十股，但这并不妨碍他们成为股东大会的主角。他们是成心捣乱的无赖，还是认真负责的股东？
第十一章 每条狗都能咬一口 没有泄密的商业泄密案件
当一名研发人员想跳槽的时候，公司就以“泄露商业机密”的理由把他告上法庭。是所有的技术人才终生都不能换工作，还是公司无理取闹？
第十二章 捍卫英镑 纸黄金诞生记
当美联储、英格兰银行联合十家欧洲国家央行，还有他们做不成的事情吗？事实上，多少钱都无法抵挡经济规律的大浪，十余家央行鼎力合作的结果也只不过是将崩盘的时间拖后了几年而已。
内容概要
【美】约翰•布鲁克斯，美国当代影响最大的财经作家之一，《纽约客》广受赞誉的金融专栏作家和记者，出版过10余本商业和金融类图书，每一本都在华尔街引起轰动，其中最著名的是《商业冒险》《戈尔康达往事》《沸腾的岁月》，以及《博弈者》《奢侈的七年》《狮群》等。其作品以文笔幽默、小说性笔法而闻名，迈克尔•刘易斯、詹姆斯•B.斯图尔特等财经作家均受其影响。
发布书评
精彩书评 (总计6条)
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最近这两周朋友圈里哀鸿遍野，似乎九成以上朋友都栽倒在股市的大幅下调的冲击下。按照一般赌场上的规矩，托付上身家性命的关键时刻大家绝对是要离书越远越好。其实，如果大家正好在两周之前读过接下来推荐的五本书，说不定就可以成为这次股灾中拈花微笑的高人——当然是夸张的玩笑。只不过这个星期给大家介绍的这几本书确实很适合陪伴大家度过这次的凄风惨雨。推荐首位是一本生命力顽强的畅销书。这本书的首版发行是在1969年，由《纽约客》著名的金融专栏作家约翰·布鲁克斯为该杂志在1950-1960年代所撰写的华尔街专栏报道中的十二篇精彩故事所组成，名为《商业冒险》。这本书是股神巴菲特最推崇的两本商业书籍之一（据说另一本是Benjamin Graham所著的The Intelligent Investor）。此书的原版自然早已脱销。大约二十年前，巴菲特把自己所珍藏的版本送给了比尔·盖茨。盖茨在2014年7月接受《华尔街时报》访问的时候提到了他和这本书的渊源。精明的书商于是把这本旧书再次推出市场。得力于代言人比尔·盖茨的大力推荐，此书迅速登上各大书店的畅销榜。尽管盖茨大叔对眼镜的品味有点奇怪，但是他对书的鉴赏水平完全可以信任。《商业冒险》这本书中每个故事都写得引人入胜，大量的人物、看似随机的历史瞬间、以及必须从事件的遥远未来才能观察到的隐秘脉络，全在布鲁克斯的笔下精彩地呈现。而我想说的就是里面的第一个故事：1962年5月最后的那个星期，纽约股市的神秘震荡。在1962年5月28日，看似一个平和无奇的星期一，道琼斯指数突然单日下跌34.95点（相当于5%），创下道琼斯指数自1897以来，第二大单日跌幅；当日交易了935万股，是道指第七大单日交易额。第二天5月29日，在颤颤兢兢、草木皆兵的上午交易收市之后，道指突然上扬27.03点，当日交易额达到惊人的1475万股；第二大单日交易额。星期三是全国假期，休市一日。到了第四天，交易额达到1071万股，历史上第五大单日交易额，而道指小幅上升9.4个点。至此，道指大盘又回到了周一下跌前的水平。尽管道指没有出现灾难性的崩盘效应，在短短三天的交易日，股市财富进行了一次残酷而混乱的洗牌。布鲁克斯试图还原在这个神秘的震荡事件中一些关键的信息，哪怕他能够追踪回某一个精确的交易时间点的数字变化、重大换手、某些风云人物戏剧化的举动和后见之明，他所呈现的却是那个震荡波下无数个人所能感受到的、在大浪潮下的无所适从。个体的力量和智慧，在群体反应的非理性、不可预测性和荒诞性的作用力下，显得不堪一击。值得一提的是，尽管1962年5月最后这个星期的股市震荡留给了报道者丰富的研究宝藏，但是触发这次震荡的原因却被永远地埋藏在历史的面纱之后。贤者说知史而明鉴。有一位读者在亚马逊的书评上留下这么一句：“Times may change. People do not. （时代可能会变，但人却一成不变。）”在这些故事中，人的贪婪或者天真、热情或者绝望、理想主义或者现实势利与今天我们所观察到的行为如出一辙。如果我们在这四十多年来有所进益的话，那也只是我们得力于更先进的技术手段，将金融市场的影响变得更快、更强、更高。所以大家沮丧的时候，不妨买一本《商业冒险》，从眼下的灾情上暂时转过头，看看前辈们的英勇事迹和历史发展的轨迹。接下来推荐的也是很有针对性的名著。相信有很多人听说过、甚至已经读过这本书：纳西姆的《黑天鹅》（Black Swan）。纳西姆曾经当过商人、在纽约大学做过研究、当过金融衍生产品的交易员、也做过独立交易员，而他被世界所熟知要归功于他这本充满了寓言意味的作品：《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》。在欧洲人发现世界上真的存在黑色的天鹅之前，他们曾经使用“黑天鹅”的说法来比喻不太能存在之物，这是一个和中国人喜欢用的“白乌鸦”相似的语言符号。可是世界上注定存在着黑天鹅和白乌鸦这种在证明它们自身的存在之前、不可预测的、颠覆性的、重要的小概率事件。人们的意识系统并不善于处理这种小概率事件，毕竟我们习惯用有限的经验、固有思路和线性因果来解释事物未来发展的轨迹。这本书本来并不被业界看好成为畅销作品。毕竟这本书有很强的理论性和逻辑性，篇幅也长，并不具备一部典型的通俗畅销书易读、好玩的特质——尽管它很有故事性。但是随后爆发的金融危机（2008-2009）为黑天鹅效应做了最好的宣传案例。一时间这本书成为了从事金融投资行业的专业人士的必备书，也被评为培养批判性思维方式的必读作品之一。其实纳西姆还有一本不是那么出名的佳作：Fooled by Randomness （《随机漫步的傻瓜》）。按照这本书的主题，成功并不一定来自高人一等的个人素质，而很可能是运气的结果（大家这个时候有没有想到另一本分析成功人士的经典作品《异类》？）纳西姆坚持认为世界的随机性无法避免，他列举了丰富的案例来支持自己的分析，并尝试论证我们应该如何与随机性一起生存。尽管这本《随机漫步的傻瓜》比《黑天鹅》要有趣得多，但是这本书却远远没有后者来得名声响亮。一方面，《黑天鹅》推出的时机很巧妙，正好在经济危机之前问世，顺势成为当时最切合时事的一本严肃的思考书籍；另一方面，“黑天鹅”效应是一个异常生动形象的暗喻符号，简化了大众对这本书的理解（或误解）以及讨论。还有一个很重要的原因，纳西姆的书确实是对读者的阅读水平有一定要求的作品。没有了经济危机的切肤之痛作为推动力，很多人也不会愿意自我折磨去啃这本书了。而最后推荐的两本书其实是之前曾经介绍过的两本讨论思考谬误的书：《清醒思考的艺术》和《明智行动的艺术》。 这两本书中有104篇短文，每一篇介绍一种典型的思考陷阱。有趣的是，作者罗尔夫·多贝里与纳西姆是好友，《黑天鹅》和《清醒思考的艺术》正是起源于这两位思考者的一次愉快的闲聊。也许有人会想，读了这些书也不会成为股神啊——是的，读了这些书也不一定能成为股神。不过，股神也在读这些书哦。而且它们的价值在于提醒我们哪些是显而易见而又常常被忽略的思考谬误，更重要的是，它们提醒我们控制风险的重要性。注：巧合的是这篇文章是7月9日早上7点多微信号刊出来，这一天真的大盘欢乐回升。随机性真是奇妙。 -
商业冒险这书真火。我是断断续续拖了好久才看完的。书写的和翻译的都很好，但是书里面的故事对绝大多数人来说都太遥远，而且故事大多和金融有关，有点隔行如隔山的感觉。从我的角度而言看完全书多少有些失望。其中值回味的是福特和施乐的两个案例。福特是把所有的事情都做对了，但是最终的结果还是失败了。我想原因有两个点。首先是创新的事情需要的是对市场有足够的敏锐，而不是通过一堆市场调研的方式得出的。悲催的是那句“如果我当年去问顾客他们想要什么，他们肯定会告诉我：一匹更快的马。”是老福特说的，到他儿子这代早忘脑后了。事实上福特采取的方式也许更适合应用在维持性的改进方面。其次，就是时机的问题。即便过程是完美的，但是福特新车因为战争推迟了两年。两年的时间市场变化也足够快了，过去正确的事情现在有可能又不一样了，书里面也提到了一个很重要的是整体的消费环境发生了变化。所以说在Timing、Idea、Fund中永远是Timing是最重要的。举个例子，就像现在很火的Airbnb。我认为Airbnb的火爆并不因为是所谓的照片精美，而是因为它在一个完美的时间点做了一个对的事情。最初谁也不认为自己家里会允许陌生人来住。但是在2007-2008年开始整个经济进入萧条时期，人们需要有额外的收入，要赚外快了，所以人们才会克服允许陌生人来住这个心理障碍，打开了初步的市场。还有类似的例子国外的Uber，Lyft，国内的滴滴。他们的成功都是因为前期已经储备巨大的市场需求，技术恰好到达了这个时间点，过早过晚都不行。施乐的案例恐怕就是更容易引起普遍的共鸣了。大家都知道施乐发明了复印机，但是估计不少人不知道最初施乐也是豪赌复印机进入这个领域。最终施乐成功了，一个产品的创新创造了一个产业。但是后面的结局大家都知道，施乐没有抓住下一个机遇，反而是乔布斯和盖茨先后至此“盗梦”，成就了自己的大业。大公司有技术，有资金，有人才，那么到底是什么阻碍了创新？研究表明有3大因素影响整个组织的能力：资源、流程和价值标准。在初创时期做成一个事情主要和资源有关，尤其是核心资源人！随着时间的推移，人的作用逐步被标准化的流程和价值标准所取代。尤其是当上升到价值观层面，大家会不自觉的用它来衡量遇到的每个选择。这就意味着到了后期做成一个事情需要同时影响资源、流程和价值标准三个因素。这也是为什么公司越大越成熟，颠覆性的改变起来越难的原因。其实这个问题的答案估计也是被讨论过很多次的，但是历史还是不断被重复的，例如：柯达发明了胶片，也是数码成像技术的先驱，但是最终在新的市场逐步被淡出。我猜这个故事也应该是比尔盖茨看了最震撼的故事了吧。搜索公众号“弱智史记”关注我，及时获取更多的评论 -
“布鲁克斯的著作很好地说明，经营生意和创造价值的规则从未改变。举例而言，所有的商业努力中都有一个至关重要的因素，那就是人。你是否有完美的产品、生产计划、市场营销都不重要，你需要的是适合的人去领导和实施这些计划。”以上这段，是比尔盖茨对于这本《商业冒险》的评价，本书通过对美国历史上12个重要商业故事的深入描绘，为读者展开一张绚丽的商业史画卷，也带来诸多思考：▲一次突如其来的股市震荡让所有参与游戏的人惊出了一身冷汗，事后众多股评家都给出了头头是道的解释，但为什么事前没人能预测呢？▲历时两年的民意调查，福特集合全公司最强大的设计、制造、宣传、销售团队，打造的车却遭遇了美国工业史上最惨重的失败。企业不该相信消费者意向调查，还是执行过程出了错？▲施乐时任董事长威尔逊投入了巨额资金和20年时间，终于将复印机推向市场，并迅速取得了辉煌的成功，但如今它却已经沉寂。一家以技术、创新为核心的企业，怎样才能不被时代淘汰？▲通用电气卷入了价格垄断案，被送进监狱的没有一个是高管，那些在被告席上低头的人是替罪羊，还是沟通不善的牺牲品？这些有趣的故事就是这本《商业冒险》所带给我们的，难能可贵的是，作者在整本书中体现了一种超乎寻常的冷峻姿态。无论是什么样的历史，保持客观和中立都是相当困难的，因为作者也是人，永远带有主观偏见。历史是有很多个繁杂的细节所组成，我们听到的大部分故事都是基于作者的偏见所抽象化出来的结果，将一些细节做了处理。但在本书中，作者忠实还原了每一个商业故事的大量细节，并不带偏见地表达出来，然后让读者进行自发思考，丝毫没有说教。总体感觉就是：作者似乎啥都没说，但他却表达了所有。如果要找出一本在我国类似的图书，那理所当然是吴晓波老师的《大败局》，两本书的切入点都是深度观察一家企业或者一个重大的商业事件。只是《大败局》立足点在我国改革开放大势下的企业演变和企业家精神层面的探讨，而《商业冒险》则更着重在商业本质以及相关政治、法规的大环境。虽然立足点不同，但两本书都是了解中美两国商业史的绝佳读物。顺便说句题外话，晓波老师是我偶像，当年正是看了他的书才让我有了写作的动力。他的书最为推荐的是《激荡三十年》、《大败局》和《历代经济变革得失》这三本。哪怕是站在今天这个互联网时代，这些年的商业历史也依然会给予我们启迪。对中国读者来说，阅读此书并不是一个轻松的过程，因为每一个故事的信息量极大，光是记这些人名就得费点工夫。这也从一个侧面体现了作者在信息考证上的深度和广度，对细节的严谨性。虽然读起来累，但本书一定得“沉浸式阅读”，否则极容易错过那些让人振奋的片段。在施乐复印机的发展史一章中提到：“静电复印更直接的问题在于，它是违反版权法行为的一大诱因。……在1967年，利用这些技术，只需几分钟时间就可以将任何出版图书复印50份，每页成本仅0.8美分。……作者和出版商都表示，静电复印这一新技术的风险在于，它们使书籍消失的同时，也会使作者、出版社及写作本身都消失。”——这种颠覆式创新面临的困境，在我们今天的时代也在反复上演。商战中已经发生的，正在发生，将来还会继续发生。原文地址（网页版）：《商业冒险》：华尔街版的《大败局》徐而道来公众号二维码：互联网时代的“无知经济论”者，为您带来最新最前沿的商业评论。
精彩短评 (总计50条)
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名头很大，说是巴菲特和比尔盖兹最爱的书。。。好吧，我资质鲁纯，没看出有什么特别的地方来。。。豆瓣一个热门书评也是醉了，还特么瞎扯本书写到施乐没有好好抓住发明图形界面的机会，施乐发明图形界面技术的事还在本书写成之后啊喂！牵强附会也要符合基本法吧！ -
太啰嗦，弃 -
作者举了商业上的12个经典案例，虽然是20世纪的商业例子，但是现在商业快速变化的同时，依然有过去的影子。 -
不知道是不是翻译问题，读起来晦涩难懂。让人抓不到重点。 -
确实不错，涨涨见识 -
有点啰嗦 -
有几个故事不错，有几个一般，而且相互间关系不强。更注重讲故事，分析的内容不多，更像消遣读物，而不是严肃书籍。 -
势是不可挡的 -
增加一些商业领域的common sense -
对某一事件预期所产生的影响要比事件本身大得多。 -
总觉得国外的书经过翻译变得晦涩难懂。艰难的看了一个月。12个故事娓娓道来，知道更多不知道的精彩商业故事。 -
感觉这是喜欢商业的人都会喜欢的书，经典的历史故事告诉我们：时代在变，很多东西在变，但是商业的本质没有变，它依然是一门关于人性以及选择的学问 -
故事还算好看吧……但怀疑细节的真实性 -
映象深刻，绝对推荐的好书。 -
这是一本故事书。作者讲述了关于商业的12个小故事，却没有做出过多的解读，有的人会感到不知所谓，有的人却会感到受益良多。说到底，作者想要做的也只是讲好故事而已，至于读者要从故事中领悟到什么，就是私人的事情了。 -
美国故事 -
一些老故事，一本名气大于内容的书 -
最后一个故事有点意思 -
曾经发生在华尔街的故事，案例选取的都很好，叙事体很有代入感，看完总会想想类似的事在国内会不会发生、在今天会不会重演。只是翻译质量一般，有精力的推荐看原版。 -
既然首富们推荐，就读一下。花了一周时间，讲述了商业中的小故事，也讲了60年代货币体系的合作与危机。作者把复杂的商业事件在这本书中都描述得很清晰，其实这些故事很难说清楚，比如福特的新产品失败。 -
盖茨推荐，案例经典 -
目前看到一半，觉得吧，作者的文字太琐碎了，看得人越发没耐心认真品读，而且，属于只说故事不做分析的记录风格，姑且坚持把它看完吧。 -
案例值得深思 -
微信读书 -
感觉比较适合证券股票的金融从业者阅读，当然涉及商业必然涉及管理，这些故事虽然从作者的主观视角来解读难免有些片面，但这12个故事确实非常典型，得益于作者良好的文笔功力，对事件描述的十分准确细致。 -
第一本自己掏钱买的书，印象特别深！ -
一般 -
文笔有点绕来绕去，应该是翻译的问题，内容还是不错的。很有启发，市场有的时候是盲目的，教育消费者是比满足更高的境界，坚持核心竞争力 -
讲真，比尔盖茨可能没看过多少商业书 -
不是太感兴趣里面的故事。只看了第八章，翻了第一章。很简单的故事不过写的很长。只能说作者的写作功力非常高。 -
紧张刺激，十二个事件带来不同角度的思考
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讲述了企业成功的七大要点：
1、持续创新是生存的最大砝码；
2、切勿急于求成；
3、只有人性化的企业才能做大；
4、绝不拍脑袋决策；
5、永远不要和经济大趋势作对；
6、不怕犯错，但要知道错在哪里；
7、清晰沟通是管理的基础。
华尔街不仅是金融的战场，也是人性的试验场；那里每天都上演着一夜暴富或身败名裂的华丽戏剧。给读者讲述了12个作者精挑细选的最具戏剧性的时刻，以小说的笔法将这个舞台上的奇谋、诡计、泡沫、欺诈、贪婪、坚持、崩溃和不甘一一呈现。
商业的形式和表象一直在变，但商业的本质始终如一，书中表述的商战已经发生、正在发生、将来还会继续发生...... -
枕边读物，分析的不透彻，不建议看。 -
历史可以惊人相似亦可以惊人不同 -
详细到有些啰嗦 美式思维的平铺直译让人看的有些生硬无趣 -
商业毕竟是人类活动，也充斥着人情冷暖 -
大公司在盛世更要警惕不冒险和乱冒险；历史会改变，人性难改；大公司真不能只做主营业务，但是也不能全面铺开，facebook的做法我觉得蛮可取：马克挑选一些领域有的放矢，也不一定需要和主营业务又啥关系 -
翻译的真心差，原作要表达的东西被译者改的一塌糊涂，还生搬硬套加入了译者自己写的，狗屎！
难怪全是差评，推荐大家去看繁体版，或者英文原版。 -
有些部分有点絮叨，对商业故事感兴趣的话还是值得一读 -
老巴推荐的商业历史小说。还是欠缺点金融头脑，读着有点累。 -
还不错哦，盖茨/巴菲特加成。 -
一本关于商业与人性的书，既有贪婪与恐惧导致的股市崩盘，又有乐观的福特悲剧，还有自私的内幕交易。世界在变，但人性不变，这也是未来看待商业故事的合理态度，与推导逻辑。 -
比尔盖茨一推荐就火了。算是不错的商业故事书籍。 -
好书，翻译欠佳 -
这种书应该多一点。 -
没有过多的商业分析，作者是从一个第三者的角度来讲故事，虽然都是有点老的内容，但是就像亚当斯密的《国富论》，经典的东西永远是经典，道理是相通的。哪怕在现在来看，依然有很多值得借鉴的地方。 -
看了6个故事放弃。个人觉得一般。 -
1、带来舒适的小垄断优势的专利技术最终会进入公有领域。
2、国际金融市场最讨厌并害怕的东西莫过于不确定性。
3、市场处于典型的混乱状态之中，不相信任何人的公开保证，反而被每一个飘过的传言摆弄于股掌之中 -
一个个商业与经济事件的深度调查，亮点在于剖析了当事人的商业思想和动机，及其在此之下的结果。捍卫英镑的章节最引人入胜，也最有借鉴意义 -
不如门口的野蛮人