你所不知道的海尼根：年銷6億瓶的秘密

作者简介

全世界，每秒都有上百萬人舉起手上這杯海尼根說：『Cheers！』

徹底解析所有你已經知道的和更多不知道的海尼根──

獻上一杯生動刻畫品牌競爭、人性和心機背叛，嗆中帶甘的佳釀。

海尼根啤酒是世界知名的品牌，但是對於大口狂飲的酒客們而言，卻鮮少有人知道暗藏在這個企業背後充滿手段、謀略的商業機密，以及一手將這個荷蘭家庭企業推向世界品牌的幕後狠角色。

芭芭拉．史密特從1864年阿姆斯特丹一個小釀酒廠的故事說起，帶領我們認識今日如日中天的海尼根品牌傳奇。她細說了這位品味卓越但充滿爭議性的商人阿佛烈德「佛萊迪」．海尼根，一手將這個世界最大釀酒企業之一的品牌推向國際舞台及穩固家族地位的過程。從他戲劇性的奪權、充滿創意的市場策略，到史上最巨額贖金的綁架案，這位鉅子的一生可說是國際啤酒市場上最醉人的一場戰役。

名人推薦

國立成功大學企業管理學系教授 方世杰

GQ「微醺旅人故事」作者 Albert Yang  聯合推薦

「以紀實的手法來描寫海尼根這家公司長達一世紀以上的企業發展歷史，其中更涵蓋了啤酒這個產業的發展故事。整本書所掲露的不僅僅是海尼根啤酒成就其全球霸業的歷程，它同時還是一本企業管理與國際行銷管理的實務參考書。」──國立成功大學企業管理學系教授 方世杰

「我相信你肯定聽過『海尼根』這個名字，並且喝過的可能性也相當高。更了不起的是，海尼根甚至擁有自己的都市傳說，從台灣北到台灣南，我都聽過有人信誓旦旦地宣稱：背標有三個人頭的海尼根，比較好喝。本書有意思之處，在於豐富的故事類型，各種該有的或沒料到的內容都包含了，讀來興味盎然。」──GQ「微醺旅人故事」作者、《DIPOLE・台鋪》共同創辦人 Albert Yang

书籍目录

推薦序



1.孤注一擲

2.Bier soll sein! （一定要有啤酒！）

3.曼哈頓的荷蘭啤酒大王

4.我們的小伙子

5.併吞阿姆斯特爾

6.佛萊迪的崛起

7.甦醒英國

8.歐洲堡壘

9.綁架案

10.氣勢銳減

11.征服紐約

12.無冕的啤酒大王

13.啤酒大戰

14.佛萊迪之後

15.最後一巡

後記



感謝

内容概要

芭芭拉．史密特

芭芭拉．史密特（Barbara Smit）是一位記者。曾為《金融時報》、《國際先驅論壇報》等刊物撰寫諸多知名企業的故事。本書是根據她1996年出版的海尼根傳記所改寫。該傳記未經海尼根本人授權，僅僅在荷蘭便銷售了將近十萬本。芭芭拉．史密特的其他著作有：《強勢入侵：愛迪達，Puma及其所創造的現代運動風潮（暫譯）》（Pitch Invasion: Adidas, Puma and the Making of Modern Sport）。該書被《都市日報》(Metro)評為「有如勒卡雷改寫的朝代小說。」現居住於法國。

譯者簡介

朱麗芬

美國波士頓大學傳播研究所畢業。譯有《南極》、《小傢伙》等書。目前為自由影像工作者及自由譯者。

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