音爆
出版日期:2016-9-1
ISBN:9787550282862
作者:[美]乔尔·贝克曼,[美]泰勒·格雷
页数:256页
作者简介
恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音，任何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受，以及我们对每天遇到的信息和产品的感受。《音爆》告诉我们，在恰当的工具和理解的帮助下，任何人都可以屏蔽无意义的声音对我们的影响，并学会借助声音讲故事。
《音爆》介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用声音完成任务，影响他人，甚至赢得竞争。这些声音策略的关键是创建“瞬间好感”—— 让声音瞬间捕捉听者的情绪。
《音爆》中列举了大量实例：迪士尼乐园如何用声音营造“寂静”体验；餐厅如何利用声音售出大量的铁板烧；福特野马限量版引擎发出的声音如何让它的驾驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。
书籍目录
前言 用一种全新的方式聆听世界
恐怖还是搞笑，声音说了算
释放声音的影响力
第一部分 场景里的声音
第1章
耳朵的夜视仪，听到声音中的风景
听到的风景
声音里的DNA
消失的声音
你现在能听到我的声音吗
第2章 音爆时刻，正确时刻的正确声音
声音超越声音本身
冰激凌车的音乐与耳朵虫
缺失的声音，不完整的体验
声音，产品的调味剂
第3章 声音里的场景，用耳朵找线索
善用有意义的，放弃无意义的
当声音与食物相遇
超市里的雷鸣声
第二部分 释放声音的场景影响力
第4章 6大原则，将声音的场景影响力最大化
原则1，受众喜欢不等于品牌适用
原则2，你的声音要讲述你的故事
原则3，在背景里要加点合适的声音
原则4，声音触发器让耳朵大吃一惊
原则5，创造“寂静”，用无声代替有声
原则6，向声音垃圾说“不”
避开声音品牌化的6大陷阱
第5章 为品牌写一首颂歌，AT&T的音爆时刻
从声音感受品牌
“听起来很酷”还不够
声音不同，情绪就不同
声音不能让谎言成真
AT&T的音爆时刻
第6章 用声音寻找归属感，Univision的音爆时刻
语言引发争议，声音让人团结
在世界上生存的力量
Univision的音爆时刻
第7章 将比赛变成一部大片，超级碗的音爆时刻
如果电影没有配乐
用音乐致敬新一代观众
声音让不同场景融为一体
超级碗的音爆时刻
第三部分 打造个人的音爆时刻
第8章 转换场景，设计专属的声音体验
生活中的音景
办公室的生产力噪声
用声音讲述你的故事
用声音治愈你的伤痛
用声音提升你的状态
结语 场景的未来，一个更动听的世界
场景中的声音与场景中的人
声音让生活更简单
数据声音化与声化DNA
专属声音的未来
内容概要
乔尔·贝克曼
Man Made Music的创始人以及首席作曲家，该机构是一家从事通过声音和音乐说话进而管理情感力量的全方位服务公司。《快公司》将其誉为“最具商业创意的100人之一”，将Man Made Music 公司誉为“音乐领域最具创造力的公司之一”。
曾为超50个电视节目创意编曲，你可以在任何一家主流媒体以及电视台的黄金时间听到他的乐曲。
6次获得美国作曲家协会颁发的“最佳主题表现奖”（Most Performed Themes），从事电视音乐和媒体音乐长达18年之久。
输出了很多杰出的作曲家以及表演艺术家，如John Legend、Ice-T、Blues Explosion、John Rzeznik、John Williams、James Horner以及Don Davis。他还与很全全球企业包括迪士尼、AT&T（美国电话电报公司）、以及Southwest Airlines（美国西南航空公司）合作开发声音品牌项目。
泰勒·格雷
《快公司》编辑主任，《The Hit Charade for Harper Collins》作者，为《纽约时报》、 SPIN, Blender, Esquire 及其他期刊撰写文章。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
-
《楞严经》中记述了二十五圆通（就是成道法门），其中以观音“耳根圆通”为第一。六识“眼、耳、鼻、舌、身、意”中也有与听相关的部分。我理解就是通过听可以让我更好地认识和了解世界。本书写的则是如何根据不同场景打造相关声音，让大家能身更好地体会。书里每一章前面都有个二维码，扫描后可以听到相关音乐，算是个小创新，介绍闹钟那段我印象挺深。虽然小时候也上过音乐课，书里还是让我这方面的知识有所提升。弦音（吉它类）反映的情绪是漫步、规模、充满激情、振奋人心；管乐反映的情绪是动力、优雅、力量、荣誉与勇气（很多史诗巨片多用这个）；鼓给人的感觉是精力旺盛、原始的和激励性的；电子合成器则反映出进化与前瞻性思维。我第一次听儿子打手鼓心都快跳出来了，确实很激励人，后来自己也开始学，每次都能从中感受到力量。中国美术里有“留白”的技巧，就是故意留一大片不画，从整体看空白这部分仍然是有意思的，比如齐白石画虾时的水。本书也提到的创造“寂静”用无意代表有声音。作者为在迪斯尼提供服务时就创造出这种寂静——某种感觉上的无声，将林音和鸟鸣当作安静。这种手段还被用于区分不同浏览空间，很有创意。生活在过于喧闹环境中的现代人也应该找机会无意噪音，为自己创业某种安静与平和——听好听的音乐从这角度上就是一种寂静。儿时看《这里的黎明静悄悄》时电影里的白桦林和鸟鸣至今难忘。这事已经过去三十多年了，电影情节早已忘记，声音确至今记得。也许善于运用我们和耳朵，可以拥有更丰富的人生。声音还可以用来塑造品牌形象。作者接过为AT&T创作颂歌的项目。开始花了500个小时，聘请超过25位专家用打造了一首主题曲，第一次结果并不好。将品牌翻译成声音是一件很微妙的工作，这就像是从一个丰满、复杂的形象里抽象出一个人。糟糕的翻译会让人感觉是场失败的整容手术。第一次的失败源于作者对客户意图了解并不到位，客户说“开放”错误被解读成“活泼”。当然，调整之后作者达到了预期的效果。最有效的声音策略都以宏观大的故事为开篇，而更加重要的是不断提炼，直到抓住故事的灵魂。这种灵魂能适应时代的变迁，配合各种各样的情绪。突然想起2008年某次大会开场放的指环王中人类向兽人发起冲锋的音乐——场景历历在目，仿佛回到8年前的日子。好的声音能让我们找到归属感、重建团结，让生活更简单、打造自己的形象。本书说出了其中的种种门道。 -
用一种全新的方式聆听世界若潇潇今天2016年10月6日，许多平凡日子当中的一天，我和先生一同参加他同事的婚礼，司仪在礼台上讲述着新娘与新郎相识、相知、相爱、相惜的故事，手指轻敲琴键，音乐温暖动人，故事结束，伴随着司仪那句“有请新郎”，音乐激扬，如同踏上征程，新郎一步一步走上礼台，眼里饱含泪水。我相信，在平日里，即便听到再动人的故事，也不过觉得尔尔，而此时此刻，伴随着温暖的钢琴曲，宾客的祝福声、掌声，司仪煽情的话语，自己扑通扑通的心跳声，还有许多，只在那时听得到的声音，变成心中难言的情绪，化成眼中的热泪。这种变化是如何产生的？或许，我们可以一起在一本名叫《音爆》的书中找到答案。其实，作为一名情感档主播，深刻理解音乐对于一档节目的重要性，或者说声音的重要性。电波另一头的听众看不见我的模样，认识我的唯一方式便是声音，我说话的声音，我呼出的气息轻轻拂过麦克的声音，我播放的音乐声，甚至信号不好时呲呲的电流声，这一切的声音，都透过电波传递给声音那头的每一个听众，而让听众在万千调频中选择守候在我的声音前，这是我心心念念为之努力奋斗的目标。如何达成这个目标？我说说我在《音爆》这本书中捞到的干货。整本书分为三个部分：场景里的声音，是放声音的场景影响力，打造个人的音爆时刻。简单点来解释，就像一本声音的使用说明书，先介绍声音各配件位置，不同声音产生不同效果，而后介绍声音的企业使用方案和个人使用方案，抱歉，这本说明书没有写明售后服务方案。如果你是个比较急躁的人，可以直接越过简介，来详细看看使用方案。不过，你可能会错过一些精彩画面。《音爆》中对声音的定义如下：“声音或音乐，能够在瞬间带来强大的情感关联。它能够让人们流泪、欢笑，即使大家彼此可能相隔千里。声音可以立即改变人们的情绪与感受，并把不同的图像带入人们脑海：如果说一张图片胜过千言万语，那么在正确时刻使用正确的声音，则能抵过千万张图片。”这也是为什么我们在深夜聆听电台节目时，会因为主持人的一句话泪流满面，“出现在正确时间的正确声音，能够讲述―个情节丰富的故事。即便你并没有意识到，声音却会触发记忆和情感，让你在―瞬间有所感觉。”在那个时刻，也许是因为主持人的那句话，或者那句歌词，或者那段旋律，总之在那一刻，有一个声音勾起了我们内心深处的回忆，把深夜聆听节目的我们穿越时空带回到那段回忆发生的时刻。正如我开头所见婚礼上那个热泪盈眶的新郎，那时那刻，他一定是在回忆里徜徉，一回神，已经泪流满面。整本书算是干货满满，建议读完之后建个思维导图，干货多了也是需要捋捋的。捋完了，就用起来吧，愿读完这本书的每个人都有一个“更动听”的未来。
精彩短评 (总计9条)
-
第一次看到这么详尽写声音的书，有些本来就能感受到的点被清楚地指出来，就是那种拍大腿说对对对的感觉。作者的职业太有趣了，把声音用于营销也是非常有趣和新颖的点呢，就是没有听过书里提到的sample音频有很大理解障碍…声音的影响力远超想象，看完可以认真听生活中的各种声音了。 -
难得的一本谈声音的书，细节很多，粗读精读都可以。 -
人是「视觉动物」，视觉的强势也造成了电视、电影等媒体的强势；但就身体各个感知系统的反应来看，听觉其实是最快的，同时它带给人的影响也是潜移默化的，比如情感和秩序；迪士尼、好莱坞和超级碗等都是声音场景营造领域的高手，调动情绪或是用作「声音缓冲区」，它们都是根据大脑工作方式精心设计的 -
这本书让我开始有意识地注意到声音，特别是最近去迪斯尼的经历，回想起来，整个园区不算很大，的确有很好的声音隔离，没有在海盗湾听到明日世界的尖叫。也没有在城堡听到海盗的yoho。有意识地倾听声音背后的故事，是这本书的意义所在吧。整体非常易读，更多的是案例分享，略有启发，但不算醍醐灌顶，深度一般， -
每次看电影BGM一切，你就知道情节要转了。学着去感受生活中的音乐（声音）带来的奇妙体验，倾听世界。 -
用声音建构品牌。有所启迪，案例虽然有用但不够精简，有凑篇幅之嫌。如果出版方引进的时候可以重新做内容编辑就好了。 -
重新认识了我们每天都能够听到的声音，也明白了，为什么有一些电影、电视里面的声音能够给我们留下如此深刻的印象。 -
=-= -
原来这本书在豆瓣上只有寥寥数人的点评，甚是可惜。可能只有声音控才会对这个题材感兴趣，但书的内容真心不错。不论你是做何种行业，关乎市场营销与否，看完此书都像是打开了新世界的大门。美中不足是应该附上一张包含书中提到的各种广告、节目、音乐、和音爆时刻的光盘或者链接。让我们在看书的时候能及时体会到那灵动的声音。（很多广告其实大家都耳熟能详，但还是有没听说过的）