近观马云
出版日期:2014-12-15
ISBN:9787807699221
作者:史玉柱,冯仑,任志强,刘永好,江南春,李静,吴鹰,沈国军,沈南鹏,张纪中,赵薇,郭广昌
页数:256页
作者简介
◆超级大佬评马云，就是更本质、更透彻、更有价值、更有嚼头！
◆中国商业图书史上的扛鼎之作。
◆从未有一本书，让我们离马云这么近！
◆史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌，12位国内最顶尖的商业大佬联合著书，说他们共同的好友——马云。
◆最大限度还原马云，不神话、不励志、不鸡血，最 真实全面、最活泼生动、最个性化。
◆12位大佬站在自己的角度和立场，在书中全面点评马云商业秘密、经营优势、创新思维、缺点不足。
◆大佬们的格局，决定了这本书有着诸如助理、财经记者、专业传记作家无法比拟的商业视角、领袖气度和对未来的判断力。
◆文中还有大量爆料，诸多内容首次独家公开，让读者看到马云的轶事，创业的心理历程，人生观、价值观、企业观，以及马云鲜为人知的家庭生活、个人喜好、性格特点。
◆迄今为止最完整、最客观、最真实还原马云和阿里巴巴15年创业发展全貌的著作。
◆马云和阿里帝国将决定世界电商未来格局，而这本书帮你读懂世界商业生态背后的社会形态。
“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局，冯仑爆料马云个性在经营中的优势，任志强戏说马云的不足，刘永好品味马云的创新思想，江南春调侃马云的远见和“不靠谱”，张纪中追忆马云从“中国黄页”到“阿里巴巴”的思维蜕变，沈国军还原菜鸟网络的“天地人三网”……
马云穿得很“破烂”，让赵薇忍不住想送他衣服；时常满嘴“狂言狂语”，认真说话也被人当作笑话；和朋友打高尔夫时，想让别人先让十杆，偶尔打杆好球就高兴得直跳；冒雨去和人下围棋，淋成了落汤鸡，还输得一塌糊涂；第一次去清华演讲，想找人给他坐镇“长长气”……
翻开本书，12位身边大佬为你还原最真实、最全面、最个性化的马云。
书籍目录
史玉柱：马云有伟大的战略眼光
初识马云
马云的战略思考是全中国最好的
战略部署一：合伙人制度
战略部署二：云计算
战略部署三：菜鸟物流
战略部署四：互联网金融
战略部署五：进军娱乐业
战略部署六：移动产业
马云、支付宝、孙正义
用毛泽东思想指导经营
马云的用人之道
阿里上市中的马云
阿里上市给创业者的启示
马云很谦虚
总结
冯仑：马云讲很多道理，但不怎么装
曾经想写马云
有力量的表达者
马云有种让人毋庸置疑的自信
马云不装
我们做的是“未来”，十年后见
马云的敌人趋于无形
大树根深也要适当妥协
三人行必有我师
马云给出的信号非常清晰
项目不分大小，执着坚定如一
我和马云都喜欢表达
马云的英语是可以谈恋爱的
马云也侠骨柔肠
马云始终跟着年轻人在塑造未来
互联网＋房地产：未来的虚拟开发商
马云的坚定直接更有利于商业谈判
上市只是马云的又一次“创造”
对马云的忠告
朋友间的娱乐
“哥们儿”马云
任志强：马云是不拘一格的人
初识马云
像发酵一样发展的马云
一起做公益
少读励志书
年轻人更着眼未来
高科技改变生活，互联网加速高科技发展
房地产是现场体验式行业
“打破原来”和“固守原来”
马云应该更结合传统
监管应该对马云更开放一些
马云成功的启示
阿里巴巴IPO的意义
送给马云的话
刘永好：马云很会创新，很会学习
在日本认识了马云
马云好学
关于马云的“三句半”
马校长
马云与“中国梦”
企业精神的传承
时代造就成功者
我们应该感谢马云
江南春：马云有远见，“不靠谱”
第一次见面，我就被马云镇住了
马云更善于做“人生导师”
马云是“不接地气”的代表人物
“可怕”的马云
“预言家”马云
马云的缺点是太完美
阿里巴巴上市对中国互联网企业的意义
马云提高了中国人的效率
伟大之人，必有伟大压力
我是马云的“崇拜者”
云端的马云
李静：马云创造着一种新的价值认知
导师马云
善良是每个人最大的美德
马云很时尚
吴鹰：马云是一个敢闯敢赌的人
初识马云
一百美金加十亿美金
马云、孙正义，谁成就了谁？
“性情”马云
远见
阿里巴巴上市的意义
马云挺累
互联网化是大趋势
沈国军：马云的心地很善良
“校长”马云
我最欣赏的马云的品质是“善良”
马云的缺点
马云的委屈
我不愿成为“马云”
马云如何调节自己
没有个人生活的马云
围城里的马云
菜鸟网络是怎么来的？
“马王”对赌的真相
阿里巴巴成功的启示
马云的“知天命”
兄弟、老乡、合作伙伴
沈南鹏：马云下了一盘很大的棋
初识马云
马云在下一盘很大的棋
马云的特点：大胆想象和坚持
共同老友蔡崇信
投资就是投人
挑战巨人，这就是互联网的可爱之处
马云的“聪明”不是因为他智商高
马云也是个普通人
阿里巴巴IPO的意义
张纪中：马云很能耍贫嘴
“马老师”的年代
黄页里的马云
低谷里的马云
创业像种萝卜
“天才”马云
马云的“吹牛”
“投资者”马云
风清扬
世界的马云
赵薇：马云完全不给人距离感
马云是超级正能量的人
马总很爱思考，爱学习
马云最适合的角色是“老师”
企业家都很大胆
马云长得就像“慈善家”
认识了马云，我才开始用淘宝
淘宝改变了我的生活
阿里巴巴是中国的“名片”
马云是有梦想的普通人
“明星”马云
郭广昌：一个很激情、很煽动的“外星人”
外星人
马云和马化腾是两种人
顿悟与渐悟
每个人的活法不一样
商业生态需要更多包容
企业强则中国强
领袖应该说“正确的废话”
不要盲目崇拜任何人
内容概要
史玉柱，巨人集团创始人。1962年出生，安徽怀远人。当今中国商界最具争议和传奇色彩的企业家，中国营销进程的亲历者和推动者。
冯仑，万通集团主席、万通投资控股股份有限公司董事长。他是商界思想家、民营企业的布道者、社会公益的先行者。
任志强，原华远地产董事长，阿拉善SEE生态协会理事，北京市第九、第十、第十一届政协委员。
刘永好，生于1951年9月，四川成都人，新希望集团董事长，中国民生银行副董事长，第十二届全国人大代表。
江南春，生于1973年，祖籍浙江宁波，生于上海，分众传媒创始人。
李静，著名主持人，乐蜂网、静佳美妆品牌创始人。
吴鹰，1959年生，中泽嘉盟投资基金董事长，UT斯达康创始人。吴鹰是中国第一代互联网人，也被称为当年马云获得孙正义投资时的“红娘”。
沈国军，1962年生，浙江宁波人，银泰集团创始人，菜鸟网络科技有限公司董事局执行主席。
沈南鹏，红杉资本中国的创始及执行合伙人，他也是携程旅行网和如家连锁酒店的创始人。
张纪中，1951年生，人称“张大胡子”，中国著名电视剧制片人、演员、导演，中央电视台中国电视剧制作中心高级经济师。
赵薇，1976年3月12日生于安徽芜湖，中国内地影视女演员、歌手、导演，北京电影学院导演系硕士。
郭广昌，1967年生，复星集团董事长，第十二届全国政协委员，第十一届全国工商联常委、全国青联常委，上海浙江商会名誉会长，英国《金融时报》称郭广昌为“中国自己的巴菲特”。
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精彩书评 (总计10条)
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因为编辑的盛情，读到了《近观马云》。了解到马云身上种种宝贵的品质，加之马云的判断力，执行力和坚韧的毅力等，铸造了今日阿里巴巴帝国企业。《近观马云》不仅介绍了史玉柱, 冯仑, 任志强, 刘永好, 江南春, 李静, 吴鹰, 沈国军, 沈南鹏, 张纪中, 赵薇, 郭广昌等名人眼中的马云，生活中的马云，还记录了名人对马云生活和阿里巴巴未来发展的祝福与期望，还有对青年读者心灵的指导。例如，在这些名人的文笔中，我最喜欢冯仑的文风。冯仑说到马云、柳传志身上原则性很强的特点，马云所面对的压力与挑战，以及关于马云不装的描写，是真正的“诤友”。不是捡你喜欢的讲，甚至你不喜欢的，觉得对你有帮助的也讲。冯仑顺手写到相信的力量。相信心里有，嘴上讲，关键是讲出去迈步去做，最后你就会真的有。还有坚持的力量与决心~任志强说到马云鼓励青年人少读励志书，多读与自己生活学习或者自己感兴趣的书等等。还有培养自己独立解决问题的能力等等。媒体们和众人们只看到阿里巴巴IPO后的市值，却没看到马云和阿里巴巴背后员工奋斗一路走来的坚持。多位名人企业家也敬佩马云的精力和抗压能力，一个人掌管一个帝国式的企业，几乎没有个人生活。他们也不愿掌管阿里巴巴这样的企业。马云在做李静创业导师的时候说过，“决定一个任务时就应该去做，而不应该去质疑，要么就不去做。任务输的时候，就想想为什么会输，赢得时候也要想一想如何能够继续赢。”在写这篇读后感的时候，不知道如何写题目。马云是中国企业家中的一个奇迹，但是这个奇迹也是马云用自己坚韧的品格和对机会的把握，经历不断的失败和尝试中成就的。我们看马云的时候，可望不可及，书中最后以郭广昌对我们的警示结束，《不要盲目崇拜任何人》。”每个人的活法都不一样，所以每个人都应该做自己，就像我不希望成为任何一个别的人，也不会成为任何一个别的人。“”做企业的过程就是人生一个修行的过程，无非就是让自己尽量缺点少一点，优点尽量多一点，或者尽量把缺点魔炼成一个有用的武器，能够让未来走的更顺利一点。“也许这就是我从本书中学习到的，不要盲目的崇拜或者是模仿他人，找到自己，坚持下去。 -
作为亚洲首富，马云给人感觉很高大上，但赵薇和张纪中爆料，马云也是从“屌丝”走过来的：比如马云第一次挣的一笔钱是2500元，他和媳妇张瑛很高兴，把钱往空中撒，看着钱慢慢落下来；比如到德国演讲，上千人的演讲厅，只有一个听众；比如马云当年到清华演讲还需要张纪中坐镇“长长气”。相比首富的光环，我更关心作为“屌丝”的马云是如何逆袭成为今天的“首富”。在我看来，阿里巴巴最值钱的东西就是价值观，这也是马云2002年曾经讲过的一句话。在书中，史玉柱、冯仑、江南春等大佬也都有相应提及。从价值观角度，这7个方面是理解马云及阿里的关键。 史玉柱：阿里巴巴的企业文化很成功现在的企业分成几个阶段，第一个阶段是靠创业的老板自己亲自干活的；第二个阶段就是靠团队干活的，老板相对来说不冲到第一线了，只是指挥；到第三个阶段，其实就是靠文化了。这个是要企业规模和企业人数大到一定程度，大到老板已经指挥不动的时候，就是老板搞文化、制定规则，这个时候就只能看文化了。马云在阿里巴巴内部建立的文化非常好，能干的人能出得来，能到合适的位置，还能有很足的干劲。马云不断在培养他的团队，把团队下面人都快逼疯了，逼下面的人学习、研究、上进，还从外面再请人来，再逼。其实马云的大多数决策，最初创立这个想法的不是他本人，而是下面的团队，他是最后拍板的人。他给下面的压力很大，你干得不好马上就撤你，他这一点做得很好，很不讲情面。马云的员工都很亢奋，亢奋就意味着，他们在不断地思考，在干活，在交学费，这些人才会成长。那些80、85后，90后，再过几年也能出很多高管。史玉柱：一切东西安全第一比如我举一个例子。那时候淘宝还不大的时候，很多人通过淘宝充值，这样马云就有了很多流动资金，在银行存了很多钱。存钱就有了利息，但马云讲：“这个利息一定不能动，因为这个利息不是我们的。”一般的企业存钱，这个利息当然是企业的了，或者说，这个利息动用不了，那我借给别人，让它生钱还是可以的吧。这是常规理解，但马云研究过法规，应该说这个利息不知道谁的，所以按照法规上是不能领取的，马云不明确这个利息是他的，所以告诉员工这个利息不能动。他一开始就严格要求自己，所以他也会这么要求下面的人不能够违规，而且要违规还会追究员工的责任。他管得还是挺严的，这跟他的指导思想有关，就是一切东西要安全第一，不能违规。冯仑：项目不管大小，执着坚定如一我们有一次去不丹旅行，当时在不丹安排了一家机构，是我们大概十七八个朋友一起投资的一家旅行机构，叫“太美”。这家机构非常小。在这个过程中，马云给他们开会，给他们讲商业模式，讲愿景，讲要求。当时去的还有沈国军、我，好多人，都是投资人，但我们好像就不关心这个事，而马云却花了很长时间给他们讲。沈国军也没上心，我也没上心，大家只是玩，但是马云不因为这个投资量小而放弃对它的认真。这个是有差距的。我对这件事处理得就比较弹性，跟我的性格有关，觉得大家高兴就行了。但那一次，马云有一个晚上加一个白天，都一直在跟那个团队交流。另外，比如说壹基金在创办的时候，马云跟李连杰，也为创办的事谈了好几宿，谈价值观、理念，都是一种特别认真执着的态度。冯仑：马云每天都在为梦想奋斗 在追求梦想这个问题上，其实这是很多企业家都共同有的特质。马云对于梦想的执着、坚持，我非常感同身受。原因也当然是我自己也是每天在为一个执着的梦想而奋斗。我看到过很有意思的一个事情。马云在最初创办公司的时候，带着他的伙伴到长城照了一张照片，然后他讲：“要办一个世界上最伟大的公司。”这个时候就是个“梦想”。但是经过了十几年，变成了“现实”。其实我在创办初期也是这样，有天晚上，记得我跟王功权在海南的海边聊天，我们两个人回头一看后边好多工地。我们当时的梦想就是，这个城市的发展，有这么多房子，这些房子里如果有一栋大厦跟我们有关就好了，那时候其实我们什么都没有。若干年以后，我到了国贸，我们有一次碰面，突然发现国贸这一带我们哥几个建的房子还不少，跟我们有关的房子远不止一栋。江南春：马云永远在管人而不是在管事马云为什么能把阿里巴巴建成这么一个伟大的公司。我觉得马云的管理，永远不是在管事，而是在管人，管好人的思想，管好人的价值观。即使马云退休下来，实质上他永远是阿里巴巴的精神灵魂，永远是阿里巴巴价值观的塑造者。很多马云的研究者，都说他是特别善于用人的。我觉得，马云同志不仅善于用人，而且你跟他聊过之后，你的一种通透、一种悟性马上就得到了提高。所以他的主要作用不是去管业务。任何在阿里巴巴工作的人，内心出现了什么样的不平衡，出现了什么样的异动，出现了什么样的纠结；在精神价值观、生活理念、生活信念上发生什么动摇的时候，找找马云喝杯茶，很多问题就会迎刃而解。沈南鹏：大胆想象+完美执行马云这个人最大的特点，我用一个比较官方的词是“前瞻性”，但是其实“前瞻性”这个词还不足以描述马云，所以更贴切的应该是“大胆想象”+“完美执行”。其实最开始的时候，谁也没有想到，中国电商的一家公司，能够是全世界所有电商公司里最大的，甚至是美国电商企业里第一名和第二名的总和。马云一步一步做到了。所以马云的第二个特点是坚持。有很多想法，其实刚说出来的时候，很多人认为这是“狂言狂语”，肯定不靠谱。但是我感觉马云有自己一些非常执着的想法，而且能够坚持下来。其实很多公司，很多的这种想法都是对的，但能不能坚持下来，尤其是别人不太看好的时候坚持下来？刘永好：马云很会学习马云很会创新，很会学习，他会到处看，到处走，到处沟通。凡是发觉对他企业有帮助的事情，那么他就会去做；对他企业不会有帮助的事，他也会去了解。他学习的精神奠定了他的知识面，所以当别人没有做互联网营销，没有这样市场的推广的时候，他去做了。如今他成为中国乃至全球的互联网营销的大家，跟他的知识积累、他的勇于创新、他的个性是分不开的。 -
还记得09年大学毕业，为工作的事情忙得焦头烂额，当时阿里巴巴招行政文员，于是投了简历，没想到居然得到一个面试的机会。至今还记得第一次走进阿里巴巴公司总部的感觉，职员忙碌却又自在，办公的氛围很是轻松。我的面试官是行政总监，一位说话异常温柔的美女，嗖嗖的几个问题，便将我腹中可怜的几滴墨水搜刮的一干二净。面试的失利在我的意料之中，于是我也最终与阿里巴巴失之交臂，也终于葬送了一个成为百万富婆的机会。拿到《近观马云》，迎面而来的是马云标志性的“外星脸”。书中汇集了冯仑、赵薇、任志强等商界、娱乐界的明星大腕对马云的评价。读罢全书，发现他们对马云的认识有很大的相似性：口才极佳，对未来的预测判断、抗压性强、重情义……从中我也知晓巨人之所以成为巨人必备的素养。我觉得14年的关键词 “马云”应该放在首位，先是阿里巴巴在纽约证券交易会所的上市，他一跃成为新的中国首富；疯狂的双十一，500亿的成交额，马云成就了数以万计的“败家娘们”；沉积了一段时间，以为马云终于要消停一会了，没想到关于京东的负面评论又把他送到了风口浪尖……14年年初的余额宝做的风生水起，连我这个一点理财概念都没有的人也知道把闲钱放在余额宝，单位同事茶余饭后聊的话题也都是“今天你余额了吗？”都在观望马云重新建构一个金融王国，可是好景不长，在几大国有银行的打压下，余额宝的优势也在渐渐萎缩，马云也很无奈的表示：打败你的不是技术可能只是一份文件。这也许就是中国特色吧。对京东的负面评论，他发表道歉声明，自己与朋友吹牛闲聊，没想到被意外公开发表，“防不胜防，下次聊天上澡堂”。他的无奈与机智让看客会心一笑，可人家京东也不是盖的，直接赋诗一首，“一马忽悠不见，我自躬耕而行。心怀虚无之念，不必妄自多情。”看来这段掐架暂时还不会停歇，就当这些商界大佬们娱乐我们这些看客吧，看来2015年，这个春节，不太冷。此次与京东的掐架，马云的回应可谓睿智恒生，也因他的回应越发喜欢他。也证实了在《近观马云》中几个商界大佬对他几乎一致的评价：表达能力极强，口才极好。马云，最终会建立一个怎样的帝国，我们不得而知，但就阿里巴巴目前的势头，前景似乎一片光明。在他那个看似外星人的身躯里，又会爆发出怎样的意外和惊喜，这些都让我们拭目以待。
精彩短评 (总计50条)
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通俗易懂，but，废话太多。 -
马云一直被神话。从马云的朋友，能看到其更接近真实的一面。马云能看别人所不能看到未来。坚信，并把它实现。 -
远见，坚持，气场，沟通能力，执行力 -
这个书有点怪，就像各位大佬在以马云为题写高考作文感觉！ -
如同申论一般的命题作文，基本谈的是自己眼里的马云，人物纪要还是要看看自传。 -
学习、修行，成功企业家的共性！ -
命题作文写成这样也倒还算不差 了解到最多的倒不是马云 反而是其他大佬的一些想法。 -
这书的最大特点是空白页占了整个书的40%。内容不够深入。等马云的自传吧 -
恩~说的都对~ -
大佬们什么最弱，就是他描述马云身上优点的重点。 -
其实从这本书中能看到的岂止是马云。 -
一般，不知道是不是那些大腕亲笔之作。只能说加深了一些了解。 -
多个角度了解！ -
有一些背后小故事不错。 -
挺意外。说马云不装。他们也都是大白话 -
标准的鸡汤咯，真正想要了解马云，要从员工入手，从产品入手，你就知道到底发生了什么了(我一定不是在黑最近的HRG事件 -
平易近人，练太极，看毛泽东，想5-10年后的事，喜欢帮人，情商高，朋友多，会下棋会打牌，重家人，没有物质上的太多追求。英语好，不怯场，会演讲，有感染力，对员工好。 -
我有很多书，欢迎借阅，关注微信公众号“借书人”可以查看目录，全国快递送书上门，10元钱包快递借10本。看完了不用还，请直接转借给其他人。 -
读起来方便 -
要想客观评价一个人，多了解周围人对他的印象。 -
唠10块钱的 -
来自不同名人对马云的看法和值得我们去学习的东西。看完此书让我更真实的了解马云和马云的精神。 -
20151105读毕。 满篇赞美之词，意义不大。所有对马云评价最多的是前瞻性和鼓动性。这是读毕全书的感受，这六个字，用好多大佬的嘴来说，真够金贵的。 -
任志强，刘永好，李静，沈南鹏，赵薇的评价还算有点干货。 -
他们眼中的马云 -
对垃圾书麻木了，对看垃圾书麻木自己的我
也麻木了。 -
垃圾 -
朋友眼中的马云。大家一致认可的有：1 眼光长远，看到5年10年的商业发现 2 布道(忽悠)能力强，能够把理念很好传达 3 忙，受的委屈多。此外，书给支付宝事件洗白。值得看。 -
从另一个角度看马云也很有趣 -
整本书看完就像是十几个人的各自“我眼中的马云”命题作文合辑，内容上没有多大的惊喜. -
大佬们眼中马云战略性眼光布局未来5年10年 -
感觉象是一本消费“马云”的书。面向14个人进行的访谈汇集，感觉一般吧…… -
没什么有营养的内容 -
这根本不是最真实的评价 大家都是马云的朋友 至今还有生意上的牵扯 都是在夸马云如何如何好 一点都不真实 不像是乔布斯等人的传记 都写得很真实 人无完人嘛 希望能看到马云真实的一面 -
远观而已，不过其中部分人的视角还是有点意思，比如张纪中。其他人说的内容过于泛泛，缺乏真正的思考。 -
大思维大战略，品质，大时代的机遇，圈子。。。这些让你走向了令人瞩目的成功 -
意义不大，不推荐。 -
马云是一个很值得学习的人，这本书主要还是讲作为精神领袖和生活上的马云吧，并没有太多涉及商业或管理方面的具体操作得失~~ -
和他们做朋友是一种什么样的体验呢？ -
一天快速扫完，基本无亮点，评价相似。。正确的废话 -
感觉虽然是几个不同人从不同角度的评价，不过结论却没什么差异 -
还不错，可以简单了解他们这个圈子。对马云的描述不是太详尽。 -
从12位马云的企业家朋友的视角可以看到多面的马云，从12个人的地位与职业标签会发现处在不同的地位，有着不同的经历，说的话真的不一样，特别是赵薇，恭维的最为明显。 -
坑 -
比较有共识的就是马云有远见，阿里巴巴上市意义深远 -
（1.3）最近几次去机场书店，发现马云占了半壁江山，与张嘉佳，韩寒，成功学一起。豆瓣阅读特价，入了这本《近观马云》，主要是一群大佬们对马云的评价合集。总的来说，马云是个有远见，有胸怀，有义气，执行力出色，有感染力的人。还谈及阿里巴巴的贡献和意义。 -
感觉很鸡汤，不过，人生偶尔需要一点鸡汤，毕竟还是要有梦想的，万一实现了呢 -
全是好话很正常，但不能全是废话。唯一还算过得去的就是纸张和排版了，要是能用到更有意义上的书上多好 -
看完对马云有更一步的了解，我觉得马云不错，为中国电商作出了巨大的贡献。 -
讲的太浅，没有什么营养