拒绝平庸
出版社:中信出版社
出版日期:2013-9
ISBN:9787508641157
作者:李正曦
页数:296页
作者简介
本书深度批露了周鸿祎的成长经历，详细讲述了周鸿祎人生至今的关键阶段和关键事件，包括：在高中阶段梦想锁定计算机，在大学时身陷“病毒门”和两次创业，毕业后与雷军擦肩而过进入北大方正，创立带来巨大财富又招致涛天非议的3721网络实名，短暂蜇伏之后重出江湖创立奇虎360，以及与腾讯、百度大战的台前幕后。
书中还总结了周鸿祎的创业逻辑与经营思考。作为一个初创企业，最重要的是什么？在一个巨头环伺的市场，如何把握机会？什么是柔道战略？什么是颠覆式创新？免费策略如何运用？奇虎360是如何看待腾讯，如何看待百度？奇虎360的愿景是什么，竞争对手到底是谁，如何能一步一步实现梦想？
本书亦是一部年度互联网大剧，中国互联网巨头马云、李彦宏、马化腾、雷军携手出场，剧情跌宕，好戏连台，而书之外，好戏仍在上演。
互联网的精神“拒绝平庸”，永不落幕，永不过时。
书籍目录
锚定梦想，一切变得简单（代序） 周鸿祎
第一章 计算机离我这么近又那么远
第二章 梅花未开，苦寒已来
第三章 从象牙塔走到现实世界
第四章 豁得出去，还要收得回来
第五章 他山之石，可以攻玉
第六章 创业者都是孤独逼出来的
第七章 自信源于对恐惧的控制
第八章 反思才是成功之母
第九章 大公司的窘境
第十章 机会从细处生
第十一章 第一步不需要完美
第十二章 拜用户教：怎么强调都不过分
第十三章 颠覆式创新都是马后炮
第十四章 颠覆是由一个个微创新完成的
第十五章 创业是一种生存方式：为自己奋斗
第十六章 找到用户的强需求
第十七章 商业模式不要太功利
第十八章 赢利模式是做出来的
第十九章 战不战都会死，那就拼吧
第二十章 别硬拼，练柔道
第二十一章 胜者的危机
第二十二章 关于流程的悖论
第二十三章 A级人才是最重要的
第二十四章 就得冲着共同富裕去
第二十五章 文化要从创业初就建设
第二十六章 找投资与做投资人
第二十八章 生于忧患，死于安乐
内容概要
李正曦，知名财经作家，曾任知名财经杂志首席记者，正和岛《决策参考》副主编。著有畅销财经小说《操控》、《拒绝平庸》等。
发布书评
精彩书评 (总计15条)
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作者文笔挺不错，写得很流畅，总结也比较到位。XII 去自己最能发挥的地方，是最正确的选择。p19 跨越鸿沟和硅谷热这两本书对于周的巨大影响。p22 客户的需求环境远远比实验室的环境复杂得多。眼界很重要，年轻的时候多接触市场也很重要。p40 对于草根出身的普通人来说，金钱、地位和光环都离得很远，很难短时间内就与别人实现公平交换。但才华、学识，人品和智慧，都是可以通过努力日积月累的。变优秀最简单的办法就是两点：专注于理想；独善其身并亲近那些独善其身的人。p59 选择雅虎收购并不是明智之选，其英语能力和海外背景上的缺陷使其存在沟通障碍。p88 搜索、交流和交易三大需求，对应着百度、腾讯和阿里巴巴三大平台。p117对于创造性破坏的道德评价是：你做完这件事，是不是真的能带来技术和产品的进步，最后给消费者创造更大的价值。p131 一说要学硅谷，就把办公室装修得跟谷歌一样，搞得很花里胡哨的人，和真正的硅谷精神八杆子打不着。硅谷精神的精髓实际上是两个方面：一个是创业家精神，一个是风险投资。而创业家精神除了创新、颠覆、用户体验和产品为王这些东西之外，还有一个基础就是奋斗。任正非一直强调：艰苦奋斗未必带来繁荣，但繁荣后不再艰苦奋斗，必然失去繁荣。p137 做公司很容易，把公司做成功很难。p165 产品模式、用户模式、推广模式、收入模式。p244 以色列的成功之道。 -
对周鸿祎这个人本身最直观的印象是我看了一个青少年科普娱乐节目（有个很“红”的名字叫《天天向上》），周是嘉宾，一件红毛衣、一副屌丝相，却一整场都在耀武扬威。他出席绝大多数场合都穿个红衣服让人们记住他的名字，一副贱兮兮的笑容，死猪不怕开水烫的架势，这几年的风头甚至盖过了单纯忧郁的文艺青年@罗永浩可爱多。本来这么low的书名、封面、主角，都不太可能吸引我买这本书，但是当时为了解决我表妹老迈的华硕笔记本没有无线网卡——不能给我的手机发射无线信号的问题，决定买个外置的“小度WIFI“，竟然只有万恶的京东上有卖。为了凑单顺手搜书，发现这本书售价29.9，赠一个售价19.9的“360随身WIFI”，这样纸书相当于10块钱，比以《黑客和画家》为代表的12块钱电子书便宜。于是我第一次在搞图书倾销破坏规矩的京东网上买了两本书（深深地鄙视自己）。百度在双十一的时候做了个病毒视频，推他们的“小度WIFI”，很明显就是想跟早前上市的“神器”“360随身WIFI”叫板，便宜两块钱，还多两个功能。产品好、价格低、大品牌的小度WIFI，成了我这种后进的理性网友的优选，但是360的成功不言而喻。尽管知乎上很多人吐槽这个卖19.9的小东西成本很低，几年前就可以买到功能类似的无线网卡，又有可以直接帮笔记本电脑发射无线信号的免费软件可以用，但是它以低廉的价格、简易的操作满足了小白用户一大强需求，并且出现得早，借助已有品牌优势，迅速占领了市场。小度的视频做得很好，可惜我是在百度员工的微信朋友圈看到的，而身边那些成对儿购买360的朋友们，没人听说过百度的这个产品。360在营销上确实有些明显优于竞争对手的花招。这也是它能迅速踩着对手的肩膀往上爬，俨然屌丝逆袭的一大原因。中信出版社这本书做得很配合周鸿祎的气质。书名low到爆，封面字体傻大粗，配色是符合周气质的“红配蓝，招人烦”。环衬用了红色，也是个“红衣”吧，内封的庸字还少了一撇。全书最low的就是后记，暴露了作者玛丽苏中二文艺女青年的身份，让我读罢有种书中内容不见得可信的隐忧。不过之所以给四星，又专门写评论，还是因为，这本书挺好看的。编辑做得也算是用心，全书只有三四处的错字之类问题。先说说戳中笑点的几处描写，怎么总感觉像是高端黑？1.高中阶段对周鸿祎很关键……当时他订阅了《少儿计算机世界》（高中……少儿……）2.因为英语和语文都不是太好，他想通过全国统考进入第一流的学校学习物理比较困难。他后来又参加过不少比赛，诸如全国中学生力学竞赛，可是不知道是邮局还是学校的原因，通知书被弄丢了，没去成上海交大参加决赛，结果和上海交大也失之交臂。再后来，化学竞赛也没有考好，计算机竞赛也不了了之，这令他非常失落。3.那个女秘书的图片则是在国外的一个图库里找的。后来有人说那个女秘书长得像施瓦辛格。（这审美）4.也许是因为他自己本来没多少业余生活，但是又对生活充满激情，所以创业者“忽悠”那些他不熟悉的东西，头脑发热得特别快。结果就是一拍脑门就在与互联网八竿子打不着的行业投个上百万。（羊奶等）5.为了理解普通用户对软件的要求，他还专门定了给初级用户看的杂志，比如《网友》。再剧透些我觉得有划了下划线的句子，作者还是很正经想要励志的1.相反，不甘平庸的人大多数时候都很苦。2.真正的人脉在于“公平交换”而非索取。层次不同，沟通的成本会很高。有效的人脉圈子的扩展速度，基本等同于你的成长速度。3.而变优秀最简单的方法就是两点：专注于理想；独善其身并亲近那些独善其身的人。4.不是只有开公司才叫创业。如果敢向自己承诺，愿意拿出人生最黄金的10年、15年，甚至更长时间，决定玩儿这个游戏，愿意牺牲生活乐趣，甚至可能付出健康，这就是创业。5.时间自由、条件改善，最主要的是信任，激发了他的工作热情。6.处于心理弱势的人，会更多地寻求外在条件上的安全感。7.不是每个人在每个领域都那么有见识，所以你只能挠自己最痒痒的地方。8.你是否能让人们需要花很多钱才能做的事变得便宜了；你是否把人们很困难很麻烦才能做成的事变得简单了。9.甚至有人开玩笑说，出国旅行记住华为当地的电话和地址比记住大使馆的电话和地址管用。10.中国企业的现状的确是儿童期，且还是一群患了躁郁症的儿童。绝大部分中国企业都只习惯于“转发原帖”，对“辟谣帖”都缺乏兴趣，更遑论深入学习和实践了。于是，躁动之后就是深深的抑郁。这是本读起来不累的逆袭屌丝传记+国内互联网发展史侧记，BAT3小这五家都榜上有名。360是小白用户最爱，书的作者也采取了一种小白读者最好接受的方式来写：介绍背景、切入正题、总结中心思想。全书用若干个主题来推进，每个主题都设有”周鸿祎看到了什么？”“周鸿祎做了什么？”周鸿祎想到了什么？“三档子栏目。如果让我当水军，可能会用周鸿祎大学时的挨打经历、周鸿祎的牢狱之灾、周鸿祎的保钓战役、周鸿祎与马化腾的恩怨情仇、周鸿祎让马云赔了多少钱、周鸿祎对李彦宏的爱恨交加、周鸿祎对雷军的生死威胁、周鸿祎凭什么敢四处树敌、周鸿祎是屌丝逆袭还是大器晚成、周鸿祎到底是英雄还是流氓、周鸿祎争做中国的乔布斯、周鸿祎闷声发大财等等狗血标题。明知是本洗脑营销励志鸡血书，我还是被周鸿祎身上那种浓得化不开的屌丝气息（现在有个流行的说法叫蠢萌）给逗乐了，对360这个心目中的流氓公司也有了些新的认识。至少从一个不同的侧面展示了BAT雅虎等巨头的弱势一面。周的所谓拜用户教和一些做产品、选战场、带团队的思路还是值得参考的。至于对360的洗白，对腾讯的似褒实贬，对百度的差评等，读者可得自行判断。就算他再热血、再爱国、再草根、再亲民，他也是匹披着红皮的狼。 -
通读全书，看完周鸿祎半生努力，似乎就是有种势，在推着老周前行。1）反病毒卡老周大学算是典型的坏学生，经常逃课，自学了C，Pascal，整天霸占学校的机房，“腋下夹一堆软盘，头发乱如茅草，但眼睛贼亮”。贼亮的眼睛发现当时病毒开始流行，就觉醒做反病毒卡，以几百元的价格卖个企业。也算是赚了一笔小钱，从此便和病毒结下了缘。2）3721老周发现，90年代末互联网刚普及，网名不知道什么是域名。就制作出3721插件，定位为“中文网址”，用户安装后只要在浏览器地址栏输入中文就可以直达网址。当时就有几十万的站长在3721注册了自己的中文网址。此时，李彦宏正从美国回来创办百度，发现3721如果继续发展，今后必将吞噬百度的市场。因此做出“百度搜霸”，这也是一款流氓插件，和3721对抗，互相卸载对方，最后连用户都很难卸载掉这两款插件。3）雅虎3721之后以并不高的价格卖给雅虎，周鸿祎看中的则是雅虎的业务模式，很符合3721未来发展规划。屈身于大公司，并不是老周想要的结果，3721的发展受到各层领导的制约，这让老周无法忍受。4）天使投资人2年半后，老周便离开雅虎，并没有准备创业，离开雅虎时他说：“做互联网是我的本行，搜索是我的专长，无论是重新创业还是继续打工，都还会是在这个领域当中”，之后去了北戴河休息两个月，决定回来做起了天使投资人，想投资下一个3721，继续自己做搜索的梦想。06年2月，成立天使投资基金。5）奇虎360奇虎的创办者并非老周，而是当时雅虎中国区副总裁齐向东，定位是网络安全。06年3月份，老周投资奇虎公司，并出任董事长。同年7月份，奇虎推出360安全卫士，专杀流氓插件，包括老周一手养大的3721。之后的发展不用多说，很多人都了解，360打着安全名义，不断占领个人电脑。成为中国第二大客户端占有量的互联网公司（第一是腾讯）。大事记大致分为这五个阶段，每一步的发展似乎都有某种势力在推动老周，这股势力则是老周这么多年来一直未曾改变的梦想，做搜索。感叹当时Robin的敏锐，如果当今的搜索是3721主导，那也不堪设想，只会比百度更流氓吧。另外要提一点，老周真的努力，他不像Robin，不像张朝阳，有国外留学的经历，认识国外有钱的投资人。他今天的成就是自己一步步踏踏实实走出来，不管所做的事情被不被人认可，这份对梦想执著的精神还是值得敬佩的。
精彩短评 (总计50条)
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走不平常的路。 -
感觉前面写的比较幼稚，对于技术这一块也描写的含糊，尤其是大学那一段。 -
介绍了与他有关的经历。创业，切入角度等 -
大佬都是认识的，还有彼此是好朋友的关系。看看创世纪的他们，能明天今天乱战的具体原因和道理。今天的BAT是周鸿祎的遗憾，但从来没有因为这样遗憾而放弃自己追寻的目标，这是难能可贵而不可多得的。找准自己的目标和理想，义无反顾的勇往直前，才能走到今天的360，是伟大的。 -
对于成功者的思维，很多人都想通过一些方法去了解，但是又缺少一些路劲；我想这本书可以在一定的程度上打开你的思维；我想，成功者之间都具有一定的共性，都具有某种与普通人不一样的思维方式 -
很老周！ -
一开始我就看完了这本书，[不要拒绝平庸] -
与老周的我的互联网方法论读一本就行了 -
写了这么多废话 -
类似小说，但人物形象不够丰满，一些有用的东西，需要细读才能找到。但不失为一本好书。用户体验、常青树计划、逐步的改善，量变引起质变--颠覆 -
这本书写得非常的真诚，就像周鸿祎本人一样，犀利、草莽气质、真实，把握机会和需求的能力非常强大。（1）初始企业资本结构非常重要（2）抓强需求，抓天花板高的市场，如果利基市场就利润率做高点（3）需求牵动业务流程再造（规范或扁平其实是一个成本效率问题）（4）商业模式不是赚钱模式：产品模式，用户模式，推广模式和收入模式（5）自信源于对恐惧的控制，来自于深深孤独逼出的战斗力（6）锚定梦想，一切简单 -
垃圾 -
之前的看法有些偏颇了 -
写周鸿祎的360的故事，一般，了解一下周大炮的发迹史 -
很不错的书。 -
看完这书才知道用鸿祎技术那么牛逼，了不起的创业者。只是本书的文风不是很喜欢 -
作为一个传记式的书，作者的行文方式不错，论述也很客观，对了解周鸿祎非常有帮助。 -
如果这本书所说的如实 那我我觉得很多人都对周鸿祎如我般有或多或少的误解 -
有很多过来人的肺腑之言，对于初入职场或即将进入职场的人都是一种激励和警醒。 -
这还是周鸿祎，拜用户教教主，创新教主，颠覆教主。 -
其实有时候老周要是不耍流氓，还是挺吊的，不管真的假的，感觉在处处黑百度，但是觉着百度确实挺流氓的，但是觉着360在自己吹捧自己,感觉到处都在黑百度，不过百度的用户体验真的越来越差了，各种用户体验各种差，有条公交线路错了，给他们反映了半年了，愣是没改，醉了 -
其实，我就是冲着周鸿祎送的360随身wifi买的，书没怎么看 -
这本书是集免费，创新者的窘境，定位等诸多理论大成者，渗透了作者10几年的创业精华，强烈推荐！ -
李正曦 周鸿祎 -
360，红衣教主还是不错的，颠覆颠覆！ -
很不错的一本书，周鸿祎是个很有个性的人，其创业过程也蛮有趣，尤其中学大学的一些经历很触动人，我们的确要拥有梦想，即使那很昂贵。 -
全书不能说出彩，比较一般，老周也没怎么在微博上推这本书，而是主推互联网方法论，我想他个人对这书也不是很满意吧。前面部分还可以，中间和书的后期感觉作者真没什么讲得了，好像在码字，书中收获是对老周之前经历有所了解，但还感觉不怎么真实，有美化的成分。看到最后的后记才知道作者是个妹子，然后我就知道为什么显得有些啰嗦了。 -
还好吧，和期望的内容有差别 -
里面的观点还是不错的，但是个人理想主义了 -
且不论产品上的“捆绑销售手段”，这本书至少给你一个机会认识一个更全面的周鸿祎和他的创业投资经历。有很多值得思考的地方，比如事后的反思，商业模式和盈利模式的区别。 -
哈哈，送的随身wifi值回来了 -
这本书大部分是在一年半前看的，然后来自360的老肖来了，觉得有趣，各种忙就放下了。后来周鸿伟自己出书，第一时间就找去看。现在终于把剩下的一小部分看完了。有些人因为个性天生容易被误解，有些人天生就不随波逐流，一定要做出不一样的事情来。 -
这本书作为读书计划的第一本书，学到了很多东西，继续加油 -
整体来说，还蛮欣赏红衣教主的。真正意义上的屌丝创业者，在一片红海中杀出一条路，且还活得不错，赞一个 -
了解老周的奋斗史。刚工作时觉得入错了行，太累、压力太大，以后有孩子绝对不让他做it。后来做了几年，和周围同学比较，更坚定了这个想法：不能将知识和人脉积累成下一代资本的一定不是好行业。现在，随着看到越来越多这个行业出类拔萃的精英，我觉得it（互联网）是一个公平且充满机遇的行业，只要你努力就能获得相应的回馈，老周就是最好的例子。 -
身为互联网中的IT人之一，身为360公司的一员，开始看这本书时纯属抱着一种“想更好地了解下自己身处的这个环境这个老板”，没想到看后一发不可收拾，两周看完了－仅每晚。最直接的感受就是：不要只看人云亦云的结论，360能发展到今天和老周之前的各种经历各种失败各种成功密不可分；对国内的互联网形势与背景也有了一定了解。最后实在想吐槽：内容挺务实的一本书，就是被它的山寨封面给毁了<要不然我也不会拖啊拖－拖到上周才突发兴趣鼓起勇气翻开这么书...> -
有着一般励志书所有的共性，对成功的渴望以及具体过程的艰难前行，但也有自己特殊的地方，周鸿祎自己的经历完全是一个社会精英的奋斗史，虽然他也是一步步从默默无闻走向闻名天下，但他从一开始接触的就是行业的顶端领域，他从未偏离他的时代 -
如果不了解别人的过去，就很难理解他今天的所作所为。 -
红衣大炮的许多见解确实是互联网的方法论。同时，他也给自己一种激励，那就是创业的心态 -
从免费的提供价值的商业模式间接导出盈利模式的想法对于今天的转型是很有用的想法，光看着什么赚钱然后吃苦耐劳的模式待市场成熟就会失效。作为传记很成功，塑造了一个战胜自己缺点又敢于坚持那个不完美的自己的传主，对360的宣传很成功 -
颠覆性创新 微创新 -
精华可以，其它的不行。老掉牙的案例多，一些内容重复，写得啰嗦。有些溜须拍马的痕迹。 -
红衣教主，嗯，一代教主 -
周鸿祎跌宕的创业征途令人侧目，顽强的拼搏精神令人钦佩，不甘平庸应是最大的内在驱动力。周鸿祎是一个内心强大的程序员 -
里面提到的孙正义的话我倒是印象深刻，他总结成功经验时说：“依靠的是一个梦想和毫无根据的自信。” -
不知道自己算不算红衣教主的粉丝，但比较关注他的言行和思想 -
20160325凌晨读毕.前半段是讲周鸿祎的失败的经历,后半段是讲上市后成功的感悟.中国社会就是个胜者为王的社会.前面的都略过吧,失败的经历千千万,但是对我们都是没用的.22章以后才是真经. -
和他的自述有不少重合之处 -
不错，看起来挺励志的，对教主早期的很多事都有涉及。 -
走出平庸困兽的起点，tag！