微品牌

作者简介

微品牌，并不只是单纯的小品牌，而是在移动互联网时代，那些传播速度快，经济效益高的品牌，这是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的，在新媒体与自媒体平台上的线上线下的二元市场，建立起的以消费者需求为导向的新型网络互动品牌模式。

人是社会性动物。因为具备社会性，就需要进行信息的交流与传递。随着社会的不断发展，信息传播工具也开始了翻天覆地的变化。尤其是在营销学中，传播工具更新换代迅雷不及掩耳，谁掌握了最新最强的传播工具，谁就离成功更近一步。

在传统的网络时代中，网络营销往往是以物理化的计算机终端为媒介的，尽管这种媒介在一定的时期起到了很好的效果，但是终究不能脱离其物理性与滞后性。在信息传递越来越广泛而迅速的时代，即时性、微性逐渐取代物理性成为大势所趋，为人们所接受。

简单来说，微品牌就是站在新媒体的平台上与平台中心的消费者进行有效互动的过程。相对于传统品牌通过网聚广告营销来说，微品牌则是通过消费者的网聚替身品牌知名度，注重数据与口碑的营销。

一切的营销和技术归根结底是服务于人。移动互联时代，一切的品牌，都是消费者人性完美的呈现，皆是爱。企业想要在竞争大潮中，砥柱中流，就得深刻认识到其规律，消弭时空界限，在经济全球化与信息化中对话移动互联网，在现实与虚拟的丛林中，削平平台边界与闭塞藩篱。

不过，对于飞速发展的移动互联网，微品牌只是现代企业品牌战略的吉光片羽。企业应该实事求是，上下求索，通过借鉴前人经验与自身实践解开更多品牌战略的秘密。

书籍目录

第一章移动互联时代商业巨变大幕将启

品牌之死：那些陨落的传统品牌

库存危机：出口无门内销无路的企业

倒闭之渊：让人震撼的一组数据

试多买少：一组让人深思的镜头

移动互联网时代的八大特征

第二章中国企业品牌文化路线图

中国企业的数字化品牌启示

品牌战略的四个原创理论

中国自主品牌的瓶颈

移动互联网时代中小企业品牌出路

第三章微营销打造中小企业网络品牌树

中小企业网络品牌对行业的八大影响

网络品牌树构建三要素

移动互联促进网络品牌树构建

内容概要

邱道勇

深山老林创始人

云海汇首席架构师

中国电子商务协会高级专家

2013年度十大畅销书《微信改变世界》作者

湖北襄阳人，知名新媒体营销专家，资深移动互联网战略、品牌顾问。中国移动产业应用联盟新媒体微营销工作委员会秘书长，浙江大学、华南理工大学客座教授。“2012年度中国移动电子商务新锐人物”，“2013年度新媒体微营销卓越贡献奖”。主要著作：《微信改变世界》、《领导你自己》、《春之狂想》（诗集）等。

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