藍色的承諾

作者简介

在廣告人的觀察中，「藍色」是新千禧年的顏色。從信用卡到電腦，到巧克力，我們看到碧藍、海軍藍、水藍、淡藍。藍色代表深思熟慮，無限可能。在紊亂與慌張的年代，藍色，也是未來給你的承諾。對於商品的銷售來說，最能決定勝負的因素，就是「改變」。而對於行銷工作者來說，能不能掌握趨勢，尤其是決勝關鍵。所以，廣告產業發展出日益細膩的分析方法，好幫助自己的客戶跟上潮流。這本書就是資深廣告人，揚雅公司品牌未來小組總執行長和全球總監，在這方面的努力成果。

【作者簡介】 埃拉．馬塔提亞（Ira Matathia），現為揚雅國際廣告公司品牌未來小組總執行長。擁有二十五年以上的廣告公司在多倫多與紐約的分公司總執行長、TBWA國際集團義大利公司的董事長，以及TBWA未來部的董事長。現居紐約市。品牌未來小組專精於消費者調查與趨勢分析，擁有豐富的面對面訪談經驗，並且是最早用網際網路為調查基礎的小組，研究方法獨到，分析結果精闢。曾入選為全美五支最具創意的研究團隊之一。

瑪麗安．沙姿曼（Marian Salzman），揚雅國際廣告公司品牌未來小組的全球總監，專責為廣告客戶解析從消費者行為中所透露的趨勢走向。熱愛預測未來走向，是當今美國數一數二的趨勢專家。曾經為許多國際知名企業進行市調與消費者分析，包括李維牛仔褲、銳跑運動鞋、時代雜誌網站。現居紐約市。在業界炙手可熱的品牌未來小組，曾與許多知名企業合作，包括：百事可樂、任天堂、班尼頓服裝、媚比琳妝品、樂高玩具。

【譯者簡介】 賴慈芸，輔大翻譯研究所碩士，香港理工大學中文及雙語研究系攻讀博士學位。目前任教於銘傳大學應用英語系及輔仁大學翻譯學研究所。曾任出版社編輯，譯有《性騷擾與性別歧視》、《茶葉共和國》、《海頓》、《李斯特》等書。

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