平台
出版社:中央编译出版社
出版日期:2013-9-20
ISBN:9787511717795
作者:迈克尔•哈耶特
页数:280页
作者简介
在当今市场要想获得成功,必须拥有两个战略资产:让人欲罢不能的产品和有效平台。在本书中,哈耶特教你不仅仅扩大自身影响，同时还要将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。关键何在？就在于搭建平台。如此简单易行，如此低投入，如此的成功可能，真是前所未有。书中包括:已经实践验证的谋略；简单易学的方法；实用技巧。
传媒技术已经改变一切。前所未有，在如今这个日益喧嚣浮躁的世界,无名之辈可以获取声名，并且大赢特赢!
书籍目录
导 言 世界是一台戏
第一篇 从此一鸣惊人
一 谨记产品至上 / 013
二 细心酝酿卓越 / 017
三 超越市场预期 / 023
四 扫除绊脚石 / 030
五 切勿甘于平庸 / 033
六 名字应令人难忘 / 037
七 好包装十要诀 / 041
第二篇 整装待发
八 承担个人责任 / 047
九 志当存高远 / 050
十 明确平台目标 / 054
十 一 创作电梯演讲 / 057
十 二 建立品牌工具 / 061
十 三 组建工作团队 / 065
十 四 找到最佳代言 / 070
十 五 自我形象代言 / 074
十 六 巧用网媒工具包 / 077
第三篇 构筑网络大本营
十 七 了解营盘模型 / 087
十 八 专注于网络经营 / 089
十 九 辨识真假专家 / 092
二 十 开通个人博客 / 094
二十一 务必亲自创作 / 101
二十二 使用博文模板 / 104
二十三 建立思想清单 / 107
二十四 高效写作技巧 / 111
二十五 创建视频访谈 / 115
二十六 不需请校对员 / 119
二十七 保护知识产权 / 121
二十八 谨防写博误区 / 125
二十九 重视“关于页面” / 128
三 十 打造登录页面 / 137
三十一 制作演讲页面 / 142
三十二 忘掉数量指标 / 152
第四篇 扩大影响力
三十三 吻别传统营销 / 157
三十四 区分轻重缓急 / 161
三十五 增加流量有妙招 / 165
三十六 建立订户名册 / 170
三十七 巧用旧文增流量 / 174
三十八 写作客串博文 / 178
三十九 使用赠品要诀 / 181
四 十 谨防读者流失 / 184
四十一 关注几组数据 / 186
四十二 拥抱微博 / 189
四十三 微博使用基础 / 192
四十四 克服抵触情绪！ / 200
四十五 每天三十分钟 / 204
四十六 赢得更多粉丝 / 206
四十七 切忌无人关注 / 211
四十八 微博推销产品 / 215
四十九 脸谱网粉丝页 / 220
五 十 统一品牌形象 / 224
五十一 应对传统媒体 / 226
第五篇 加入你的群落
五十二 赢得博客评论 / 233
五十三 针对性回复评论 / 236
五十四 营造健康氛围 / 238
五十五 制定评论守则 / 241
五十六 实施20 比1 法则 / 244
五十七 监测个人品牌 / 246
五十八 捍卫个人品牌 / 249
五十九 切勿喂养魔兽 / 256
六 十 让博客生钱 / 258
结 语 迈出第一步 / 261
附录一 遵守FTC 相关法规 / 264
附录二 针对小说家的写博理念 / 270
内容概要
迈克尔• 哈耶特 全球最具魅力的传媒领袖、平台应用大师、自媒体营销泰斗。 现任美国最大出版公司之一托马斯• 纳尔逊出版公司董事会主席。
他从一个无人关注的社交媒体，开始打造起自己的平台，赢得成千上万的追随者，并跻身世界最大平台之列，成为颇受欢迎的顶级博主和演讲家。
在当今市场要想获得成功,必须拥有两个战略资产：让人欲罢不能的产品和有效平台。作者以本书为指南， 将自己经验之金矿予以集萃，引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的自媒体世界。他为你展示的那些领导人、演说家、企业家、畅销书作家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径,怎样在当今激烈竞争的市场中利用平台获得名声和财富。
本书中,哈耶特不仅仅教你怎样扩大自身影响力，还教你怎样将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。
他将告诉你一个很多人都不注意的秘密：成功的关键就在于搭建一个属于自己的平台。如此简单、如此快速，如此低投入，如此的巨大成功，真是前所未有！
发布书评
精彩书评 (总计15条)
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1，如果把你自己当做一个产品，你该如何经营呢？怎样让更多的人认识你？怎样让别人对你印象深刻？天下熙熙攘攘，无非功名利禄正像书中所说，成功不仅仅在于你懂得什么，还在于你认识什么人。打造个人品牌是以扬名为第一位，由此带来的可见或不可见的利益。比起闷头发大财，这是一条名利双收的道路。过去的时代，名声只属于一小撮精英，或者炒作鼓吹出来的精英。今天的自媒体时代，名声可以直接由大众赋予，而不是由出版商或权力部门来控制。中国互联网已经诞生了数不清的网络红人，网络作家。。。2，要想出名，还需自身素质过硬博客和微博，就需要要一些特别能写，特别会写的能力作者本人是从传媒起家的，写作能力和口头表达能力根基本身就不错，在博客微博时代红了起来，不算意外。3，博客和微博现在已经有些式微了，我认为未来的自媒体时代属于视频，有电影或表演才能的人会火起来4，这本书是在西南物流中心3折淘到的 -
运作好微信公众号的三原则六要点2014-03-08 荣振环 荣振环微书评 本书名为《平台》，副标题为：自媒体时代用影响力赢取惊人财富。作者被全球最具魅力的传媒领袖、平台应用大师、自媒体营销泰斗。因为最近运作自媒体，所以才读了这本书。读完之后，一个整体感觉，这本书的书名和内容不太相符。有点驴唇不对马嘴的感觉。书的实际内容与“财富”关联较弱，大部分篇幅都在讲博客经验，以及部分关于推特、脸谱的运营心得，书中有太多国外才使用的工具和方法我觉在在国内并不太好实现。但并不是说本书没有价值，有些观点还是值得借鉴的。下面我结合我做“荣振环微书评”的经验以及书中的关键价值要点写写我的心得。这些才是本书的纯干货吸收提炼+我个人经验。所以，看完本文，你就无需看本书了。变化的世界竞争更胜以往以前还说资讯爆炸时代，或信息爆炸时代。现在，已经是默许信息无处不在。此时，竞争比以往任何时候都更为激烈。本书作者在亚马逊查看平板电视，有19069条结果，这意味着，很多情况下，即使你把信息传出去，也瞬间被信息淹没。从某种意义上讲，任何商品在信息传播的世界都是竞争关系。尤其是在手机终端，毕竟信息都在争抢用户手机的屏幕。这时候，面对海量的信息，人们比以往更无所适从。微信营销到底该怎么做在这种情况下，你做微信公共号，传递相关信息，你的竞争对手铺天盖地，即使你的信息进入消费者的手机，消费者可能未必会打开，即使你发布到朋友圈，很多人在那一刻也未必看见。这些都给微信营销带来挑战。那么微信营销该怎么办？我认为：三个原则，六个要点。三个原则：1）己所不欲，勿施于人；你如果卖产品就是打造自己都愿意使用的产品，你要是做微信内容，就要做自己都愿意看的图文。说实话，我个人就是以这个原则来运作的。加入一篇书评不能让我感受到价值，我压根就不会发出去。要打动别人，就先要打动自己。只有有价值的内容才能够脱颖而出。2）不落俗套，解决问题；你要是做产品，你得产品就不能和别人一样，做好差异化的同时一定要立足于解决顾客的哪些问题。同样，你写微信内容，也不能落俗套，市面有一些每日分享一本书的公共号，有些是摘抄版，把网上内容搬迁到微信上；有些是蜻蜓点水点评版，强调书的种类，粉丝也不少。曾经有朋友说，你干嘛篇篇原创，累不累啊，人家玩得都比你轻松。我只说，那不是我要的。我的书评是有用，看书评等同于看书精华，帮助书友学习好书，掌握智慧，所以，我不会效仿别人，为了冲量，而忽略质量。我坚信，微信自媒体平台的打造是一项长跑，关键还是在于坚持的耐力。3）放开眼量，超越期待。你要做产品，就要具有深刻的洞察力，能够做出令人叹为观止的产品。我现在做微信公共号，我就要做出令人叹为观止的图文，我认为这就如同长期积累有价值的美食，扔出去，每篇文章都能够帮你聚集关注者，帮你拓展圈子。此时，你要做到能够超越期待，怎么超越期待呢？关键是创造惊艳时刻，如何创造惊艳时刻呢？有十个方向可以试试：1）心怀期待；2）超过预期；3）引人共鸣；4）内涵卓越；5）通达透彻；6）享受当下；7）无私分享；8）普适价值；9）永不褪色；10）超凡脱俗。有了这三个原则，你做微信号，还要能够坚持六个要点：1）坚持卓越的立场；2）牢记最初梦想；3）时时保持惊醒；4）听从内心召唤；5）公开捍卫梦想；6）顽固守候坚持。了解这三个原则和六个要点，你的微信自媒体之路才能走得好，走得远，走得久。记住，平庸是人的天性，随波逐流根本无须你付出任何精力，他自然而然就会产生。如果你想在移动互联网构建一个大本营，一个阵地，一个平台，铭记这三个原则，六个要点，会帮你更好地实现自媒体梦想。回复W1，看《微信控控微信》干货解读；回复W2，看《玩转微信实用攻略》干货解读；回复W3，看《微信终极秘籍》干货解读；回复W4，看《微信营销解密》干货解读；回复W5，看《微信这么玩才赚钱》干货解读；回复W6，看《微信营销360度指南》干货解读。回复W7，看《平台》干货解读。更多精彩书评，敬请关注微信公共平台“荣振环微书评”：这是中国最为睿智的移动互联、营销与品牌、新技术、新思维的微书评。微信号：rongzhenhuan.荣振环图书推荐，每日推荐一本好书。让你“好读书、读好书、读书好”。好书活用，智慧伴侣。中间穿插微品牌策略、微营销策略、微文化智慧。让你学到即能用到。每日一书，人生不输。欢迎朋友们把好书分享给你的朋友，传递书香，共享智慧。 -
“我认识迈克尔•哈耶特十多年了,亲眼见他将几乎所有的流行传媒平台玩弄于股掌之中。他运用博客、脸谱网、微博等等扩展个人平台，从一个成功出版商摇身变为全国性的领导品牌。相信我,这家伙总是言之有物——得盯着点！”——戴夫•拉姆齐，纽约时报畅销书作家、《戴夫•拉姆齐秀》节目主持人“一个言之有物的人写的一本内容丰富的书。迈克尔•哈耶特建立了自己的平台,你也做得到。”——塞思•戈丁，纽约时报畅销书《我们都怪诞》作者“《平台》绝对值得一读。我作为迈克尔•哈耶特的大粉丝,为你能分享本书而兴奋。你还在担心工作?那就学习本书并加以实施。你的成功完全依赖于此。”——克里斯•布罗根，人力商业运作总裁，纽约时报畅销书作家“在当下拥挤不堪的世界，迈克尔•哈耶特是创建平台的高手。而《平台》高屋建瓴，教你从一无所有开始，一步一步构建自己的平台。如果你渴望在这个世界拥有真正的影响力，哈耶特能教会你如何着手。哈耶特的博客广受追捧，却以《平台》一书创建了远比其博客更为实用的指南，把不可能变为了现实!”——克莱尔•迪亚兹•奥蒂兹，twitter公司。“迈克尔•哈耶特从平地起步，创建起自己的平台，并将其打造成为世界最具影响力的平台之一，我观察了这一过程。本书极其实用，他的成功就在于他运用了书中列出的谋略和技巧。任何想要引起注意、提高知名度的作家、演说家，或小企业主,都要阅读本书。”——约翰•C•麦克斯韦尔，纽约时报畅销书作家、领导力专家“当我读完《平台》的最后一页，就意识到我从本书中汲取了太多颇具可操作性的经验之谈，这些是近年来读其它商业书籍时所未得到的。这是建立网络平台非常权威的指导书，迈克尔•哈耶特是社交网络与博客经营的佼佼者，通过分享自己的成功经验来试图拓展你的视野。通过学习他的经验可以节省你的时间、金钱，并且跟随他的建议会使你减少失败。”——斯科普•普理查德，英格拉姆图书公司总裁兼首席执行官“在当今世界,仅有一个理念并不足以完成一本书、与唱片公司签约、得到拍电影的机会或者找到你的创业资金。你需要平台来尝试、交易，传递信息。最后,你的平台蓝图由博客神童迈克尔•哈耶特在小小的一本书中揭晓。你阅读本书可能会很慢，因为他那简单而有效的建议会使你时时有立即行动的紧迫感。阅读本书，扩大你的影响。”——蒂姆•桑德斯，雅虎前首席营运总监、《今天我们很富有》一书作者,“在过去五年里，一旦我遇到关于平台打造、社交媒体，或者身处迷茫境地，都会转头去找迈克尔•哈耶特。作为一名将博文成书且在此途中犯了无数错误的作者，我迫不及待地要捧起《平台》这本书。迈克尔•哈耶特针对过去五十年最大的文化变革现象之一撰就了指南书。”——仰恩•艾卡福，华尔街日报畅销书《懦夫：闭合你工作与梦想之间的鸿沟》作者“迈克尔•哈耶特从根基上提供了关于如何打造一个平台的详细指南，从开博到创造一个在线媒体包；从开创一个演讲页面到赢得更多微博粉丝，所有的经验都集萃于此。”——安迪•安德鲁斯，纽约时报畅销书《你如何猎获一千一百万人的好礼》作者“当我写作自己的第一本书书时希望拥有此书，迈克尔•哈耶特使得运作并维护一个强有力的平台经验不再神秘。”——南希•杜阿尔特，《幻灯学与共振原理》作者，杜阿尔特设计公司出品“领导者都是平台打造者。并且在当前这个喧嚣而又疯狂的文化氛围中，打造一个平台时艰难的事情，但是迈克尔•哈耶特知晓如何实现。他笔下阐述的一切都经过自己的亲身实践，他具备你希望学习的实践经验和影响力，告诉你搭建平台应该找什么人以及什么支持因素。这本书非常重要和及时，对于期望扩展境界与提升影响力的领导者而言有深刻的实用性，可以提升他们品牌、产品、服务等的影响力。我郑重推荐本书！”——布莱德•罗米尼克，Catalyst总裁“迈克尔•哈耶特已经将我所能了解的最具综合性和操作性的平台运作资源都汇聚在此了。不仅仅是他观念的正确性和可信性，还有可操作性，因为他在自己的工作中真实地经历了这一切。我愿将他的建议推荐给所有人，并且作为一名商人，我同样在照此操作。”——来切尔•葛尔丹奈尔，作家、书籍等的经纪人“诚然，作为一名作者、音乐家、艺术家、教练和演讲家，天赋、欲望和激情都是成功的核心要素。但是这本书一锤定音，在今天的舞台上盖住了其它所有嘈杂而独树一帜。”——丹•米勒，48天网站创造力思想家，《48天找到钟爱工作》一书作者“迈克尔•哈耶特是传媒先驱,多年来，我们都在惊叹其成功，现在他却将其绝招与我们无私分享。无论你是经验老到的作家、博客作者、演说家、媒体狂人,还是刚要起步,本书都将帮助你走出下一步,开始创建一个属于自己的平台。”——丹•T•凯西，Chick-fil-A公司董事长兼首席运营官。“迈克尔•哈耶特是一个思路清晰的沟通高手。他有着以可行步骤和令人难忘策略解决复杂问题的天赋。这本书是任何希望对自己产品、服务和使命心存忧患者的必读书。”——克雷格•格劳斯切尔，生命教会电视台网站（LifeChurch.tv）牧师，《灵魂排毒，在一个污秽世界中清洁生活》作者“迈克尔•哈耶特是将谈话付诸实践的高手，保持着言语与生活的一致性。他将生命融入每一个语句，因此准备好去经历一个爆炸性的观念！”——帕特西•克莱尔芒特，《彩色玻璃心》作者“对于企业经营者、演讲家、作家，以及任何希望分享信息的人，这本书就是为你量身定做的。迈克尔将之从一个概念深入至创造实践，如果你希望被关注，书中有为你指明方向！《平台》是一个完美概念，可以使你的发声在喧嚣之中被众人所听见。”——卡列•威尔克森，《光脚执行电视台主持人》作者“终于有了！有一本书横空出世来震醒你的耳朵并且告诉你如何真实地建立起一个平台。迈克尔•哈耶特的《平台》是找到你的真正粉丝并维持他们的实质性指南。我向每位所认识的作家、艺术家和企业家推荐本书——并且或许将持续数年。”——杰夫•高恩斯，《崩溃：当一个痛苦的世界猛然撞击你的舒适生活》“《平台》是一本在你开始构建平台时，能够在每一天翻开任何一章就可以找到可供参考的实践指南的书，可以置于日历旁。这一信息对于在当今世界试图捕捉到人眼、耳朵和内心者至关重要。我为自己的整个团队都买了一本，以便可以共同实践它并推行相应的战略。”——肯•戴维斯，《鲜活演讲者和沟通全能培训师》作者“这并不仅仅是一本书,它简直就是一辆刚刚在你家门前停好、满载建筑材料的平板卡车。迈克尔•哈耶特不只是送来一堆木头、一袋水泥、一些钉子就让我们建房。本书中，他给了我们一整套经他实践验证过的方案，以及行之有效和深刻独到的思想，让我们围绕自己的梦想搭起脚手架。”——鲍勃•戈夫,《爱好:在平凡世界里发现不可思议的秘密生活》一书作者“过去几年我亲眼目睹了迈克尔•哈耶特成功构建起自己的平台，结果，我也学到了大量关于搭建平台的经验，懂得参与到社区中、在交流中增加价值的重要性。他激发人们去大声惊叹的能力促使我不断改变自己的网络战略并加以提升。我迫不及待地希望你阅读此书。它将是你搭建平台并在世界中保持与众不同的最佳助手，哪怕你是从零开始都不怕。”——司本思•斯密斯，美国慈爱国际组织艺术家联络总监“你拥有一个需要被听见的消息，但是你不知道该如何下手，或者没有足够的资金支持。换言之，你没有一个《平台》，我的朋友和客户迈克尔•哈耶特将会改变这一切。买一本吧，边读变运用。让你的信息走进需要听见它的我们这些人中间。他能够并将真正地帮助你。”——丹尼尔•哈尔凯威，打造冠军公司首席执行官兼执行教练“迈克尔•哈耶特是我在学习搭建自我平台时碰上的第一位导师，我阅读了他所写的全部内容，我试图在实际工作中以各种方式来模仿他的做法，因为我知道他写下的内容，全部来自个人经历和成功。任何时候当有人需要一个成功平台，这本书就是你的不二选择。”——劳恩•艾德曼德森，牧师，恩典社区教会劳恩•艾德曼德森网站博客博主“迈克尔•哈耶特已经将自己的职业经历分享出来，去帮助别人发挥自己的最大潜能。他以开创性的方式帮助别人，并且教会人们使用这种方式。在《平台》中，他集聚了自己最好的建议。如果你希望扩展自己的影响力，就将这本书一读再读吧。”——多纳尔德•米勒，纽约时报畅销书作者“迈克尔•哈耶特的《平台》着实是每位企业家和前瞻思想者在需要打造有效伟大平台的不二选择，这个平台可以是赢得社区成员和激励行动等诸如此类。哈耶特通过友好的具体指导、生动的故事和有力的事实，使得社交媒体不再那么神秘。他不仅激励你以不同视角看待平台，而且自己在践行手书的一切。”——玛丽•德牧思，14本书的作者“迈克尔1哈耶特是我的英雄之一。我在凡事上遵循他的指导。我的事业和个人生活已经被他这样一个榜样全然转变。多年来我学会少犯错误通向成功的路径之一即是效仿理念。如果你想在自己平台上实现成功，就学习迈克所学到并运用到新书中的一切吧。否则，你或许将会如现实中比比皆是的案例——以伤痕累累的方式狼狈收场。”——迈克•斯密斯，迈克尔•斯密斯&联营公司艺人经理“迈克•哈耶特是有史以来从无到有打造平台的大师，在这本奇妙的书中，他披露了自己的成功秘诀，将读者从渴望一鸣惊人的境地带入如何实现此理想的解决方案。任何渴望在市场上渴望成功者将从《平台》中找到颇具价值的指南。”——斯蒂夫•阿特伯恩，畅销书作者，信仰女性主导新生命电台和电视台脱口秀创始人关于作者迈克尔•哈耶特的职业生涯大部分都是在图书出版业度过。从Baylor大学学生时代起，他就进入这一领域，并在其中每一个环节都工作过。他也当过文学和艺术经纪人。从2005年8月至2011年4月，他担任托马斯•纳尔逊出版公司首席执行官，目前担任其董事会主席。现在，他把多数时间花在写作和演讲上。他的博客是全世界最受欢迎的博客之一，连续名列领导力、生产率和传媒博客前三强。他在各种会议上的演讲也涉及公司运作、基督教等等方面。他与妻子盖尔居住在田纳西州纳什维尔城郊。
精彩短评 (总计34条)
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虽然上面提到的一些软件没有用到，但是操作原理是一样的，这本书很实用！ -
适合初学者 理论不多 实践步骤仔细 -
很好的书。 -
作为一个多年程序开发的人，本书让我注意到了个人影响力积累的意义。推荐之 -
如果是个写博客的新手，书中第三部分还是值得一看的。 -
成长路上第二位标杆荐书，才发现很多自己已亲身实践的事情，后来在一本本著作中得到了验证，所以从不迷惘，所有的发生都是最好的发生。 -
就差自己没什么内容值得推销这件事了 -
很多数据和方法已过时，不觉得如听说那样牛逼 -
自媒体人必读。 -
还不错的一本书 -
一看目录就不想看了，不合国情，排版也没感觉，一会翻一下 -
垃圾，不过前面几篇还有点价值 -
(bought from dotdotbuy) not relevant. a total waste of time and money. -
前面都是一堆废话。但是说到个人博客品牌建立还是不错，对我这种小站长来说，还是学到了一点。 -
以自身经历讲述的关于如何经营自媒体（博客、微博等）的方法与经验，有些理念还是很适用的，脉络也很清晰。在实用阶段，又有穿插对之前方法的叙述，虽然感觉有点杂乱了，不过还是不错的一本书。 -
我来建一个豆列：新媒体个人传播 -
石家庄图书大厦新华书店 -
如何在博客微博时代经营个人品牌 -
good -
看完三分之一就看不下去了，又坚持阅读了一些，讲的东西很基础且有点过时，空洞。2颗星给第一篇章（开拓梦想的七步骤有启发）和电梯演讲。 -
打造个人传播平台，所谓自媒体的操作手册。虽然列举推荐了国外的工具。其方法论还是可以借鉴。有了这个指引，你也可以尝试成为大V -
第一，外国经验在国内不一定适用。第二，部分内容废话的来有点落后。第三，明显就是作者的博文翻译过来之后从新编排而已。第四，小小部分可以供你打开思路，仅此而已。 -
很水 -
这本书基本是骗人的，作者虽然很强，但是其实讲的事情和创造财务自由没有任何的关系 -
草草地记了一页纸，这大概就是这本书的全部价值。干货少、废话多。 -
Out of date............ -
好书 -
这是本两百多页的关于自媒体营销的小品。首先简单的阐述了产出优秀产品的几个要素，接下来从几个方面，包括形象营销，博客建立，社交网络的使用，线下活动的运用等，阐述了建立自媒体平台的重要性和方法论。某种意义上，这本书本身就是作者一次成功的自媒体营销成功的范例。 -
翻译的不太好 -
好像搞管理的或者扮高端人士的都喜欢讲“术”与“道”，这本书如果按此分类，就是术了，可是作为操作指南，本书明显不够，废话太多，只是在整理一些大家都知道的东西，而且有些水土不服。 -
自媒体，我们都是演员 -
阅读体验极差。。 通篇都在说博客，如何写博客。。 -
好书。看了这本书之后我才决定把微博,linkedin上面的资料都完善一遍。。 -
水太多，只是第一章有点价值