《错位营销：移动互联时代中国本土营销的秘密》书评

错位是一种深刻的思维方式

讲讲这本书。很多观念非常发人深思。毕竟“错位”的精髓就在于超越个人的预期，这并不简单的等同于“与众不同”。举个例子，大家都往西，你偏偏往东，那叫与众不同，但如果你往西南，那就是错位。顺从别人的预期，然后深入挖掘，你才能让别人真正始料未及并且心悦诚服。那么错位有什么用呢？用作者的话讲：“只有错开表面，才能看到深层的本质”、“只有错开竞争对手，才能赢在境界上”。的确，作者对于“本质”的把握似乎独有见地，他通过大量的案例来说明营销的本质是交换、管理的本质是合作、广告的本质是沟通等等道理，同时也为我们揭示了很多行业盈利的真正秘密（例如麦当劳、郎咸平学术蓝海等等）。那么，最为关键的，我们如何来利用错位这种思想呢？作者在书中用大量篇幅为我们梳理了营销、广告方面著作的发展脉络，其中夹杂着饶有趣味的小故事（例如满足老板的控制权，看结果不看过程。白开水营销。A+1-1=0，称糖效应。一张白纸的个人简历。扔帽子过墙。成为行业第一的错位战略。（（国美、麦当劳、谷歌））等等），实在是一本理论的集大成者，乍一看作者似乎并没有直接给出我们想要的答案。但其实不知不觉之中作者已经将他的“错位思维”灌输给我们了：正所谓，错位——干啥不吆喝啥！其实干什么事，如果你稍微停下来用你的系统二来进行理性思考，你会发现，你的思维结构、你的知识准备足以颠覆你原先用系统一来进行感性思考所得出的结果。所以，错位的最大作用就是向我们提供了一种深入挖掘事物本质的思维方式。如果你时时刻刻都想着错位，你或许真的能开辟一条不一样的道路！