阿里传
出版日期:2015-9-15
ISBN:9787508654455
作者:波特·埃里斯曼
页数:320页
作者简介
你只知道阿里巴巴故事的中国部分，而这本书会完整呈现故事的全部。
波特•埃里斯曼是阿里巴巴创业时期为数不多的外国高管。他于2000~2008年在阿里巴巴担任副总裁，这本书记录了他在阿里巴巴8年的时间里的创业故事、商业经验以及在阿里巴巴和马云、蔡崇信、关明生等阿里巴巴早期团队并肩奋战的故事。
在波特眼中，阿里巴巴的成功经验和模式是可以复制的，阿里巴巴曾经犯过的错误，走过的弯路，我们也可以绕行不再犯同样的错误。他希望通过这本书启发更多的创业者、企业家、团队领导以及每一位走在路上的人。
马云在不同场合的演讲激励了无数的人，阿里巴巴的成功也为企业竞相学习。而这本书从一个内部外国高管的视角来讲述阿里巴巴以及马云的故事，角度新颖，观点独特甚至犀利。你可以从很多小故事或者细节上看到那些无畏的创业者们熠熠生辉的品格和企业家精神，也能读到一家从单元楼里走出的中国商业巨擘背后的心酸和坎坷。作者还将在阿里巴巴习得的全部经验和体会，浓缩成了40条商业秘籍。这本书为大家还原了一个真实的马云，一个真实的阿里巴巴。
书籍目录
中文版序言
写在前面
前言
第一章
为什么是马云？
第二章
从大繁荣到大萧条
第三章
东方智慧+西方理念
第四章
走进阿里巴巴
第五章
只有3名听众的演讲
第六章
阿里巴巴的飞毯也会下坠
第七章
如果连马云都失去了信心
第八章
做最后站着的人
第九章
因SARS隔离的日子
第十章
与eBay PK
第十一章
与谷歌双子会面
第十二章
做世界上最大的电子商务网站
第十三章
eBay未曾预料到的棋局
第十四章
剧情反转：收购雅虎中国
第十五章
轰动世界的交易
第十六章
和百度的搜索引擎之战
第十七章
免费是不是商业模式？
第十八章
阿里狂潮：在香港上市
第十九章
别了，阿里巴巴
第二十章
寒冬来袭:如何应对丑闻？
第二十一章
今天很难，明天更难，后天会很美好
第二十二章
阿里巴巴：对创新最好的诠释
第二十三章
在阿里巴巴学到的40堂课
内容概要
波特•埃里斯曼
阿里巴巴最早加入的美国员工之一，曾任阿里巴巴国际及阿里巴巴集团的副总裁，主要负责公司的国际网络运营、国际营销及公司合作等事务。跟随马云和他的创业团队见证并参与了阿里巴巴从创业小团队到阿里国际在香港上市的全过程。离开阿里巴巴集团之后他启动了记录片《扬子江大鳄》的制作，他亲自担任该片的编剧和导演，该纪录片记录了阿里巴巴及其创始人马云的崛起。他是一位新兴市场的电子商务专阿里巴巴，他曾为非洲、亚洲和拉丁美洲的电子商务公司做咨询服务。他的人生经历极其丰富，他还有过做过老师的经历，曾就职于奥美公司，还担任过CCTV的主持人。他希望能通过这本书启发和鼓舞更多的中国和世界的读者。
发布书评
精彩书评 (总计14条)
-
作为一个学了7年经济，一直关注中国经济和商业发展的职场新人，看到这本书很激动，因为我从2006年开始用淘宝，一直到今天已经有两颗黄钻，虽然我乐于淘宝，但是我不了解淘宝背后的故事，虽然我每天用支付宝付款，现在用支付宝付水电煤，逛超市买自动柜机饮料，但是我也不了解阿里金融的过去、现在和未来。阿里巴巴影响了80后一代人的生活，双11也成了群体性的记忆，这本书的出现相当于是再给我补课，补齐了那些记忆背后的真实故事。那些说这本书写得太浅，或者口水的读者可能是行业内的专业人士，想从中探索到商业的秘密，但作为我这样的一般读者，我觉得这样真实的记录，娓娓道来的口吻很适合我，能让我通过轻松有趣的阅读了解到阿里帝国如何在危机重重中建立起来，如果在激烈的商战中岿然不动，如何随着互联网发展不断变革。 于我而言，这本书的提供给我了一个阿里帝国的真实影像，我看到了阿里成长的历程，看到了那些激动人心的产品背后的故事。看完此书，我想说，这就是我想看到的阿里，这就是我想听到的背后的故事。我相信之前关于阿里巴巴的记录不会有波特的记录这么权威，也相信之后关于阿里巴巴的记录也不会有波特这么详细真诚。最后，要感谢波特记录下了这些，并把他们写了下来，让我有机会一瞥阿里的前世今生。 -
每一个成功人士或者团队背后都有很多的故事，像马云和阿里巴巴这种级别的，愿意为他们写书的不计其数，已经写了的也不少，可真正值得一读的又有几个？读这类的书籍我们读的是什么？成长故事？百度能百度出一大堆，虚虚实实的，各种版本，满足人们的各种好奇。对于这类书籍，我们真正想看的是马云和阿里巴巴在15年的发展中所总结出来的经验。经验有很多种，我偏好这种由公司内部人写出来的故事，他们亲眼见证公司的发展，身处在各种抉择和困难当中，他们是直面问题的人，他们写出来的过程，不仅仅是外界所能看到的角色结果，他们还能写出决策结果的整个判断过程，这才是我们最希望看到的，也是最值得我们学习的。很多人都说马云是个幸运的人，天时地利人和，真的吗，全中国那么多人为何偏偏马云是马云？在互联网起步时期发展起来的业内巨头有很多，BAT哪个不是？幸运，不过是那些未能成功，只会眼馋人的自我安慰而已，没有任何一个成功是容易，成功之前的种种磨练他们看到了吗？有一点遗憾是本书的作者是在马云阿里巴巴融资成功后才加入的，而马云有一段很重要的经历，其实是再此之前，他辞去教师到创办阿里之前的经历，这段经历帮助他积累和结实人脉，我想知道的是这一段过程对他的磨练，很遗憾，这本书只是大概的讲了讲过程。成功，除了天时地利人和，还有一点，就是领导人的决策能力，有一句话很值得学习，“做出错误的决定，总比不做决定要好”。我们听过太多了三思而后行，先分析后决策，但在马云眼里，决策要快，贻误战机才是最大的错误。互联网时代，瞬息万变，太过谨慎反而显得婆婆妈妈了，尤其实在公关方面来说，应对一定要快。例如和ebay的战争上，在ebay注资一亿美元，来势汹汹之时，阿里选择了一个简单粗暴的应对方式，直接对抗，借助巨人之战，借助对方掀起的媒体狂潮提升自己，绝对的睿智之举。创业是一个艰难的过程，今天很难，明天很难，但是后天会很美好。有多少人应为熬不过这层难而死在了今天和明天，离成功，好多时候，只需要再坚持一天。这需要的是极大的热忱，是对工作的无限希望，阿里的成功离不开团队，他们的员工为的工作本身，努力一起去完成一个伟大的梦想。这一点上，私企相对于国企的优势实在是太明显，私企可以利用所有能力把员工凝成一个整体，而国企，工作只是按部就班，不犯错就成了最大的成功，更别说突破了。有一句话，对现在的我很受用，不要去抱怨你能够解决的事情。我现在恰恰处在一个充满了抱怨的国企，钱少事多时间长，整个公司的企业文化全靠公会的表面文章，在这个环境里，我觉得自己随时都处在崩溃的边缘，不过万事总有历练，离开也好，留下也罢，我必须要熬到后天。再次之前，我不会再在同事和领导面前抱怨。书的最后奉献了作者总结了在阿里巴巴的40条经验，虽然读者可以只看这一部门，但是只有了解了前面的故事，你才能更好的理解这些经验。阿里是一家大公司，波特所能描述的只是一部分，书里其实有很多故事让人想一探究竟，比如关明生的公司体系改革，马云和杨致远的交情，雅虎中国失败后的路等等。期待着吧，也许有一天马云会自己来讲述这些故事，正如作者所说的，马云的内心深处愿意分享，因为，他曾是一名教师。 -
从刚收到《阿里传》那一刻起，就被这本厚厚的具有互联网独特设计风格的书所吸引，无处不体现着阿里的简明便捷的宗旨，尤其是书中自带的“缎带书签”（暂且这样命名吧），互联网柔中带钢的精准风格，让人有种要马上翻阅的冲动。书中作者以自身在阿里工作的视角讲述了多年来的体验，不得不说西方人讲述这种故事让人更能接受，少了官方套话，多了份真切感与近距离体验。每一页都是一种绝佳的讲述，让我看的津津乐道的便是那些商场上如何一步步紧逼，一步步智取的环节，以及那些让人不得不佩服的决策。阿里巴巴可以说是同80、90两代人一起成长的，经历了经济萧条，非典的隔离，雅虎及谷歌在中国的兴衰等等。发展到现在这么庞大的电商平台，这一路的成长历程充满了冒险与抉择。伴随着书未几十份关于作者从阿里巴巴所学到的课程，从梦想到战略，到领导力、中国市场等等，让我在受着启发中回味着一本书的阿里故事结束了阅读。书中的语言让你觉得有种激情，有种沉淀，有种踏实，有种梦想，有种成熟。合上书后，看到了整体的阿里巴巴的核心宗旨，也是这个团队成功的镇宝之一，就是抓住服务、客户体验。在近几年用户体验，人力资源管理这些词已不陌生，但在马云创建阿里的那时候，很多都还未开发出来。抉择错了就是损失。很多经验是交了巨额“学费”，付出惨痛代价得到的。可以说阿里的成就离不开一个时代的成全，但更离不开一个核心人物的作用。下面就说说从书中我看到的马云，可能因为带有个人理解的差异而有所偏差，也希望有不妥处大家一起探讨。作者在讲述阿里故事的时候有多次提到了马云这个人最擅长的就是……这样的语句，马云擅长讲故事，擅长团结人，擅长竞争中的谋略，擅长抓住人心所向，擅长追逐梦想。书中提到了很多话经典到能够扩充成一堂课了。“在互联网时代，做出错误的决定总比不做决定要好”“马云的策略就是逼疯竞争对手”“需要像兔子一样快，但要比乌龟有耐心”“我们是做服务的，不是做市场的”“可以不做第一，但可以去做最好”可以说一个好的领导会让下属不仅燃起希望，更能够让员工乐于工作，比起傲慢严肃的环境，大多数人尤其是需要兼具创造性与细心的互联网行业来说，一个恰当的工作领导氛围是多么的重要。在作者积极轻松的语言表达下，坦诚的讲述着阿里历程的优秀与失误，比起教导和经验传授，读起来更像是一场面对面畅谈的真心分享会，分享作者8年来在阿里的所见所感。不管是初入社会，亦或者年过而立之岁，我想在读到这本书时都会收获不一样的观点。我们需要有外国人的胆量和勇气，中国人细腻的谋略和分析。开阔眼界绝对重要。如果马云儿时没有接触外国人朋友的机会，就没有后面可以出国学习的经历，更哪来对西方先进互联网的眼前一亮，大胆梦想。他不仅是见得广，同时也想的远，能够看到即想到，想到便去探索去尝试。不可否认马云的成功离不开天时地利人和，但也不可否认，如果我们具备了眼界和思考，即便未集齐那么棒的天时地利人和，也可以凑合召唤一个还算不来的人生了吧。
精彩短评 (总计50条)
-
不一样的角度描述 -
前半本很精彩。亲身经历的细节。后半本就很凑合了 -
商战。 “eBay或许是大海里的一只鲨鱼，但我是一只长江里的扬子鳄。如果我们与eBay在海洋里开战，我们会输。但如果在江里斗，我们一定会赢。” -
可能由于作者是做国际公关营销的，前二十一章虽然纪实但是空洞，想看干货的（相对来说）就从二十二章看起吧。 -
从多个视角讲述阿里的发展。也明白为何美团如此像阿里，阿干身上的阿里系影子很重 -
易读. 了解阿里巴巴的发展. -
外国人的在中国创业视觉，最后根据阿里巴巴和四十大盗总结成学习到的四十堂课，记一句马云一句话，里面重复很多遍，今天很难，明天更难，后天会很美好，但是大多数人都死在了明天晚上，没能看到后天的日出。 -
这本书的最后几页才算是真正的精华。 -
以一个老外的视角诠释了阿里巴巴创业之初的一些故事，没有什么太过虚伪的东西，蛮有意思的，最后的总结点也非常好，值得学习！ -
马云的格局、眼界和商业直觉确实让人佩服。 -
应该说是一个外籍高管在阿里工作八年故事及他所见证阿里的成长壮大。 -
写给西方人看的，带着PR感的传记书。阿里巴巴发展前期的几次商战有粗略提到，但感觉作者仍然是决策层外部，整体经历依然很泛化。读起来很流畅。 -
内容虽然简短，却也从公关的侧面显示了阿里巴巴的起伏历程。相比于刚刚读过的吴晓波的腾讯传，从企业传记写作的角度，这一本好太多，更加自然真实，腾讯传多了太多总结式的论断和公关式的话语。 -
互联网改变世界，要更新自己的思想。 -
读了一半，发现有我们公司的影子。大概互联网的创业公司大都类似。中国与国外要走的路不一样，如同阿里打败了ebay；阿里从B2B走到了零售，而我司如何从B2B走到零售？ -
辉煌的曾经都是普通⋯ -
如果不是阿里的广为人知，这本书便更像一本小说。不知道是作者未能成功表达出一个更深刻的阿里，还是我太浅薄，不能看透作者想表达的这故事情节下的深刻。“
在互联网时代，我们需要跑的像兔子一样快，但要像乌龟一样有耐心。”对这句话印象最深，一是因为目前的公司从头到脚弥漫着阿里的气息，二是因为入职这段时间来，对东家“跑的快”深有感触，却对‘有耐心“这点毫无察觉。 -
对于了解阿里和马云还是很有帮助的，值得一看 -
作者是阿里巴巴早期的员工，以纪录片叙事的模式描述了一群平凡的人怎么打造出一个国际化的互联网公司。在中国互联网黄金年代中，一群人，一群公司以及各种生命力的野蛮生长。致敬阿里，致敬这个时代。 -
不是一本客观、详实、全面、丰富的传记，却是一本充满人文情怀的职场历程记录。
作者作为阿里巴巴全球公关总监在阿里巴巴工作了七八年，见证了一家初创型的互联网创业公司，在一个牛光闪闪的充满理想主义情怀的老板带领下，一群草根逆袭成功的励志故事。故事中。有光荣与梦想，有风险与危机，有公司发展起起落落的悲欢离合。马云他不是一个神，他只是一个充满理想主义敢于做梦不畏失败的领袖。遭遇困境时他们迎难而上，节节胜利时保持冷静和理智。关于敢于试错却不得不纠错裁员撤离硅谷，作者对马云的态度描述读之令人动容。
这是一个活生生的创业故事，一个由起初名不见经传到挑战大佬并取而代之的生动故事。虽然资料不是特别详实和全面，但是基本把作者经历过的一些大事件给记录下来了。尤其关于与eBay争斗的故事，充满了智慧。
-
基本清晰阿里发展的一条主线。 -
有帮助 -
读过比较多的企业传记类的书，但是这一本的写作方式很独特，并不是完全的流水账，而是从一个一个有故事的时间出发。作者从一个参与者又是旁观者的角度看待阿里，我觉得更有新意，学到了很多 -
读完之后，感觉从阿里创办到上市，真的每一天都苟延残喘，写的逻辑很好，可能不是太耐读。很好奇他的股份是怎么处理的。 -
外国人骗钱花样太多了。 -
在地铁上看的，竟然热泪盈眶了几次。除了一家企业起步的艰辛和乐观，还有关于责任和梦想。 -
一个外籍高管眼中的阿里巴巴成长史。比较打破之前印象的是阿里至少是十年前的阿里，不是那么重视技术。 -
每一章节都泛泛而谈，也说到核心内容。太失望了 -
一个老外在阿里的8年岁月，基本是流水账，有价值的内容几乎没有。网上找几篇文章就能了解阿里的主要历程，这书没必要买 -
另一颗星留给未来 -
雅虎搜索陷入困境，作者送了几本Google之类商业书籍给马云，马云谢绝，这段印象颇深 -
阅读于2015年11月 -
花了四五个小时就读完了，对阿里不太了解的人应该会很有兴趣读，尤其以外国高管的视角看阿里的发展，里面有很多东西值得借鉴，但作者并没有深入探讨。对混乱的组织架构进行规范化，我很想学习，但是一笔带过了。但作为一本企业史，让人有兴趣一口气读完，已经很不错了！ -
推荐阅读 -
外国高管在阿里的8年，不过书很短，更多的从阿里巴巴国际的角度去写，看完后对作者拍的纪录片《扬子江大鳄》比较感兴趣 ：） -
阿里商业帝国的兴起。不知道是不是翻译的原因。梦想色彩挺浓的 -
阿里的马云，马云的阿里。 -
读得很快，比预计的快了很多。作者因为从事公关与营销工作，一些深层的决策和业务的转型并没有从战略上就参与，更多是战术层面的观察。而已经深谙中国道家与中庸之道的作者，在缺点与争斗中，大多选择一笔带过。我们看到了分歧，却不足以刻骨铭心。如果让我评价，我只能说，这书记录了阿里一段简要的历史，却不足以称之为传记。 -
成王败寇 -
不是特别详细，一个内部人士的粗略观察，但是选取了一些比较真实的细节和切入视角！ -
没找到电子书，只读了100页。 -
值得一读，一开始想通过本书了解对于阿里是怎么运作的，然而发现并没有，很像作者在阿里2000年到2008年的工作记录，和一些阿里大方向上变化的简单记录。
让对阿里好奇的我感到不够味的一本书。 -
书名应该叫《从前有个外籍高管离开了马云，然后阿里巴巴上市了》，叫《阿里传》有点儿过分了。对比《腾讯传》可见一个好作者有多重要。 这样评价太主观，不喜随便喷。不过作为非常想听阿里故事的后辈，希望阿里官方能出更好的内容。❤️ -
不够全面，不过挺好看的 -
忠实、细致的记录了阿里的成长历程，虽然大部分历史都知道，但是还原细节之后还是蛮惊心动魄的！ -
挺好看，帮助梳理了下前期时间轴。营销很重要但不是特高层也很被动，08年后应该更精彩，想看高层互斗。一个参与者但不是顶级主要的角色 -
简单直接干货少 -
与其他同类书籍相比，这一本没什么水分，也没什么煽情，当事人压缩了个人主观感受内容，叙述比较克制而冷静。内容像一本会议纪要，书写了从创业阶段到成为独角兽的每个重大历史时刻，强调了阿里，弱化了马云的个人份量，这是尤其值得称道的地方。 -
内容很少 -
相当顺溜的一本书 虽然没有我期待的那么精彩 有些地方还是挺有趣的 关明生这样的新鲜血液注入后 为公司立的使命愿景价值观让公司在之后成长过程中不偏离轨道 甚至至今都在传阿里精神；SARS期间依旧坚持冲到前线，被隔离后还保持运转；比梦想还要远的目标；注重结果；熬过明天；不纠结错误；不是第一个做的人，也能去做到最好；尊重前人的工作成果