搜
出版社:中信出版社
出版日期:2006-1
ISBN:9787508605661
作者:（美）约翰·巴特利
页数:290页
作者简介
这个世界需要什么？如何任何一家公司能回答好这个问题，它就掌握了控制商业社会，乃至整个人类文明的万能钥匙。在过去的几年中，Google正在为获得这把钥匙而努力。虽然Google并非搜索业务的最早开发者，但它凭借着简明、便利、实用的搜索技术和理念，逐渐击败雅虎、Alta Vista等搜索领域的先锋，成为搜索行业名副其实的王者。
本书描述了Google如何从斯坦福一个不起眼的公司迅速崛起为“用思想控制世界的搜索巨头”，再现了Google首次公开上市时写华乐街的游戏规则，公开宣布其“不作恶”的信条时掀起的狂潮，以及搜索技术的兴起对市场营销、传媒产业、流行文化、职业发展、公民权利等人类社会各方面的巨大影响。
作者约翰·巴利特是《产业标准》杂志的创始人，也是著名的行业杂志《连线》创始人之一。为写作本书，巴特利采访了从硅谷到华尔街与搜索行业相关的350多人，包括Google的两位创始人拉里·佩奇、谢尔盖·布林和公司总裁埃里克·施米特等风云人物。他指出，搜索的革命性意义并非表现在搜索巨头间的激战上，重要的是，Google和其他的搜索引擎已经在不知不觉中深深地改变了我们的做事习惯和生活方式，成为通向整个世界的需求、兴趣、恐惧和欲望的窗口，旨趣的数据库，它们也注定会成为21世纪资本的枢纽。
这或许是我们的幸运，或者也是一种悲哀。但无论如何，你都可以从这本书中找到世界可能的未来。
书籍目录
第一章 为什么是搜索
第二章 搜索、隐私和政府
第三章 Google的诞生
第四章 10亿美元，聚沙成塔：互联网找到新的商业模式
第五章 Google2000-2004：从零到30亿美元
第六章 搜索经济
第七章 Google上市
第八章 何时？何故？
第九章 前Google时代搜索
第十章 Google的今天和明天
第十一章 完美搜索
后记
致谢
内容概要
约翰·巴特利（John Battelle）是《连线》杂志的编辑及创始人之一，他还创办了《工业标准》杂志和TheStandard.com网站。他目前是Web 2.0 Conference 的项目主席，Business 2.0 的专栏作家，以及Federated传媒出版有限公司的创办者，主席、出版商。他现在和他的妻子和三个孩子一起，居住于加里福尼亚州的坎特菲尔德。可以通过www.battellemedia.com访问约翰·巴特利的Searchblog。
发布书评
精彩书评 (总计37条)
-
搜索，乍看上去只是在互联网时代，为你提供信息查询的一种网络工具。GOOGLE因为提供强大的搜索服务，而一举成名，成为有史以来发展壮大速度最快的企业。 而事实上，搜索引擎正在逐步实现掌权。搜索引擎在掌握互联网上的所有知识。这个世界的发展趋势是：数字化、网络化。也就是说一切现实世界中的事物，都将留下相应的数字化信息，以供人们查询。这将为人们生活提供最大化便利。人类对便利的本能需求，将是使整个世界数字化、网络化的强大推动力。 世界越是数字化、网络化，人们越是离不开网络。人们不仅活在现实世界中，更活在网络中。网络是空气，是阳光。离开网络，人们将寸步难行。人们将自己的需求诉之网络，以便寻求最完美的解决方案。 而网络世界的发动机，便是搜索。人们向搜索提出自己的疑问，寻求满意的答案，人们向搜索暴露自己的意图，就象向神父道出心底的秘密。 你在网络中的行动，与你在现实世界中做了些什么不太一样，现实世界中，你的行动轨迹不会得到记录，或者完整的记录，而在网络中，你则始终处于网络的监控和记录之下。网络世界你是通过点击一个一个的链接来实现自己的目标、达到自己的目的地。网络的后台处理系统会保存你的每一个点击，网络通过统计、分析大量的点击流来猜测你的意图，猜测你的特点，你的性格，你的需求。 每一个人在网上的点击活动都会形成一个点击流，这个点击流表明了你在网上探索的轨迹，网络通过记载，分析你的点击流，从而可以窥探你的逻辑，并且模仿你的逻辑，掌握你的意图和思考特征。 另外你向搜索框直接输入的问题或想查询的关键词，更是直接向网络暴露了你的意图，你的动机。 当网络越了解你时，从商业的角度而言，当然你就越有可能接受个性化的服务。网络可以针对你的需求派发广告给你，推销某种你可能感兴趣的商品或服务。 在不久的将来，电脑，手机，电视，冰箱等一切电子设备，都将是网络的一个终端，甚至你的行李箱，如果足够重要的话，也可以安装上芯片，加入网络。 没有互联网的世界，是一个信息严重不对称的世界，充斥着大量无法销售出去的产品，充斥着大量无法满足的需求，充斥着大量成本过于高昂却效率低下的寻找行为，充斥着大量被遗忘的财产，在未来高度发达高度兼容高度联通高度互动的互联网时代，一张网君临天下，信息对称流通在最大限度内实现，人们的需求得到最大程度的满足。 这种非凡的前景，是由以GOOGLE为代表的互联网搜索引擎公司启动的。与微软的比尔·盖茨相比，GOOGLE的创始人、股权拥有者拉里·佩奇和谢尔盖·布林才真正有可能是掌控未来的霸主。尽管他们才30岁出头，但发端于拉里·佩奇的博士生研究项目的GOOGLE，已经爆发出巨大的商业能量，并且直指未来商业的权力核心：掌控人类的意图。 想一想，还有什么比掌控人类意图更可怕、更神奇、更能激发人的疯狂意志呢？ 而GOOGLE所代表的人类意图数据库，则被网络技术观察家、著名的技术杂志《连线》、《产业标准》创始人约翰·巴特利称为人类有史以来最伟大的发明。他的著作《搜》(the search)是一本以GOOGLE为主要关注对象，兼及整个搜索的历史及未来前景的书。这本书对互联网搜索技术的洞察极其深刻，给你描绘出GOOGLE现象背后匪夷所思的本质，以及这种本质对未来的可怕影响。互联网的真正未来，是由GOOGLE这样的公司来启动的。 这并不是骇人听闻。巴特利大有先知先觉者的架势。相信这本书也会给GOOGLE两位创始人带来不小的启示。要知道GOOGLE的两位创始人并非一开始就致力于发明能够搜索分析人类意图的技术，这两位年轻人在刚刚将自己的研究生课题变成商业运作业务并成立GOOGLE公司时，他们并未预先设想出一个野心勃勃的目标。他们只是从为论文提供研究资料的需要出发，并带着探索互联网世界的强烈兴趣，最终将之发展成为一门有利可图的生意。GOOGLE在成立的最初2年内，虽然吸引到多位天使投资人的投资，但仍没有一个清晰的赢利模式。到了2001年，GOOGLE创办了3年后，这家搜索技术公司才渐渐上道，向广告客户出售关键词并在搜索结果索引页旁打出与关键词相关的文字广告(Ad Words服务项目)，并让众多中小网站来充当广告发布终端、发布由GOOGLE提供的，与网页内容相关联的广告(Ad Sense服务项目)，才开始带来巨大现金回报。 随着GOOGLE的崛起，两位年轻的创始人才发现他们正在掌控世界。GOOGLE的发展堪称火箭速度。从零到实现30亿美元营收，只用了短短6年时间。现在GOOGLE创始人对外宣称GOOGLE的使命是整理搜集全世界的知识为用户提供服务，这个目标也许是真诚的，但随着千万用户在GOOGLE页面的白色搜索框中输入他们想查找的内容，他们等于将自己的意图暴露给GOOGLE。GOOGLE目前每天提供1亿人次以上的搜索服务。日复一日，这将组成多么庞大的人类意图数据库。 根据这项人类意图数据库，以及根据对点击流的分析，说GOOGLE在掌握人类意图毫不为过。而且搜索正在向智能化方向前进，未来的搜索将与今天的关键词搜索不可同日而语。总之，人类越是依赖于网络的服务，人类也就越深陷于网络的控制之中。网络了解一切。网络进而可以影响一切，甚至控制一切。象《我，机器人》这样的电影中所展示的机器人控制世界的局面会不会发生呢？也许不会到那么严重的程度，但人工智能与网络的结合的确会发挥微妙的掌控和影响。这对于人类的未来究竟意味着什么，现在难以说清。 GOOGLE也许不一定会成为这一切的见证者，或者进一步的推动者(GOOGLE短暂的成功历史还不足以证明它会将成功持续下去)，但GOOGLE的确是发明了打开这扇大门的最关键的那把钥匙的人。 -
在互联网时代，每个网民，每天都会用不止一次搜索，《搜》以搜索巨头GOOGLE为核心，接受的搜索的各个方面，包括搜索的基本原理，人们都用什么搜索，用什么关键字，怎样搜索，搜索引擎的未来，商业搜索，搜索的赚钱模式，等等，在书中有详尽的例子供读者看，是一本很好的通俗易懂的书，力荐！ -
來自「史丹筆記」http://9.douban.com/subject/9111898/看過一本名為《搜》的書，講述Google等搜尋器的黃金十年發展史，談現在與未來的搜尋器怎樣為人類帶來巨大轉變，此書亦改變了我的一生。現今人們的工作與生活已離不開電腦，電腦不可能沒互聯網，使用互聯網便需要搜尋，要搜尋便需要Google。其實Google不單是一個搜尋器，以其高超的搜尋技術，加上來自世界各地的人才，Google早已成為一個集多功能於一身的網絡"機器"：Google Map、Google Docs、Google News、廣告有AdSense與AdWords、博客有Blogger、IM有Google Talk、視頻有YouTube、圖片有Picasa，就連文書也有Google Apps，更重要的是，以上大部分的工具都是免費的，只要你懂得善用，便能走在時代最前，利用它提高自己的生產力、增進知識、獲得最新資訊，甚至賺大錢！看著Google主頁的輸字框與「搜尋」鍵，有時筆者甚至懷疑：其實Google是不是上帝？因為你要問什麼問題，它都一定給你答案。
精彩短评 (总计57条)
-
这是我研究生期间读了四遍的一本书 -
最重要的是你的才华能够兑换成钞票。 创新的思想只有在创新的土壤里才能发芽。 布林思考新的算法那一节很有可读性，其余的都是商业理念了。 -
写的很深刻很有见解；翻译不算很好 -
adwords是收购的。。。 -
四个小时读完的 讲了那么多与互联网特别是搜索有关的东西。好无疑问google是伟大的。全书在2005年完稿，之后同样又出现了又一伟大的公司 Facebook 全书作为了解搜索引擎的发展还是不错的 -
google -
宏观视角看待搜索对人类的影响有什么，主要聚焦在谷歌。 -
要不是今天看见这书，我已经把他给忘记了。2010-03-23 -
搜索比我想象得复杂好多呀，haha~ -
don't be evil --- evil scale -
http://ishare.iask.sina.com.cn/f/15315318.html 看了一半 -
人类因为不断的思考而伟大。网络搜索技术的发展深刻的改变着我们的生活。一本好的书能引导人们进行思考，最近看的巴特尔的这本《搜》就让我进行了一些思考。
互联网的出现很好的减小了信息的鸿沟，但同时又将人们淹没在了信息的海洋之中。巨大的信息让人们越来越难以有效的利用信息，而搜索技术正是为了让人们更加有效的利用信息。现在的搜索技术才刚刚起步，还有很多的问题需要解决。我们需要更智能的算法来理解人们真正需要搜索的东西是什么，让人们在更短的时间内得到自己需要的信息。我想随着搜索技术的发展，以后的搜索引擎会倾向于人工智能化，试想电脑能准确知道我们想问的是什么，又能准确的给出我们想要的信息，这不就是具有人工智能的机器人了吗？试想我们随时都能知道我们想知道的任何东西，那以后的教育是不是也该变革了呢？随着搜索技术和物联网的结合，我们可以随时随地知道自己的物品是什么状态，自己丢失的东西在哪里。这将更好的推动经济的发展，减少信息的不对称。
但搜索技术的发展同样带来了隐私保护的问题，你在互联网上的一系列点击流都会被记录，相关的算法和数据挖掘会知道你的爱好，兴趣，推测出你的收入情况，受教育水平等等。只要陌生人想了解，他都会知道你的一系列的隐私信息。
这本书同样让我知道时机的重要性。虽然IT行业很大程度上依赖的是技术，但这并不代表技术决定一切。一项先进的技术必须有相应的经营模式和市场环境才能取得成功。Google并不是第一个搜索引擎，也不是第一个最受欢迎的搜索引擎，但它出现的时机很对，有恰当的盈利模式和它相辅相成所以最后它取得了巨大的成功。这充分说明了时机的重要性，时机不到其他的准备在充分，也成不了气候。
当时机还没到来的时候，能沉下心来静静的等待是一种智慧。
耐得住寂寞才有资格去抓住未来。
-
没读完，并不觉得有多好 -
第二章很精彩，写隐私权；有些预见现在看起来不怎么，而有些是确实已经实现了的科学预见。 -
畅销书一枚，火车上看完的。怀疑是Google软文 -
很多idea很好，重新理解了信息与网络 -
没意思 -
框姐推荐我看得.
改造的我的业务水平.
写得还是很好的. -
搜索的革命性意义在于Google和其他的搜索引擎已经在不知不觉中深深地改变了我们的做事习惯和生活方式，成为通向整个世界的需求、兴趣、恐惧和欲望的窗口。正如书中所说：“现在就写一本只是以Google为主角的书，还为时过早，因为这个故事仅仅有了缘起和发展，却远未结束。” -
写得挺好的，不过由于出版时间关系，内容有些陈旧，原来PageRank早于Google诞生，AdWords某种程度上也是抄袭来的 -
第一本，不错。人类意图数据库 -
“当你使用的产品是‘免费’的时候，你就不是卖家的客户，而是和其它与你一样的用户一样构成了卖家的‘产品’”，搜索是一次革命。 -
这本书读起来很有意义，特别是对于我这样学习并将从事IT行业的人。 -
还不错，给出了一些不错的想法，有些已经成为了事实 -
没有留下太多的印象 -
搜索的历史，Google的发迹 -
编辑写的书，能看，但没什么用 -
差三章没耐心读下去了，不是对那个特别感兴趣，觉得一般 -
以google的成立、发展为主轴线，叙述早期互联网的发展。 -
以搜索为主线，是一本精彩的描述互联网产业发展历史的书。本书中文版两位翻译者英文水平较高，此书值得细看。 -
搜索改变世界，信息流的生意 -
大学时候看的书，让我知道互联网这么神奇 -
尽信Google不如没有Google -
不错，学到了很多 -
基础读物 -
很好，把google模式讲解的很清晰 -
书非借不能读也，终于在同学的催促下把《the search》看完了。在同学中我算是一个google fans了，不过比起真正的google fans差远了。
以前对google的一些技术和算法也有了解，这本书有了更全面的介绍，又是一个美国创业童话，stanford，博士毕业设计的成果，车库创业。两个技术天才对网络的热爱，对性能的偏执，让他们发明了pagerank，发明了google特有的分布式系统，发明了adwords，adsence。google特有的企业文化，google特有的上市方式，google特有的招人策略，google特有的项目开发方式，google特有的“don't be evil”价值观念。
google有着引以骄傲的算法，google有着引以自豪的服务器支撑来自全世界的搜索请求，google的最资金困难的时候没有选择花掉一半的钱去做广告，而是通过尽力做好自己的产品，让用户的口口相传来宣扬自己的品牌。这就是前几年的google，纯净的像一个天使。google宣扬从不出售左侧的搜索结果，宣扬自己不做恶，google的服务大部分都是免费，有了良好的品牌效应，有了用户的忠诚度，google通过浏览器打开了通向用户的大门，google记录用户的搜索偏好，跟踪用户的电击流，分析用户的购买意图然后投放相应的广告，google收购了youtube，进军视频广告。
一切的一切，我们感谢google为我们生活带来的方便，同时我们对google的忠诚也在帮助google强大，更强大，强大到某一天我们惊奇的发现google可以猜测我们的意图。我们在12月份搜索了"圣诞节 惊喜 礼物"，然后右边是让你欲罢不能的欢乐谷圣诞套票广告，手机上收到短信：“回复此短信可订购什么什么品牌圣诞节优惠套装，送货上门”。这个时候我们真的是被google了，google撒了一张网，我们的一举一动都被摸得清清楚楚，google真的做成了人类意图数据库，真的整合了全球信息，我们应该开心还是恐惧？
长期以来没有哪个公司能撼动微软的霸主地位，windows让每个人桌上可以有一台电脑，大部分电脑都运行着windows，于是微软靠着windows，office成了全球最大的软件公司。微软把软件易用性做到了极致，然后把软件买给用户，但是他忽略了网络的力量，google把服务当作了软件，关注网络内在的联系，它为internet上的用户提供最好的服务，然后根据用户的需求投放广告，向广告商要钱，商业模式变了，google的数据库里存放着人们的需求，困惑，偏好，是google最宝贵的财富，通过它googel可以发掘出无尽的商机，我们被google了，google领先了。微软如梦方醒，开始追赶，研发msn，不知道这次盖茨的后发制人还好不好使。
“don't be evil”，再回过头来看这句话，你还会觉得它简单吗？书中说："可以把google"
在商界的野心总结为：“公司想要提供一个协调世界经济的平台”像施密特说的那样，“Google寻求的市场总和就是整个世界的国民生产总值”“我们就是市场”。那么Google会是上帝吗？谁来约束它？Google的搜过结果很多时候可以决定我们的成败，假如我是一个网店小老板，我的命运取决于Google是否把我的网页排在我商品关键字的搜索结果前列，如果Google更新了搜索算法，我可能就被淹没在十几页后的搜索结果中。我的隐私会被别人通过Google随便利用吗？Google会屈从于政府的搜查要求吗？Google会是下一个微软吗？
Google给我们带来了很多方便，但是尽信Google不如没有Google。
-
迷人的硅谷 -
谷歌和互联网的常识 -
居然是05年写的书 -
谁叫你“尽信Google”?是人的错，不是google，刀该怎么用？之所以成为google的fan是因为google的至今所表现的“自由”独立精神，“非唯利是图”及awesome的产品 -
可以作为了解谷歌历史的入门书 -
搜索引擎的发展是互联网行业的一个缩影 -
具体评价看个人见解。 -
一本出色的人类文化学著作，而不仅仅是一本商业快销品 -
搜索是人类意图的数据库 -
写得非常好，作者把搜索的技术实现层面和本质都说的很清楚，从历史的角度讲解本质尤其清楚。一个搜索框，框来了一切邪恶以及欲望。网络始终是人的网络，谷歌把所有人体现在万维网中的欲望做了一个整理，再提供一个框让你告诉它你的欲望。 -
阿北肯定看过。 -
google的来龙去脉还是讲得蛮多，是否具有借鉴意义，看个人。 -
1 -
挺招人喜欢的叙事风格和讲述口吻，技术方面无可挑剔，一方面是因为本人在搜索领域的技术认知没有那么深，另一方面和作者本身技术过硬不无关系。但是中间解释技术的大段文字，冗长拖沓、有点儿晦涩，只看得我昏昏欲睡。P.S.解释了好多我在用微博的时候碰到的问题和想出的解决办法的可行性，终于明白搜索引擎是如何赚钱的。 -
如果你是做互联网的，推荐你看～ -
学术不是闹着玩的，原来google来自一个那么学术化的开始。不过，没有一种成功是可以复制的。 -
做搜索产品的人必读之作，讲的层面看上去略宏观，但更多的是对具体事物的抽象和形象表达，同时搜索是一种商业模式的进化，研究商业模式的人也有很多借鉴的地方。 -
从Alta Vista到Inktomi，再到Overture，一代代的搜索引擎从被创立到没落最终折戟成沙，为什么只有佩奇和布林的Google走出了一条前人曾经尝试多次却最终没能达到的道路呢，是Don't be evil.还是Google自身一次又一次的把握住timing的创新呢？也许《搜》会给你想要的答案。 -
Google 不同于任何公司，具有它自己相当个性的历史。这本书让我认识了一个很不一样的google。 -
写的挺好，内容有点儿老，但是很丰富，很有用。Google真是令人激动。翻译一般，很多地方对专有名词或者互联网专有表达都翻错了，几年前的书，可以理解...