时尚品牌传奇
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2008-8
ISBN:9787506447584
作者:马克.唐盖特
页数:274页
作者简介
高街品牌的时装，如Zara、Topshop和H＆M看起来和Prada、Gucci不相上下，但价格却更为大众，深受追求时尚的学生喜爱；大家关注的焦点从设计师。诸如加里亚诺、麦克奎恩等人转向了品牌本身；运动品牌，如Nike、Adidas也从实用运动服饰转而成为时尚的代言人，并吸引了众多对运动并无多少兴趣的人……如今，人人都在说时尚，都在追逐时尚。
本书作者在采访了来自巴黎、米兰、纽约这些时尚前沿的时尚人士后，在掌握了第一手采访资料的基础上。向你讲述各大时尚品牌在其起起伏伏的经历中是如何引领时尚潮流的，告诉你它们是如何因设计师、T台、闪光灯、创始人、经营者等变成了具有魔力的、让人欲罢不能的挚爱。本书将向你展示一个奇特而迷人的世界，告诉你不可不知的品牌文化。
书籍目录
开篇近距离观时尚变革1. 诱惑史时尚瘾君子第一个时尚品牌的诞生波烈的故事夏奈尔，迪奥及其他时尚之形时尚卷土重来劫后余生2. 时尚身份证控制局面意大利的秘密3. 当高级定制遇到高街时尚战略合作时尚与价格之战斯德哥尔摩症候群Zara万岁!4. 设计师=品牌新偶像如何成就设计师品牌5. 店铺就是明星零售业教主创造力带来消费奢侈品主题公园和城市市集6. 解剖潮流时尚机构新神谕酷猎者7. 形象打造家一个艺术总监的画像8. 他们不是在拍裙子，对吗品牌翻译家实验的限制9. 今年的模特美丽包装完美与瑕疵10. 名人销售11. 取悦媒体12. 作品秀时装秀背后的力量T台交流高级定制时装的黯淡永远的第一排13. 配饰喧宾夺主情感负担一个瓶子里的品牌14. 老品牌复兴爬出壕沟挖掘过去的艺术15. 雄性目标“非常GQ”一半是典雅，一半是不羁定制西装卷土重来有待开垦的处女地16. 城市运动家跑道上的故事总有小把戏街头明星17. 虚拟穿衣成功故事产品目录的互动18. 勇敢新市场一个并非顺风顺水的市场来自中国的面料19. 仿冒游戏20. 针线的背后非血汗工厂服装21. 复古时尚的未来从俭朴到复古怀旧背后的哲学结论篇消费者成为自己的造型师反应与个性化“智能”服装时尚的道德时尚品牌公园年龄消失
编辑推荐
《时尚品牌传奇》由中国纺织出版社出版。品味超级名牌的时尚魅力，悦读时尚品牌故事，了解时尚品牌文化，增加你的品位资本。认识时尚品牌比拥有时尚品牌更具魅力，了解光鲜耀眼的时尚大牌背后的传奇，使你成为个性十足且内外兼具的时尚达人。每一个品牌背后，都有其独特的故事。
内容概要
马克·唐盖特（Mark Tungate），英国资深媒体记者，欧洲《年度最佳广告》年鉴的作者之一，法国《策略》（Strate-gies）杂志的专栏撰稿人，并定期为英国《竞争》（Campaign）杂志、美国《广告时代》（Advertising Age）杂志、《CNN施行家》杂志和美国《旅游与休闲》杂志撰写文章，著有《超级品牌》等书。
章节摘录
开篇T台上的她，神态高贵，大步走向摄像机的“丛林”。脚步是那样轻灵，用来配合身着的曼妙羽衣。台下我们这等凡人，她不扫一眼，注意力只在T台尽头的大小“炮筒”上，因为她知道，这些镜头才是她忠实的仆人和信使，在她转身的一瞬，倩影就会被传往世界各地，并被疯狂的时尚信徒所膜拜。此刻，她在T台人口处停住，一腿斜伸着，一手叉在胯上，脸上终于露出了微笑。台下相机的闪光灯在这一刻如夏日突如其来的闪电般亮起来，强光让人睁不开眼。观众得到了满足，她傲慢地转过身去，向台下投下不可一世的一瞥后，径自走向……走向一个空气稀薄的星球，在那里，只有三种生物：模特、设计师和亿万富豪。提到“时尚”这个词，很多消费者脑海中第一个浮现的印象，就是模特在T台上这一短暂的亮相。灵光闪现、魅力四射、才华横溢的T台走秀，让我们每个人不停地掏出钱包，买下那些根本不需要的时装。很难想象，一个产业竟然无需借助于各种花哨的营销手段，仅仅凭着本身的迫人魅力，就能博取顾客们最大的信任。服装，初离开工厂时，不过是“衣服”、“外套”，到了品牌经营者手里，就幻化成了“时装”。时尚无小事。虽然统计数字并不全面，但目前可估计到的数据表明，全世界每年在服装和鞋品上的花销最高达到1万亿美元。市场调查公司明特尔（Mintel）指出，到2008年，全球奢侈品市场总市值将高达1000亿美元。这其中，时装和皮具所占比例最大，会达到42％；香水和化妆品，特别是有设计师授权的品牌，其份额将达到37％；剩下的就是钟表和珠宝。在这个巨大的市场背后，是高度成熟的营销和品牌管理技巧，值得人们深入研讨。如果有人低估了时尚在当今社会的重要程度，那他就大错特错了。服装和配饰是我们的情感和自我认同的表达方式，表达了我们希望别人如何看待自己。时装摄影师文森特•彼得斯（Vincent Peters）拍摄过当今世界上最漂亮的一些人，拍摄过程中他们都穿着昂贵的衣服。我记得在对他进行采访时他这样告诉我：“时尚大行其道，你简直可以说时尚无小事。即使一个人对时尚并不感兴趣，他也不得不时时面对它。时尚无处不在。你选择穿这个不穿那个，已经不再是穿衣服的问题，而是展示个人立场的问题。我们不是在买衣服——是在买身份。”
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计5条)
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这本书其实就是《买与不买都上瘾》http://www.douban.com/subject/2173308/的大陆版。翻译比台湾那个版本要舒服很多，基本采用了大陆人不用拐弯就能理解的话。只是整本书的装帧实在是反差太大。不但去掉了《买与不买都上瘾》的一些精美图片，里面还拼凑了一大堆恶俗的插图，就像《时尚品牌传奇》这个书名一样傻。实在是糟蹋。不过，如果只想看看文字内容的话，这本还是很实惠的。 -
我们对时尚充满了误解，不管是出入高级“爬踢”的名媛贵妇还是普通网民。在富人眼里，时尚就是名牌服装，在网名眼里，时尚就是狗屎。其实时尚都这是这些极端。时尚的核心词是时装，这两个词可以对等。时装是一种艺术，第九缪斯，在艺术、技术与商业之间很好地平衡的艺术。只不过有些品牌偏重于商业，比如GUCCI、LV，有些偏重于艺术，比如“例外”“3M”，有些平衡得较好，如CHANEL、PAUL SMITH。超级大牌都控制在大集团手里，代表性的是GUCCI、LV，名气最大，店开得最多，价格最贵，但在运作中艺术让位于商业，已无多少艺术性可言。并且它们的假货过多，用真货也有用假货的嫌疑。你可以不用大牌，但一定选择一个适合你的品牌，作为你主要的服装。所有出现在你面前的品牌都经过种种艺术创作：设计、造型、摄影、广告、店铺……时装是一种综合艺术。不懂尊重时装的国家多是不尊重文化的国家，尤其是共产主义国家。了解一个人，着装是最好的了解途径。如果你是个对时装有兴趣的菜鸟，读读这本书，是很好的入门方式，让你知道时装的基本知道，知道一个品牌如何无中生有并让你去购买的。至于我个人的购买，已从数千元一件的一二线品牌，改成了几十块一块的“优衣库”——典型的高街品牌。就算你穿便宜，也不妨挑一个适合你的全球品牌。 -
表示向大家推荐这本书，虽然它没有强大的发行量，也没有名人推荐，甚至没有前言。但是这本书很好的对奢侈品，高街时尚，二手复古店的发展历史做了阐述。里面涉及了企业文化，管理学，营销以及消费心理等方面，是本不错的书。
精彩短评 (总计24条)
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一般般 -
这本书对于正在探索服装行业的我指明了一些基本的道理,追求时尚就是追赶变化,而作为一名设计师又需要众多的能力机遇集合在一点才能创造独特的品牌,她的魅力,她的独特,深深吸引人的眼球 -
写的还算有趣,当补课了 -
其实很看好H&M的品牌创立史。现下中国有什么牌子的衣服可以走平民化的道路可以走得很远呢。 -
非常有趣~作者的语言妙趣横生~ -
时尚，入门书，很全。封面真难看，书名翻译也是。 -
这本书不仅诠释了时尚业所正在发生的变革，更是对品牌加注了很多理解。 -
好玩 -
好，极好，好在作者并非时尚圈内人士，对时尚品牌，骨子里带着百分之三十的崇敬和百分之六十的嘲讽，时尚圈里的贱人们都喜欢装，好像一辈子不拉屎一样，冠冕堂皇，外行人倒看得透彻，我本人实际是非常尊重时尚品牌的，我是说真正的时尚品牌，比如coco chanel 女士的~ -
觉得书的内容缺乏新的东西，似乎书里面的内容在网上也可以搜到。 -
据说是好书，不过这个中文书名很糟糕 -
1st read -
'忽略恶心的插图' -
中国的出版社，毁人不倦啊 -
入门基础读物。
总结了过去，却未能展望未来。
“时尚”与“营销”，有时确实可相互置换。 -
外行人眼中的时尚 -
书籍的纸张、印刷、排版都不错 -
不错书，起码作为行业基础了解还是有些价值的，不过对品牌帮助不是很大 -
這本書的文字簡潔易懂，對時尚行業每個部分和很多我們耳熟能詳的時尚品牌進行了簡述和分析。基本上現在我們所知道的世界一線時尚品牌都經歷過死亡或破產的邊緣和重生。事實證明，任何出類拔萃的時裝設計師都是市場營銷高手，包括Tom Ford、Marc Jacobs、John Galliano，他們都不僅僅是設計師，更是品牌定位、品牌推廣的一等好手。市場營銷的重要性喲！ -
写得挺好的。感觉读完了真的对时尚界有了一定的了解，知道背后的故事，营销手段这样。 -
时尚产业。和广告业很像。 -
传奇中写出的不仅是branding的故事，也是时尚的需要。所谓的时尚，并不是社会中自发形成，而是一部分人的策划安排，他们主宰着时尚的风云变幻。现在更加懂这句话了· -
没钱买不等于没得读它们的历史和成长。 -
不错的好书，对于想了解时尚行业信息的人蛮有帮助的~