如何打造超级IP
出版日期:2016-5
ISBN:9787111536541
作者:秦阳,秋叶
页数:238页
作者简介
IP时代到来，一本系统阐述IP的力作！
什么是IP？怎样打造IP？人物、产品和IP是什么关系？你是否适合打造属于自己的IP？ IP如何商业化？
《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
书籍目录
前言
第一章 IP之谜?什么是泛IP
第一节 到底什么是IP
1. IP火了！文化产业大爆发
2. 人人谈的IP到底是什么？
3. IP热是怎样形成的？
4. 小心，IP风口来了
第二节 IP存在的认知误区
1. IP就是知识产权？
2. IP就是网红经济？
3. IP营销就是借势营销？
第三节 评判优质IP的两条标准
1. 有多元化开发能力的原创内容源
2. 对特定人群构成影响力
第二章 奇货可居?如何识别高价值的IP
第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”
1. 你有发现IP的慧眼吗？
2. 对不起，你来晚了
第二节 IP识别中的误区
1. 不是所有的IP都需要授权付费
2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长
3. 过气IP、小众IP不值得投资？
4. 网红就是IP？IP就是网红经济？
第三节 识别高价值IP的四个维度
1. 内容值
2. 人格化
3. 影响力
4. 亚文化
第四节 绘制IP价值图
1. 为什么阿狸的商业价值如此高
2. papi酱是高价值IP？
第三章 从零到一?从无到有打造IP
第一节 意料之外的IP
1. 一部没有明星的影视剧
2. 一个落选选手的表情包
3. 一个不务正业的大学老师
4. 一个没有考上大学的高中生
第二节 打造IP的三个关键点
1. 抓住时机，打造爆款产品
2. 多平台占位，快速积累粉丝
3. 系列化产出
第三节 从无到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP炼金术
2. papi酱为什么被称为IP？
3. 普通人也可以成为专业爆款
4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？
5. 撩妹撩出了个宋祖基？
6. 吐槽也能吐出IP
第四章 待价而沽?IP如何商业化
第一节 优质IP的商业意义
1. 路人转粉
2. 商业衍生
第二节 常见的几类IP化开发路径
1.内容类IP开发路径图
2.人格化IP开发路径图
3.知识型IP开发路径图
4.产品类IP开发路径图
第三节 人格化IP
1. 什么是人格化IP？
2. 人格化IP的专业化运营
3. 人格化IP打造的四个关键点
4. 人格化IP的五种变现途径
第四节 内容IP商业化六大方向
1. 影视化
2. 游戏化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周边化
6. 产业链化
第五章 未来畅销?IP将颠覆什么？
第一节 IP行业的扩大化
1. 每个行业都可以进行IP连接
2. 品牌的未来是IP化生存
3. 创始人向人格化IP转变
4. 普通人距离IP越来越近
第二节IP颠覆哪些认知
1. 一切行业正在快速泛娱乐化
2. “颜值经济”
3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
4. 从性 价比支付转向趣味性支付
内容概要
秦阳，秋叶PPT团队营销总监，目前其团队所运营的秋叶系列课程付费人数已超过5万人，著有《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》、《社群营销：方法、技巧与实践》等畅销书，由于对互联网深刻的理解，先后为招商银行、中国太平、周大福等知名企业授课。微博@秦阳，公众号“老秦”【微信号laoqinppt】
秋叶，真名张志，武汉工程大学副教授，中欧商学院私享会导师，新浪微博红人、PPT专家，实战网络营销专家，出版《超越对手：软件项目经理不可不知的18种技能》、《技术演示策略》、《名博是怎样炼成的》、《微博控控微博》、《说服力：让你的PPT会说话》、《@青春-写给青年朋友的信》、《不要等到毕业以后》等多部专著。 微博@秋叶 ，公众号“幻方秋叶PPT”【微信号PPT100】
发布书评
精彩书评 (总计17条)
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收到秋叶、秦阳的亲笔签名书，第一时间，一口看完，并做笔记，同时生成书评。我发的也是此书发行后在豆瓣上第一个的书评。开门见山，我直接把自己如何打造成超级IP的精华内容，做了汇总，并加入我的相关经验和感悟。一，识别高价值IP的四个维度1，内容值2，人格化3，影响力4，亚文化根据以上4个维度绘制IP价值图以Papi酱为案例我粗略估计了我的情况和分数，感觉不会太高，还是不展示了，等我红了，麻烦秋叶大叔帮我打分。二、打造IP的三个关键点1）抓住实际，打造爆款产品2）多平台占位，快速积累粉丝3）系列化产出以Papi酱为案例第一，爆款作品——《男性生存法则第一弹》，引发第一波传播，我印象中引发大热的是，上海话+英语混合骂人的视频，惊为天人。第二，平台占位——美拍、秒拍、小咖秀、微博、微信、优酷、AB站，利用各热门平台红利，迅速积累人气。第三，系列产出——紧跟时事热点，引发更多爆款。我现在不断的测试，孕育爆款产品的孵化。。。。所以暂时还没用红起来，未来关注我的几百W的粉丝们，你们再等等。三、IP如何商业化？这里只摘录知识型IP的惯用套路。1）自媒体——图书——电子书2）专栏——网络专栏（知乎、豆瓣）3）讲坛——线下课程4）直播——在线课程——周边5）社群除了专项的收费社群没做，其他都已经试过，也算积累了一些铁粉。四、人格化IP打造的四个关键点：IP商业化，有个重要前提就是进行人格化。人格化IP，有个更接底气的叫法——网红。1，找准定位现阶段你的商业目标是什么？为实现这个目标，你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知？你凭什么占据这个心智认知？你拥有的内容支撑点有哪些？有2个定位法则：1）长板法则你的核心资源是什么？你的天赋优势是什么？2）试错法则papi酱也试过很多其他类型都不成功，直到尝试吐槽短视频，才找到感觉。2，传播爆款传播难点，需要一鸣惊人，还需要环境优势。需要多储备传播渠道和媒介，测试不同形式的内容，找到适合自己的最佳表现形式和渠道。哪些内容可在短时间内，提升势能，即爆炸式传播？哪些渠道可传播这些载体，社群、朋友圈、APP、视频？如何做爆款有2个建议。1）抱大腿勾搭牛人，用有质量的工作换取大腿们的流量。要报行业的大腿（站对风口）报行业里有影响力的人的大腿（找准贵人）2）金钟罩法则要能承受一切负面压力（吐槽、误解、诋毁等）。被误解是表达者的宿命。3）平台卡位在爆款产品出现后，用最短时间最低成本，入驻各大平台，获取第一批规模小种子用户，为后续运营打基础。哪些分发平台？不同分发平台需要哪些需求可满足？基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式？能否做到持续的高质量产出？内容制作，发布频率与节奏如何把控？卡位建议：1）抢红利任何平台都有红利期，可借势产生最大传播效果。2）多互动多与粉丝互动，才能让人形成信任。3，滚动产出持续内容产出是吸粉关键，但内容只是带来流量的中间产品，还需要考虑流量变现的通道。广告类通道：咪蒙电商类通道：逻辑思维培训类通道：秋叶五、人格化IP的5种变现途径1，打赏类1）微信公众号2）微博3）简书4）分答5）直播平台2，广告类1）你的各种自媒体平台，接的软广、硬广。3，电商化4，培训1）课程2）收费社群5，直播我现在的IP营收主要来自，打赏和培训。广告，很多平台都可以加入，但不符合我的调性，所以暂时没接触。估计是要等我粉丝和影响力上来了，又符合某些品牌广告需求再说。电商，此前做过一些尝试，可能是产品与粉丝不对胃口，所以效果不理想，尝试过后就暂停了。直播，我估计很快会尝试，要不，我给粉丝们直播我如何写文章时的样子？或是吃外卖？总结：想让自己成为超级IP，内容创作和人格化是重中之重，换成接地气的说法，就是体现出你是个真实的人，有血有肉，敢爱敢恨，并且制作出以传播为导向的内容。3种内容类型，最易被传播。1）比我惨。2）和我一样。3）对我有用。每一点，都和受众粉丝有直接关系，因为这就是『自私的人性』在驱使。最怕是两边讨好、中庸、没个性，很容易淹没在浩瀚的互联网海洋里。有个性，又有好玩、实用的作品，就容易引发粉丝们传播，扩大自己的互联网影响力。有了影响力，其他都好办了。但最后请记住一点。不是你看了本身就能变成超级IP，而只是有可能成为超级IP，有概率，有运气，也有自己努力付出，即使最后你没成为你行业里的papi酱，至少你已经比一般人要变得厉害了，成为了一个厉害的人，就已经打造出了自己的个人品牌。在小范围里成为一个有影响力的人，就有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。 -
最近在读这本书，也好像是因为从15年开始说着的ip，如今也越来越热，那么我们不妨思考一下，究竟什么是IP？怎样打造ip？人物、产品和ip的关系是什么？当越来越多的问题来临的时候，或许我们就该读一下这本书，看看我们究竟应该如何打造超级ip？首先，我们一起来看看什么是ip？在传统知识产权知识体系里，IP是知识产权的缩写，也就是指关于人类在社会实践中创造智力劳动成果的专有权利。当然现如今的IP概念已经不能局限在”知识产权”这个领域里面了，因此它有更加丰富的含义。第二，怎样识别高价值的IP?在IP层面，我们有这样两个评判的标准，一个是看看有没有多元化开发能力的原创内容源，另一个是看看是否对特定人群构成影响力。考虑过这两个之后，我们才能够在更多的层面去了解我们所谓的IP，甚至是很多人误解了的IP?也有小伙伴会问道，是不是所有的IP都需要授权付费呢？从版权的角度来说好像是，但根据我们自己的标准来看，其实我们会发现版权也是有时间限制的，因此只要我们明白，基本上这块就会清晰很多。另外对于优质的ip来说，我们需要看的不是它现在有多火，而是它本身的生命周期有多长，并且这个生命周期又会受到哪些影响？同时我们还需要打破的一个就是IP 不简简单单的是网红，更不是所谓的网红经济，因为仔细观察你会发现，如今的网红经济大多会停留在颜值和演技层面，对于我们所谓的真正要去满足ip的条件还是差很多。对于高价值的ip，我们有四个维度来进行评价：内容值；人格化；影响力；亚文化。内容值在很多层面有这样几个考察方面，一个是三观指数，也就是我们所谓的世界观，价值观和人生观。一个是跨介指数，这个主要评估IP能否改编成游戏、影视剧等多种类型的素材，从而可以在多元化媒介平台上播放，影响不同的受众人群。第三个就是兼容指数，主要是看看我们内容改编的自主性。人格化层面的东西可能会好理解一些，因为它可以使得我们更好的进行辨识，并且还很有亲近的感觉，当然也方便去互动，所以从这个角度来说的话，那我们要是真正的考虑做这块的话，还是比较容易的。影响力，我们究竟有多少粉丝，我们的粉丝质量又有多高，究竟能够有多少人愿意付费给我们，其实这些都是我们需要考虑的东西。亚文化，我们的社群规模如何，它又可以衍生出怎样的潜力。有了这些之后，那我们再来考虑一下第三步：如何从无到有打造超级ip？在这里，我们主要看看打造IP的三个关键点：1， 抓住时机，打造爆款产品；很多时候无论是成长和发展，可能本身很多东西都在积累层面，但是当我们积累出一定的效果之后，那么我们需要的就是聚焦更多的资源，然后把它向着更加爆款的方向去推荐。因此在这个过程中一定要抓住机会，把握好这些东西，并且在这个层面真正做到可以使得我们自己不断地去出爆品。2， 多平台占位，快速积累粉丝；有了爆品之后，那么我们就要快速的在短时间内去占领各个平台，这样我们的势能也才可以更好的聚焦起来，这样的话我们本身就可以不断地凭借这股势能去扩大自己的影响力，去积累更多的粉丝。3， 系列化产出。有了前两步的基础，那么这个时候我们一定要明白系列化的去产出，因为只有这样才可以保持我们的ip不断地持续火热下去，也只有这样才能够使得我们本身的ip不断地强大起来。第四， IP如何商业化？1， 优质IP的商业意义；很多时候，最终我们都要走向商业化的道路，而商业化能够让我们看到更多真正意义上的东西，比如会使得那些之前不是粉丝的转化为粉丝，当然做的好的还会有很多的商业衍生的价值，因此只要我们是优质ip，那么还得真的多多用心，好好的去琢磨商业化的道路。；2， 人格化IP的商业运营；人格化的商业运营这个好一点，重点在于我们要借鉴自己所需要去衍生的产品或者服务上面，当然要是真的可以把这块做好的话，那么我们人格化的价值会不断地持续扩大，也会发挥更大的价值。这个时候，最重要的就在于我们所谓的系列化和持续的爆发，当然可以去围绕产品不断地向前走。3， 内容IP商业化的六大方向；最后也来说说关于内容商业化的方向，这也是最常见的，就像我们平常所说的小说拍摄成为电影，制作成游戏，甚至还有一些其他方向的，当然要是足够的优秀，就会有一个好的产业链出来，这样也方便我们更好的更加快速的向优质ip要价值。写在后面的话关于超级ip，你又是如何看待的呢？欢迎来评论区一起说说！ -
本文由大叔在【一招学堂】的付费分享课程，整理而成，可以说是对本书核心思想的一次公开演讲，兼做本书书评。「和别人谈的IP不一样的是，我想和各位分享，作为专业的知识工作者，我们到底有没有套路，战胜各位颜值担当、各路网红，找到自己的生存之道。」今年一开年我就发现，他们都不喊我大叔，都喊我网红。我就很纳闷，就我这颜值，也能网红？其实大家最早也没喊我网红。09年，他们叫我博主；12年他们叫我大V；15年他们喊我大号；现在我又突然变成了网红。我红了吗？完全没有感觉到，我倒是觉得今天来到现场的另一位大叔——同道大叔很红。你们叫我网红，可我每天得工作16个小时，没玩没了给我的网课学员批改作业，你们见过这么拼的网红吗？——这不科学。你们应该叫我网拼。01 真正给我压力的不是网红，而是懂新规则的他们我可能是因为在在线教育领域取得一点点成绩，才能受邀请来北大一招学堂分享的。虽然我的粉丝不算多，微博微信加一起大概一百万，但是这其中买了我课程的人就有5万人，算上图书销量，去年一年仅仅是我的PPT系列图书就卖了15万册。所以在一招宣传文案上说我的粉丝有20%的转化率，我真的觉得不夸张。如果用20%这个转化率数字和传统教育行业对手相比，我真的觉得我没有什么压力，我可以慢慢从「小而美」做起，说不定哪一天我就做到「巨无霸」。但最近一年来，我内心的真实感受是我的压力越来越大。真正给我压力的不是现在所谓的网红，也不是和我一起进入PPT或者在线教育市场的同龄人。我的对手从来不是在圈子里成名的老人，全部是按新游戏规则快速成长的90后新人。先讲一个故事。在2010年，我刚刚在PPT圈有一点名气，很多年轻的90后小伙伴主动和我一起合作PPT作品，让我在微博转发他们的作品，我把自己变成了一个PPT微平台。通过这种方式我帮助了一些年轻人快速成长，他们也成为今天秋叶PPT团队的核心成员。但是到了2015年，我感觉到非常大的变化，我现在很难邀请到年轻人到我的平台发原创文章。他们都自己开通了微信公众账户，要自己吸引粉丝，自己写文章做原创，一元一元赚打赏钱。我问他们一篇文章打赏多少钱？大部分50元不到。可即使我开200元的稿费邀请他们首发投稿，他们还是愿意在自己的微信公众账户上坚持写文章。这个故事说明了什么？不仅仅是我们那些传统媒体的编辑们意识到规则变了，连95后的年轻人都已经知道规则变了。一个更加有利于拥有个人品牌的时代正在来临，而这是很多习惯在单位，在集体，在群体中随大流的人没有看到的未来。未来的世界会越来越多给拥有知识，能够积累专业个人品牌的人发展空间，这是很多人没有看到的趋势。很多年轻人意识到这一点，所以真正给我压力的不是网红，而是懂新规则的年轻人。分享两个年轻人的故事。第一个年轻人，叫阿文，他是个才华横溢的90后，写的PPT文章经常10万+，他和我一起开发在线课程，也和奇葩说的邱晨一起开发课程。他自己的个人品牌从微博覆盖到微信，粉丝加一起近20万。他是知乎答主，也是在行行家，他做收费面对面答疑，也做高校公益讲座，他的PPT模板全国销量第一，一年可以卖到40万，他的在线课程《和阿文一起学信息图表》，比我的课程还受90后欢迎。问题是阿文毕业还不到3年。我已经有了18年工作经验。我很幸运的是，在阿文成长早期就和他勾搭上了，现在他是我的事业合伙人，而不是竞争对手，如果他要和我竞争，我这么多年的工作经验，并没有必胜的把握。阿文让我思考一个问题：面对真正有才的90后，我不能拼才华，也不能拼体力，更不能拼颜值，我又不是投资人，那我靠什么做下去？第二个年轻人是微信公号「职场充电宝」，这个微信公号也是个奇迹。现在都说微信公号加粉难，他这个微信公号，真正开始运营是今年2月份，当时过1万人；到现在不过3个月时间，这个微信号已经60多万粉丝，已经超过了我。现在他一周能开起来一次万人在线微课，开在线PPT付费微课一次能上千人报名，现在已经累积超10000多人付费，两个月不到收入200万，比我还厉害。这个账户的运营者，不过是一名80后，他网名叫阿何。他的运营策略得到很多微信账户重视，纷纷开始模仿他。他开了一个微信运营小班，有个讲历史的微信大号学了他一招，一晚上也加了5000粉丝。我玩了三年微信积累的粉丝，不如人家年轻人玩三个月涨的粉丝多。你觉得我内心是不是很绝望？我能怎么办？我只能第一时间勾搭上阿何，希望将来我们也是合作关系，不是竞争关系。02 世界在飞速改变，我们却经常误读但更可怕的是，这些年轻人根本就不是网红！如果不是我今天提起这些年轻人，我告诉大家让我感到害怕的是这样的年轻人，你们可能根本就不会关注到他们。为什么？因为他们是在某个领域非常专业的知识型IP！而不是网红！如果你不了解这些领域，或者并不关心这些领域，你们会完全不知道这样的年轻人正在悄悄行动，他们成为未来商业的一种新可能。给大家汇报一个令人恐怖的数据，在秋叶PPT核心小伙伴群里，目前有60个人，绝大部分是90后，其中开通了微信公众账户的有20个人，全部拿到原创标识。这60个人中还有22个人入驻在行行家平台，我在北京的一个小伙伴利用业余时间，已经接受了近200职场人的约见，和他谈话一小时，最贵已经涨到了500元，他还只是一个90后，读研究生二年级。所以，你们认为，一个大学毕业不到2年的人，开始拥有这样的能量，这有意味着什么？03 什么是IP我所谓的这些90后，可不是网红，网红们拼的是颜值，我眼里的这些90后， 他们是用脑子吃饭的人。我把他们叫做知识型IP。说到IP这个概念，最早来自知识产权界，意思是小说剧本类的版权，可以不断销售改编权，创造巨大的文化产业收益。不过今天我们谈的IP，已经泛IP化，不仅仅是故事可以IP化，产品也可以IP化，创始人也可以IP化，包括我今天谈到的这些知识型IP，IP已经进化成了一个多元化物种生态链。我们反复提到的知识型IP在商业上有什么意义？未来很多领域的商业营销模式，不是围绕着产品，不是围绕着品牌，不是围绕着市场，而是围绕着在专业领域的知识型IP，他们是群众通过网络海选出来的信任代理，群众愿意追随自己信任的专业IP建议，在专业领域内，IP比明星更有号召力。未来有一天，我们或许会说：得IP者得天下。秋叶PPT的发展，不是让我们成为PPT圈最大的网红，而是让这个领域内最优秀的IP，都成为我们的合作伙伴。04 网红和IP的不同很多人问我，网红和IP有什么不同？我说网红一般要拼颜值，但IP不一定。比如我们知识型IP必须自带大脑，比拼脑洞。我说网红一般要有大量粉丝，但IP不一定。比如我们知识型IP未必粉丝很多，但我们在特定领域内，却有更强的购买转化号召力。我说网红需要包装，可以流水线培养女主播，她们可以重复表演的桥段，但IP不一定。每一个知识型IP个人品牌建立，都必须经过艰苦的一万个小时积累，不断原创新的内容。我们认为不管是哪种IP，特别是知识型IP，必须满足三个条件：❶ 有一定的流量，虽然比不上网红，但在小圈子内影响力还得有。❷ 要有持续的原创内容开发能力，而不是昙花一现写几篇十万+。❸ 他的原创内容能够分发到不同的平台上扩大影响力，获得影响力变现。从这个角度上讲，很多网红有成为IP的潜力，但更多的网红一旦颜值被透支殆尽，就失去了生命力。好的知识型IP是越老越有智慧，老的网红最好的结局是变成张曼玉、吴秀波这样的演技派。那样的话，我们还是可以认为他们是一个懂表演的知识型IP。05 哪些人会成为IP我们必须意识到，进入移动手机时代，人能关注的世界越来越小。大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄，毕竟手机目前很难提供大信息量查找浏览的支持。人遇到问题会越来越信任领域IP的推荐，IP、特别是不同领域的知识型IP人，会成为未来商业的入口，获得越来越高的定价权。那么哪些人会成为IP呢？我们研究出两个标准。❶ 对特定人群构成影响力，你不需要影响所有的人，但是你要对特定人群有高影响力。不再是赢家通吃，而是在无数细分领域，几个IP统治了头部市场。❷ 有多元化开发能力的原创内容源。06 如何扩大IP影响力在多个平台上分发原创内容，IP影响力才能持续扩大，才能让自己的影响力植入多个领域中，形成跨界的商业化推广。在传统的文化娱乐圈，成功IP常见的呈现形式有影视、出版、游戏、动漫、玩具（周边）、服饰、食品、主题公园等等。但是到了互联网平台，IP可以渗透的领域还包括网站、博客、视频等门户；微博、微信等社交媒体；包括最近流行的一些直播平台、付费问答平台，还有淘宝这样的电商购物平台。你原创的内容在一个平台上取得了领先位置，要快速借助这种影响力卡位更多的平台，抢下这个领域的头部市场，就会不断增强你的变现能力。我们注意到一个有趣的现象，每隔一段时间都会冒出一个网红诗人。赵丽华的梨花体、车延高的羊羔体、 乌青的白云体、余秀华的《穿越大半个中国去睡你》。但诗歌很难改编成漫画、 动漫、电影、电视、游戏，缺乏多元化平台分发变现能力。所以诗人可以成为网红，但很难成为一个IP。07 怎样的明星才是高价值IPIP已经深刻影响了娱乐圈，现在的明星个人定价权已经大大增强。过去一个明星是受制于经纪公司的，一个明星纵然通过自己的作品拥有众多粉丝，但是拍什么电影、接什么广告、发什么通告，需要经纪公司动用资源推动与接洽，所以几乎全是由经纪公司说了算。而微博、微信、秒拍等大量社交平台的出现，让传统的经纪公司没有以前那么重要了，因为明星利用这些平台，可以直接跟自己的粉丝连接、互动了。只要我有足够的影响力，我可以直接通过相应的平台和粉丝互动，粉丝可以直接赞赏，收益未必比接一部广告低多少。比如最近宋仲基走穴中国，要在中国开直播，你们可以想象一下，会有多少粉丝可以在线看他的直播？他一晚上直播撩妹技可以得到多高的打赏？1000万？1个亿？不管是哪个数字，这都向我们预告了一个惊人的趋势，成为IP，明星就有了更广阔的空间和自由度。从挟诸侯令天下到携粉丝令天下，这是正在发生的商业变化。那是不是每个明星都具有这样的潜力呢？我们提出高价值的IP必须有四大特征：❶ 有跨度的内容他原创的内容也好，表演也好，要有跨度，能够在多元化平台分发。比如宋仲基，他能演各种形象，作为演员，他的演技跨度更好。❷ 有粘度的人格化魅力。好IP要有个人魅力，宋仲基不光颜值好，还是一个学霸，还能苦练六块腹肌，这就让更多人觉得他很牛，增加了情感粘度。❸ 有亚文化。这可以增加信任他们之间的人连接深度。比如我们谈宋仲基，他的文化标签是什么？撩妹，你们都懂。❹ 有影响力。这说明他的话题传播广度大，你看，连我这个大叔都知道宋仲基了。过去是小说漫画才能成为IP，现在的趋势是人也可以成为IP，而且是更受欢迎的IP。比如罗永浩、岳云鹏，都是这样的代表。08 IP化后会有那些变化？第一个趋势：我们要从买流量入口到买个人品牌入口。像现在出版社都知道，要让书卖得好，找渠道不如找罗胖，像罗振宇直播一次卖书，销量顶当当京东亚马逊全年销量，还不打折。第二个趋势：我们要从产品的爆款思维转移到持续化运营思维。我们要逐步打造产品的人格化媒体，让产品有可能IP化，或者和已经IP化的人连接起来，让我们的产品成为他们身份的标签。比如现在很多产品标榜自己有「工匠精神 」，我觉得还不如让罗永浩出来讲，我觉得这个产品真值得「天生骄傲」。第三个趋势：我们要从追求新鲜感营销，逐步转移到建设情感化社群。企业与其反复追求可遇不可求的十万+的文章，不如把核心忠实用户圈起来，借势建设高互动的社群，通过社群的力量持续不断为企业产品运营提供灵感和炮弹。有人问秋叶PPT团队怎么总是能源源不断产出干货？我哪里有这个能力天天产出干货？但是我们有一群粘度很高的社群，在社群里面，我们灵感激发灵感，创意激活创意，这才让秋叶PPT团队能够持续产出干货。所以IP是起点，围绕IP构建有生态的社群才是更好的终点。09 IP是概念炒作还是趋势也有人觉得，IP是个炒作概念，特别是什么知识型IP。过去我们家订了一份杂志，叫《大众电影》，封面女郎真的个个是女神，现实中就看不到。但是在今天，我在微信上随便看到一个妹子的头像，我觉得她们都好像是女神。有了美颜相机+整容术+化妆术，颜值的差距被迅速拉平，既然大家在镜头前没有颜值差距，谁才是更适合直播平台的下一代女王？当颜值不再是审美焦点，那么有个性的产品、有原创内容的人会不会更受欢迎？微信在开通公众账户时，说了一句很有意思的话，「再小的个体，都可以拥有自己的品牌。」今天我们把这句话明确为，再小的领域，也可以拥有自己的IP。像我们前面提到的阿文和阿何，他们很难成为光芒万丈的明星，全网知道的网红，但是他们在职场细分领域，却是比明星和网红更有号召力的垂直IP。找到他们，连接他们，成就他们，大家一起建设社群，我们就可以是一个共同进化的超级IP。我们在刚刚出版的新书《如何打造超级IP》里面提出打造IP的四种模式，有故事IP化，产品IP化，创始人IP化，今天我想重点聊聊知识IP化。10 成为一个IP有什么好处？【系统知识】作为知识工作者，传统的影响力变现模式是很有限的，比如我们只能拿出大块的时间，通过输出系统知识来获得回报。比如写书，最费时间，稿费很少，难以养家。大部分人选择做讲师，如果市场认可，收入还不错。现在开始流行直播，目前能跨入这个领域的人，还很少，必须有足够多的粉丝能量的知识分子，目前才能在这个领域成功。这些领域，都需要大块的时间准备或者输出。到了移动互联网时代，我们惊喜发现，碎片知识和碎片时间也可以产生价值了！【碎片知识】过去，我们不忙的时候去做一个线下讲座，现在不用出门就可以在线讲座。还可以用在行这样的平台，和网友约电话或者网络交流，甚至有人愿意通过分答这样的平台，向你提问。你用碎片时间回复他的问题，他觉得好，还可以传播出去让人偷听，带来更多的收益。我自己分答上接受一个提问只需要10元钱，最受欢迎的提问被偷听了130次，提问者通过偷听净赚了50元，早就回本了。前几天王思聪入驻分答，一个一分钟提问3000元，但第一批吃螃蟹的人已经有人把3000元赚回来了，我的一个小伙伴不但向王思聪花3000元提问了，而且把他自己分答的标签改成「我能回答向王思聪提问是怎样的体验」。这真是太聪明了！【社群知识】如果一个IP仅仅是停留在个人知识输出，能量还是有限，如果一个IP开始有意识把身边认可自己，和自己有共鸣的人建立成社群，就可以让社群成为新的知识生产平台。比如社群中大家可以围绕一个话题进行深度讨论，产生有质量的内容。社群中大家可以分享自己的故事，让大家从自己的角度提出看法，你一下子能获得几十个人甚至上百人的智慧。社群中可以开展各种品牌活动，借助互联网的连接，把过去需要企业才能组织的工作，利用社群的碎片化时间以众的方式完成。这样一个知识型社群就会慢慢演化成一种新型的社会分工协作模式。像我们秋叶PPT团队，所有核心工作都可以通过网络协调完成，与其说我们是一个公司，不如说是一个小社群。你们见过每周工作总结就是在群里面发一条消息的管理模式吗？但就是这样的管理风格，目前看来，我们会经连续三年创造100%的增长。11 打造垂直领域的知识型IP社群，能复制吗？打造IP有三个关键：❶ 首先你得抓住时机，打造一款爆款产品。比如papi酱，她通过反复尝试，终于找到目前的精分变声短视频模式，一下子让很多人关注。❷ 一旦你的爆款内容出来，你得第一时间借助这个影响力，去多平台占位，快速积累粉丝群。像papi酱视频火了，马上入驻了几乎所有她能入驻的视频平台。❸ 最后为了留住粉丝，你就得坚持做系列化产出。到了这个阶段，个人的能量肯定会出现后劲不足，就必须考虑建设社群。所以papi酱主动说「我们现在是papi酱频道，欢迎一切有才华的你来加盟」只有建设一个好的社群，才能让大家在里面灵感碰撞，实现群体进化，最终打造一个生态能量圈。就目前看来，我们看到了成功的IP——papi酱，但是我们还没有看到成功的papi酱频道。她的社群建设，才刚刚开始。如果papi酱不能成功转型为有才华的人共建的社群平台，我认为papi酱也很难持续火爆下去，罗胖说一次性收割未来收益的做法，估计也是有这样的担心。为了验证我的想法，我今年5月1号开始建设一个知识型IP训练营，寻求在社群模式下的IP共同成长实践，也想证明垂直领域的IP是可以复制的。为什么要做知识型IP训练营？我想用社群模式改造艺人训练营，我不做经纪人，只做引路人，让更多有行动力的人加速培养自己的一技之长，成为自己所在领域的垂直IP。我们还做了一个社群脑图，放在百度脑图上，对外公开，现在大家看到的是一个索引，我们按照我们在《社群营销》一书中提出的五个关键词构建我们的知识型IP社群。如果大家对这个社群感兴趣的话，可以关注微信号「知识型IP训练营」，找到这个脑图。关注后回复关键词：脑图12 IP社群名片有了这个在线脑图，我们无意中就完成了打造IP社群名片，我觉得这是一个非常大的创新，他有三大价值：社群可视化，知识聚合化，社群连接化。怎样理解？我们现在在网上可以看到很多人都说自己是社群，那么有没有办法直观的量化你的社群能量？没有太好的办法。而我们的社群脑图每天都在生长和更新，我们社群的输出，我们的社群每一个成员人，都做成脑图，在这里链接。现在我们出来，都直接分享这个链接给大家，作为我们社群的名片。社群能量大不大，你就看我们脑图的链接多不多，我们是用链接思维来展示我们的社群。不仅仅如此，通常社群里面往往有大量的分享，都散失了，在我们社群，有一个专门的岗位，叫内容整理官。他们每天把社群的分享采集汇总分类，然后通过微信公号输出，并把关键内容链接到社群脑图上，这样我们的社群脑图还成为我们社群的知识树，不断累积我们这个群体的智慧。我们还鼓励我们的社群每一个成员都建立自己的社群脑图，然后和我们的社群互相链接，最终我们的社群就称为一个索引，能透过我们社群脑图，找到我们需要的资源。每一个看到这个脑图的人，都会感觉大脑洞大开，我们也在耐心等待这个脑图生长壮大。脑图链接复制到电脑浏览器观看：http://naotu.baidu.com/file/c5e7eaec3406d015053dca6c41dfdb50我们的想法是，让社群可视化，让知识可聚合，让连接可生长。我想你应该意识到一点，不要总是盯着网红，也不要简单给我，给同道大叔这样的人贴上一个网红的标签。我大概是国内第一个明确提出「知识型IP」概念的人，我是希望各位重视一点，在今天的中国，知识才是生产力，这才是最大的趋势，颜值不是。在新的世界，要充电，要观察，要思考。希望在未来，你的思考和观察，也让你会发现，每个人离IP，其实只差一次大招。
精彩短评 (总计48条)
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非常燃！虽然内容密度不高，但让我找回了读书的乐趣，满分推荐！ -
很棒的一本书，推荐约读！ -
帮助你快速、系统的学习如何打造个人品牌。 -
抱着想红的心态开始读@秋叶 秋大大的这本书，让我从秋大大的分析中更理性更系统化的了解ip的打造和经营，心塞的是我知道我现有的才华不足以成为ip，但庆幸的是，打造一下自己个人的品牌标签还是有可能的～值得大家阅读～ -
IP元年，如何捉住这个契机去开创属于自己个人品牌，书本有理论有方法有能量。最后真的非常感谢作者，不仅要低头默默耕耘，还要抬头仰望前方，开创属于自己的道路。 -
觉得这本书真的相当不错啊，不仅有发展史，同时又案例，又有方法论，下次写个笔记。一，识别高价值IP的四个维度1，内容值2，人格化3，影响力4，亚文化
二、打造IP的三个关键点1）抓住实际，打造爆款产品2）多平台占位，快速积累粉丝3）系列化产出 -
很喜欢这本书，之前只是听说IP，并没有想太多，还觉得离自己很远，看了大叔和老秦的书之后。有了一个系统的认识，在塑造个人品牌的时代要好好打造，找到自己的IP。 -
写得一般，举很多例子，但没什么用 -
速读书 -
IP怎样创造巨大的商业价值？打造爆款产品，并在各行各业占位产出？这本书远比这些问题还要有价值的多，IP不仅会越来越火，也会让人越来越重视，想比别人早一步了解一个新的领域，就比别人多很多机会。 -
1冯唐：IP就是有内容的品牌
2罗振宇：现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体，只要足够多的人认可这个人格魅力体，他/她总是能够吸引大家的目光，说服大家接受新的观念，将影响力直接变成购买力，就是一个成功的IP
3有的品牌营销创意很棒，但这些围绕品牌调性的创意是零碎化的，热点形成一阵就消失了，不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活，没有这种能量的品牌，是不足以成为IP的
4优质IP的两条标准：1.有多元化开发能力的原创内容源2.对特定人群构成影响力
5识别高价值IP的四个维度：内容值、人格化、影响力、亚文化
6判断一个内容是不是IP，一定要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，还要能引发观看后的网友自发口碑传播，带来流量 -
主要是对目前IP市场的认识和现状，至于打造IP就在这些例子里面了 -
学到一点儿新知识，觉的还挺好玩儿。道法术，这本书大概在术和法这个层次上。 -
IP爆发元年，对IP感兴趣的读者，你不应该错过这本干货书籍 -
ip新定义，普通人也可以找到方法积累能量，打造自己的个人品牌。受益匪浅，读起来通俗易懂，作者真棒！ -
结构清晰，案例丰富。不过层次还是太浅了。有固定的群众基础，同事具备跨平台，跨领域开发能力的原创内容。「群众基础」，「多元化开发能力」，「原创内容」 -
可读性很好，读起来不枯燥，把案例整梳理成了框架，再用这个框架证明更多案例，尤其打造知识IP这一块对我启发很大。 -
2016年第110本书。读起来非常畅快，一本恨不得打10颗星的书，有干货、有趣、有故事，它全做到了。
大开眼界。 -
电影，书，综艺，足球，互联网公司 反正就是举例。 -
书中有大段文字照搬人民日报的文章，且未有任何说明注脚，这让人很失望。 -
一气呵成的读完了，非常过瘾，行文流畅，没有丝毫的废话。很生动又系统的阐述了：什么是（泛）ip，如何识别高价值ip，如何从0打造ip和商业化的问题。不管你是商业娱乐机构，还是知识分子，或者是有一技之长的想发展出来的人，都在此书中能找到途径和方法。此书提出ip概念非常新，应该是第一个系统阐述这个概念的，但是ip现象却不是新东西，它必然将颠覆我们未来的生活方式。希望每一个不想被时代抛弃的人都可以看看，绝对不虚此言！ -
2016年第53本。因为赶时间，花一小时就翻完了。与之前那本《超级IP》各具特色。前者例证更丰富，书的印刷设计精致。这本逻辑性略强，结构较严谨，实战性略强。 -
#书单#442《如何打造超级IP》每当看到秋叶老师又出书了，庆幸能系统阅读老师思想的同时总会有危机感，是的，一本新书出版也意味着老师又在酝酿或者已经把下一本书写完一半了。作为粉丝，能做的就是紧跟脚步，时刻提醒自己还只是一个小点儿，积累专业知识再耐心一点，内容产出再勤奋一点@秋叶 @秦阳 -
可以复制才能永久！ -
300字的东西非得整本书，你是在透支自己的IP，知道不秋叶大叔？33元包邮想买的赶快 -
言简意赅支持秋大老秦 -
什么是IP?好的IP有哪些特点？怎样打造一个好的IP？你会在这里找到答案 -
算是个营销案例课程讲义汇编 -
把我知道的东西梳理了一边，不是太有深度。不过看书就是好的。 -
刚刚，算是完整地读完了这本书（不是从前到后按序读，是直接从目录翻检，最感兴趣的先读，不断从目录切入），完整、系统地了解了关于IP的相关知识，对于知识型IP尤其感兴趣，因为这是我的主攻方向。 -
每个人都可以发掘自身的能力，成为一个优质的IP -
需要安静下来读，顺便拿支笔和一本笔记本做记录，说实话，还是比较烧脑的（又或许是我今天状态不够佳，有点儿疲惫导致？）。总之，普通人要想打造超级IP并不容易。 -
书确实不错，视角新颖，分析到位！ -
打造爆款，多平台站位。 -
IP时代的到来，papi酱那么火的背后是什么？IP如何提高个人品牌，如何打造商业价值？这本书通过实战分析，你想在新的领域越来越火，赶紧入手这本书！超强干货！你值得拥有！ -
好书，干货满满，写作手法也很不错，一个下午读完。 -
思维逻辑非常清晰的一本IP知识普及书，看完后直接在脑子里就能画出思维导图，很棒的一本书，写法缜密通透，对于想抓住风口成为飞猪的人，会在里面发现要想飞起来，需要些什么准备和技能。 -
【161216】（书）打造自己的个人IP。属于阶段性热门图书，工具类图书。看1-2遍即可。
♥摘录：1.“再小的个体，也有自己的品牌”2.“即便不成为网红，努力去经营自己的个人品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活” -
对IP有了个新的认识，不再只是局限于网络IP了，对于如何打造IP，虽然书中讲了，但具体的还在迷茫中，对互联网感兴趣的人值得一读 -
还有两章未读，在我看来这是本互联网时代，内容时代，表达时代的圣经，故事与理论穿插的解释了你所知道或不知的内幕，说它是经管，其实它是艺术，说它是艺术，其实它是哲学 -
感觉观点比较少，案例有点儿多…… -
经典：给翻番复杂的IP运营入了个门。这书呢，属于那种粗/初看大呼原来如此，二刷不过如此的感觉。做了笔记，能运用的点不是很多。但是！挺有启发性。一些事例可以参考。相对来说还是值得的。 -
具体理论和方法还好，有资料堆积和营销嫌疑。虽然案例很新也很耐读。 -
非常赞，看了好几遍，每一次都很有启发，针对自己的现状进行了头脑风暴并做出一些计划，推荐！ -
大多数内容是网络上相关资料的整理，有的地方甚至出现了重复。而且作者一次次把自己与成熟IP相提并论，难免有借热点炒作的嫌疑。鉴于作者在PPT领域有着一定的粉丝基础，出一本书还是能圈到一些粉丝的钱。总结，本书不值得你购买。 -
秋叶的书质量还是有保障的 就喜欢这种脑力研究型总结出来的内容 很有帮助……梳理的脉络也非常清晰 -
大量的案例堆积起来的作品，提供了一些新的视点，但也部分进入了喜欢罗列的通病。总得来说，闲来无事随手翻翻，还是会有点小知识呢。 -
轻松的财经读物，阅读性强。