巴萨VS皇马

作者简介

从昔日叱咤风云的马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、齐达内、菲戈、贝克汉姆，到如今光芒四射的梅西、内马尔、C罗、贝尔……巴萨与皇马，这两家世界上最强大的豪门俱乐部，从来都不缺少巨星，这里总是星光熠熠。但是，有谁知道，十年前，它们都曾濒临破产；然而，又有谁知道，十年后，它们双双华丽转身。巴萨和皇马，竞争从来不只是在绿茵场上，它们在球场外的角逐同样精彩纷呈。

本书从欧洲足球、西班牙足球的全景视角分析两家俱乐部崛起的秘密：它们如何由弱到强？它们为走出财政困境采用了怎样的战略战术？它们各自的明星策略为何都能卓有成效？它们的足球产业策略究竟能带给中国足球哪些启示？敬请翻开此书，了解巴萨与皇马两大豪门俱乐部那些不为人知的故事。

书籍目录

前言巴萨和皇马，全世界的焦点

第一章足球，是钱堆出来的

一、俱乐部运作所需的资金

二、俱乐部的资产

第二章大相径庭的足球产业模式

一、足球比赛与电视转播

二、足球俱乐部的幕后老板

三、不可思议的欧洲足球经济模式

第三章巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业

一、西班牙足球产业的资产、债务与自有资金

二、房地产投资与西班牙足球

三、西班牙足球俱乐部的现状

四、巴萨和皇马，为赢得先机而战

五、罗纳尔迪尼奥：一次威胁皇马霸权的转会

六、俱乐部之间的竞争差距——当收入与球星挂钩

七、巨星球员还是冠军头衔？

第四章巴萨与皇马两大豪门的盈利模式

一、伯纳乌与诺坎普——没有硝烟的战场

二、榨干伯纳乌球场的剩余价值

三、伯纳乌球场——弗洛伦蒂诺的金矿

四、诺坎普对房地产投资说不

五、电视转播、广告与商品销售

六、红蓝巴萨与白色皇马——球衣的故事

七、俱乐部的拥趸与品牌全球化

八、巴萨和皇马的共同竞争对手

第五章球员工资：俱乐部的土豪象征

一、《财政公平竞争原则》：晚期病人的休克疗法

二、王牌球员的巨额工资

三、球员薪金是说大话使小钱

四、《贝克汉姆法案》的终结

五、巨资引进球星与拉玛西亚模式

第六章巴萨和皇马在转会市场的较量

一、巴萨与皇马都曾濒临破产

二、球星转会费是一个无底洞

三、拉波尔塔留下的烂摊子

四、转会操作玄机多

五、内马尔争夺战

六、伊布拉希莫维奇与卡卡：同样的困境，不同的出路

七、假如卢卡·帕西奥利死而复生

第七章巴萨与皇马，谁主沉浮？

一、巴萨与皇马，潜力无限

二、花费不小的篮球队

三、世界上最昂贵的“洗衣费”

四、皇马旧账亏空的急救费

五、欧洲冠军杯的魅力

六、足球俱乐部的价值

七、借鸡生蛋：格雷泽家族与曼联

八、巴萨与皇马，谁是王者？

结语未来之路

内容概要

阿尔弗雷德加蒂乌斯（Alfredo Gatius）

巴塞罗那大学经济学与企业管理学学士，纳瓦拉大学IESE商学院博士后。2011年底与其他两位专业人士共同创建科雷亚咨询公司（CREA Asesores）。

何塞马里亚乌齐（Jose Maria Huch）

现任欧洲某主要金融机构新型产业部负责人，拥有七年风险投资行业的管理经验。Gurusblog.com创始人，该博客是最受欢迎的西班牙语商务博客之一，曾获2009年比塔克拉斯（Bitacoras）社交网站评选出的最佳商务博客奖。

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