现代CI系统的应用

作者简介

内 容 提 要

CI（CorporateIdentity）系统即企业识别系统，90年代以来，已引起国内

外各类企业的广泛注意，应用CI系统而获得巨大成功的企业也日渐趋多。

本书重点介绍了CI系统的理论与企业运用CI系统的成功范例。

全书共分为CI的基本涵义、CI的产生与发展、导入CI系统的准备阶

段、企业形象与CI系统的调查内容与调查技术、理念识别与行为识别的开

发、视觉识别中基本项目的设计、应用项目的设计、CI系统的管理与评估等

九章，最后附有国外企业导入CI系统的成功案例。

书籍目录

目 录

前言

第一章 CI的基本涵义

一 CI的定义与主要内容

二 CI与企业形象的关系

第二章 CI的产生与发展

一 CI在美国的产生及初期历史

二 CI在日本的发展

第三章 导入CI系统的准备阶段

一 导入CI系统动机的确认

二 提交CCCCI导入提案

三 有关机构与人员的准备

四 专业CI公司的聘请

五 内部员工的动员与参与

第四章 企业形象与CI系统的调查内容

一 对决策层的调查

二 员工意识的调查

三 对社会公众关于企业形象看法的调查

四 对企业信息传递状况的调查

第五章 企业形象与CI系统的调查技术

一 提出调查课题

二 抽样的基本原理与技术

三 问卷的设计

四 调查的组织与实施

第六章 理念识别与行为识别的开发

一 理念识别与行为识别的内容及其条文化

二 企业理念的共有化

第七章 视觉识别中基本项目的设计

一 视觉识别系统的构成要素

二 企业名称和商品名称的开发与设计技巧

三 企业及商品名称开发与设计的原则

四 企业标志与商标的开发与设计

第八章 视觉识别中应用项目的设计

一 包装的开发与设计

二 招牌和户外标识的设计

三 店铺环境的开发与设计

第九章 CI系统的管理与评估

一 CI系统的管理

二 CI系统导入后的评估

三 CI系统的扩展活动

附录：国外企业导入CI系统的著名案例

一 日本健伍公司导入CI系统的案例

二 德国阿迪达斯公司导入CI系统的案例

三 荷兰皇家航空公司导入CI系统的案例

四 美国Esprit公司导入CI系统的案例

五 德国大众汽车公司导入CI系统的案例

六 日本出版企业――旺文社导入CI系统的案例

七 日本警备保障公司导入CI系统的案例

八 日本小岩井乳业公司导入CI系统的案例

九 NTT公司导入CI系统的案例

主要参考书目

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