企业+电商一本通

作者简介

时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地总结的集大成者，内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝（C2C）、阿里巴巴（B2B）、天猫和京东（B2C）、O2O 和微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。

《企业+电商一本通》采用干货精讲+ 案例的方式，压缩阅读量、提升读者思考性，用最快的时间、最少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。

书籍目录

第1 章 + 电商营销关键词 / 1

1.1 天、地、人三网 / 2

1.1.1 天网之PC 网 / 2

1.1.2 天网之移动互联网 / 5

1.1.3 地网 / 7

1.1.4 人网 / 9

1.2 电商营销发动机 / 11

1.2.1 网络品牌 / 11

1.2.2 电商定位 / 14

1.2.3 电商引擎 / 18

1.3 电商营销4P / 22

1.3.1 电商产品 / 22

1.3.2 电商价格 / 25

1.3.3 电商渠道 / 27

1.3.4 电商促销 / 29

1.3.5 4C、4R 与4P / 31

第2 章 + 电商网站营运篇 / 35

2.1 电商营销型网站策划 / 36

2.1.1 目标锁定系统 / 36

2.1.2 营销型网站功能 / 37

2.1.3 营销型网站逻辑 / 40

2.2 电商营销型网站建设 / 41

2.2.1 网站建设基础知识 / 41

2.2.2 域名及主机的选择 / 43

2.2.3 打造网站表现力 / 44

2.2.4 营销型网站的规划 / 46

2.2.5 建站方式的比较 / 51

2.3 电商营销型商城推广 / 52

2.3.1 搜索引擎 / 52

2.3.2 社交网络 / 53

2.3.3 门户媒体 / 54

2.3.4 视频平台 / 55

2.3.5 广告投放 / 56

2.3.6 口碑营销 / 56

2.3.7 即时聊天 / 57

2.3.8 网络炒作 / 58

第3 章 + 电商SEO 营销篇 / 60

3.1 SEO 基础理论 / 61

3.1.1 搜索引擎 / 61

3.1.2 关键词 / 64

3.2 SEO 与项目优化 / 67

3.2.1 结构优化 / 67

3.2.2 网页优化 / 72

3.2.3 内容优化 / 74

3.2.4 外链优化 / 75

3.3 SEO 作弊与惩罚 / 77

3.3.1 SEO 的作弊 / 77

3.3.2 搜索引擎惩罚 / 79

3.4 SEO 搜索排名 / 81

3.4.1 SEO 站内优化核心 / 81

3.4.2 选择有价值的关键词 / 83

3.4.3 长尾关键词优化 / 86

3.4.4 如何分析竞争对手？ / 88

3.5 SEO 工具 / 90

3.5.1 关键词查词类工具 / 90

3.5.2 竞争对手测评工具 / 91

3.5.3 网站管理工具 / 91

3.5.4 流量统计工具 / 92

3.6 SEO 技术概念 / 92

3.6.1 robots.txt / 92

3.6.2 提交搜索引擎 / 94

3.6.3 sitemap（ 网站地图） / 95

3.6.4 404 页面 / 95

3.7 SEO 规划 / 96

3.7.1 企业产品优化策划 / 96

第4 章 + 电商SEM 营销篇 / 98

4.1 百度搜索推广 / 99

4.1.1 SEM 的基础理论 / 99

4.1.2 百度竞价账户优化 / 101

4.2 移动推广 / 105

4.2.1 移动搜索推广 / 105

4.2.2 移动推广的方法 / 107

4.3 百度网盟推广 / 109

4.3.1 网盟账户 / 109

4.3.2 网盟推广的操作 / 111

第5 章 + 电商SMM营销篇 / 115

5.1 社会化新媒体营销 / 116

5.1.1 SMM 的基础知识 / 117

5.1.2 SMM 的渠道 / 118

5.2 如何进行社会化新媒体营销 / 120

5.2.1 社会化新媒体营销战略 / 120

5.2.2 企业如何进行SMM / 124

5.2.3 事件营销 / 128

5.2.4 微信营销与推广 / 131

5.3 解读新媒体指数 / 134

5.3.1 传媒领域 / 134

5.3.2 商业领域 / 136

5.3.3 生活领域 / 140

第6 章 + 电商EPM

之网店C2C 篇 / 144

6.1 网店运作流程 / 145

6.1.1 网店运营 / 145

6.1.2 网店推广 / 150

6.1.3 网店美工编辑 / 150

6.1.4 网店客服销售 / 153

6.1.5 网店物流 / 157

6.2 电商应用之淘宝 / 158

6.3 淘宝店铺运营实战 / 161

6.3.1 淘宝SEO 布局 / 161

6.3.2 淘宝SEO 优化 / 169

6.3.3 淘宝店铺的管理 / 177

6.4 淘宝店推广 / 179

6.4.1 站内推广 / 179

6.4.2 站外推广 / 182

6.5 淘宝直通车 / 184

6.5.1 直通车基础概念 / 184

6.5.2 直通车账户优化 / 185

6.5.3 直通车的数据化运营 / 187

第7 章 + 电商B2B阿里巴巴篇 / 190

7.1 B2B 实战 / 191

7.1.1 B2B 基本认识 / 192

7.1.2 B2B 的基本流程 / 193

7.2 阿里巴巴旺铺营销 / 194

7.2.1 阿里旺铺 / 194

7.2.2 旺铺装修 / 195

7.2.3 供求信息发布 / 200

7.2.4 浏览分析 / 202

7.3 阿里巴巴论坛营销 / 203

7.3.1 基本概念 / 203

7.3.2 阿里论坛营销 / 204

7.4 阿里博客营销 / 207

7.4.1 基本概念 / 207

7.4.2 阿里博客营销 / 208

第8 章 + 电商B2C 天猫、京东篇 / 211

8.1 B2C 实战 / 212

8.1.1 B2C 的基本认识 / 212

8.1.2 B2C 平台应用 / 214

8.2 天猫平台 / 215

8.2.1 天猫规则 / 215

8.2.2 商家入驻 / 217

8.2.3 运营推广 / 220

8.2.4 数据分析 / 222

8.3 京东商城 / 224

8.3.1 京东平台 / 224

8.3.2 运营规划 / 227

8.3.3 后台操作 / 229

8.3.4 京东推广 / 231

第9 章 + 电商O2O微商篇 / 233

9.1 微商实战 / 234

9.1.1 认识微商 / 234

9.1.2 微商与微信 / 235

9.2 微商典型应用 / 237

9.2.1 微信平台 / 237

9.2.2 微门户 / 238

9.3 微商的操作运营 / 241

9.3.1 微信营销 / 241

9.3.2 V 店 / 244

9.3.3 微商的推广方法 / 246

9.4 O2O 成功案例分析 / 248

9.4.1 七匹狼（服装O2O） / 248

9.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮O2O） / 249

9.4.3 “ 爱屋吉屋”（ 租房O2O） / 250

9.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） / 251

9.4.5 易到用车（ 租赁O2O） / 251

9.4.6 极客学院：课程众包+ 大数据+ 个性（教育O2O） / 252

9.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O） / 253

9.4.8 河狸家：让手艺人上门（ 美妆O2O） / 253

9.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（ 家政O2O） / 254

9.4.10 养车点点：用O2O 激活汽车服务市场（汽车服务O2O） / 255

第10 章 + 电商之跨境电商篇 / 256

10.1 跨境电商实战 / 257

10.1.1 基本概念 / 257

10.1.2 跨境电商平台 / 258

10.2 亚马逊 / 260

10.2.1 亚马逊商城 / 260

10.2.2 卖家操作 / 262

10.3 亚马逊FBA / 264

10.3.1 认识FBA / 264

10.3.2 操作流程 / 265

10.4 流量与转化率 / 272

10.4.1 商品流量分析 / 272

10.4.2 提升转化率 / 276

10.5 Wish 平台 / 282

10.5.1 店铺基本操作 / 282

10.5.2 运营指标 / 288

10.5.3 运营技巧 / 289

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