好创意是选出来的

作者简介

相比创造和提出创意，从众多创意中选出最佳方案更为困难。人们常常面对众多创意左右犹豫，最后只能采用多数表决的方法简单做出决定。选择创意意味着舍弃一些看起来不错的点子或方案，这并非易事。

《好创意是选出来的——创意选择的八大技巧》介绍了一套选择和决定的方法、技巧、程序，包括选择的6个步骤和8种技巧，使用书中介绍的程序和方法，能够缩短选择创意的时间，提高选择的科学性。作者以为活动取名、宣传单页的设计和配色、活动策划，以及生活中的旅行计划、选择住处等案例，说明该选择方法在实践中的应用和价值。

书籍目录

第1章 为什么人们需要选择和决定点子的方法 1

能够实施的策划案只有一种 2

人们过分受到创造和提出点子的束缚 6

许多优秀的点子被埋没 11

人们为何会选择没用的点子 14

选择和决定的过程直接影响结果 18

策划案的好坏九成是由选择和决定的过程决定的 21

创意总监的职责是选择和决定 23

新人很难挑选优秀的方案 27

人人都希望自己的点子被选中 30

在广告公司的工作 32

创意总监决定点子的过程 34

第2章 选择和决定点子的6个步骤 38

第1步：在A4大小的纸上写下1个方案 40

第2步：进行第一轮预选 46

第3步：将所有方案按照方向贴在墙壁上 51

第4步：改变方向本身的分类 56

第5步：将全部方案缩减为3种 61

第6步：发动所有感觉最终决出1种方案 64

第3章 选择和决定点子的8种技巧 70

技巧1：试着用自己的语言表述此项点子的根本 72

技巧2：试着用自己的语言表述此项点子的优点 80

技巧3：试着用自己的语言表述此项点子的缺点 85

技巧4：使用外资企业的正反思维方式 94

技巧5：参考战略专家提出的MECE分析法 101

技巧6：用理论划分方向并筛选方案 106

技巧7：凭感觉选择 110

技巧8：开发点子的全过程 113

第4章 选择和决定点子的重要思维方式 117

掌握“理念”和“联想”两项工具 118

理念是通过理论研究出来的战略 121

联想十分重要 125

以相反的顺序进行选择和决定的程序 127

制定一个方案的6～7成时间都花在用理论

整理点子 131

释放感觉发散思维 136

有效地利用理论 139

带着研究出的10种方案参加会议 142

不断修改点子 145

鼓起勇气放弃未被选中的点子 146

第5章 取名、设计、活动策划案 149

志愿者相关服务的取名 151

集齐100种以上命名方案 156

确定唯一的命名方案 163

决定设计方案的例子 166

决定传单和主页的设计及配色方案 171

决定活动策划案的例子 174

第6章 在日常生活中使用选择和决定的方法 179

担任员工旅行和酒会的干事 180

制定旅行和度假计划 183

选择行业 187

换工作的决定 190

选择住处 196

与孩子的教育相关的决定 200

在人生中的各种情境下都需要选择和决定 205

结语 让精彩的选择和决定充实你的每一天 207

内容概要

佐藤达郞,从日本一桥大学社会系毕业后，在日本旭通广告公司、博报堂控股公司担任创意总监。曾获得戛纳国际广告节、亚洲太平洋广告节（ADFEST）等活动评选的奖项。2004年，担任戛纳国际广告节电影部门的日本代表评委。从2011年4月开始担任多磨美术大学教授（市场营销/交流和媒体理论），并成为交流研究室的代表。他任职的学会有日本广告学会（常任理事、创意委员会委员长）、消费者行为研究学会、日本社会学会。著有《教教我！戛纳国际广告节——放弃广告形式的广告》《宣传自己的方法》。

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