声浪传播
出版日期:2015-11
ISBN:978754911319X
页数:231页
作者简介
在这个信息爆炸的时代，人们每天都受到来自各方的无数信息的冲击，因而对信息产生感官疲劳甚至抵触的心理，作为有品牌营销需求的企业，我们困于自己的信息在浩瀚的信息海洋里面无从发挥效用，企业的声音在无数声音的嘈杂中难以被聆听。我们中相当部分的人，难免总是疲于追逐营销手法的变换；在电商或传统营销中圣经百战的你，在以往想、策略失灵的当下，是否应该静下来进行一番思考？
在大工业时代，产品越来越多，顾客的青睐变得尤为珍贵，这种状况下唯一能够锁定顾客的就是品牌！所谓的营销在本质上也已经演变为企业品牌的塑造。一个品牌体系的塑造完成需要诸多要素配合，而品牌传播这一要素是最具变化而绚丽多彩的。在这一过程中，企业家、员工、LOGO、产品、包装、价格、渠道、网络、自媒体、广告、公关、服务等所有可能给顾客留下印象的每一环节，其实都在向消费者不间断的发声。
这就是沟通，也就是声音的传递，这传递要面对声场中海量噪声的干扰。如何能让微弱的声音最终成为声浪，自然成为塑造品牌的重中之重。
那什么是品牌呢？能利于他人，利于社会，做到口口相传的牌子，才能叫品怕。声浪传播学也是基于对品牌的重新定义而引申出来的理论模型，在当今的自媒体时代才真正被人们理解并广泛应用，这是品牌的觉醒。品牌是鲜活的生命，声浪学试图，描绘这个生命的成长轨迹。
一个品牌必须坚守正义，否迟早会退出时代的舞台。康师傅在台湾被禁售，三鹿乳业垮台，蚁力神也没力了！忽悠消费者，到头来终究还了自己！一个团队也是如此，缺失正义的团队是无法持久和强大的！一个觉醒了的品牌，必将承担责任，心怀梦想，无所畏惧。
让我们在来思考一下你的品牌位置在哪里。网上书店=亚马逊，咖啡=星巴克，坚果=三只松鼠，棉麻艺术家=茵曼女装，玩具=乐高，国产手机=小米，智能手机=IPHONE……你能联想到的这些品牌（每个类别里面能够直接联想到的不会超过3个品牌），其实已经潜移默化地植入到了我们的心中，形成可统一的声音，简单来讲就是声浪传播！
一个品牌的成长，就如建筑或歌曲一样都有其结构；就像一部音乐作品，无论是长篇巨著，如交响曲、歌剧，还是流行歌曲，都是在时间的延续中一点一点地铺展开来，有前奏、过门、高潮等。一个优秀的品牌在沉淀过程中，因为有框架性的战略思考，才不至于混沌一片，这种框架或者章法，是“声浪传播”的具体表达。李嘉诚先生曾有一段商业名言：好谋而成、分段治事、不疾而速、无为而治。其中最核心的思想就是凡是要深思熟虑，要洞悉事物的规律和结构，按部就班进行，这样就可以步步为营，一击即中！这个理论不是我发明的或这预设的，而是我在近20年的大量的实践和研究中总结出来的思维方式，从2006年提出，至今已出版了两部专著。
在“互联网+”时代，如何成为领导品牌，领导品牌成长的脉络是什么，品牌发声的轨迹和方法又是怎么样的，这本书会做出回答，就是“声浪传播”的真是价值所在。苹果的乔布斯吧“声浪传播学”用好了，格力在用，小米也再用，传统品牌在用，互联网品牌更懂用。
书籍目录
绪论 互联网+品牌声浪，会怎样？
无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！
1 品牌声浪的奥妙
2 移动互联网下的品牌声浪
3 从声浪传播学看社会化营销
4 倾听消费者的心声
5 品牌声浪圈
第一章 原点区
做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。
1 品牌乐章的指挥家
1.1 握好品牌声浪的指挥棒
1.2 抓好互联网这把利剑
1.3 不忘初心，一直创新
1.4 “觉醒”的企业家们
2 品牌乐章的音符
2.1 品质是关键
2.2 创新是源泉
2.3 互联网思维是趋势
3 品牌乐章的伴奏
3.1 员工服务
3.2 售后服务
3.3 物流服务
4 品牌乐章的成员
4.1 企业与员工的二重唱
4.2 没有输家的战役
5 最给力的发声点
5.1 由产品属性主导的品牌定位
5.2 由消费者主导的品牌定位
5.3 品牌再定位
5.4 品牌定位可以很简单
6 润物细无声
6.1 台湾掌生谷粒的物质文化
6.2 阿里巴巴的制度文化
6.3 海南航空的精神文化
7 看得见的声音
7.1 好名难得
7.2 会说话的LOGO
7.3 声音符号
8 让声音变声浪
内容概要
声浪传播学创始人，不在城市公益发起人，中国最具创意的品牌战略专家，香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。
发布书评
精彩书评 (总计29条)
-
本书列举了王老吉、喜之郎、苹果星巴克等诸多企业的成功案例，以实际案例来总结经验，从中得到规律，并形成“声浪传播'的理论。结合声浪传播理论和总的品牌传播过程，我认为声浪传播这本书有如下优点：1.信息清晰。在大数据时代的环境中，人们每天被海量的信息包围着，在大量的信息中，寻求自己需要的信息变得越来越困难，这是必须抽丝剥茧用令人深刻的广告语与消费者产生内心的共鸣，能显示品牌特色的广告语胜过许多花枝招展的宣传。2.品牌塑造。书中有这么一句话：营销的本质已经演变成企业品牌的塑造。这是一个非常有意思的观点，因为它绕过了需求，直接谈品牌，直言在品牌塑造来满足客户需求。整日书里面所说，信息传播在爆炸，品牌塑造已经成为营销工作的难点，自然也是重点。放下这本书时，由于快要下火车了，没来的及细细看，然而仅仅是这样，它里面透露的光芒也深深的吸引了我。再一次回想一下：“原点区",”发生区“”回声区“”无声区“无声崇拜区”这多么形象的四个字啊，形容了品牌传播的各个阶段。 -
品牌，听听声浪的声音互联网大浪潮一浪接着一浪改变着我们的生活方式，十年前网购在普通百姓眼里还是骗子、大盗滋生的沃土，而今天网购已成为新兴人群最主要的购物渠道，有甚者更是成为网购剁手党；五年前路上飞驰的送外卖小哥还只是肯德基、麦当劳等的标志，但现在以饿了么为代表的外卖网以风卷残云之势改变了普罗大众的就餐习惯。今天，互联网+时代已拉开时代的序幕，在发展与传播的过程中人们的思维方式正悄然在变，又一次惊天变革正在酝酿，中国品牌正经历一场没有硝烟却杀机四起的大洗牌。一、新书感知：互联网+时代触角开始阅读《声浪传播：互联网+品牌新思维》时，可能很多人会因书中丰富的案例分析而被吸引，同样也会有深研理论的人觉得书中的分析不够深而觉得不够劲。抛开这些不论，书中有很重要的一点：如何形成系统新思维，使我深受感触。不管是特斯拉还是鼎泰丰包子，都说明一个成功品牌及其文化的传播都需借助是独具一格的思路打造。大多数人都喜欢创意所带来的触动和喜悦，但真正去实现创新的过程才发现会有灵光一现的创意，但后面的就全是狗尾续貂了。另一方面，中国有很多大大小小的企业，但想创新敢创新的屈指可数，因为在中国“快餐式”的消费市场里产品创新的代价太大了，短期的市场效益回报就决定了一个牌子的长期发展的生杀大权。这些困境的根本症结就是创作的人没有持续创新创作的系统思维能力，同时欣赏创新的人总是站在旧的视角里看新的世界因为困惑就产生排斥。不难解释现阶段的中国只有少数真正用心的品牌，而百年老牌子又往往逃不了被外国资本收购的命运。因此能够在这本新书里看到声浪构建的品牌传播架构并得出创新思维理论体系，以及书中敏锐洞悉新思维在这波互联网+新浪潮的悄然起势，去解决本土品牌的发展困局，理所当然应该有更好的解读。二、美学视角下的新篇章新书的扉页用一幅诗意的荷塘摄影带入，很明显这并不是风马牛不相及的安排，而是作者试图以此来引导读者以不一样的视角和心境去阅读他的新书以及体会书的用意。以不同的发展视角，利用新的发展思维才能打破原有的生态格局，已成这个时代的品牌发展经典历程，苹果手机击垮曾经的“巨人”诺基亚、摩托罗拉，苹果电脑超越IBM、戴尔电脑就是活生生的案例。品牌发展到今天，企业发展已不再是为产品而产品，特别是经过乔布斯的“启蒙”，现代企业更需将产品做成艺术品，利用互联网+思维进行企业文化的病毒式传播。因为在营销里面最有效也最低价的广告就是口碑营销，能够达到口碑营销的最好途径就是提升企业文化的认可度，这一点在新书中的声浪传播理论部分章节：回声区到无声崇拜营造过程，进行了详细阐述。所以到今天苹果手机虽已不再是少数土豪手中的奢侈品，并且已经成为“街机”，但依旧阻挡不了人们对苹果手机的热情，因为苹果文化已经得到消费者的认可并且形成极强的无声崇拜。总体而言，《声浪传播：互联网+品牌新思维》不是一本理论教科书也不是娱乐杂志，而就像区区几千字的《道德经》，并不是为单纯给我们讲解一种理论，而是为我们提供互联网+时代下品牌创新发声的一个启发点、新思路。 -
作者的聪明之处在于让书的名字和公司的名字衔接，很好的宣传了该书作者的公司——声浪传播同时用重复这种最有效的方式阐述了该品牌的核心观点，即“营销的核心是传播”。“声浪'是关于品牌的传播，是让品牌能在众多噪声与干扰的声音中成为”声浪“进行整合传播。第五章的”无风不起浪“中提到”兴风作浪“到”后浪推前浪“最后到”一石激起千层浪“这都是关于品牌创新升级和整合营销的更高层次的整合。每一个章节可以概括为声浪传播把每一个 品牌扩展为一个”声浪圈”的过程。品牌属于消费者，品牌的声浪始于消费者，亦回归消费者。首先首先品牌应该洞察消费者，按照书里面的内容就是：品牌的传播始于消费者，而又以消费者内心共鸣为终点。同时品牌的传播在于寻找是否能准确的发声点，发声点是能够唤起消费者，是否能发现消费者真是需求与偏好，这影响着品牌传播过程是否能够引起消费者的注目。因此，“发声点”的确决定品牌的灵魂，需重视。如何制造声浪，需要良好的传播方式，配合大众的，公众大众传播及网络传播。声浪的传播并非单向性的，而是双向性的声浪提升的过程，及时品牌成功树立形象，能使消费者热捧，忠诚，但品牌不应该止步，应该继续发掘，寻找更进一步的发声点，不断完善品牌，扩大品牌的价值。品牌的声浪是一种注重实效的品牌传播理论，其追求的是“一浪高过一浪”的传播效果，而达到这种传播效果的途径就是建立一个强大的品牌声浪圈
精彩短评 (总计45条)
-
这本书读起来挺有感觉的，发掘了很多本土品牌特有的东西。 -
刚好在给之前制定的市场方案寻找理论支撑，并且指导下做出次序调整，一本及时雨，昨晚到现在一天读完 -
任何的品牌都极尽可能地提高品牌忠诚度和用户黏性，以求达到品牌的无声崇拜。但一切的的开始应该来源于对消费者洞察，然后是对品牌原点的建设，其次才应该是品牌的发声，顺序不能乱，本书就是从多个层级向我们阐述关于品牌生命体的发展轨迹。
-
还不错，没失望。案例很多，实战经验丰富。看完后素材唾手可得。 -
作者文笔不错可惜入错了门道 -
观点新颖独到。不同于一般的营销书籍。买的时候还害怕又是空空而谈的为营销而营销的书，至少没让我失望。给个4星把。 -
从这本书中我们可以看到，整体都是围绕着消费者在进行，无论现在，还是将来，产品和服务是基础，但是消费者才是关键。一切的产品或服务都是在服务于消费者，就如同书中说到的要洞察消费者，要倾听消费者的需求，尽可能的满足消费者的需求或为消费者创造需求，只有这样才能让消费者产生共鸣。 -
赞同这本书倾听消费者的心声，注重品牌的原点建设这两个观点，世界太浮躁，很少人静下心来做产品，懂得静心沉淀，在这本书你会发现其中品牌的发展特性。 -
一个晚上就读完了，独到新颖的品牌理念至今萦绕心头。读完之后发现能够运用书中的理论去解析很多品牌成长脉络。值得推荐。作者的【不在城市】环保公益理念也值得学习。毕竟现在倡导环保公益的良心企业家不多，支持一下。 -
非常赞同书中以“原点区”的建设为重点。在如今互联网时代，所有的信息都是铺天盖地的，所有人都生活在烦躁的环境中。人心尚且难以平静，更何况是在竞争的市场环境中。 -
很好的一本书，对品牌传播有了初步了解 -
听说我对品牌营销感兴趣，同学在班级的Secret Santa活动中就送了我这本书，作者用物理发声的原理解读品牌很有新意，同样推荐喜欢品牌营销的人也看看 -
是听广告学专业的同学推荐才读的，书中提到的品牌声浪传播模式让人耳目一新。紧扣声浪传播理论，强调实战性的案例数不胜数，读完之后，发现每一个品牌的塑造之路都能够从该理论中得到验证。不过在具体品牌塑造上，仍需继续深入讲解。觉得还不够。 -
前两天在亚马逊买的，两天就看完了。丰富了很多知识，清晰了构架。广告行业丰富多彩嘛，哈哈哈跃跃欲试！ -
企业如何在所有人都追求快速发展的社会中沉静下来，思考自己的价值准求、企业文化和产品服务质量，这才是互联网时代企业需要迫切解决的问题。而声浪传播就是在用声浪理论探讨企业品牌如何沉淀和发声的实战理论，值得一看。 -
我是慕作者之名来拜读这本书的，说实话，值得一读。书中理论+案例分析相结合的模式很适合我这种想全盘都吃透的人，尤其是对考研狗来说，广告案例和分析角度就不愁没话说了。作者提出的“不在城市”的哲学态度也很吸引我，身在喧闹之中，浮躁片叶不沾身。好像和老子的“无为而治”有种不谋而合的意味。相比之下，是一种积极向上，听从自己内心声音的生活态度。一点点感悟和推荐，希望对各位瓣友有帮助。 -
很有用的广告品牌理论！！有意思 -
在广告公司工作空余时间不多，但有时间还是喜欢看一下书提升一下自己，这本书对工作挺有帮助的。至少给了我一个框架、刚要，让我知道品牌营销是怎样的.
-
好书，看完一次觉得不过瘾 -
小小的感悟：品牌是一个企业的灵魂，是一个企业的个性，是一个企业历史积淀下来的最无形的资产。一个有长远目光的企业就必须打造自主品牌，这样才能更好的区别竞争对手，更好的培养忠诚客户，通过品牌原点的建立之后再一步步发声，让更多的消费者产生共鸣，最后让更多的消费者为你发声。 -
一本好书，系统整合了《定位》、《整合营销》的精髓，读起来却口语清晰、逻辑性强。对于接触品牌管理的人来说无疑是一本难得的实用性书籍。 -
好书，值得一读 -
国内不多见的品牌理论书，读起来吸收很快。 -
正在探索中。。。望有收获 -
亚马逊的创始人说：“在网络上，如果让顾客失望的话，品牌的评价便会一落千丈！”在如今的互联网时代，用户和消费者需求的满足程度是评价一个品牌声望最重要的标准之一。如何从战略原点出发，倾听消费者的心声，打造一个大众心里普遍认可的品牌，也许从这本《声浪传播》的理论和案列，你可以找到答案。 -
这本书适合对广告、营销有兴趣的人，案例形象地表达理论，让人通俗易懂 -
最大的感触是：品牌管理是一个企业终身的事业，它是圣神的，同时又是脆弱的。它需要我们在企业管理中的每一天来保持和维护。 -
书本薄厚适中，内容见解独特。学习广告的不妨一读 -
目录分为六部分，绪论，原点区，发声区，回声区，无声区，无声崇拜。看着小标题，习惯先把内容预想一遍，不过小标题太多了让人没有心思看完，在这个碎片化时代，我们连看书都不愿意慢下来，哎，这是病得治，强迫自己改变，仔细看着标题，看完发现收获颇多。 -
这很品牌，表示很赞成这本书的品牌观。做品牌便要有长远的目光，不能追求眼前利益。企业首先要学会沉淀，巩固好自己的品牌原点，再慢慢发声，如果连基础都打不好，那么其他的努力会注定徒劳，甚至会加快企业的倒闭。 -
一般 -
还可以。朋友也借了我的去看。读后感觉是一本有情怀的书。哈哈哈我可能太感性了。里面的案例分析，我逐一查电脑看，偷偷抹了几把泪，广告触动点很强。 -
第一次觉得理论著作也可以这么轻松地阅读。哼哈 -
本书从“原点区”、“发声区”、“回声区”、“无声区”、“无声崇拜”五个方面入手，向我们阐述一个品牌从诞生到沉淀的奥秘，但这本书不足的一点就是书中的理论不够深入，期待继续完善。。 -
不错吧··· -
安利！借舍友的来看，看完忍不住入手一本 -
想要进军广告界，把关于营销、创意、策划的书籍都看了，这一本还不错。和西方传播的模式相对比，有不同的声音，声浪。 -
分析得太浅了，这个分数应该是水军刷出来的。 -
真的令人获益良多 -
融合了《定位》和《整合营销》的又一经典创作，确实是一本值得一看的专业书籍。 -
古人“谋定而后动”的智慧思想在《声浪传播这本书中得到最鲜明的体现。作者用大量的笔墨向我们阐述了品牌原点建设的重要性。告诫先沉住气将品牌原点优化好，在发起一场能让消费者与品牌相遇相知的发生运动。不仅是品牌管理所倡导的夯实基础，更是对人性的思考与鞭策。 -
是一本品牌营销策划类的好书。看完受益匪浅 -
知己知彼，才能百战百胜，在书中你可以结合理论知识再从其他品牌中吸取经验，为日后的工作学习提供帮助。 -
还可以。接地气。 -
全书给人的感觉就是架构清晰、逻辑性强，因为是由一个理论贯穿首尾的。全书将声浪传播理论分为五个部分，通过声音的传播特征和规律来分析品牌传播的特点。挺新鲜的理论模式。