《广告（牛津通识读本）》章节试读

《广告-牛津通识读本》的笔记-第1页 - 全文

牛津通识读本：广告
标注(黄色) - 序言 > 位置 88685
广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。它最大限度地吸收了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等各种艺术手段和技巧。这种吸收不是简单地拼凑，而是经过改造，在适合于广告宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告宣传具有艺术的魅力。
标注(黄色) - 什么是广告行为？ > 位置 88709
广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且/或者游说一个或多个人。
标注(黄色) - 什么是广告行为？ > 位置 88711
首先：“付费”。严格说来，不付费的广告并不是广告。如果不涉及成本，那么虽然相关交流是很好的宣传活动，并且具有游说性质，但它并不能算作广告行为，除非这是一则有意以免费形式发放的广告（比如为了慈善事业或类似的活动）。
标注(黄色) - 什么是广告行为？ > 位置 88714
其次：“交流”。每个广告都试图在发送者和接受者之间搭建桥梁。这种搭桥行为就是一种交流。购买报纸的一整版，但留空不作，这样的行为不是广告。不管是使用文字或图片，或是两者兼具，广告必须传递某种讯息给受众。
标注(黄色) - 什么是广告行为？ > 位置 88716
第三：“目的”。我们随后（尤其是在第七章）将看到，并非所有的广告都“能够”达到预期目的。即使某则广告没有取得预期效果，这一事实并不会改变它作为广告的性质。意图才是最重要的。
标注(黄色) - 广告行为做些什么？ > 位置 88754
·推出全新的品牌； ·在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略； ·对现有品牌进行改进； ·让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解； ·游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌； ·游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌； ·游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌； ·游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌； ·游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品牌； ·游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。这些迥异的目标需要不同的讯息，因而需要采取各种不同的广告策略。
标注(黄色) - 广告策略 > 位置 88775
每个广告宣传活动的目标都会在一份关键文件中详细列明，通常这样的文件被称为广告策略。这是新的广告宣传活动的关键方案，我们将会在本书中时常回到这一方案。不同的广告投放者及他们的代理机构给这一做法起了不同的名字，但它的目的总是不变的：界定广告宣传活动的目标，并且确保广告宣传所涉及的每个人都确切知道这些目标是什么。这将确保他们（其中许多人是拿着高薪的创意人员）不会浪费时间构思无关的或者不符合要求的创意。
标注(黄色) - 广告策略 > 位置 88779
为达到这些目的，广告策略将包括许多条块，这些条块必须在广告宣传工作开始之前完成。它们将精确界定广告宣传活动的详细方案。它们将包括宣传活动的目标；能够确证目标可行性的品牌相关信息；品牌的竞争对手，包括他们的广告行为和市场营销活动的详细情况；所有相关市场调研情况的总结（比如，消费者为何使用该品牌，或者为何不使用）；宣传活动必须传递的讯息，以及讯息传递过程中必须使用的语气；宣传活动可能采用的媒体；可用于广告筹备和媒体宣传的预算；广告筹备和媒体宣传的时间长度；对宣传活动起到重要影响的其他细节；最后，尤其重要的是，宣传所针对的目标市场 。
标注(黄色) - 消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？ > 位置 88835
消费者从产品中想得到的利益不仅仅是信息和功能，这一点在一个富裕社会中尤其明显。在功能之外，消费者还想要并期待从所购买的产品那里得到心理的和情绪的最终利益。是的，他们想要产品正常运行，能“起到应有的效果”，这一点无须赘言。但他们同样想要所购产品以各种方式让他们感觉良好。用广告业的术语来说，他们希望品牌形象适合他们。品牌形象是品牌所激发的感觉和情绪所带来的光环。消费者希望所购品牌的形象能让他们更有魅力，更为年轻，更加聪明，或更加广博。他们想要所购品牌的形象让他们更富男子气概，更具女性魅力，更加健康，或让他们成为更明智的消费者，更好的父母亲，或更彰显出他们的环保意识。这些品牌形象所带来的利益对于他们的购买选择至关重要。
标注(黄色) - 建设赢利品牌 > 位置 89186
1）该品牌具有独特的名称和包装，通常还有一个标志；该品牌的目标市场人群可以轻易辨识出这些内容。2）该品牌在目标市场人群心目中必须具有不同于相似品牌的特有品质。（这被称为它的品牌定位：这些品质界定了该品牌在市场上相对于其他品牌的位置。）
标注(黄色) - 建设赢利品牌 > 位置 89191
3）这些品质兼具功能性与情感性：购买者将认识并感受到该品牌与其他品牌的不同之处，并且在他们的眼中，该品牌要优于其他品牌。4）这些感受将使得该品牌可以制定比其他没有进行品牌宣传的商品更高的价位，从而给拥有该品牌的公司带来更多利润。
标注(黄色) - 建设赢利品牌 > 位置 89198
标注(黄色) - 建设赢利品牌 > 位置 89204
形象。这些因素是人们购买（或不购买）该品牌的原因。更重要的是，这些因素也是人们持续地购买（或不购买）该品牌的原因。
标注(黄色) - 报刊与杂志 > 位置 89294
标注(黄色) - 报刊与杂志 > 位置 89297
千人成本这一判断标准，经过适当调整后适用于全部媒体，它可以是接触每一千名读者所需的成本，也可以是接触每一千名电视观众，或电台听众，或（在使用直邮进行销售的情况下）邮件接收者所需的成本。在对不同媒体进行比较时，这一数据没什么用处：你不可能将电视广告的千人成本与杂志广告的千人成本进行合理比较，因为不同媒体的效果完全不同。但对任何单个媒体而言，千人成本是媒体购买者军火库中最强大的单兵武器。假定你将接触目标市场的成本最小化，作为广告投放者，你这样做准没错。
标注(黄色) - 目标市场的覆盖程度 > 位置 89783
为了尽可能地以低成本高实效的方式使用预算资金，从而以最低成本接触到“鱼群”，广告投放者必须较为精确地界定目标市场，并且将这部分人群和媒体使用关联起来。目标群体指数之类的市场调查在衡量不同媒体所取得的目标市场覆盖率方面是非常有价值的工具。广告投放者常常发现，接触到近100%的目标市场所需的成本过高，因此更具成本实效性的做法是以低得多的成本获得相对较低的覆盖率。（以低得多的代价捕捞数量相对较少的鱼群。）媒体代理能够为广告投放者提供图表，显示接触不同比例目标市场的成本的渐进变化，比如分别列出接触60%、70%、80%和90%的目标市场所需的成本。广告投放者随后可以在可接受的成本范围内，就针对的目标市场覆盖率作出合理决断。
标注(黄色) - 规模、频率和时间安排 > 位置 89821
正如创意代理总是寻求具有创新性和影响力的方式来传递广告讯息，媒体代理也总是寻求具有创新性和影响力的方式来花费可用预算，只要它最终能够以最小的代价捕捞到正确的鱼群。
标注(黄色) - 早期 > 位置 89883
操控人们的动机和欲望，并创造了对物品的需求；公众之前对这些物品并不熟悉，或许也不想购买。

标注(黄色) - 多样化选择的世界 > 位置 90297
那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低价格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中作出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。

《广告-牛津通识读本》的笔记-广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且/或者游说一个或多个人。 - 广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且/或者游说一个或多个人。

让我们来看看这一定义中的关键词。
首先：“付费”。严格说来，不付费的广告并不是广告。如果不涉及成本，那么虽然相关交流是很好的宣传活动，并且具有游说性质，但它并不能算作广告行为，除非这是一则有意以免费形式发放的广告（比如为了慈善事业或类似的活动）。
其次：“交流”。每个广告都试图在发送者和接受者之间搭建桥梁。这种搭桥行为就是一种交流。购买报纸的一整版，但留空不作，这样的行为不是广告。不管是使用文字或图片，或是两者兼具，广告必须传递某种讯息给受众。
第三：“目的”。我们随后（尤其是在第七章）将看到，并非所有的广告都“能够”达到预期目的。即使某则广告没有取得预期效果，这一事实并不会改变它作为广告的性质。意图才是最重要的。
第四：“提供信息，并且/或者游说”。许多人，尤其是那些对广告行为持敌视态度的批评者，试图区分信息型广告和游说型广告。前者被认为可以接受并且符合需要，而后者被认为接受度较低，或者完全无法接受。事实上，根本无法划定信息和游说之间的界限。广告投放者放在广告中的所有信息都意图达到游说的目的（除非法律规定必须包括某些信息）。
但是由于广告行为的游说作用具有争议，因此更合适的说法还是所有广告都意图“提供信息，并且/或者游说”。不过，一则不打算进行游说的广告很难算是广告。
最后：“一个或多个人”。所有广告都以人为对象。有时广告只针对一个人（“棒棒糖：做我的情人，我也将永远做你的情人。肌肉男”），有时广告针对无数人（“欧莱雅：因为你值得拥有”）。当公众想到广告行为时，他们想到的几乎总是在大众媒体上进行宣传的大众广告行为，在本书中我们将重点关注此类广告。但是，小型的分类广告也是一个规模巨大的广告分支，尤其是在平面媒体和互联网上，因此不能忘记这类广告。在英国及其他许多国家，平面媒体超过40%的广告收入来自分类广告，不过现在在世界范围内，随着互联网抢走了传统媒体的许多客户，这一数字正在下降。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第22页

消费者希望所购品牌的形象能让她们更有魅力，更年轻，更聪明，更广博，更富有男子气概，更具有女性魅力，更健康，或者让他们成为更明智的消费者，更好的父母亲，或者更彰显出她们的环保意识。这些品牌形象所带来的利益对于她们的购买选择至关重要。
汽车、航空、酒类产品、服饰、化妆品以及碳酸饮料市场的品牌形象对于客户至关重要。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第125页 - 全书笔记

广告：市场营销的一种，其他的营销手段还有：包装、促销（减价、买一送一、竞拍等）、商品目录、橱窗和店内宣传、服饰及其他产品上的品牌名、公共关系（媒体对品牌的提及）、商业网站和博客、电话销售。通常被用于增加商品销量。广告宣传的目标（包括不限于）推出全新的品牌；在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改造；让那些之前没有听过某品牌的人对该品牌有所了解；游说那些知道某个品牌但从未购买过的人尝试购买该品牌；游说之前使用过某品牌的人再度尝试使用该品牌；游说正在使用某品牌的人更多地使用该品牌；游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品牌；游说零售商储备该品牌产品。以方便人们购买。精确并详尽界定任何广告宣传的目标至关重要（试图向所有人销售所有产品，总会遭到失败），但是一场宣传活动完全可以有多个目标，只要不同的目标相互兼容，并且不会彼此矛盾。事实上，近来的研究显示，大多数成功的广告宣传平均具有约2.5个重合的目标。例如，“在富裕的潜在客户群体中培养对于一个高档新品牌的品牌意识，他们只能从顶级零售商那里购买到该产品”。这个特定目标包括至少四个字目标：1）在富裕的客户群体中；2）培养品牌意识；3）一个高档品牌；4）只能从顶级零售商那里购买。所有这些目标对于打到该品牌的最终促销目的都至关重要。广告策略每个广告宣传活动的目标都会在一份关键文件中详细列明，通常这样的文件被称为广告策略。目的是：界定广告宣传活动的目标，并且确保广告宣传所涉及的每个人都确切知道这些目标是什么。这将确保他们（其中许多人时拿着高薪的创意人员）不会浪费时间构思无关的或者不符合要求的创意。广告宣传策略的详细方案，包括：宣传活动的目标；能够确证目标可行性的品牌相关信息；品牌的竞争对手，包括它们的广告行为和市场营销活动的详细情况；所有相关市场调研情况的总结（比如，消费者为何使用该品牌，或者为何不使用）；宣传活动必须传递的讯息，以及讯息传递过程中必须使用的语气；采用的媒体；预算；宣传的时间长度；目标市场；其他细节。目标市场1.为什么要确定目标市场？1）每个领域中的产品和服务日益多样化，这意味着最大的、最流行的品牌也只被全部人口中的少数人所使用。因此广告投放者需要找出他们所能找到的关于目标人群的一切信息。即使是像乐购这样的大型连锁超市所拥有的客户人数通常也只占到英国总人口的约三分之一。2）市场调研的发展使广告投放者得以比过去更精确地了解它们的潜在客户。3）现在的媒体受众是如此分化，为了选择能以最具成本实效的方式接触受众的媒体，确认具体的目标市场非常重要。消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？消费者的关注点在最重利益而不是产品的原料构成。人们不是因为需要买钻机而买钻机，而是因为他们需要洞眼。宠物的主人只关心他们的宠物能享受食物并保持健康，虽然法律规定宠物食品制造商必须在包装上注明食品具体的成分，具体的成分说明对宠物主人来说无足轻重。不同人群对于相似产品要求的最终利益也不尽相同。因此，不同的人群构成不同的目标市场。广告宣传活动需要推销各个目标市场所需的不同的最终利益。消费者从产品中想得到的利益不仅仅是信息和功能，这一点在一个富裕社会中尤其明显。在功能之外，消费者还想要并期待从所购买的产品哪里得到心理的和情绪的最终利益。是的，他们想要产品正常运行，能“起到应有的效果”，这一点无须赘言。但他们同样想要所购产品以各种方式让他们感觉良好。用广告业的术语来说，他们希望品牌形象适合他们。品牌形象是品牌所激发的感觉和情绪所带来的光环。消费者希望所购品牌的形象能让他们更有魅力，更为年轻，更加聪明，或更加广博。他们想要所购品牌的形象让他们成为更明智的消费者，更好的父母亲，或更彰显出他们的环保意识。这些品牌形象所带来的利益对于他们的购买选择至关重要。在许多产品领域，品牌及其广告行为在满足客户的功能需求之外，还必须迎合客户的心理和情感需要。“以情动人”的广告总体而言比直白的事实型广告更为有效。这样的市场包括：汽车、航空、酒类产品、服饰、化妆品以及碳酸饮料的市场。但是，这并不等于说，我们可以抛开产品本身，制作纯粹的情感型广告。品牌的形象必须与它的功能利益相一致，反之亦然。这一点至关重要。对广告极度不满的批评者认为，巧妙的广告宣传活动能够左右公众的思维，让他们按照广告投放着的预期形成对于产品的看法。但事实并非如此。不管广告宣传多么巧妙，广告行为不可能让消费者将口感清爽的啤酒认作是重口味的，或者将甜的葡萄酒认作是没有甜味的，或者认为一个钝的钻机能钻出好的洞眼。巧妙的广告行为可以游说消费者购买该产品一次（但这样做其实很愚蠢），但他们很快就会发现他们上当受骗了。品牌所提供的功能和形象利益必须紧密连接在一起，否则消费者就会发现该品牌存有疑问，因此无法接受，并最终导致品牌的失败。服务业：零售、娱乐、金融服务、旅行和旅游等。广告企划约翰·霍布森是20世纪英国最具思想、最有分析能力的广告从业人员之一。他于1955年创立了这个时代最成功的广告代理机构之一。霍布森说道：“在投放广告时，总是有数十种不同方法来完成工作。我们反复思考所有这些方法，随后不断测试，直至最终找到最合适的一种。”广告历史具有广告功能的商店标志早在约6000年前就已经出现，在古罗马和整个古代世界，这样的标志已经普遍使用。但我们现在所说的商业广告行为，其发明权要归属于古典时期的雅典人。广告行为在社会中的作用？1.广告行为现在和未来都能创造就业机会；广告行为创造了需求，需求创造销售，销售创造工作，工作产生税收。税收为政府提供了可用于教育、医疗、法律和秩序，以及我们所看重的其他社会福利设施的开支。税收也是政府可以为所有负责提供社会福利的工作人员支付薪酬。2.它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；每一种杂志都得到了广告行为的大力资助，使得它的读者群体都能以生产成本的很小一部分为代价购买到该杂志。广告行为为社会提供了开放的、具有影响力的、政治上独立的刊物。3.它为购物者提供大量有用的信息，降低价格，提高质量，刺激竞争；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；——品牌了解度和追踪研究不断显示，一旦广告行为停止，人们总是很快忘记一个品牌。其次，市场并静止不变。在人生经历的不同阶段，消费者的需求一直在变化。4.具有成本实效的创意艺术。艺术应该向所有人开放……日常的、目的性很强的海报体现了很高的水准，只要这些海报质量够好。广告行为的目的？打击竞争对手，增加自己的市场份额。这正是广告行为的目的所在，如果它能成功的话。为什么广告需要监管？如果听之任之，广告投放者的言论将极力挑战事实极限，有时完全不顾事实。广告投放的基本原则不同的广告策略选择不同的投放策略。假设现有预算可以做到在一份销量巨大的全国性报纸上购买一整版广告，在这种情况下，购买正版广告并不是使用这笔资金的最佳方式。正常情况下，对于大多数广告宣传活动来说，更好的选择时在同一份报纸上刊登更多、更小的广告，或者在销量更小的报纸上刊登更大的广告。（但如果广告策略需要在一天之内产生最大的影响，那么在销量巨大的全国性报纸上刊登一整版广告就是正确的选择）不同的媒体都有各自内在的特性花钱得到你想要的：观众人数越少，价格越低。但是对于销售大众消费品的广告投放者来说，它们必须接触大量观众，因为对于他们来说，购买只有少量观众的电视广告意义不大。电视、电影和互联网有声音、图像和动作，电台只有声音。报纸和杂志为较长的文案提供空间，人们可以在空闲时间阅读这些文字，并且报纸和杂志便于携带。海报的尺寸具有视觉冲击力，因此可以张贴在零售店附近，客户可以就近购买。直邮和电子邮件就非常具有针对性了。一些产品要求特定的说明，这些说明只有通过平面媒体才能做到；一些产品强调它们的吸引力，需要使用高品质的彩色图片或电影；一些产品可以只通过声音技术加以完美宣传；还有一些产品则取决于个人对于信件的感受。创意人员的本性创意人员和其他人的差异并不显著，我们所有人都有一定的创造性，只不过一部分人明显比其他人更有创意。创意人员及其看重他们的成果，他们希望并期盼他人能根据他们的成果而不是他们的个人行为来判断他们。他们知道他们是谁，并且觉得他们与其他人不一样。他们时常在高度心理压力下工作。他们对自己的成果极为看重，这意味着他们很难接受批评。总体而言，这些因素往往使他们显得很自我，性情多变，并且容易发怒。这样的行为或许不尽合理，但却可以理解，并且如果有人要想和他们一起顺利合作，就必须理解这样的行为。“代理机构中的创意人员总是收到万千宠爱。当然，爱他们的正是他们本人。”

《广告-牛津通识读本》的笔记-第29页

具有广告功能的商店标志在约6000年以前就已经出现，现在所说的商业广告行为，其发明权要归属于古典时期的雅典人。在雅典，街头公告员因为他们动听的嗓音和清晰的解释而受命在街头向民众宣讲重要的政府公告，在宣讲过程中，她们间或插入付费广告。
套用雅典人的做法，广告行为在古罗马、赫库兰尼姆和庞贝兴盛起来。在一度被火山灰掩埋的庞贝古城，如今依然可见雕刻在石头上的妓院广告，由此可见，世界上最古老的两大职业从一开始就走到了一起。

《广告-牛津通识读本》的笔记-追求利润。 - 追求利润。

对于广告投放者来说，关键问题不仅仅是广告行为是否带来任何销售。关键问题是：销售水平是否远远高于宣传活动的成本，从而能带来利润？因为这才是广告投放者进行广告宣传的原因：追求利润。

《广告-牛津通识读本》的笔记-客户感受、声誉和形象。 - 客户感受、声誉和形象。

品牌的精髓在于客户感受、声誉和形象。这些因素是人们购买（或不购买）该品牌的原因。更重要的是，这些因素也是人们持续地购买（或不购买）该品牌的原因。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第9页

通常没有被算作广告行文的其他营销手段包括：包装、促销、商品目录、橱窗和店内宣传、影视节目中的品牌植入、商业电子邮件、服饰及其他产品上的品牌名、公共关系（媒体对品牌的提及）、商业网站和博客，以及电话销售

《广告-牛津通识读本》的笔记-60 - 60

对于广告投放者来说，关键问题不仅仅是广告行为是否带来任何销售。关键问题是：销售水平是否远远高于宣传活动的成本，从而能带来利润？这才是广告投放者进行广告宣传的原因。
但是这个问题很难回答，因为广告行为带来当前销售增长和长期销售增长。投放者既希望很快挣回花费在广告宣传活动上的资金，还能建设长期品牌。
DAGMAR方法，用于测量广告行为结果
艾菲奖用于表彰那些证明了自身成本时效性的广告宣传活动。
价值的概念内在于品牌概念。因为价值就像眉毛一样，取决于观察者的主观判断。起到关键作用的是该品牌的现有客户和未来客户（它的目标市场）所看重的品质。
品牌的精髓在于客户感受、声誉和形象。这些好似人们买或者不买该品牌的原因。更重要的是，这些因素也是人们持续买或者不买的原因。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第270页

那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第17页

广告策略包括宣传活动的目标；
能够确实证明目标可行的品牌相关信息；
品牌的竞争对手，包括他们的广告行为和市场营销活动的详细情况；
所有相关市场调研情况的总结（比如，消费者为何使用改品牌，或者为何不使用）；
宣传活动必须传递的讯息，以及讯息传递过程中必须使用的语气；
宣传活动可能采用的媒体；
可用于广告筹备和媒体宣传的预算；
广告筹备和媒体宣传的时间长度；
对宣传活动起到重要影响的其他细节；
最后尤其重要的是宣传所针对的目标市场。
目标群体指数（TGI）
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内去过某电影网站看电影，而在总体人群中，去过该电影网站看电影的人数比例为6.6%，则该电影网站在15-24岁人群中的TGI指数是134.9（8.9%/6.6%×100），这说明，该电影网站主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。
TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

《广告-牛津通识读本》的笔记-第38页

“虽然如此，那些依赖广告收入的媒体并不认为自己是广告业的一部分，它们将自己看作新闻、信息和娱乐活动的传播者。它们播放广告来补贴资金，从而可以提供廉价甚至免费的媒体服务。”
哈哈，在广告人的眼里，媒体就是卖广告的，人艰不拆。

《广告-牛津通识读本》的笔记-《界定用于测量广告行为结果的广告目标》 - 《界定用于测量广告行为结果的广告目标》

获胜的以及获得推荐的400份广告宣传的资料可以从世界广告行为研究中心网站上的广告从业者协会数据库得到，网址是http:// http://www.warc.com，