故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式

作者简介

什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心？唯有故事！故事关系着一个品牌的成功。激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅是一种营销手段，更是品牌建设的核心与灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。本书给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更是给有梦想的人找到一个实现梦想的故事！

书籍目录

目 录

第一章 品牌因故事而生动 001

第一节 移动互联网时代的故事营销秘笈 002

讲得好，更要装得好 002

第二节 故事的力量 010

你给我新闻故事，我给你战争 011

第三节 听旅游品牌说故事 013

引爆旅游的法宝之一：主题植入 014

引爆旅游的法宝二：故事营销 016

云南有个阿诗玛 018

没有故人的著名故居 021

第四节 听中华老字号说故事 023

大宅门里读懂同仁堂 023

600 年品牌的养生术 026

老北京的品牌故事 029

第五节 听外国品牌说故事 031

可口可乐最大的秘密 031

有故事性的名字最动人 035

Hello Kitty：以生活的名义讲故事 037

第六节 国家的品牌故事 039

最会讲故事的美国 039

迪拜：“ 黑金”打造“ 现代空中花园”的美丽传说 042

寻找中国的品牌故事符号 045

第二章 故事因母题而永恒 049

第一节 永恒的母题——爱情 051

Who kill the beast——美女与野兽的爱情 051

Vera Wang——被当做艺术的爱情 053

第二节 永恒的母题——生命 056

列宁最喜欢的故事——热爱生命 057

LV 与Life Value——生命本身是一场旅行 059

第三节 永恒的母题——美德 062

美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功 063

“ Buy Water，Help Children ”——赚钱行善 065

第四节 永恒的母题——尊重 067

第五节 永恒的母题——个性 069

90 后的品牌个性 069

哈雷——满足所有的个性 071

结语 074

第三章 故事创造财富 077

第一节 蓝精灵的创富故事 079

迎合受众需求的故事产品 079

实现受众理想梦境的故事产品 080

一个故事创造的财富 081

现在的蓝精灵 081

第二节 故事实现品牌溢价 082

故事的价值 082

一瓶水最高能卖到多少钱 084

谁撑起了高价水 085

故事的溢价模式 088

故事大王：中国的房地产商 089

第三节 故事激发市场潜力 093

故事的受众 093

好故事对电影票房的重要性 096

没有故事的戴比尔斯 098

寻找出路 099

爱情需要形式，品牌需要故事 101

第四节 故事保护品牌基业长青 104

产品生命周期 104

百事新一代建立市场壁垒 105

百事新一代实现品牌延伸 107

第四章 故事创世纪 111

第一节 企业的故事从哪来 113

故事是讲出来的 114

星星之火，可以燎原 115

没故事，创造故事 115

小心别人编你的坏故事：“ 春都”栽在惊悚故事中 117

第二节 产品的故事 119

产品名称说故事——真爱至上“ 石头记” 120

产品来源说故事——液体黄金“ 依云” 122

产品经历说故事—— ZIPPO 从战场走向商场 124

第三节 企业成长的故事 126

企业诞生说故事 126

二战催生Jeep 128

企业成长说故事 135

第四节 人物的故事 144

领导者的故事 145

消费者的故事 151

代言人的故事 152

第五节 创造故事 154

迪斯尼讲的故事 155

麦田怪圈带来的经济效益 156

第五章 故事传播 159

第一节 who—谁来讲 162

代言人讲故事 162

领导讲故事 163

创始人讲故事 164

领袖讲故事 166

消费者讲故事 167

成功者讲故事 168

第二节 way —讲故事的方式 169

讲历史 170

讲文化 171

讲声誉 173

讲情感 173

第三节 where—在哪讲 175

广告中讲故事 175

媒体上讲故事 177

电影里讲故事 179

搭个舞台演故事 181

第四节 how ——怎么讲 182

讲故事的时机选择 183

用正能量讲故事 185

故事语言的感情色彩 185

第五节 企业家讲故事 187

胡茂元讲的故事 187

斯蒂芬• 丹宁讲的故事 189

第六节 政治家讲故事 191

要嫁就嫁普京这样的人 191

美国大选故事会 196

第六章 故事的赢利模式 199

第一节 找对人 200

古越龙山，皇帝喝的酒 201

谁谋杀了奥斯卡 203

第二节 说对话 207

跟消费者讲故事 207

跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求 210

对投资者讲故事 211

第三节 做对事 214

捷蓝航空，把人道带回航空旅游中 215

周恩来与派克笔，让成功者留名 217

迪斯尼乐园的体验模式 219

第四节 30 秒法则 221

第一个30 秒：引起注意 222

第二个30 秒：引发兴趣 223

第三个30 秒：引人入胜 224

第四个30 秒：引出行动 225

第七章 如何向商业资本讲故事 229

鸡的故事 230

第一节 简单的故事 231

王石的简单之道 231

第二节 易自我复制，难被对手复制的故事 233

ZARA 的赢利模式 234

难被对手复制 235

第三节 想象力，让资本更有力 236

阿里巴巴，中小企业的解救者 237

第四节 空间里的陈述 240

电梯间里讲故事 240

卫生间里讲故事 241

第五节 专注赢得认可 242

百度的成长故事 242

向竞价排名转型 244

携手Google，防备Google 246

专注搜索领域 247

第八章 如何让故事常讲常新 249

第一节 什么是故事的持续力 250

让故事有生命力 250

让故事富有魅力 253

向宗教（ 寺院）学习讲故事 256

第二节 故事的持续力决定品牌的持续力 260

“ 从一而终 ”的故事 261

“ 绝对 ”简单的故事 263

纪录片营销：用故事记录一切 265

第三节 如何让故事具有持续力 268

魅力与故事的持续力 269

“ 时尚 ”地讲故事 270

给故事一个平台 272

第四节 有持续力的故事充满魅力 273

故事承载美好的梦想 273

故事必不可少的“ 道具” 274

故事延续下去的意义 275

故事的不可预知性 277

赛事举办，成功故事的延续 278

第五节 核心价值是品牌持续力的灵魂 281

第九章 故事新说 283

第一节 LV 的新旅行故事 285

旅行的历史学演变 286

LV 的新旅行故事 286

故事内容新说 289

故事形式新说 290

第二节 英国王室的故事 290

英皇御准——不卖产品，但最会讲故事 290

王子与王妃——英国王室永恒的故事 293

英国王室经济学 297

国家是品牌最有力的背书 298

第二节 新少林寺传奇 299

一部《少林寺》，开启故事新说 301

商标风波引出的少林新路 303

新时代，少林的网络化之路 305

少林寺的商业大观 306

新时代，少林的国际化之路 306

第十章 移动互联网时代的故事营销 309

第一节 卖梦想好过卖方案 310

奥巴马：运用互联网讲述自己的故事 310

马云：擅长“ 造梦”的人 315

第二节 用移动互联网思维写好你的品牌故事 319

第三节 用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异 321

原生广告：故事营销新玩法 321

故事营销的最高形式：原生广告 322

生动有趣：原生广告讲故事法宝 324

原生广告：互联网时代讲故事新方法 326

第四节 积淀营销——互联网挖故事的宝地 327

积淀营销古已有之 328

积淀正营销 328

积淀负营销 330

第五节 移动互联网时代的电影故事营销 330

10 亿“ 爆款”背后的营销创新 330

移动互联网时代的“ 粉丝型电影” 332

第六节 移动互联网时代要讲萌故事 336

内容概要

李光斗，中国品牌第一人，事件营销第一人，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。代表著作：《拆墙：全网革命》《故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式》《情感营销（升级版）:社交媒体时代的营销生态》《接班》《事件营销：引爆流行的行销艺术》《总统战：奥巴马的政治营销》《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位：中国品牌革命》《盛世微言：微博营销专案》《品牌战：全球化留给中国的最后机会》《商解三国》《品牌竞争力》《全员品牌管理》《仅次于总统的职业》等。

 故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式下载 更多精彩书评