《数据化营销》书评

读《数据化营销》

讲的是Dashboard的营销数据分析方法。p171 消费升级的特征。高收入消费者享受购买喜爱品牌时产生的奢侈感。低收入消费者在购买产品时理性大于感性。低收入国家消费者更看重产品的有形属性，例如价格和安全性，即低收入消费者关注的是品牌的价值和产品功效，而大多数高收入消费者会将其与品牌的情感纽带排在首位。仔细看倒是有一些营销方面的尖货。新兴市场消费者比成熟市场消费者更关注营销活动。他们通常会主动且谨慎地搜寻与品牌相关的信息。注意调整营销预算的优先使用顺序，确保相关消费群体意识到品牌的存在，并考虑购买其产品。不要为了开拓少量客户而一次次地重复同样的信息。