出版社:華泰
出版日期:20040401
ISBN:9789576095115
作者:黃俊明
页数:352页
作者简介
本書是為行銷經理人和有志成為行銷經理人的年輕人而撰寫的,重點在從策略性的觀點探討行銷管理的重要內涵與發展趨勢,讓行銷經理人瞭解如何在行銷環境快速變動的情況下有效地規劃、執行和控制行銷策略和方案,強化市場競爭地位,達成組織的使命和行銷目標。本書具有三個特色:
1.系統導向—內容涵蓋行銷管理的所有重要層面。
2.管理導向—針對行銷經理人的需要,闡明重要的行銷策略。
3.策略導向—從策略性而非技術性的觀點,探討重要的行銷管理課題。